適切なユーザーの意図のためにあなたのウェブサイトを最適化する方法
公開: 2019-12-31トラフィックを増やしたり、コンバージョンを促進したり、キーワードランキングを向上させたりするなど、ウェブサイトの目標を考えるときは、特定のユーザーの意図に合わせて最適化することが重要です。
そうでなければ、ウェブサイトがトラフィックやランキングを促進しているが、実際にはビジネス収益に貢献していない立場にいることに気付くでしょう。 SEOの場合、これは有害です。
これはすべて、適切なキーワードをターゲットにし、適切なユーザーをサイトに誘導し、適切なコンバージョンを促進することです。コンバージョンは実際に購入につながり、レポートダッシュボードの単なる数字ではありません。
簡単ですよね？ それほど多くはありません。 この投稿では、Webサイトが特定のユーザーの意図に合わせて最適化されていることを確認するプロセスについて説明します。
ユーザーの意図とは何ですか？SEOにとってなぜそれが重要なのですか？
特定の戦術に飛び込む前に、ユーザーの意図とそれがSEOにとって何を意味するかを定義することにより、強固な基盤を確立しましょう。
ユーザーの意図を理解するには、次のようなGoogleの使命を理解する必要があります。
「私たちの目標は、常に最も有用で関連性のある情報を提供することです。 検索に加える変更は、常に、表示される結果の有用性を向上させるためのものです。」
そのことを念頭に置いて、Googleは、ユーザーの要望の理解に基づいて、特定の検索クエリに最も関連性があると見なした結果またはページを表示します。
より広いビジネス目標に沿ったキーワードを適切にランク付けするために、ユーザーの意図を考慮することは特に重要です。
検索インテントの種類
さまざまなタイプの検索インテントを知ることは、最終的にはクエリの関連性とランク付けに必要なコンテンツを決定するのに役立ちます。 知っておくべき検索インテントには主に4つのタイプがあります。 これらには以下が含まれます：
- 情報：特定の質問がある、または特定のトピックについてもっと知りたいユーザー。 目的は、情報を見つけて、より教育を受けることです。
- ナビゲーション：特定のWebサイトにアクセスしようとしているユーザー。 目的は、特定のブランド、トピック、またはテーマをより綿密に評価することです。
- トランザクション：購入を検討しているユーザー。 これらの検索は購入プロセスに直接対応しており、購入アクションを表しています。
- 商業調査：調査中の、近い将来に購入する予定のユーザー。 これはトランザクションの意図に似ています。 ただし、ユーザーにはもっと時間が必要です。
Googleは、検索品質評価ガイドラインのセクション12.7で、これらのインテントを「知っている」、「ウェブサイト」、「実行する」と呼び、「直接訪問」インテントを追加しています。
適切なユーザーの意図に合わせて最適化する方法
前述したように、特定のユーザーの意図に合わせて最適化するには、適切なキーワードをターゲティングし、適切なユーザーをサイトに誘導し、適切なコンバージョンを促進する必要があります。 以下に、そのためのプロセスと具体的な手順の概要を示します。
1.どのキーワードがあなたのウェブサイトの可視性を促進しているのかを理解します。
このプロセスの最初のステップは、現在どのクエリがWebサイトの可視性を高めているかをしっかりと理解することです。
このデータを分析すると、サイトが現在どこにあるか、つまり、オーガニック検索の可視性に最大の影響を与えているクエリと、存在するキーワードのギャップをよりよく理解するのに役立ちます。
Google検索コンソールアカウントにアクセスして、クエリ、クリック数、インプレッション数、クリック率、および少なくとも過去1年間の平均掲載順位データをエクスポートします。
これは、次の手順で実行できます。
[パフォーマンス]->[検索結果]->[検索タイプ：Web]-> [日付：過去12か月（または16か月）]-> [合計クリック数]、[合計表示回数]、[平均クリック率]、[平均掲載順位]をクリックします-> [データのエクスポート]ボタンに移動します（矢印をクリックします）。ページの右側）
あなたのサイトに最も多くのクリックとインプレッションをもたらしているクエリとページを見てください。
また、重要なインプレッションを引き起こしている可能性があるが、ウェブサイトへのクリックを獲得していないクエリやページを見つけることができます。
これは通常、検索インテントが提供しているコンテンツと一致していないことを示しており、最適化または新しいコンテンツの機会を提供します。 （注：これについては、この投稿の後半で詳しく説明します。）
さらに、この演習は、Webサイトのキーワードギャップを特定するのに役立ちます。 現在、サイトの認知度をほとんどまたはまったく高めていない、ブランドで知られたい他の用語は何ですか？
2.これらのクエリの意図を評価します。
サイトでのクリックとインプレッションを促進する上位のクエリをしっかりと理解したら、それらの用語の検索結果に表示されているものをより徹底的に分析する必要があります。
これらのキーワードの周りのトップ検索エンジン結果ページ（SERP）を評価することで、検索の意図、または少なくともGoogleが各クエリに最も関連性があると判断したものを確実に把握できます。
SERP分析プロセスを手動で減らすのに役立つさまざまなツールがありますが、Googleで実際の結果を調べることを常にお勧めします。 自問してみてください：
- どのような種類のウェブサイトがランク付けされていますか？ （ウィキペディア、レビュー、特定のブランド）
- どのような種類のアセットが表示されていますか？ （記事、プラットフォームページ、調査）
- どのSERP機能が表示されていますか（回答ボックス、ナレッジグラフ、質問もありますなど）、それらには何が含まれていますか？
- 下部に表示されている関連検索は何ですか？
技術的なアプローチを取る
前述したように、検索結果を手動で検索し、すべてのキーワードターゲットに検索インテントラベルを追加すると、非常に時間がかかる可能性があります。 SERP分析には、次のような技術的なアプローチがいくつかあります。
Excelの数式： GoogleスプレッドシートのREGEXMATCH数式を使用すると、クエリ分析を簡単に合理化できます。 必要なのは、Excelファイルで評価するクエリの完全なリストと、ビジネスおよび業界に固有のキーワード修飾子をしっかりと理解していることだけです。
Screaming Frogの抽出： Screaming Frogを使用して関連検索と人物を抽出するまた、コンテンツのアイデアを急上昇させたり、ページ上のコンテンツを最適化したりする場合に、特定のキーワードに対してGoogleが表示する提案を尋ねます。 ただし、これらの検索クエリの背後にある意図を理解するために、Googleからページタイトルとメタ説明をスクレイプしてください。
構文解析：クエリの構文解析を実行することも重要です。 同じ方法でアクティブインテントとパッシブインテントに対処すること、またはクエリ構文にまったく注意を払わないことを間違えないでください。
SEOコンテンツテンプレート： SEMrushのSEOコンテンツテンプレートは、Googleのトップ10のライバルを分析し、関連するキーワードからバックリンク、読みやすさ、テキストの長さなど、最適化されたコンテンツを作成するためのアイデアを提供するため、活用するのに最適なツールです。
検索の意図は時間の経過とともに変化する可能性があるため、評価した日にSERPに影響を与えた可能性のある主要な季節要素やイベントを考慮に入れてください。
例
マーケティングオートメーションのトレンド
「マーケティングオートメーションのトレンド」の上位の結果を見ると、クエリが
情報提供を目的としています。
最初のページのオーガニック検索結果には、リストとして構成されたすべての記事が含まれます。
「最大」や「トップ」などの形容詞を含めます。
[ケーススタディ]あなたの再設計があなたのSEOにペナルティを課さないようにしてください
ケーススタディを読む結果と関連する検索には次のものが含まれるため、このクエリはタイムリーであることがわかります。
その中の「2019」と「2020」。
レポートダッシュボードプラットフォーム
「レポートダッシュボードプラットフォーム」の上位の検索結果には、
ウェブサイトと特定のブランド/ソリューションを確認します。 このクエリは、トランザクションの意図を示しています。
最初のページの結果には、公平なレビューを提供するサードパーティのWebサイトが含まれています。
最高のソフトウェアのリスト、およびソリューションを提供する特定のブランドのホームページ。 タイトル
「最高」、「トップ」、「＃1」などの形容詞を含めます。
そこに止まらないでください。 実際にページのランキングをクリックして、他の共通点や要因が成功に貢献していることを確認してください。 次のことを考慮してください。
- それはどのような種類の資産ですか？
- ページはどのようにフォーマットされていますか？
- このページにはどのような情報が掲載されていますか？
- それはどのくらい広範ですか？ 単語数とは何ですか？
- 画像、ビデオ、またはその他のマルチメディア資料はありますか？
- ページはいくつのバックリンクをどこから生成しましたか？
これらの質問は重要な発見につながり、Webサイトをユーザーの意図に合わせて調整するための次のステップを決定するのに役立ちます。 それが私の次のポイントにつながります。
3.これらの調査結果をコンテンツの取り組みに適用します。
次に、これらの調査結果をコンテンツの最適化と開発の取り組みに適用します。 これには、Webサイト上の既存のコンテンツの最適化（コピーの観点および変換のしやすさの観点から）、または新しいコンテンツの作成が含まれる場合があります。
SERP分析と決定した優先キーワードに基づいて、ランク付けされたページをさらに最適化して、ユーザーの意図との整合性を高める必要があります。 場合によっては、まったく新しいアセットを作成する必要があります。
最適化には以下を含める必要があります。
- ページのタグ付け
- 調整と追加をコピーする
- 見出しとフォーマット
- キーワードの使用法
- クロスリンク（内部および外部）
- 画像/ALT属性
- 召喚状
ここでの目標は、コアページを最適化して、有機的な可視性を確保し、適切な検索目的でキーワードをターゲティングし、検索者が探している情報を提供し、コンテンツを最新の状態に保つことです。
ページを最適化するときは、これらの変更の成功を正確に測定できるように、適切な追跡を行うことが重要です。 具体的には、トラフィック、コンバージョン、キーワードの改善です。
ウェブサイトに変更が実装されるたびに、正確な日付と行われた更新を記録する注釈をGoogleAnalyticsに常に追加します。 このようにして、時間の経過に伴うトラフィックとその特定のページへのコンバージョンの増減を綿密に監視し、影響を与える正確な最適化を特定することができます。
キーワード位置追跡ツールの使用も不可欠です。 SEMrushでプロジェクトを設定してキーワードのパフォーマンスを監視し、コンテンツの最適化または開発のために優先されるキーワードにタグを追加することを好みます。 ただし、他にもさまざまなキーワード追跡ツールを検討する必要があります。
最終的な考え
ユーザーの意図は、SEOやコンテンツマーケターにとって常に最優先事項である必要があります。
優れたSEOは、ウェブサイトで質の高いコンバージョンを促進し、最終的には収益を上げることで、真のビジネス価値を証明できることを忘れないでください。 これを行うには、適切なユーザーの意図に合わせてWebサイトを最適化することが不可欠です。
そして今、あなたはあなたのウェブサイトが成功のために最適化されることを確実にすることに一歩近づいています！ 私は何かを逃しましたか？ Twitter@Kristen_Vaughnで直接私に連絡してください。