ローカル SEO 向けに Google ビジネス プロフィールを最適化する方法

Google の検索市場における優位性 (2021 年 4 月、Google は世界の検索エンジン市場シェアの 92% 以上を占めました) を考慮すると、検索エンジンの最適化がデジタル マーケティング戦略の最前線にあるべきであることは明らかです。 興味深いことに、Google 検索全体の 46% はローカル情報に関するものです (出典: Oberlo )。 消費者は地元のビジネスを素早く簡単に見つけたいと考えています。

大手コマースと競合する地元企業にとって、マーケティング活動を地元にターゲットを絞り、SEO 計画を立てることは特に重要です。 Google ビジネス プロフィールのリスティングは、ローカル検索で見つけられる最良の方法の 1 つです。 ローカル引用とレビュー管理は、クライアントのローカル SEO を高めるもう 1 つの戦術です。

したがって、「ブランチ レストラン (都市名を挿入)」または「近くのブランチ レストラン」の一般的なローカル検索で見つかるには、SERP の最初に表示されることが重要です。

Google ビジネス プロフィールとは何ですか?

Google ビジネス プロフィール (旧 Google マイ ビジネス) は、ビジネス情報を表示するリストです。 Google のこの無料ツールは、顧客が地元のビジネスを見つけて問い合わせるのに役立ちます。 Google ビジネス プロフィールを使用すると、クライアントは顧客を確認してつながり、更新情報を投稿し、顧客が Google 上でクライアントのビジネスとどのようにやり取りしているかを確認できます。

興味深いことに、中小企業は Google でのランク付けをめぐって大手店舗と競争していますが、ローカル SEO 計画を実行することでローカル検索で優位に立つことができます。 これは、バックリンクを強化するために活用できるコミュニティのサポートがあるためです。 バックリンクを構築することも、Google での権威を構築し、より高いランキングをもたらす優れた方法です。 クライアントが持つビジネス コミュニティとのつながりを活用できます。 つながりのある人たちに連絡して、ブログやソーシャル メディアで自分の店について言及するよう奨励します。

Google ビジネス プロフィールの作成方法

Google ビジネス プロフィールのリスティングを作成するときは、できるだけ多くの情報を入力してください。 Google は情報の質に基づいてこれらのプロフィールをランク付けし、より多くの情報を含むリストを優先します。 情報を常に最新の状態に保つことで、Google が正しい情報を Google マップとローカル パックに提供していることを確認できます。 このパックでは、ローカル検索を実行すると、3 つの高パフォーマンスの GBP リストが表示されます。

ビジネスプロフィールだけではSERPランキングには役に立ちません。 完全に別のステップとして、プロフィールまたはリスティングを管理する GBP アカウントを作成する必要があります。 これで、ランキングを目的として最適化する準備が整いました。 Google ビジネス プロフィールの質問に対するその他の回答については、このFAQ ページが役立ちます。

セットアップの手順:

1. 誰かがあなたのビジネスのリスティングをすでに作成しているかどうかを確認します

• リストが存在する場合は、表示される手順に従って申請して確認できます。

• フォームのフィールドに該当する情報を入力します。 これには、名前から住所、電話番号、ウェブサイト、カテゴリ、営業時間などが含まれます。
• 写真を追加する
• 説明フィールドに短いビジネスの説明を書きます

• これは、Google ビジネス プロフィールを所有、管理、編集できるダッシュボードです。
• これにサインアップするには、標準の Google アカウントが必要です

4. ビジネス プロフィールを請求して確認する

• 最初のステップのリンクを使用してビジネスを検索し、プロンプトに従います
• あなたが所有権を取得すると、他の誰もリストを変更できなくなります
• クライアントのアカウントをサードパーティが管理している場合は、所有権を削除することなく、そのサードパーティをマネージャーとして追加できます。

5.顧客にレビューを依頼する

• 肯定的または否定的なすべてのレビューに必ず返信する

グーグルマップ

Google マップは、Google ビジネス プロフィールのリストを作成して情報を追加するプロセスにも含まれています。 Google ビジネス プロフィールに入力されたビジネスの住所は、Google マップの住所と一致します。 クライアントのプロフィールに正しい住所が記載されていることを確認してください。

WordStream のブロガーであるラリー・キム氏によると、「スマートフォンを使用して近くにあるものを検索した人の 4 人に 3 人は、最終的に 1 日以内に店舗を訪れ、それらの検索の 28% が購入につながります」(出典: WordStream )。

Bing Places for BusinessやApple Maps などの他のマップは、 Google と同じ位置情報で更新する必要がある追加のプラットフォームです。

ローカルパック

以前は 7 つのローカル リスティングで構成されていたものは、現在では「3 パック」と呼ばれています。 Sagapixel のブロガーである Kate Maugeri 氏によると、このローカル パックはローカル検索の 93% に表示されます。 以下の例では、「ブランチ レストラン サンフランシスコ」の上位の結果は有料スポットですが、ローカル パックには依然として 3 軒の地元のブランチ レストランが表示されています。

読む -- Google のローカル パック: 概要とランク付け方法

地元の引用

Google ビジネス プロフィールに加えて、他の多くのディレクトリや検索エンジンのリストにクライアントを登録します。 Google が企業を見つける場所が増えれば増えるほど、企業と Google との関連性と権威が高まります。

ローカルの引用またはディレクトリは、企業の名前、住所、電話番号 (NAP データ) がローカル検索に表示されることを意味します。 Google ビジネス プロフィールと同様、Bing Places も引用です。 Yellow Pages や Yelp などのディレクトリ サイトも、地域の引用状況に関与しています。

ローカル検索では、関連するすべての引用を主張し、所有することが非常に重要です。 ローカルでの引用がないビジネスは、ローカル検索で上位にランクされることはありません。 リストが存在しても企業がそれを所有していない場合、外部ソースによって誤った情報で簡単に操作される可能性があります。

顧客リストのローカル引用を管理するオンライン サービスが多数あります。 BrightLocal 、 Vendasta 、 Moz Local 、およびYext は、お客様に代わってローカル引用を作成、編集、管理します。

地元企業向けのこの Web ディレクトリ/レビュー サイトのリストは、どのような種類の SMB クライアントを扱うかについてある程度の裁量を持って使用してください。

• Google ビジネス プロフィール
• Yelp
• Bing ビジネス向けプレイス
• イエローページ
• ヤフー
• フォースクエア
• ChamberOfCommerce.com
• より良いビジネス局

詳細および地域での引用の機会については、「The Top 100 Business Directory」を参照してください。

Google ビジネス プロフィールのレビュー

Google ビジネス プロフィールを最適化するための最後のステップは、レビューをリクエストすることです。 ほとんどの企業は、この目的に使用できる電子メール リストを持っています。 そうでない場合は、顧客情報の収集を開始する必要があります。 Google ビジネス プロフィールのレビューはすべて公開されており、リスティング所有者が削除することはできないことに注意してください。

掲載サイトでのレビューを管理する最善の方法は、肯定的でも否定的でもすべてに回答することです。 否定的なレビューは、事業主の連絡先情報を含む謝罪の簡単な返信で簡単にオフラインで削除できます。 Google は、タイムリーなレビューへの返信をエンゲージメントとみなしており、返信なしでレビューを残すビジネスよりも、オンラインで活発に活動しているビジネスを優先します。

ローカル SEO プランを使用して、中小企業の顧客がオンラインでの足場を確立できるように支援します。 Google ビジネス プロフィールから始めて、彼らと協力して、ビジネス分野に最適な地元の引用を見つけてください。