シェア オブ ボイスを測定し、市場シェアを拡大する方法は?
公開: 2023-05-02デジタル マーケティングの分野にいる場合は、シェア オブ ボイス (SOV) という用語を知っているはずです。 しかし、多くのデジタル マーケターは、SOV マーケティングについて漠然とした考えを持っています。 また、オンラインのシェア オブ ボイスを単なる PR 指標と見なす人もいます。
さて、あなたはその一人ですか？
心配する必要はありません。この記事を読み終えるころには、音声広告のシェアについてすべて明確に理解できるはずです。
シェア オブ ボイスとは、競合他社と比較して、ブランドや製品がどれだけ露出しているかを表します。 SOV マーケティングは、ブランドのオンラインでの認知度とデジタル市場での成功を左右します。
深刻に聞こえますよね？ その通り。
SOV マーケティングに影響を与える重要な要素の 1 つは SEO です。 検索エンジンの最適化は、ブランドのオンライン プレゼンスとシェア オブ ボイス マーケティングを向上させるために不可欠です。
それでは、シェアオブボイスSEOを改善するにはどうすればよいでしょうか?
関連するキーワードを使用してウェブサイトのコンテンツを最適化し、高品質のバックリンクを作成することで、シェア オブ ボイス SEO を改善できます。
シェア オブ ボイスとは何ですか?
シェア オブ ボイスは、競合他社と比較して、オンラインでブランドが言及された回数の割合を示す測定値です。
オンライン シェア オブ ボイスは、ブランドがオンラインで表示される頻度と、ブランドの認知度と顧客エンゲージメントを含め、そのコンテンツが視聴者とどの程度共鳴しているかを反映しています。
以前は、音声広告のシェアは、ブランドの広告活動または広告市場全体のシェアのみを考慮していました。
しかし、現在のソーシャル リスニング技術では、オンライン シェア オブ ボイスは、ユーザー フィードバックやペイ パー クリック (PPC) 広告など、すべてのオンライン ビジビリティを正確に表すことができるようになりました。
シェア オブ ボイスの計算方法
簡単な計算を実装することで、ブランドのシェア オブ ボイスを計算できます。 ブランドのオーガニック検索トラフィックを市場のオーガニック検索トラフィックの合計で割り、その結果に 100 を掛けると、オーガニック シェア オブ ボイスのパーセンテージ値が得られます。
簡単な計算はできましたか、それともまだ説明が必要ですか?
では、理解を深めるために同じことを簡単な式に置き換えてみましょう。
ブランドのオーガニック シェア オブ ボイス = (ブランドが受け取るオーガニック検索トラフィックの量 / 市場のオーガニック検索トラフィックの合計) x 100
「メンズ スポーツ アイウェア」というキーワードをターゲットにしており、上記の式を使用してブランドのオーガニック シェア オブ ボイスを計算したいとします。
仮定しましょう、
そのキーワードに対するブランドの月間オーガニック検索ボリューム = 10,000
そのキーワードの市場での月間平均オーガニック検索ボリューム = 100,000
次に、ブランドのオーガニック シェア オブ ボイス = 10,000/100,000 x 100 % = 10%
SOV マーケティングがブランドにとって不可欠な理由
シェア オブ ボイス広告の重要性についてまだジレンマに陥っている場合は、シェア オブ ボイス広告と市場シェアが正比例の関係にあることを知っておく必要があります。
たとえば、ターゲットを絞ったキーワードのボイス シェアが 10% の場合、ほとんどの場合、マーケット シェアも 10% になります。
ただし、市場シェアの価値を超えるオンライン シェア オブ ボイスを達成する計画を立てる必要があります。 その余分なシェア オブ ボイス (eSOV) は、将来的に市場シェアを拡大するための長期的な要因となります。
さて、上記のグラフに示されているように、音声マーケティングのシェアと市場シェアの間の均衡を達成することは、一晩のゲームであると考え始めないでください.
当然のことながら、そのような魔法は起こらないでしょう。
では、その「長期」とは何を意味するのでしょうか。
eSOV の 10 パーセンテージ ポイントに対して、市場シェアで年間 0.7% の成長を達成することは合理的に期待できます。
シェアオブボイスを増やすには？
ブランドのシェア オブ ボイス広告の適切な意味と重要性を理解したところで、シェア オブ ボイスを増やす方法を知る必要があります。
結局のところ、人気と売り上げを享受していないのは誰ですか？
以下は、音声マーケティングのシェアを増やすための重要な方法です。
ブランドの認知度とトラフィックを増やす
ブランドの可視性とは、ユーザーがキーワード フレーズを検索しているときにブランドを見つける頻度を意味します。 あなたのブランドが知られるようになればなるほど、より多くの人がそれについて知るようになります。 これにより、ブランドの音声マーケティングのシェアが増加します。
Web サイトのトラフィック量は SEO の指標ですが、業界におけるブランドの声のシェアを測定するのに役立ちます。 Web サイトのトラフィックは、一連のキーワードに対してビジネスで生成されたオンライン インタラクションの数によって推定されます。
ただし、ターゲットを絞ったすべてのキーワードがブランドの認知度を均等に向上させるわけではないことを覚えておくことが重要です。
あなたの Web ページの 1 つは、あるキーワードで毎月大量の検索ボリュームを生成しているにもかかわらず、検索エンジンの結果の 2 ページ目にランク付けされている場合があります。 検索者がそのページに頻繁にアクセスする可能性はほとんどありません。 その結果、声のシェアを増やすのにあまり役に立ちません。
次に、この問題を解決するにはどうすればよいですか？
答えは、信頼できるツールを使用して詳細なキーワード調査を行い、中程度から高い可視性を持つキーワード グループをターゲットにすることです。
RankWatch Keyword Research を使用すると、この作業を簡単に行うことができます。 このツールは、ロングテール キーワード、フレーズ キーワード、検索ボリューム、および CPC や競合などのその他の指標を提供します。
リーチを拡大
製品やブランドのリーチが広ければ、より多くのユーザーがそれを操作できるようになります。 これにより、ブランドの声のシェアと成長が高まります。
それで、今、あなたはそれを達成する方法を知りたがっていますよね??
どうぞ; 以下は、カバレッジを増やす最も効果的な 2 つの方法です。
質の高い被リンクの構築
ウェブサイトのコンテンツへの質の高いバックリンクを構築することは、時代遅れになることはありません。
業界の主要な著者に連絡して、コンテンツを公開するか、ウェブページ、リスト、まとめ、またはレビューにリンクするよう依頼できます。
もう 1 つ重要なことは、競合他社のバックリンク戦略を分析して、どこでバックリンクを獲得しているかを知ることです。 また、これらの Web サイトにアクセスして、コンテンツへのバックリンクを収集することもできます。
RankWatchバックリンク アナライザーツールは、最も正確な結果を提供できます。
より関連性の高いコンテンツを作成する
コンテンツを王様のように扱えば、王朝を形成するのに役立ちます。
Web サイトの新しいコンテンツを定期的に作成することが不可欠です。 コンテンツは適切な一連のキーワードをターゲットにする必要があり、その品質は一流でターゲット ユーザーに関連するものである必要があり、「優れたコンテンツ」のすべてのボックスにチェックマークを付ける必要があります。
さらに、コンテンツが検索者のクエリを満たす必要があることを確認する必要があります。 では、優れたコンテンツライターを採用するだけで十分でしょうか? それとももっと何か必要ですか？
どちらの答えもイエスです。
ライターがコンテンツを完成させたら、適切なツールを使用してテストする必要があります。
RankWatch ツールが提供する SEO IQ 機能を使用して、コンテンツをテストする必要があります。
SEO IQ のコンテンツ エディターは、既存のコンテンツの最適化のアイデアを提供します。 提案を採用し、それらの豊富なキーワードを挿入することで、検索エンジンに対してより最適化されたコンテンツが保証されます。
トラフィックの増加と追跡
言及は、声のシェアを測定する上で重要な役割を果たします。 これには、ソーシャル メディアのトラフィックと、ウェブ全体でのその他すべての言及が含まれます。
それらすべてを細かく追跡する必要があります。 すべてのチャネルを俯瞰することが不可欠です。 手動でそれを達成するのは難しいことです。 RankWatch Analytics を使用すると、この巨大なタスクを簡単に実行できます。
トラフィックの追跡が完了したら、すべてのチャネルでトラフィックを増やすように努める必要があります。 業界をリードする著者や発行者に、Web コンテンツ、まとめ、レビュー、リストであなたのブランドについて積極的に言及するよう依頼できます。
ただし、過去にあなたのブランドについて言及したことがある著者にアプローチする方が簡単です。
常連客に、Google や Yelp などのプラットフォームでブランドについて肯定的なレビューを投稿するように依頼できます。 この費用対効果の高い手段は、はるかに簡単に実現できます。
さまざまなプラットフォームでのすべてのメンションに対応することは、最も重要です。 特にネガティブなもの。 遅滞なく対処し、できるだけ早く解決する必要があります。 それがお客様の満足を保証します。 さらに、バイラルになるのを防ぐことができます。
すべてのソーシャル メディア プラットフォームで対応する必要があり、ブランドが好意的に言及されたことへの感謝の気持ちを忘れないでください。
シェア オブ ボイスの測定方法
シェア オブ ボイスを手動で測定するのは面倒な作業です。 シェア オブ ボイスを正確に測定するには、適切なツールを選択することが不可欠です。
ランクウォッチは、以下の手順に従ってそれを達成するのに役立ちます.
- 有料または無料 (14 日間トライアル) の RankWatch アカウントにログインします。
- 次のステップは、プロジェクトを追加することです。
- 追加すると、RankWatch の概要ダッシュボードが表示されます。 左側のメニューから「ランキングの概要」オプションを選択します。
- このツールを使用すると、SOV のパーセンテージや値、トレンド チャート、国別のトラフィックなどの SEO KPI 指標を特定の期間で選択できます。 これらのデータを以前のデータのセットと比較できます。
- このようにして、Web サイトの現在の SOV シナリオを詳細に理解できます。 Web サイトの現在の位置、キーワードのランキング、平均ランキング、追跡されたキーワードの合計、およびキーワードの位置ごとのランキングを示すキーワード分布の円グラフは、SOV を高めるための適切な戦術を計画するのに役立ちます。
結論
シェア オブ ボイスは、軽視できるもう 1 つの PR 指標ではありません。 SOV は、ブランド価値を生み出す上で重要な役割を果たします。 それはあなたの製品とブランドを見つけるユーザーの数を決定します. それがあなたの成長を決定づけます。
さらに、声のシェアは市場のシェアと正比例の関係にあります。 SOV を正確に測定することで、市場シェアを見積もることができます。
しっかりしたバックリンク プロファイルを構築し、ターゲットを絞ったキーワードで高品質のコンテンツを作成し、適切なツールを使用してコンテンツを最適化することで、シェア オブ ボイスを大幅に増やすことができます。
ソーシャル メディアを含む、ウェブ上のすべてのチャネルで注意を払い、徹底的にアクティブにする必要があります。 最終的な顧客満足度を確保するために、すべてのブランド メンションに対処し、適切に処理する必要があります。
シェア オブ ボイスを増やすために必要なすべての手順を実行したら、結果を定期的に確認する必要があります。 RankWatch のような信頼できるツールを使用すると、このタスクがより簡単かつ正確になります。 これにより、改善点を測定し、さらに改善する必要がある領域を強調することができます。