低予算で Google 広告の成果を最大化する方法

公開: 2022-10-28

企業がキャンペーンに割り当てる Google 広告の予算は、何年もの間疑問視されてきました。世界中の有給マーケターは、自分のチャンネルが最も多くの支出を得る必要があると言うでしょうが、実際には、多くの企業にとって、お金はそこにありません.

では、これはどういう意味ですか？それは中小企業向けですか？これは、Google が立ち入り禁止区域であることを意味しますか? これは確かにそうではありません。この投稿では、支出の少ないアカウントで生活するための重要なルールの概要を説明し、お金を最大限に活用するための最良のアプローチについて説明します.

重要なヒント 1. 漏れを塞ぐ

優れた家庭用エネルギーの専門家なら誰でも言うように、お金を節約する鍵は熱を外に出すのを止めることです (奇妙な例えですが、私に固執してください!) – これは、この状況ほど真実ではありません.

アカウントでは、まったく無関係な検索クエリが表示されることがよくあります。大規模なアカウントでは、これは通常、あまり問題になりません。通常、広告主はクリック数を確認し、発生した費用に基づいて緊急のタスクかどうかを判断します。ただし、小規模なアカウントでは、これはさらに問題になります。

それで、あなたは何ができますか？さて、探偵の帽子をかぶって、漏れの原因を突き止める時が来ました! 開始する一般的な領域は次のとおりです。

ネットワーク

デフォルトでは、Google は検索パートナーにコンテンツを表示することを推奨しています。それにもかかわらず、Google の代替ネットワークと比較すると、検索パートナーのパフォーマンスはしばしば劣ります。ここでパフォーマンスの低下に気付いた場合は、コンテンツをオフにして船を引き締めてください!

検索クエリ

これは、支出の引き締めを考えているときにすぐに利用できます。マッチタイプが実際に何を表示するかという点で、ますますぼやけた境界線が増えているため、検索クエリの強化がこれまでになく重要になったことは間違いありません.

検索クエリを確認するときは、ユーザーの検索を額面通りに受け取るだけでなく、広告がどのように表示されるかについても検討する必要があることを覚えておくことが重要です。検索クエリ全体にテーマはありますか? 関係のない語句が一度に多数表示されていませんか? 問題の原因を明らかにしようとすることは、ケースバイケースでクエリを削除するよりも有益であり、時間を節約できることが多いため、再び探偵の帽子をかぶり、パイプを手に取り、Sherlock を掘り下げてください!

スケジューリング

よく忘れられがちですが、予定を立てることは、失われた支出を埋めるときの非常に簡単な解決策です。簡単に言えば、消費者は午前 2 時から 3 時まであなたのブランドに関心を持っていますか? いいえ？次に、広告を一時停止します。それはそれと同じくらい簡単です。

ターゲット地域

最近まで、この記事にターゲット地域を追加することは考えていませんでした。多くの広告主が Google のこの要素を「地図上のポイントであり、ここに広告が表示される場所」と見なしているため、Google の「プレゼンスとインタレスト」ターゲティングへの移行は現在、より重要な優先事項になっています。

デフォルトでは、Google はプレゼンスと関心に基づいて広告をターゲティングします。つまり、ターゲットの場所に頻繁にいる、または「関心のある」ユーザーに広告をターゲティングします。あなたのことはわかりませんが、大多数の広告主は、ユーザーがターゲットの場所だけに興味を持っているかどうかはあまり気にしないと思います。彼らは、実際にその場所にいるユーザーに広告を表示したいと考えています。これはコストのかかるリークであることがわかるので、これをチェックすることを忘れないでください!

重要なヒント 2. ビジネスの主な目的を忘れないでください

これは、あらゆる Google 広告キャンペーン (そして、実際にはあらゆるマーケティングキャンペーン全般) の主な焦点であるべきですが、少額の支出アカウントの場合ほど、このリングは当てはまりません。あなたがクライアントアカウントを運営しているエージェンシーであろうと、インハウスマーケターであろうと、ビジネスオーナーであろうと、関係のないことにわずかな資金を費やすことほど悪いことはありません。収益を上げることが目的なら、それに集中しましょう。ブランドを構築する必要がある場合は、認知度に焦点を当てます。戦略的推進要因に関係なく、境界線が曖昧にならないようにしてください。

これは非常に単純化された考え方です。多くの場合、これらの目標は重なり合ったり絡み合ったりしますが、Google キャンペーンから得たいと考えている戦略的要因を 1 つ具体的に考えると、広告オークションでの競争力を大幅に高めることができることがわかります。これは、自分自身を広げすぎて、実際には目標からさらに遠ざかる可能性のある多くのビジネス目標を追いかける代わりです.

重要なヒント 3 。自分をサイロ化しない

最後のポイントからうまく移行すると、他のマーケティング部門が行っていることを忘れがちです。代理店で働いている場合、チーム内で生活するのは簡単です。コーヒーを飲みに 1 時間に 1 回だけ外に出て、SEO やソーシャルの担当者に出くわす。 恐れ入りますが、支出が逼迫している場合は、それ以上のことを行う必要があります。

幅広いチームとの簡単な会話は、部門が有料キャンペーンがそのフレームワークのどこに位置するかを理解するのに役立ちます. マーケティングキャンペーンにおいて、一貫した目的と口調で統一されたメッセージほど強力なものはないことを忘れがちです。だから手を差し伸べてください！他のチームはどのようにあなたを助けることができますか? 競争できないが、有機的に競争力がない分野はありますか? 社会的な観点から見た市場のギャップに気付きましたか? ヘルプとサポートを求めることは、多くの場合、キャンペーンに有益な相乗効果をもたらします。チャットを始めましょう!

この時点で、これは社内で働いている場合や単独でマーケティングを行っている場合にも当てはまります。全体像を理解することは、代理店の従業員に限ったことではありません。

結論

Google 広告に関して言えば、大規模なキャンペーンを行うための資金がない場合でも、少しずつ成功を収めるために実行できる手順があることをご理解いただけたと思います。

間違いなく最も重要な情報で終わります。合理的な結果を得るために資金がない場合は、それが実現するまで待ちます。あまり競争力がないと思われるキャンペーンにわずかな資金を費やすことほど悪いことはありません。勘に従って待ってください。お金ができたら、忘れずにこの便利な記事に戻って、最適な使い方のヒントを見つけてください。