あなたのブログからお金を稼ぐ方法
公開: 2017-11-23優れたブロガーであることは1つのことです。ブログを収益化する方法を知ることは、まったく別のことです。 この記事では、ブログがスタンドアロンベンチャーであろうと、ブランドのコンテンツマーケティングプラットフォームであろうと、ブログから収益を上げるための主要な戦略の選択について説明します。
リードの取得（およびそれらの変換）
ブログがスタンドアロンベンチャーの場合は、次のセクションにスキップしてください。
ブログからお金を稼ぐための最も一般的な方法の1つは、ブランドやWebサイトに付加価値を与える手段としてブログを使用することです。
ハイストリートファッションレーベルからB2Bサービスプロバイダーまで、あらゆる種類のブランドが自社のWebサイトと統合されたブログを使用して、次の利点を実現しています。
- 検索とソーシャルからWeb訪問者を引き付ける
- 顧客を獲得する（カスタムコンテンツ（需要指標）を読んだ後、82％がブランドについてよりポジティブに感じます）
- SEOの価値を構築する（新鮮なコンテンツとトラフィックの増加の両方がサイトによく反映されます）
- 人々がウェブサイトに長く滞在することを奨励する
- ユーザーデータを収集して、ターゲットを絞ったマーケティングを強化します（たとえば、顧客Xがブログ記事「ナイキストアのトップ10ジェギング」を表示>自動リターゲティングにより、顧客Xにジェギングを促進する広告シーケンスが提供されます）
- 提供の側面と戦略的位置を戦略的に強調する
- ソーシャルスケジュールのコンテンツを生成する
これらは、統合されたブログがブランドに提供できる利点のほんの一握りです。 何らかの形で、それらはすべて、リードを購入に向けて一歩近づけるのに役立ちます。
ブログを使用してリードを獲得する
ブランドブログの特に重要な用途は、検索エンジンやソーシャルメディアを介したリード獲得です。 このようにして得られたトラフィックは、SEOスペシャリストのMozを含め、多くのブランドのオンラインでの成功の中心となっています。
ブログを通じてリードを獲得するには、通常、検索とソーシャルに別々の戦略が必要になります。
簡単に言うと、検索の戦略は、ターゲットオーディエンスがオンラインで検索しているものに対応するコンテンツを作成し、適切に提示することに基づいている必要があります。
一方、ソーシャルメディア戦略は、視聴者の興味に合わせて調整する必要があります。これは、明示的に知られている場合（たとえば、Facebookのトピックを「いいね」した場合）、またはデータから推測/予測されます。
1つのブログ記事は、さまざまな方法でソーシャルユーザーと検索ユーザーをターゲットにすることができます。 いくつか例を示します。
ブログ投稿： [ブランド]小麦粉を使用した10のパンレシピ
検索戦略：含まれるレシピは、どの種類のパンが検索数が多いかに基づいて選択されます
社会戦略： 「ホームベーキング」が好きな人をターゲットにしたスポンサー付きFacebook投稿
ブログ投稿：よくある質問：[ブランド]ホースパイプの使用方法
検索戦略： FAQは、ホースパイプの使用に関する一般的な質問タイプの検索クエリに基づいています
社会戦略： 「ガーデニング」が好きな人をターゲットにしたFacebookの投稿を後援
これらは、検索とソーシャルターゲティングの背後にある理論の単なる例です。実際の戦略では、ターゲティングする特定の人口統計など、より詳細な情報が必要になります。
商業目的を検索戦略の要素にする
あなたの多くはあなたがあなたのブログコンテンツを計画するときすでに検索トラフィックを考慮しているでしょう。 関連するトピックに関連するどのフレーズがGoogleに入力される可能性がありますか？ 私のコンテンツはこれらの人々の要件にどのように対応できますか？
コンバージョン率を向上させるために、検索戦略に商業目的を考慮に入れることをお勧めします。 したがって、読者にとっての純粋な有用性のために選択されたトピックと一緒に、例えば
- SEOのための常緑のコンテンツを書くための完全なガイド
- データスクレイピングとは何ですか？どのように使用できますか？
…特定の商品やサービスを購入する可能性が高いと思われる検索ユーザーにアピールするコンテンツも公開します。
- デジタルマーケティングスキルを向上させる
「デジタルマーケティングスキルの向上」ポッドキャストは、それ自体が役立つリソースとして設計されました。 ただし、私たちが販売しているもの、つまりデジタルマーケティングスキルを向上させる方法を正確に探している検索ユーザーも対象としています。
ここで打つべき微妙なバランスがあります。 SEO戦略に商業的意図を織り込むことは、Webコンテンツを作成する上で重要な要素ですが、一方で、商業的意図と明確に関連するトピックやキーワードは、しばしば非常に競争が激しくなります。
ブログを介してリード獲得を測定する方法
Google Analyticsを使用して、ブログ投稿がサイトに引き付けた訪問者の数を測定できます（設定方法についてはこちらをご覧ください）。
- GoogleAnalyticsアカウントにサインインします
- [行動]で[サイトコンテンツ]を展開し、[ランディングページ]をクリックします
- これで、選択した日付範囲でトラフィックを集めたブログ/ Webサイトのすべてのページを表示できます（パネルの右上隅で編集できます）。
これで、画面上のオプションのいくつかを調べてみましょう。 各ページが何人の人を獲得したか、それらの人がページにとどまった時間などを確認できるはずです。 コンバージョントラッキングを設定している場合は、各ページでコンバージョンを達成した（つまり、購入またはサインアップした）訪問者の数も確認できるはずです。
このすべての情報は、コンテンツのパフォーマンスに関する洞察を提供することができるため、進行中のコンテンツ計画に役立てることができます。
リファラルマーケティング
リファラルマーケティングは、販売を終了する仕事を巧みな第三者に任せたいブロガーにとって理想的な現金化オプションです。
リファラルマーケティングでは、アフィリエイト（この場合はブロガー）は、誰かが自分のサイトからサードパーティの小売業者にクリックして購入するたびにコミッションを獲得します。
この典型的な例は、1996年以来Amazonの成長の基礎となっているAmazon Associatesです。アフィリエイトパートナーは、ブログにAmazon製品へのリンクを投稿し、結果として生じるクリック/販売ごとに手数料を受け取ります。 ブログにほぼすべての種類の製品について書いている場合、これはコミッションを獲得する明確な機会を表しています。
Jeff Bezosのファンでない場合は、他にもたくさんのアフィリエイトマーケティングスキームを選択できると聞いて喜ぶでしょう。ブログに最適なものを見つけるために、いくつか調査することをお勧めします。
コンテンツの編集品質を損なうことなくアフィリエイトリンクをブログ記事に組み込むことは芸術です。 ここにいくつかのポインタがあります：
- スタンドアロンのCTAとしてではなく、コンテンツの本文にアンカーテキストへのリンクを追加します。
- トップリストは、複数の製品とリンクを1つの投稿にまとめる効果的な方法です。
- 製品の詳細なレビューは、SERPで競争力のあるランキングになる可能性が比較的高くなります。特に、競合他社よりも質の高いコンテンツを主題から絞り出すことができる場合はそうです。
ディスプレイ広告
ディスプレイ広告の評判は悪いです。 歴史的に、顧客体験の悪さ、返品の少なさ、恥ずかしい置き忘れに関連して、彼らは助けよりも多くの障害に見られるようになりました。
これは公正な評価ですか？ 場合によってはそうなっていますが、近年、主要なプレーヤーがオンライン広告の品質を向上させ、ブロガーが考え直しているところまで見ています。 主導権を握っているのはGoogleAdSenseで、高品質の広告を高品質のコンテンツに一致させるさまざまな方法を提供しています。
AdSenseはコンテンツから情報を取得し、それを使用して自然な状況で適切な広告を挿入します。 アイデアは、既存のディスプレイ広告サービスよりもまとまりのある、クリック可能なユーザーエクスペリエンスを作成することです。 ここでAdSenseに関するより多くの情報を見つけることができます。
スポンサーコンテンツのホスティング
業界のさまざまなレベルのオンラインパブリッシャーは、スポンサー付きの投稿から収益を得ています。
The GuardianやTelegraphのようなものは、資金の豊富な広告主からのスポンサー記事をホストしていますが、独立したブログ（比較的マイナーなブログを含む）は、スポンサー付きの投稿/メンション/リンク/レビューの機会をより安い料金で提供しています。
ブログでスポンサー付きコンテンツをホストするために予想できる金額は、次のような要因によって異なります。
- Webトラフィック
- ドメイン/ページ権限スコア
- Alexaランキング
- ソーシャルリーチ
- ブランド認知度と評判
- 主題
世界をリードするニュースウェブサイトのスポンサー記事について話している場合でも、小規模ブロガーのトップ10リストに50ポンドのプロダクトプレースメントについて話している場合でも、ほぼ同じ要素が当てはまります。
スポンサーコンテンツをホストする際の注意の必要性
スポンサー付きの投稿をホストすることはすべての人のためではありません（あなたは私たちがそれをしていないことに気づいたかもしれません！）
これをうまく行うには、3つの黄金のルールがあります。
- 通常のコンテンツの品質と主題を主張します（つまり、コンテンツを社内で作成します）
- 投稿が後援されていることを明確にする
- 投稿がSEO目的ではないことを明確にするために、コンテンツで「フォローなし」リンクを使用することを検討してください。 Googleは、広告主が直接トラフィックを獲得する手段としてスポンサー付きの投稿を容認しますが、発行者から広告主にページランクを渡す手段としては容認しません。
マーチャンダイジング
あなたのブログが強いブランドアピールを持っているなら、あなたはブランド商品のための店を作ることを検討するかもしれません。
Tシャツ、マグカップ、ポスターなどの商品をブランディングやその他のクリエイティブと一緒に小ロットで印刷できる企業はたくさんあるので、リスクを冒さずに視聴者の商品に対する欲求をテストできます。
このオプションは、定期的なフォロワーが多いブランドに最適です。
寄付
BlackBaudの2016年の寄付レポートによると、オンライン寄付は昨年7.2％増加しましたが、全体的な慈善寄付はわずか1％増加しました。
多くの人がウェブコンテンツの支払いの難しさを理解しているので、お気に入りのコンテンツプロデューサーをサポートするためにお金を寄付して喜んでいます。
寄付を最も重要な収益源の1つにする場合は、ツールを使用してプロセスを合理化することをお勧めします。
このサービスを提供する人気のあるプラットフォームの1つがPatreonです。これにより、サポーターはサインアップして、お気に入りのコンテンツプロデューサーに毎月定期的に寄付を支払うことができます。 一方、コンテンツプロデューサーは、クレジットやコンテンツへの早期アクセスなど、キックスタータースタイルの報酬と引き換えに、より高い月額寄付を要求することができます。
コンテンツプロデューサーとしてPatreonをうまく活用することは、主に、コンテンツで何を求め、どのように求めるかを理解することです。
このトピックに関する良いアドバイスが必要な場合は、Patreonを使用して小説に資金を提供した著者によって書かれたPatreonを使用して執筆をサポートする方法に関するこの記事を参照してください。
Patreonは、正常に処理された支払いを5％削減することを忘れないでください。 社内で独自の寄付メカニズムを作成し、高水準の寄付を期待できる場合は、自分で行うことで長期的にはお金を節約できる可能性があります。
あなたのブログの価値は何ですか？
重要なリマインダーでこの記事を締めくくりたいと思います：あなたのブログがどれだけのお金を稼ぐかはその全体的な価値を定義するものではありません。
私たちの多くは、直接収益を上げることによってであろうと、他のWebページにつながることによってであろうと、ブログを通じてお金を稼ぐことを望んでおり、必要としています。
ただし、測定が難しい他の利点も念頭に置く必要があります。 ブログは、長期的な信頼を築き、組織の相互目的の感覚を確立するのに役立ち、何千人もの読者の生活にプラスの影響を与えることができます。
直接収益が多くの利点の1つであることを理解することは、高い水準を維持し、最終的にはブログを最大限に活用するのに役立ちます。
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