ファッションサンプルの追跡を改善する方法 (そして MIV で定量化する方法)
公開: 2023-12-08劇場で「マクベス」と言うとか、ハリー・ポッターのファンに「ヴォルデモート」と言うなど、大声で話してはいけないフレーズもあります。 同じルールがファッションの世界にも当てはまりますが、専門家が避けるフレーズは「サンプル追跡」です。
はい、「サンプル」は FLB の世界全体で感じられるきっかけとなる言葉です。 なぜ？ 以前は、メディア報道レポートのサンプル言及を管理、追跡、さらには監視することは悪名高い作業でした。 新型コロナウイルス感染症後のデジタル変革の世界では、サンプルは魅力的なプロセスのアップグレードを逃していました。 今まで。
私たちは、真のサンプル管理の背後にある重要性と機会を理解しています。 結局のところ、Paul Smith のようなブランドは、当社のサンプルとプレス増幅ソフトウェアを使用して成功を推進しています。 これらのツールにより、ポール スミスは PFW SS23 中に 600 以上のサンプルの発送に成功しました。
当社の最も期待されている新しい製品リリースは、Launchmetrics Samples と当社のメディア監視プラットフォームである Launchmetrics Discover の統合です。 このファッション ツールの融合 (業界初) は、ブランドがサンプルを管理する方法を永久に変えるでしょう。
この新しいリリースを記念して、サンプルのアクティベーションと、メディア報道レポートにアイテムを活用する方法を詳しく説明します。 サンプルに対する偏見を克服する準備はできていますか? 始めましょう…
この記事では次のことを学びます…
ファッションサンプルとは何ですか？
ファッション サンプルとは、衣料品のラインやコレクションを制作する前に、デザイナーのビジョンを表す衣類です。 これらの材料は少量で生産され、複数の目的に役立ちます。
ファッション サンプルは、潜在的なバイヤーや小売業者にアイテムを紹介します。 これらは、メディアや電子商取引の目的で写真撮影をしたり、制作前にデザインの適合性をテストしたりするために使用されます。 最終的に、ファッション サンプルは、デザイン コンセプトと市場に投入できる衣類との間のギャップを埋めます。
なぜ PR 戦略にサンプルが必要なのでしょうか?
サンプルは、あらゆるファッションの PR 戦略において重要な要素です。 コレクションの雰囲気を提供し、簡単にアクセスでき、キャンペーンのマイルストーンの瞬間に活用できます。
サンプルはブランドのストーリーを語り、コレクションの本質を要約します。 商品は消費者の店舗に届く前にプレス、インフルエンサー、バイヤーに送られるため、これは重要です。 したがって、サンプルは成功するブランド戦略を支えます。 これらは、編集報道を通じてブランドを宣伝し、関心を集め、コレクションの宣伝を構築するのに最適なツールです。
サンプルはブランド戦略にどのように使用できますか?
ファッション サンプルは、コレクションの発売前、発売中、さらには発売後にもインパクトを与えるために、さまざまな方法で利用できます。 これらは、設計から製造、さらには小売に至るまでの重要なプロセスを通じて、さまざまな専門家を支援します。 ブランド戦略でサンプルを活用する機会の例は次のとおりです。
- ファッションショー、トレードショー、その他のイベント
- ショールーム（プレスおよびバイヤーへのプレゼンテーション用）
- インフルエンサーとアンバサダーの推薦
- エディトリアル、メディア、電子商取引の写真撮影
- サンプルパフォーマンスデータを分析して将来の戦略を強化する
なぜブランドはファッションサンプルの活性化を測定する必要があるのでしょうか?
サンプル アクティベーションは、ブランドがサンプルを活用してコレクションやファッション ブランドの興奮を高めるマーケティング活動です。 ファッション サンプルのアクティベーションの例としては、ランウェイ ショー、ソーシャル メディア キャンペーン、話題のインフルエンサーとのコラボレーションによるポップアップ ショップなどがあります。
サンプルのアクティベーションで最も重要な部分は、そのアクティビティのパフォーマンスを測定することです。 サンプルのアクティベーションを分析することで、ブランドはマーケティング活動で何が機能しているかを特定し、次のステップを知らせることができます。 ここで、サンプルの活性化を測定する利点をさらに深く掘り下げてみましょう。
戦略的ファッションサンプル追跡の 3 つのメリット
1. サンプルとサンプル活性化コストから利益を得る
i) ファッションサンプルの追跡には費用がかかる場合があります
ファッション業界では、サンプルのコストが非常に高くなります。
量販ブランド向けに何千ものサンプルが作成されます。 一方、高級品では、1 つのサンプルに数千ユーロの費用がかかることもあります。 市場に関係なく、サンプルの紛失によるコストはどのブランドにとっても重大です。
社内と社外の両方でサンプルの追跡に優先順位を付けることが重要です。 サンプル在庫をデジタル化し、各ピースの場所を管理することで、重大な経済的損失を防ぐことができます。 また、効率的なリソース管理も保証されます (サンプルプロセスをより持続可能にします)。
しかし、PR やマーケティングの観点からパフォーマンスを追跡することで、サンプルのコストを正当化できることをご存知ですか? アセットは内部 (写真撮影や在庫の目的) で使用されますが、影響と利益は外部でより重要になります。 ここで、最も重要なカバレッジ要素が登場します。 ブランドは、メディア インパクト バリュー (MIV) を使用して報道内容をより深く理解できます。 この指標は、報道担当者やインフルエンサーに送信されたすべてのサンプルのパフォーマンスを定量化します。
蓄積されたメディアでの言及とその後の（MIV）数を含む、ブランド報道の結果を追跡および定量化することで、PR またはマーケティング活動の価値を実証できます。 これにより、サンプル アクティベーションの投資収益率を示し、サンプル配布の取り組みの有効性を強調することができます。
i) サンプルのメディアインパクト値 (MIV)
そして、活性化後の各サンプルまたはコレクションの金銭的価値を確立するという別の大きな機会が逃されています。 サンプルがブランドに与える影響を定量化することは複雑です。
しかし、統合されたプレス監視およびサンプル管理プラットフォームを使用すると、すべてのアイテムの現在の場所とステータスを追跡できます。 専門家は、新規および既存のすべてのメディア掲載を 1 か所で確認します (そして、言及を獲得したサンプルを特定します)。
また、メディア インパクト バリュー (MIV) のような指標を使用すると、各言及が定量化され、サンプルがブランドに返されることが正当化されます。 これは、各サンプルがどれだけの価値を生み出しているかを評価し、上司を驚かせるレポートを作成する貴重な機会です。
ブランドは、編集者とアンバサダー間のアイテムのやり取りをより円滑にし、明確な投資収益率を獲得し、不必要なコストやブランドイメージの破壊のリスクを軽減するために、堅牢で統合されたサンプル管理システムとメディア監視システムを導入する必要があります。
2. サンプルを使ってよりスマートに作業する
サンプルのアクティベーション後の影響はどのように見えますか? 編集者、有名人、インフルエンサーにサンプルを送り、関係を築くことも含めて、確実に報道されるようにする必要があります。 だからこそ、シーズンごとにより充実した内容を保証するには、できるだけ多くのサンプルリクエストに応えることが重要です。 これにより、さらに印象的なメディア報道レポートが得られます。
リクエスト後は、サンプルを迅速かつ完全に可視化することが不可欠です。 特定の作品を探している場合、それを探すために何度も電話やメールをするのは時間とエネルギーの無駄になります。 「色」や「タイプ」などの整理されたカテゴリから目的の作品を検索すると、大きな違いが生じ、時間を大幅に節約できます。 もしかしたら、あなたの e コマース チームが Web サイト用の作品を撮影しているか、インフルエンサーがその作品を握っているかもしれません。 このデータを使用すると、現在の所有者を特定し、直接連絡することができます。 （こんにちは、自動化ソフトウェアです！）。
ファッションサンプルの追跡: 発送後
サンプルが編集者やインフルエンサーに送信された後、次の段階が重要です。 サンプル管理ソフトウェアにアクセスして、個々の作品 (またはコレクション全体) のメディア パフォーマンスも表示し、チームに継続的に新しいアップデートを知らせることが、サンプル マーケティングにアプローチする唯一の方法です。
なぜ？ なぜなら、時代遅れのプロセスでは、プレスやマーケティング担当者が成功を強調するために個々のメディアでの言及を探すのに何時間も費やす必要があるからです。 自動化されたシステムを使用すると、専門家はメディア掲載にすぐにアクセスし、その言及にリンクされているサンプルをすぐに確認できます。 したがって、Vogue または Elle に送信したばかりのサンプルがフィードに表示され、サンプルが強調表示され、その掲載場所の価値が定量化されます。 これにより、チームの時間とリソースが無限に節約されます。
サンプル追跡とメディア報道レポートのプロセスを接続する
サンプルの発送、その後のカバレッジ、および価値レポートを、1 つの統一されたプロセスの 3 つの接続された段階として扱っていない場合は、サンプルの作成方法がまったく間違っていることになります。 これら 3 つのビジネス機能を分離しないでください。 サンプルの影響を追跡し、このアクティビティに対する ROI を総合的に測定することは、ビジネス上非常に重要です。 そのため、統合されたサンプル管理および印刷機監視ツールが不可欠です。
はい、結合されたサンプルとカバレッジの自動化により、素晴らしい PR プロセス パートナーシップが実現します。
3. 最もパフォーマンスの高い製品とブランドアンバサダーを明らかにする
カバレッジが達成され、サンプルがより適切に管理されるようになったので、これらの統合プロセスでデータを生成し、サンプル戦略へのアプローチ方法を変えるにはどうすればよいでしょうか?
世界中の印刷物、オンライン、ソーシャル報道を 1 つのスペースで監視し、それらの言及をサンプルの送信やその他の関連する PR 活動にリンクさせることで、各サンプルがメディア全体でブランドにどれだけの価値をもたらしているかを定量化できます。 しかしそれは、ブランドがデータを使用して最もパフォーマンスの高い資産、さらには最も価値のある関係を特定できることも意味します。
戦略、アンバサダー、メディア報道のサンプル
Vogue の表紙にサンプルが掲載されることは、メディア報道の聖杯であると考えるかもしれません。 しかし、インフルエンサー ボイスとの関係の重要性が高まる中、スター インフルエンサーとの戦略的パートナーシップにより、資産の MIV が飛躍的に高まり、コンテンツがターゲット オーディエンスや新しい市場の手に直接ストリーミングされます。
重要なのは、統合されたサンプルとメディア メンション テクノロジーにより、PR 専門家がサンプルのアクティビティを進行中のマーケティング活動と比較してベンチマークできるようになることです。 この洗練されたシームレスなプロセスの融合により、何が成功し、どのサンプルがメディア報道に十分ではないのかが即座に強調表示され、将来の戦略に情報が与えられます。
より良いサンプルプロセスで PR 関係を構築
PR およびマーケティング活動は、すべてのサンプルに金銭的価値とコンバージョン率を割り当てるテクノロジーによって支えられると、より効率的になります。 このタイプのサポートは、専門家の重要な日常を支え、時間と費用を節約し、複数の部門に関連するデータを提供して、将来のメディアとコレクションのさらなる成功を保証します。
その結果、より収益性の高いメディアとの関係が明確になり、サンプルへの投資収益率がより戦略的かつ費用対効果の高いものになります。
サンプル追跡とメディアへの言及を統合して結果を定量化する
プロセスを変革してカバレッジに即座に影響を与える
さらに詳しく
自動サンプルとプレス ソフトウェアの利点は何ですか?
調査結果をまとめてみましょう。
- より迅速なターンアラウンド
- ROIの向上
- サプライチェーン全体にわたるプロセスの強化
- 社内外の人間関係の改善
- 将来の戦略に向けて定量化されたサンプルのパフォーマンス
- より印象的なメディア報道レポート
サンプルとメディア報道レポートを成功させる
「理想的な世界のシナリオ」のように聞こえるかもしれませんが、真実は、このテクノロジーがついに実現したということです。 PR とサンプル管理の未来は、Launchmetrics Samples と Discover の間のシームレスな統合という形で実現します。
当社の統合された製品は、サンプルのパフォーマンスとメディア報道レポートの間のギャップを埋め、メディア分析をより簡単にし、チームの貴重な時間を何時間も節約します。 世界クラスのデータに基づいて、彼らが最も得意なことを続けられるようにします。
そうです、どのようなアプローチをとっても、あらゆる意思決定を裏付けるデータが手に入ったのです。 Launchmetrics Samples と Launchmetrics Discover を統合することで、お客様は次のことが可能になります。
- メディア インパクト バリューメトリックを使用して、プレス クリップをサンプル送信と接続し、インパクトを正確に測定および比較します。
- AI を使用して提案されたメディア配置をレビューおよび確認し、プロセスの効率を向上します
- 保留中から撮影、掲載に至るまで、プレースメントの編集ステータスを簡単に追跡し、効果的なメディア報道管理を確保します。
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