ビジュアル マーケティング プランを実装する方法 – 洞察に満ちたガイド

ビジュアル マーケティングでは、画像、ビデオ、およびその他のビジュアル コンテンツを使用して、ブランドとその製品およびサービスを宣伝します。 今日、ビジュアル マーケティングが重要である理由と、全体的なマーケティング プランの重要な部分を構成する必要があるのはなぜですか?

両方の質問に対する答えは、3 つの単純な事実にあります。 まず、視聴者の平均的な注意力が低下しています。 次に、人間は視覚的な生き物です。 大事なことを言い忘れましたが、イメージは、書かれた言葉よりも強く、長く続く感情を呼び起こします。

マーケティング プランで視覚要素をどのように使用および実装するかは、その成功にとって重要です。

ビジュアル マーケティング プランを実装する 6 つの方法

ビジュアル マーケティング プランとは、ビジュアルを使用して認知度を高め、感情を喚起し、サイトの訪問者やカジュアルな閲覧者を顧客に変えるマーケティング戦略の集まりです。 ビジュアル ブランディングは、顧客とのつながりを確立するために使用できる最も強力なツールの 1 つです。

2021 年にビジュアル マーケティング プランを実施するための 6 つの効果的な方法を見てみましょう。

1. 目標を特定する

明確に定義されたビジネス目標を中心にビジュアル キャンペーンを構築します。 目標設定は、作成する必要があるビジュアル アセットのタイプを定義するため、最初に行います。

新しいスポーツカーの発売に合わせてビジュアル キャンペーンを作成するとします。 ここでの目標は、意識を広め、期待を高めることです。 あなたのビジュアル キャンペーンは、複数のメディアとプラットフォームにまたがります。 以下を含めることができます。

• 車の性能仕様を際立たせるソーシャル メディアの画像
• 主な機能を紹介する車の内外装のビデオ ツアー
• 新しいモデル専用の Web サイトのランディング ページ
• ユーザーが車をデジタルで体験できるインタラクティブなツール
• テレビコマーシャル
• ビルボード

関心のある消費者の観点から見ると、これらはすべて相互に関連していることに注意してください。 各要素は、一貫したエクスペリエンスを提供して、購入に向けて販売ファネルを推進する必要があります。

2. チャネルごとに個別の戦略を立てる

マーケティング チャネルは、顧客とつながるために使用するプラットフォームです。 ウェブサイト、ソーシャル メディア プラットフォーム、実店舗、オンライン ストアはすべて、マーケティング チャネルの例です。

各チャネルのビジュアル メディア戦略は、消費者がそれらのチャネルをどのように使用するかに合わせて調整する必要があります。 ビデオは、YouTube や Facebook などのソーシャル メディア プラットフォームでうまく機能します。 これらのプラットフォームのユーザーは、製品関連のビデオとライブ フィードの両方を利用することを好みます。

どの視覚要素を選択するかは、使用しているチャネルと、達成しようとしている全体的なマーケティング目標によって異なります。 ビジュアル コンテンツと付随するテキストも揃える必要があります。 これは、視聴者のブランド認知度を高め、維持するのに役立ちます。

電子メールは、もう 1 つの一般的なマーケティング チャネルです。 コンバージョンを促進するために、電子メールで製品の画像とビデオを使用します。 マーケティング メールに関連するオーディエンスを構築する必要がありますが、これには時間がかかる場合があります。

3. モバイル フレンドリーで優れたユーザー エクスペリエンスに注力する

モバイル ブラウジング用にコンテンツを最適化することは、視聴者に優れたユーザー エクスペリエンスを提供するための最初のステップです。 現在、世界中のインターネット トラフィックの半分以上がモバイル デバイスから来ています。

ビジュアル コンテンツは、画面の中央に配置し、その上下にテキストを配置すると最適に機能します。 視聴者の半数以上が画面の上半分に集中しています。 上位 3 分の 2 で 86% を占めています。

最大の結果を得るための追加のヒント: 最も重要なテキストを画像のすぐ下に配置し、大きな画像を圧縮してページの読み込みを高速化します。

4. ユーザー生成コンテンツを活用する

ユーザー生成コンテンツ (UGC) は、ブランドと直接提携していないブランドの消費者によって作成されたコンテンツです。 UGC は偏りがなく、アジェンダなしで作成されます。 ブランドの信頼性を構築するのに役立ち、非ユーザー向けの紹介ネットワークとして機能します。

UGC には、 text 、 images 、およびvideosの 3 つのカテゴリがあります。 マーケティング戦略に含める UGC のタイプは、ターゲット ユーザーと全体的な目標によって異なります。

たとえば、ターゲット オーディエンスがソーシャル メディアでアクティブな場合、Facebook や Instagram の投稿を使用して UGC を生成および共有します。 視聴者がレビュー Web サイトに傾倒している場合は、Yelp や Google My Business などの Web サイトに投稿されたブランド レビューを使用します (これらをインフォグラフィックやビデオに変換できます)。

5. ソーシャル メディア プラットフォームを利用する

ソーシャル メディア プラットフォームは、ユーザーや潜在的なユーザーとつながるのに役立ちます。

ソーシャル メディア プラットフォームでのビジュアル マーケティングの旅は、あなたの存在をブランディングすることから始まります。 説得力のあるロゴと表紙を作成することは、良い出発点です。 異なるプラットフォーム間でのメッセージの一貫性により、ブランド イメージと信頼性が強化されます。 関連する画像を使用してポイントを説明します。

ソーシャル メディア固有の動画も作成します。 つまり、実行時間が 60 秒未満の動画です。 Facebook の動画に関する興味深い事実があります。動画の 85% はミュート状態で視聴されています。 動画のメッセージは、音声がなくてもインパクトがありますか?

Facebook や Instagram Live などのプラットフォームでライブ フィードを行うことを検討してください。 消化しやすいインフォグラフィックの形式でデータを視覚化することもできます。

6. ビジュアル コンテンツをブランド アイデンティティに合わせる

ビジュアルを含むすべてのコンテンツが、顧客に対するブランドの約束に沿っていることを確認してください。 これはいくつかの方法で実現できます。

使用する画像やその他のビジュアル メディアについて、顧客にフィードバックを求めます。 ブランドのスタイル ガイドラインを作成することもできます。 これらは、好みのフォント、レイアウト、およびカラー パレットを指定する必要があります。 目標は、プラットフォーム間で一貫したユーザー エクスペリエンスを実現することです。

コンテンツを記憶に残るものにする人目を引くビジュアル アセットを選びます。

まとまりのあるキャンペーンを作成するために使用できる独自のビジュアル アセットのライブラリを構築します。

結論

ビジュアルは、顧客との感情的なつながりを構築するのに役立ちます。 ビジュアル マーケティング プランは、全体的なマーケティング戦略の不可欠な部分です。

ビジネス目標に沿ったビジュアル マーケティング戦略を構築し、マーケティング チャネルごとにカスタマイズします。 すべての段階で、戦略とブランド アイデンティティを一致させてください。

ビジュアル メディア戦略をモバイル視聴向けに最適化して、消費者のエンゲージメント レベルを高めます。 ソーシャル メディア プラットフォームを活用することもできます。

これらすべてを実行すれば、必ず素晴らしい結果が得られます。 2021 年以降もビジュアル マーケティング プランを実行してください。