2021年にLinkedInアルゴリズムを機能させる方法
公開: 2022-10-20LinkedIn を最大限に活用したいソーシャル メディア マーケターは、LinkedIn アルゴリズムが 2021 年にどのように機能するかを完全に理解する必要があります。
LinkedIn フィードで優先順位の高い投稿を取得し、個人のブランドを成長させるための鍵は、一貫して投稿し、最高のタイプのエンゲージメントを引き出し、実在の人物になることです。 LinkedIn は、インフルエンサーやブランドではなく、プラットフォーム上でのより多くの会話とエンゲージメントを望んでいるため、そのアルゴリズムは、プラットフォームでアクティブな人々に報酬を与え、会話を促進するように設計されています。LinkedIn はプロフェッショナル ネットワークとして知られていますが、それは、次の仕事を見つけたり、募集中の人材を募集したりするためだけに使用する必要があるという意味ではありません。 業界や職業について話し合うのに最適な場所です。 毎日、何百万人もの人々が LinkedIn で業界のトレンド、課題、ベスト プラクティス、ニュースについて話し合っています。
分解してみましょう。
LinkedIn アルゴリズムはブランドよりも人を優先する
幸運なことに、2021 年の LinkedIn アルゴリズムの最初のルールは、非常に活用しやすいものです。
ブランド アカウントではなく個人アカウントを使用している場合は、すでに正しい方向に進んでいます。 もちろん、会社のブランド アカウントを運用していて、その存在感を高めたい場合は、それを行うことができます。 人々にあなたのブランドに関わってもらうことで、その存在感が高まります。 LinkedIn の従業員アドボカシーは、それを助けることができます。
あなたの会社で働く人々は、あなたのブランドの延長です。
しかし、あなたの会社で働く人々はあなたのブランドの延長であることを覚えておくことは重要です。 それらはすべてあなたの組織を表しています。 ブランド ハンドルだけが、組織がソーシャル メディアで表現できるものではありません。 従業員をソーシャル メディアでアクティブにすることは、2021 年に LinkedIn アルゴリズムを活用してブランドのリーチを拡大するための優れた方法です。
LinkedIn はまた、日常の人々がフィードに表示される機会を増やすために、プラットフォーム上のインフルエンサーのリーチを縮小し始めました。これは理にかなっています。 ブランドとインフルエンサーが平均的なユーザーと同じように重み付けされている場合、フィードはより多くのエンゲージメントを獲得するため、ブランドとインフルエンサーでいっぱいになります。
代わりに、あなたのフィードは、あなたが好きなインフルエンサーやブランドに加えて、あなたが関わっている人、あなたの友人でいっぱいです.
もちろん、インフルエンサーは LinkedIn で多くのエンゲージメントを獲得していますが、優れたオーガニック エクスペリエンスを得るために、100 万人のつながりやフォロワーを獲得する必要はありません。
すべてのエンゲージメントが平等に作られるわけではない
投稿がフィードの上位に表示されるようにするには、多くのエンゲージメントを獲得する必要がありますが、すべてのエンゲージメントが同じというわけではありません。
投稿で「いいね！」を獲得することは素晴らしいことですが、共有やコメントほどの価値はありません。 さらに、2021 年の LinkedIn アルゴリズムは、他のコメントよりも長いコメントを評価します。 繰り返しになりますが、LinkedIn は会話に拍車をかけたいと考えているため、誰かから「いいね!」という短いコメントが返されます。 投稿に役立ちますが、投稿のコメントが長いほど、もう少し役立ちます。
投稿にコメントした人に返信することをお勧めします。その人が返信したり、他の誰かが会話に飛び込んで投稿にコメントを追加したりする可能性があるからです。
投稿とキャプションの種類
LinkedIn は、人々がさまざまな種類の投稿を共有することを好みます。
多くの人は、ブログの投稿、登録ページ、またはその他のものであるかに関係なく、一貫してリンクを投稿する傾向があります. しかし、2021 年の LinkedIn アルゴリズムは、常にリンクを投稿する人にペナルティを課します。 場合によってはリンクを共有することもできますが、すべての投稿にリンクを掲載するのは好ましくない場合.
多くのマーケティング担当者は、投稿自体ではなく、自分の投稿の最初のコメントにリンクを追加することで、この問題を回避しようとしています。 リンクを投稿しただけで罰せられるのではなく、投稿にコメントを付けることで何らかのエンゲージメントを得られるという考えです。 この戦略は長い間機能しました。 しかし最近、一部のマーケティング担当者は、この戦略が以前ほどうまく機能していないことに気付きました。
LinkedIn のアルゴリズムが、人々があなたの投稿に興味を持っていることを知るもう 1 つの方法は、キャプションの [...もっと見る] をクリックしたときです。
誰かが [...もっと見る] をクリックすると、キャプションの残りの部分が表示されます。 これは、記事の上部が最も重要であるのと同じように、LinkedIn の投稿の上部が最も重要であることを意味します。 人々がそのボタンをクリックするように巻き込む必要があります。
ボタンをクリックしたら、そのエンゲージメントを獲得するには、投稿の残りの部分を高く評価する必要があります。
投稿でエンゲージメントを獲得するための最後のヒントは、タイムリーなトピックについて話すことです。 業界のトレンドや課題について洞察に富み、関連性のある投稿を共有することは素晴らしいアイデアですが、タイムリーな投稿も素晴らしいことです。
人々は常に新しいものに興味を持っています。 あなたの業界の多くの人々に影響を与える最近の発表や変更がある場合は、LinkedIn であなたの反応を共有してください。 ニュースの内訳を共有したり、それに関する一般的な考えを共有したりするのと同じくらい簡単なことを行うことができます.
これを行うと、人々はそれに関与し、あなたの投稿がトレンドになることさえあります.
これは、34,000 回以上のビューを獲得したニュース記事へのリンクの投稿です。 なぜそれがうまくいったのですか？ まとめやニュースへの反応などタイムリーな投稿だったからです。
タイムリーで、何が起こっているかをよく分析していたため、LinkedIn News はその投稿をフィードに掲載し、その投稿をトレンドにしました。 その後、20 件以上のコメントと 80 件以上の「いいね！」を獲得し、プロフィール ビューも大幅に増加しました。
このエンゲージメントはすべて、投稿がタイムリーで有益だったからです。 このようにタイムリーな投稿を毎日行う必要はありませんが、これは、投稿の一部を傾向に合わせ、LinkedIn アルゴリズムで注目を集める方法の 1 つです。
サード パーティのアプリを介して投稿を共有するか、LinkedIn にネイティブに投稿するかは問題ではありません。 LinkedIn アルゴリズムと同じルールが適用されます。 ターゲットオーディエンスが関心を持っている興味深いものを投稿すると、彼らはあなたに時間を教えてくれます.
質の高い投稿を継続的に共有すれば、最終的にはより多くの注目とエンゲージメントを得ることができます。
