質の高い被リンクを取得する方法：ステップバイステップの調査とアウトリーチのケーススタディ

公開: 2021-01-19

素晴らしい中国のことわざがあります—あまりにも多くのウサギを追いかけ、何も捕まえません。 この格言は、コンテンツマーケティングにこれ以上適用できません。それらすべてを行うにはあまりにも多くのSEO戦略があります。そして、リンクビルディングに関しては、あなたの最善の策は、1つのアプローチに焦点を合わせてそれを粉砕することです。

したがって、SEOのベストプラクティスのトップ10に関する別の記事を書くのではなく、トラフィックがゼロのサイトのバックリンクを構築した結果と個人的な経験を共有したいと思います。機会調査からアウトリーチへの連絡まで、ステップバイステップのプロセスの概要を説明します。各段階を、自分のビジネスのために複製できる簡単なアクションに分解します。

なぜ被リンク？

SEOは長いゲームです。 saasmarketer.ioのTomHuntは、「無料のトラフィックの雪崩」を確認するには、一貫したSEOの取り組みに3〜5年かかると述べています。そして、バックリンクは、ドメイン権限を増やすための最も効果的な方法の1つであり続け、より有機的な検索トラフィックにつながります。私はトムに同意しますが、それは相対的で複雑です。

毎月トラフィックが少し増加し、それに応じてビジネスが成長します。 バックリンクはトラフィックを生み、トラフィックはバックリンクを生みます—それは循環的であり、それぞれが他方の上に構築されます。そして、あなたが長続きすることができれば、あなたは持続可能で常緑のビジネスを持っている可能性があります。

結果はどうでしたか？

私のスタートアップであるMarkupHeroは、幅広い人々が使用できるスクリーンショットとファイルの注釈ツールです。プロダクトマネージャーから教師、デザイナーから開発者、経営幹部、起業家、教師、カスタマーサポート担当者など、Markup Heroは、アイデアを捉えて明確にコミュニケーションするための便利なツールです。創設者がマーケティングとユーザー獲得に焦点を合わせていたので、私は最初からSEOフットプリントの構築を始めたかったのです。

2020年3月1日からこの記事で概説したアプローチを使い始めました。統計は2020年10月24日（約7か月）まで計算されます。結果は明確で、一貫性があり、影響力があります。

私のプロセスの概要

私のバックリンク構築アプローチは、主にコンテンツ調査とターゲットアウトリーチの2つの部分で構成されています。

コンテンツ調査–これは、既存の記事、ブログ投稿、ニュース記事を見つけるプロセスであり、論理的かつ有機的にリンクの追加をリクエストできます。
ターゲットアウトリーチ–これは、各コンテンツソースの連絡先を特定し、連絡を取り、リンクを要求するプロセスです。

これらの各段階には、キーワードの調査、コンテンツの選択、連絡先の調達、電子メールメッセージング、設計作業、コピーエディティングなどのさまざまな活動が含まれます。開始するにはかなりの量の作業が必要ですが、手順を実装すると、プロセスの複製に費やされる時間になります。

各ステップの詳細な内訳は次のとおりです。

パートA：コンテンツ調査

サイトにアクセスしてバックリンクを要求する前に、ターゲットとするコンテンツを把握する必要があります。

1.ターゲットキーワード

私にリンクしている可能性のある記事やブログ投稿の検索を開始するには、最初に実行可能なターゲットキーワードを見つけるために調査する必要がありました。ここにはいくつかの科学がありますが、選択するキーワードがあなたのビジネスやサービスに固有のものになるという点でいくつかの芸術もあります。私の場合、私は、私たちの製品を「使用する可能性がある」人々が考えた検索カテゴリのリストを作成することから始めました。これには、上記のユーザーのタイプだけでなく、それらのユーザーが頻繁に行うアクティビティも含まれます。

これが私の最初の役割と行動のリストです：

また、競合他社のリストを作成します。

そして最後に、私たちの製品が行う特定のことのリスト：

スクリーンショット（スクリーンキャップ、スクリーングラブなど）| ファイル、画像、PDF注釈（ファイルマークアップ、画像マークアップ、PDF編集など）

プロのヒント
あなたのビジネスはユニークなので、同様の演習を行う必要があります。初めて「正しく」なることを心配する必要はありません。良いキーワードが1つでも、バックリンクの対象となる記事は数千とは言わないまでも数百になります。最初のパスを取り、頭に浮かぶすべてのものを取り除いてください。時間の経過とともに、より多くのキーワードがポップアップ表示されます。ログをどこかに保存します— Notionが好きで、すべてのキーワードをトピック「グループ」ごとに整理しています（下のスクリーンショットを参照）。重複しないように、使用するキーワードごとにステータスを設定します。

2.フレーズを検索します

上記の演習で役割、行動、競合他社、およびビジネス機能のリストが得られたので、次はこれらのキーワードを検索フレーズに変換します。この重要なステップは、単一のキャンペーンには広すぎるターゲット記事リストになってしまうため、見逃すことはできません。目標は、一連の「1回限り」ではなく、このプロセスをスケーラブルにすることであることを忘れないでください。そのためには、非常によく似た記事の大規模なグループを見つける必要があります。キーワードを検索フレーズに変換するのは、これを行う方法です。

「何について書くか」を決定する目的でキーワード調査を行うのとは異なり、この演習では、「考えている」記事をサイトまたはブログに書いた記事にコンテキストでリンクできる検索フレーズを作成します。。このリストは完全である必要はありません。ターゲットの検索を開始すると、その場でより多くのキーワードをテストできます。

プロのヒント
それは検索の量ではなく、検索に表示されるランク付けされた記事を見つけることです。そうすれば、リンクジュースを借りて、有機的な地位を高めることができます。

3.コンテンツの種類

私はコンテンツの被リンクをターゲットにするための2つの異なるアプローチに焦点を当てています。

最初は私たちのホームページへのバックリンクです。これは、記事があなたの製品やサービスに直接関連している必要があることを意味します。私たちの場合、スクリーンショットと注釈ツールに言及することは理にかなっていることは論理的でなければなりません。たとえば、Markup Heroは製品管理者が頻繁に使用するツールであるため、「製品管理者に最適なツール」に関する記事では、当社の製品について言及し、ホームページにリンクするのが理にかなっています。

2番目のアプローチは、ブログの個々の記事へのリンクを取得することです。コンテンツをコンテキストに合わせてコンテンツと一致させる必要があるため、これはより困難です。たとえば、ブログのグラフィックの作成に関する記事があります。私のアウトリーチターゲットには、ブログのヒントに関する記事が含まれていました。「ブログのヒント」に関する一般的な記事から、「ブログのグラフィックの作成」という1つのブログのヒントに関する記事全体にリンクするのが論理的です。

ターゲットを見つけて、バックリンクとして製品やサービスを売り込むのがはるかに簡単になるので、最初にホームページに焦点を当てたアウトリーチから始めることをお勧めします。

「はい」を得るのに最も簡単なタイプのコンテンツはリスティクルであることがわかりました。リスティクルは、類似したものをまとめた記事またはブログ投稿です。これは、生産性に関するヒントのリストである可能性があります。または、マーケティングツールのリストである可能性があります。または面接の質問のリスト。リストは続きます。そして、あなたがどんなビジネスをしていても、あなたはほぼ間違いなくあなたの製品やサービスがうまく適合するいくつかのリスティクルのアイデアを考えることができます。多くの場合、検索フレーズの最後に「ヒント」、「ベストプラクティス」、「ガイド」、「製品レビュー」、「ツール」というキーワードを追加することで、優れたリスティクルを見つけることができます。「製品管理のヒント」や「ブログツール」のように。

プロのヒント
この作業の最も重要な側面は、整理された状態を維持することです。プロセス全体が非常に速く煩雑になる可能性があり、すでに検索したキーワードやフレーズをランダムに検索するだけでなく、特に同じ記事に関するアウトリーチメールを複数回送信したくない場合があります。 NotionとGoogleスプレッドシートのドキュメントにキーワードフレーズのログを記録して、ターゲットの記事を整理し、キャンペーンを送信するたびに使用済みとしてマークを付けます。下記参照。

4.ターゲットリストを段階的に作成する

上記の作業を完了し、キーワードリストを作成し、コンテンツの種類を理解したら、ターゲットリストの作成を開始します。これにはAhrefsを使用しましたが、Mozも同様に優れており、他にも多くのツールから選択できます。

これが私のステップバイステップのプロセスです：

マイリストからキーワードを選択
最初にキーワードを選択し、日付とともに「調査済み」としてリストからマークしてください。これにより、いつ戻って再度使用しても安全かがわかります。

「コンテンツエクスプローラー」ツールを使用する
キーワードを入力し、「タイトル内」を選択して、キーワードが実際に記事のタイトルに含まれるより関連性の高い結果を取得し、「ページごとに1つの結果」を設定し、ドメイン評価のフィルターを追加します。 DR範囲を現在のDRに等しいLOWに設定し、それでも約1000の結果が得られる最大数に等しいhighを設定します。 DRコンテンツが少ないほど「はい」になりやすくなりますが、DRが高いほど、リンクの価値が高くなることを忘れないでください。これが「アート」の側面です。最適な結果を見つけるには、いろいろ試してみる必要があります。私たちの場合、DRが40代前半のとき、私は一般的に60〜70のサイトをターゲットにした最高の結果を得ましたが、それでも私たちにとっては非常に価値がありました。時折、私はバックリンクを与えるために75または80以上のDRを取得しますが、あまり積極的ではありません。あなたが始めたばかりの場合は、より多くの被リンクがより良いです。一般的に、DR60の10個のリンクは1個のリンクDR80よりも優れています。
結果をスポットチェック
あなたが取り戻す記事があなたの製品またはあなたがリンクを求めることを計画している記事に関連していることを確認してください。そうでない場合は、キーワードを変更して再試行してください。
リストをエクスポートする
Ahrefsは、1か月あたりの総エクスポート数を制限します。一般に、100〜150のターゲットのブロックでアウトリーチを行う方がよいことがわかったため、エクスポートの1000行を超えるとやり過ぎになります。しかし、Googleスプレッドシートで見たように、キャンペーンを開始したら、実行中のログを保持し、エクスポート済みとしてマークを付けます。
それらをGoogleスプレッドシートに貼り付けます
それらをGoogleスプレッドシートに追加します。 Ahrefsはより多くのデータをエクスポートしますが、必要なのはURLだけです。キーワードとリンクと記事のタイトルをシートに入れるだけです。

私は一度にたくさんのコンテンツ調査を行い、次にアウトリーチキャンペーンのバックログを作成するのが好きですが、必要に応じて一度に1つずつ行うことができます。少なくとも250の優れたターゲットを獲得したら、パートBで取り上げるアウトリーチを開始するのに十分です。

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パートB：ターゲットアウトリーチ

別のウェブサイトがあなたにリンクすることに同意する理由はいくつかあります。一般的に、彼らは見返りに何かを期待するか、あなたのリンクを追加することによってSEOの利益を得る立場にあると仮定するのは公正です。

実行する被リンクキャンペーンごとに、「彼らにとって何が含まれているのか」を考え、それをアウトリーチに組み込む必要があります。 Markup Heroには、非常に安価な、広く使用されている製品の利点があります。そのため、ターゲットとする人に簡単に無料で配布できます。 1年間無料のクーポンコードを使用しましたが、製品の価格が高い場合は、より少ない金額で済みます。

無料で提供できる製品やサービスがない場合は、創造性を発揮する必要があります。私は自分のLinkedInプロフィールに強いリーチを持っているので、クーポンコードを作成する前に、フィードに投稿を提供しました。それは大丈夫でした。しかし、メール自体にクーポンコードを含めると、回答率が大幅に上昇しました。もちろん、私はいつも彼らにリンクバックとソーシャルシェアリングを提供することを申し出ますが、それはちょっとパーです。

1.連絡先を探す

これは、被リンク構築の最も時間のかかる側面です。連絡先を1つずつ探すのはやめましょう。コンテンツ検索プロセスを高速化するのに役立つさまざまなツールがあります。手動で行う場合は、Snov.ioが好きです。しかし、アウトリーチプロセス全体を管理するために私が見つけた最高のツールはResponaです。この製品は、バックリンクアウトリーチキャンペーンを検索、キューイング、および送信するために設計されています。それは少し高価かもしれませんが、あなたがリンクを構築することを真剣に考えているなら、それはそれだけの価値があります。

[移動]をクリックすると、Responaが連絡先を識別して割り当てるまでに数時間かかる場合があります。だから、それが完了したときにあなたに思い出させるためにそれを伝えて、コークスを持って行きなさい。

プロのヒント
Responaを使用することにした場合は、連絡先を見つけるためにResponaをオフにする前に、手動セットアップに移動して、適切でない記事をすべて削除してください。ほぼ確実に、輸入品の10〜20％は正しくありません。注意すべき点は次のとおりです。競合他社、職務記述書、技術ジャーナル、ヘルプドキュメント、機関の定期刊行物—基本的に彼らが応答して「はい」と言う可能性が低いものなら何でも。今すぐこれらを削除し、それらにアウトリーチするクレジットを無駄にしないのが最善です。

2.メッセージングおよびキューイングEメール

アウトリーチメッセージを適切に伝えることが不可欠です。私はたくさんの異なるアプローチをテストし、これに着陸しました。数日間に渡って合計3通のメールを送信します。これは、Responaのデフォルトのベストプラクティスです。コンテンツに関しては、これが私の最高のテンプレートです。特定のキャンペーンキーワードに合わせて微調整します。

メール＃1 –1日目

メール＃2 –6日目

メール＃3 –13日目

私がうまく機能していることがわかったのは、記事に追加するように求めている実際のコピーとリンクを含めることです。これは私の最初のメールで確認できます。「投稿の最後に1文の言及を追加することを検討しますか？次のようなもの：ボーナスツール：すべての共同作業者は、ツールボックスにスクリーンショットと注釈ツールが必要です— Markup Heroを試してみてください！」

これにより、ターゲットが「はい」と言うのが簡単になり、それをコピーしてブログエディタに貼り付けるだけで完了です。この変更により、即座にコンバージョン率が12％向上しました。

プロのヒント
短いほど良いです。最初の電子メールで150語を超え、後続の電子メールで80語を超えると、応答率が劇的に低下しました。もう1つの注意点として、最初の電子メールにはすべての情報が含まれていますが、応答を受け取るのは主に3番目の電子メールです。

3.応答との通信

先月か2か月で、私の回答率は6％から8％に、場合によっては10％にまで上昇しました。これは、このようにアウトリーチを行う人が増え、リンクと引き換えにお金を求めるウェブサイトの所有者が増えているためだと思います。前回の179のターゲットキャンペーンで、合計22の「有料」の回答がありました。私はこれらにノーと言います、それはグーグルにとっては行き場がないという理由もありますが、私が今十分な無料のものを手に入れているという理由もあります。

肯定的な返事をもらったら、迅速に行動し、同じ日に返事をします。時々彼らは私が求めたテキストを追加するだけですが、めったにありません。ほとんどの場合、彼らはコピー、アンカーテキスト、リンク、そして時には画像を要求します。彼らが「はい」の場合、正確な配置のスクリーンショットを提供し、その特定の記事の現在のレイアウトに一致するようにコンテンツをフォーマットすることで、彼らの生活を楽にします。

次に例を示します。

プロのヒント
「はい」と答える多くの回答も、見返りにリンクを要求します。グーグルがそれに眉をひそめるので、これは灰色の領域です。ちなみに、DRを拡大するにつれて、投稿にバックリンクを追加するために、より確立されたサイトに見舞われ始めました。これらのサイトがリターンリンクを提供することはめったにありません。私たちにとっては、バックリンクを返すことに同意しますが、より有機的に感じるように、30日間キューに入れるようお願いします。私は同じ記事を前後にリンクすることは決してなく、リンクが関連性があり、非常に文脈に沿っていることを常に確認します。

最終的な考えと次のステップ

それが私のプロセスです。結果からわかるように、それは機能し、スケーラブルで、私は個展です。来年は、自分のプロセスを教えてもらうことができるアルバイトのハッカーを雇う予定です。