Google独自のガイドラインを使用してSEO会社を評価する方法

公開: 2022-06-12

言うまでもなく、お客様の信頼を得る必要があります。これは特にオンラインビジネスに当てはまります。オンラインビジネスでは、顔の見えないWebサイトが機密情報を要求したり、キーワードを検索する人に「専門的な」アドバイスを提供したりします。

GoogleやBingのような検索エンジンは、ユーザーを満足させたいので、検索結果に表示されるWebサイトの信頼性を評価するために一生懸命働いています。オンラインで専門的なサービスを購入する人々は、彼らと関わることを選択する前にビジネスを評価するために同様のガイドラインに従うことができることがわかりました。

この投稿では、ウェブサイトの専門知識、信頼性、信頼性（EAT）を評価するためのGoogleのアプローチを見て、検索エンジン最適化機関の選択に同様の手法を適用する方法を学びます。

Google独自の方法を使用して、次のことを学びます。

SEO会社の評判を評価する方法。
SEOベンダーの専門知識と権限を評価する方法。

さらに、 SEOサービスプロバイダーを評価するためにすぐに使用できる12の質問を提供します。 読む …

SEOベンダー評価の基準を設定する

ブルースクレイSEOサービスについて問い合わせる多くの人々は、過去数回、他のプロバイダーによって火傷を負いました。彼らは、嘘をついた、約束が破られた、そして彼らのビジネスは、リンクが必要なタイプのSEO企業やより安価でより良いオフショア労働者によってほとんど破壊されたと主張している。

今日のバイヤーはこれまで以上に懐疑的であることが経験からわかっています。災害クリーンアッププロジェクトを行ったという話はたくさんあります…ですから、SEOサービスプロバイダーを信頼することは必ずしも容易ではないことを知っておいてください。実際、SEOは、過去10年間にアリーナに飛び込んだ非常に多くの非倫理的なビジネスのために不信感が広まっているビジネス分野のひとつであり、最終的に、時には永久にクライアントに害を及ぼす「スネークオイル」ソリューションを提供しています。

クリス・ブローガンとジュリアン・スミスが彼らの本で観察しているように、「信頼エージェント：Webを使用して影響力を構築し、評判を向上させ、信頼を獲得する」：

「私たちは現在、信頼が不足しているコミュニケーション環境に住んでいます。」

では、SEOベンダーを探している人は、適切な代理店を選択していることを確認するための評価方法をどのように見つけるのでしょうか。 1つの方法は、Google独自の信頼性のスクリーニング方法を使用することです。

Googleの検索品質評価ガイドライン[PDF]は、ウェブサイトの専門知識、信頼性、信頼性、そして最終的にはウェブサイトを運営する人々や企業の信頼性を評価するのに役立ちます。

Googleの検索品質評価ガイドラインは、人間の評価者のチームがGoogleの検索結果のWebページを評価するのに役立つように作成されました。彼らが収集する情報は、最高品質のコンテンツを表示するために、検索アルゴリズムに組み込まれている可能性があります。

グーグルは、それが「あなたのお金またはあなたの人生」ウェブページと呼ぶものの重要性を特に指摘します。これらのページは、生活の重要な側面全体で消費者の幸福に影響を与える可能性があるため、より高い水準の品質評価が行われています。彼らの評価マニュアルから：

一部の種類のページは、将来の幸福、健康、またはユーザーの富に影響を与える可能性があります。このようなページを「YourMoneyorYour Life」ページ、またはYMYLと呼びます。低品質のYMYLページはユーザーの幸福、健康、または富に悪影響を与える可能性があるため、YMYLページのページ品質評価基準は非常に高くなっています。

では、これらすべてがSEOエージェンシーの選択と何の関係があるのでしょうか？

SEOエージェンシーの選択を含むビジネス上の決定は、ビジネスの健全性と富にプラスまたはマイナスの影響を与える可能性があるため、契約に署名する前に、より高い評価基準を維持する必要があります。

SEOベンダーを調査および評価する場合、プロセスの多くはオンラインで開始されます。次に、私自身のアドバイスに加えて、Googleが提供するガイドラインのいくつかを使用してそれを行う方法について説明します。

評判の評価

Googleは、品質評価マニュアルで、Webサイトを評価するときは、多くの場合、専門家や企業も評価していると指摘しています。

Webサイトは、実際の企業、組織、およびその他のエンティティを表すことが多いことに注意してください。したがって、レピュテーション調査は、Webサイトと、Webサイトが代表する実際の会社、組織、またはエンティティの両方に適用されます。

これは、マーケターやビジネスオーナーが、提携する可能性のあるSEO企業を評価する際に留意するのに役立ちます。

先に述べたように、今日ブルースクレイにSEOサービスのためにやってくる多くの企業は、誰を信頼するかわからなかった。

評判を評価することは、SEOエージェンシーを選択する上で重要な部分です。なぜなら、それに直面しましょう。「マーケティング」に優れた企業がたくさんあるからです。言い換えれば、彼らは美しいウェブサイトを持ち、優れたプロのフロントを立てることができますが、舞台裏では、SEOの結果を推進するために必要な才能が不足しています。

Googleは、品質評価マニュアルで次のことに同意しています。

多くのウェブサイトは、ユーザーに自分の素晴らしさを伝えたがっています。一部のウェブマスターは、これらの評価ガイドラインを読み、さまざまなレビューウェブサイトに「レビュー」を書いています。ただし、ページ品質の評価については、Webサイトに関する外部の独立した評判情報も探す必要があります。ウェブサイトがそれ自体について1つのことを言っているが、信頼できる外部の情報源がウェブサイトの言うことと一致しない場合は、外部の情報源を信頼してください。

マニュアルでは、評判を調査する方法のいくつかを強調しています。これは、SEO企業にも当てはまります。

レピュテーション調査を使用して、実際のユーザーや専門家がWebサイトについてどのように考えているかを調べます。レビュー、参考資料、専門家による推奨事項、ニュース記事、およびWebサイトに関して個人が作成/作成したその他の信頼できる情報を探します。高度な信頼性や専門知識が必要な場合は、専門家の意見に基づいてWebサイトの評判を判断する必要があります。専門家協会などの専門家からの推奨は、非常に肯定的な評判の強力な証拠です。

専門知識と権限の評価

著者のマルコム・グラッドウェルは、彼の著書「Outliers」で、何かの専門家になるには10,000時間の練習が必要であると述べています。

それで、誰かが十分長い間業界にいるなら、彼らは権威であるはずですよね？

常にそうであるとは限りません。そして、科学は実際にそれを暴きました。

経験は確かに要因となる可能性がありますが、ベンダーの実際の専門知識を評価して、迅速なだけでなく成功するSEO戦略を作成する方法で、ベンダーが技術の内外を理解するために時間を費やしたことを確認することがより重要になることがよくあります。修正またはチャーンアンドバーン戦術。

また、SEOベンダーのウェブサイトのコンテンツ、出版物、記事、ライブプレゼンテーションなどに反映されているソートリーダーシップを評価することで、SEOベンダーの権限レベルをよりよく理解できます。

言うまでもなく、専門家のSEOアドバイスは専門家の情報源から提供されます。

Googleは、専門家当局のコンテンツをオンラインで評価する方法に関するいくつかのガイドラインを提供しています。SEOベンダーも例外ではありません。

質の高い医療アドバイスは、適切な医療専門知識または認定を受けた人々または組織から提供される必要があります。高品質の医療アドバイスまたは情報は、専門的なスタイルで作成または作成する必要があり、定期的に編集、レビュー、および更新する必要があります。
質の高い財務アドバイス、法律アドバイス、税務アドバイスなどは、専門家の情報源から提供され、定期的に維持および更新される必要があります。
リノベーション（数千ドルの費用がかかり、生活状況に影響を与える可能性がある）や子育ての問題（家族の将来の幸福に影響を与える可能性がある）などのトピックに関する質の高いアドバイスページも、「専門家」または経験豊富な情報源から入手する必要があります。ユーザーは信頼できます。
…ページのトピックについて考えてください。ページがその目的をうまく達成するには、どのような専門知識が必要ですか？専門知識の基準は、ページのトピックによって異なります。

言い換えれば、コンテンツを評価する際に、どのような基準に対してSEOの権限を保持しますか？

シルエットの人

SEO企業の評判、権威、信頼性を評価するための12の質問

SEOベンダーには、信頼できるものと信頼できないものの2種類があります。

BroganとSmithは、本の中で「トラストエージェント」を次のように定義しています。

トラストエージェントは、非販売志向で非高圧のマーケターとしての地位を確立しています。代わりに、彼らはWebを使用して本物であり、ビジネスを人間化するデジタルネイティブです。彼らは人々（見込み客、従業員、同僚など）に興味を持っており、よりユニークで堅牢なコミュニケーションを可能にするこれらのツールは、すべての人にとってより多くのビジネスチャンスをもたらすことを認識しています。

これは、SEOベンダーを選択するために重要です。これらのタイプのベンダーは、教育を重視し、単なる「販売」よりもビジネスの成功を支援しています。

また、信頼できるSEOベンダーと契約しているかどうかをよりよく理解するために、適用できる一連の評価方法を用意することも重要だと思います。

これが私が編集した短いリストで、マーケティングマネージャーやビジネスオーナーが途中で役立つことがあります。

SEOベンダーはどのくらいの期間営業していますか？
内部チームには十分なスキルと経験がありますか？
会社は、スピーチエンゲージメント、専門家のコンテンツ、またはトレーニングを通じてソートリーダーシップを示していますか？
その会社は業界の同業者の間で良い評判を持っていますか？
会社は賞や称賛を受けていますか？
会社は業界の専門組織や専門家コミュニティにどの程度関与していますか？
会社には、Googleの品質ガイドライン（別名「ホワイトハット」慣行）の範囲内にあるSEO手法がありますか？
会社は、「検索エンジン最適化」などのターゲットとなる主要な用語で上位にランク付けすることで、SEOの成功を示していますか？
SEO会社はどのような顧客にサービスを提供していますか？
SEOベンダーは、その方法論を通じてクライアントに対してどのような結果を達成しましたか？
彼らは彼らの見通しとどのように関係していますか？良い指導を受けている、または「売られている」と感じますか？
彼らは新しいクライアントとどのように連携しますか？すべてがスムーズに進むように、正式なオンボーディングプロセスがありますか？彼らには専任のアカウントマネージャーがいるので、コミュニケーションは開いたままですか？彼らは彼らのサービスに関するトレーニングを提供していますか？

過去の顧客の入力も役立ちます。ただし、これをオンラインで調査する場合、Googleは落とし穴について警告します。

カスタマーレビューは、店舗やビジネスの評判を評価するのに役立ちます。ただし、特に数が少ない場合は、これらのレビューを注意深く解釈する必要があります。肯定的なユーザーレビューと否定的なユーザーレビューの両方に懐疑的です。ウェブサイトの作成者や、この目的のために店や企業が雇う人を含め、誰でもそれらを書くことができます。

ノイズをふるいにかける1つの方法は、SEOベンダーがクライアントに対してどのように実行したかをよりよく理解するために、過去のクライアントからいくつかの参照を求めることです。

今日、信頼は獲得されます

Google検索は、評判の良いSEOベンダーを探している多くの企業にとっての出発点であることを私たちは知っています。紹介も重要です。

どちらの方法でも、購入者はオプションを適切に評価できる必要があります。特に、非常に多くの購入者が懐疑的ですが、どこから始めればよいかわからないためです。

これは、お金が流れており、SEOの実践が、Webサイトだけでなく、企業全体を助けたり傷つけたりする可能性がある場合に特に重要です。

評判とEATを評価するGoogleの基準、およびここで概説したいくつかの方法を使用すると、マーケターとビジネスオーナーは、SEOサービスを購入する際により多くの情報に基づいた決定を下すことができます。

どう思いますか？ あなたはSEO会社によってやけどを負ったことがありますか？ 何を学び、どのように回復しましたか？ 以下のコメントで知りたいのですが。

信頼できるSEOチームをお探しですか？ブルースクレイの倫理的なSEOサービスは、競争上の優位性を高めます。 Googleウェブマスタートレンドアナリストのゲイリーイリーズがインタビューでブルースクレイに言及しているのを聞いてください。（53:11マークまでスキップします。）

「サイトの所有者またはコンテンツの所有者として、SEOなしでできることがあります。 SEOは素晴らしい魔法をかけることができるので、すべてのSEOをダンプするとは言いません。たとえば、あなたが取り組んでいるサイトのいくつかを知っています。そして、それらが素晴らしいことをしていることを知っています。たとえば、素晴らしいチームを持っているブルース・クレイもいます。本当に本当に良いSEO会社があります。ただし、SEOチームの選択には注意が必要です。」 – Gary Illyes

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