ローカルSEOのためのコンテンツマーケティング戦略を開発する方法

公開: 2022-05-17

ビジネスオーナーがよく犯す最大の過ちの1つは、ローカルで始めるべきときに世界中のオーディエンスにアピールしようとすることです。実際、Google検索の46％はローカル情報を探しています。

ビジネスが地元の訪問者向けに最適化されていない場合、関連するトラフィックを生成するのに問題が発生します。もちろん、地元の広告や口コミはあなたのビジネスを地元で宣伝する良い方法ですが、それは地元のSEOより良くなることはありません。

地元のお店を探すとき、97％の顧客がオンラインで検索しています。あなたのビジネスがローカル検索結果にランク付けされていない場合、多くのローカル顧客を逃すと言っても過言ではありません。しかし、心配しないでください。あなたはまだローカルSEOのためにあなたのコンテンツマーケティング戦略を最適化することができます。

「ローカルSEOには何が含まれていますか？」と疑問に思っている場合は、適切な場所にいます。ローカルSEOと、それを利用してローカル検索結果でランク付けする方法に関する包括的なガイドをまとめました。

ローカルSEO戦略とは何ですか？

ローカル検索とは、特定の都市または町に固有のビジネス、サービス、または製品を検索するユーザーを指します。たとえば、自分の地域の税務会社を探している人は、「近くの税務会社」または「[場所]で最高の税務会社」を検索します。

したがって、ローカルSEO（検索エンジン最適化）とは、コンテンツを最適化してローカル検索でランク付けするプロセスを指します。このプロセスは、（潜在的な）ローカル顧客へのオンラインの可視性を高め、ターゲットトラフィックを引き付けるのに役立ちます。

ローカルSEOは、主に実店舗を持つ企業にとって有益です。検索エンジンは通常、ローカルキーワード、場所固有のランディングページ、リンクと引用に依存して、ローカル検索の結果を収集します。

その結果、企業はWebサイトで場所を指定することにより、コンテンツや製品を地元の見込み客に向けることができます。

ローカルSEO戦略を必要とする企業

すべての企業がローカルSEOのコンテンツマーケティング戦略を最適化する必要があるわけではありません。特定の地理的な場所で事業を行っている企業は、ローカル検索でのランキングの恩恵を受けるでしょう。これは、ローカルSEO戦略を必要とするビジネスの例です。

カジノ
レストランやバー
地元の請負業者
法律事務所
不動産会社
配管工
店舗やブティック
医療サービスプロバイダー
政府機関
ヘアサロン
写真家
地元の非営利団体
マーケティングエージェンシー
地元のコンサルタント
喫茶店
メーカー
自動車ディーラー
美術館
教育機関

ローカルSEOのメリット

ローカルSEOに焦点を当てることで、あなたのビジネスはローカル市場に置かれ、潜在的なローカル顧客に見えるようになります。地元のSEOのメリットは、特に地元の消費者の成長に依存している中小企業にとっては否定できません。

ローカルSEO戦略を採用することの7つの最も顕著な利点はここにあります。

オンラインの可視性の向上

最初の5つの検索結果は、Googleでのすべてのユーザークリックの67.7％を収集します。したがって、ユーザーにWebサイトにアクセスしてもらいたい場合は、ローカル検索結果で上位にランク付けするために可能な限りのことを行う必要があります。

ユーザーが「[場所]で最高の[サービスタイプ]」に類似した検索を行った後、あなたのビジネスが上位5回の検索に表示されない場合、ユーザーはあなたのビジネスにまったく出会わない可能性があります。ローカルSEOは、顧客がいる場所にビジネスを正確に配置するのに役立ち、オンラインでの可視性を向上させます。

コミュニティの構築

地域社会は、経済を維持し、顧客との関係を維持するための最良の方法の1つです。ローカルSEOは、同じ業界の他のローカルビジネスとリンクし、接続するためのビジネスの取り組みを強調するコミュニティを構築するのに役立ちます。

これは、より評判の良いバックリンクを提供することであなたのランクを上げますが、あなたと同じ事業分野の企業との協力的な仕事関係への扉も開きます。あなたがあなたの顧客に彼らのサービスを紹介するとき、それらの会社はあなたの好意を返す傾向があります。

顧客を呼び戻す

最近では、顧客は地元のビジネスをサポートすることに価値を見出しているため、グローバルなアプローチをとるよりも、ローカルでビジネスを行う方がはるかに便利です。さらに、彼らがあなたを見つけて立ち寄ったら、地元のSEO戦略を利用して、顧客体験がパーソナライズされ、ターゲットを絞っていることを確認できます。

これは彼らが永久にとどまることを確実にし、彼らが彼らの地域で同様のサービスを検索するときあなたのビジネスは再び現れます。紫色のリンクは、あなたとの卓越した顧客体験の記憶を引き起こし、彼らにあなたを再び選ばせるでしょう。

信頼と権威の構築

ローカルSEOは、企業が消費者との信頼と権威を構築するのに役立ちます。消費者は、ローカル検索で上位にランクされた結果がGoogleによって精査された信頼できる企業であると想定しています。したがって、ローカルSEOを使用して検索エンジンの結果でトップの座を獲得すると、訪問者は自動的にあなたのビジネスの信頼性を信頼し、尊重するようになります。

広告費用の削減

検索エンジンのユーザーは、スポンサー付きのオプションを選択するよりも、上位のオーガニック検索結果をクリックする可能性が高くなります。ローカルSEOにより、オンラインでの認知度が高まり、広告料金を再度支払う必要がなくなります。

効果的なローカルSEO戦略により、無料の広告ツールとしてGoogleを使用し、有料広告よりもさらに価値のあるクリックを獲得できます。

売上の増加

信頼とローカルコミュニティを構築し、顧客を呼び戻し、関連するトラフィックを生成したら、ローカルSEOがあなたに利益をもたらす最後の方法は、売り上げを増やすことです。ユーザーが自分の地域のビジネスWebサイトにアクセスすると、ユーザーはあなたにアクセスしてサービスを購入する可能性が高くなります。

あなたのSEO最適化されたコンテンツが彼らを納得させない場合でも、あなたの近さは彼らがあなたから購入することを奨励するのに十分です。さらに、広告費を払わないので、これらの売り上げの増加からさらに良い利益を期待することができます。

効果的なローカルSEO戦略の例

これは、効果的なローカルSEO戦略を実装する方法の最良のローカルSEOの例のいくつかです。

ランディングページとFAQ

都市固有のランディングページを作成することは、ローカルSEO戦略の最良の例の1つです。その場所に固有のランディングページがある場合、ローカルSERP（検索エンジンの結果ページ）でランク付けする方が簡単です。ただし、都市固有のランディングページを作成するのは難しい場合があるため、プロのコンテンツ作成サービスを雇って仕事をすることができます。

これらのランディングページには、その都市または町で提供する場所固有の連絡先情報、住所、およびサービスを含めることができます。 Jeni's Splendid Ice Creamsは、地元の画像や地元のランドマークの詳細など、ランディングページの優れた例を提供しています。

都市固有のランディングページを作成することが、全国的に事業を展開する企業にとって退屈な作業のように聞こえる場合は、州または地域のランディングページから始める方が簡単かもしれません。 AirBnBのマイアミのランディングページは、マイアミでのサービスを必要としている人に必要なすべての情報を含む、素晴らしい例です。

さらに、FAQページは、ローカルSEOを利用してユーザーのクリックを獲得する方法の最良の例の1つです。これらのFAQは、都市固有のランディングページの下部に配置でき、ユーザーのクリックを引き付けるためのローカルSEOキーワードを含めることができます。このモントレーベイ水族館のFAQページは完璧な例です。

ローカルスペシャルとイベント

ローカルイベントを主催することは、訪問者を顧客に変えるための優れた方法ですが、ローカルSEOランキングを大幅に上げるのにも役立ちます。ただし、ビジネスWebサイトやソーシャルメディアページでこれらのイベントを発表しない限り、これらのメリットを享受することはできません。

フロリダ州セントピーターズバーグのグリーンベンチブリューイングは、会場やタイミングなどの詳細を含む、ホスピタリティ水曜日の特定のランディングページを作成することにより、そのような発表の素晴らしい例を提供します。

さらに、地元の人だけに特別な割引を提供することは、地元のSEO戦略を実装するための優れた方法です。ホテルやテーマパークで見られるように、地元の企業は「地元の人だけ」のパッケージを提供することで大きな恩恵を受けることができます。

ディズニーランドフロリダは、フロリダの住民専用のパスや割引など、この良い例を提供しています。さらに、地元のスペシャルやイベントに焦点を当てることで、地元の人々に特別な配慮を示すことで、企業が地元のコミュニティでその地位を確立するのに役立ちます。

ローカルブログコンテンツ

もちろん、ブログのコンテンツはローカルSEO戦略の最も重要な側面であり、最も難しい部分は活動を維持することです。あなたのビジネスウェブサイトやソーシャルメディアページに定期的なブログ投稿を公開することは、地元の顧客の注意を引くための最良の方法です。

何を書くべきかわからない場合は、FAQ、場所のページ、新しい場所のお知らせ、製品のお知らせ、紹介文とインタビュー、およびサービスの包括的な初心者向けガイドから始めると役立つ場合があります。

「ベストオブ」ガイド

あなたのサービスへのガイドに加えて、あなたの地元のSEO戦略はあなたの聴衆が興味を持っているであろう一般的なトピックへのガイドからも恩恵を受けるでしょう。例えば、あなたがカフェを所有しているなら、トップ5の注ぎ込みに関する包括的なガイドを公開するのは賢明ですメソッド。あなたはビジネス保険とそれが保険会社としてカバーするすべてについてのガイドを出版するかもしれません。

洞察と教育を提供することは、興味をそそり、より多くの検索に表示されるための良い方法です。

ローカルSEO戦略を改善する方法は？

これは、ローカルSEOのコンテンツマーケティング戦略を改善する方法のステップバイステップガイドです。

GMBリストを最適化する

GMB（Google My Business）は、ローカルSEO戦略を実装する上で最も重要な部分です。このツールを使用すると、ビジネスオーナーは無料のビジネスリスティングを作成できます。これは、オーガニックのローカル検索結果を提供する際にGoogleが検討する最大の要素になります。

まず、会社名、店舗の住所、Googleマップ上の正確な地理的位置、ビジネスカテゴリ、連絡先情報を入力して、GMBにビジネスプロフィールとリスティングを作成します。

店舗やオフィスの写真、営業時間、ビジネスの連絡先情報、およびローカルビジネスに関連するその他のカテゴリを提供して、リストが公開されたら確認します。最後に、定期的に新鮮なコンテンツとビジネスの更新を提供することで、GMBリストをさらに最適化できます。

モバイルユーザーを検討する

場所固有の検索の82％がモバイルユーザーによって行われていることをご存知ですか？ SEOに最適化されたコンテンツを作成する際にモバイルユーザーを念頭に置いていない場合は、今すぐ始めるのが最善です。

モバイルユーザーへのケータリングには、モバイル画面に効率的に適合するようにビジネスWebサイトを最適化することが含まれます。さらに、モバイルユーザーがFAQページやオンラインショップに問題なく移動できるように、Webサイトはモバイルフレンドリーである必要があります。

さらに、GMBリストとビジネスWebサイトにClick-to-Callボタンを含めることが重要です。最後に、モバイルユーザーの60％が検索結果から直接企業に連絡するため、オプションを利用できるようにする必要があります。

カスタマーレビューを収集する

レビューシグナルは、ローカル検索結果を提供する際にGoogleが考慮する最大の要素でもあります。結果として、オンラインでの認知度を高める最善の方法は、本物の肯定的なレビューを蓄積することです。

さらに、それは地域社会でのあなたの評判を高めるでしょう。 Googleが顧客にレビューを残すことを期待しているサイトに焦点を当てることで、顧客のレビューを収集できます。 GMBリスト、ビジネスWebサイト、ソーシャルメディアプラットフォーム、および消費者ディレクトリからレビューを収集します。

Facebook、Yelp、Thumbtack、Foursquare、Angie's Listは、顧客がレビューを残すことを期待しているいくつかのWebサイトです。

ローカルリンクビルディングを優先する

リンクシグナルは、ドメインの権限や数量のリンクなど、ローカル検索結果でのランキングにも影響します。ローカルSEOは、リンク構築を介してリンクプロファイルを強化する必要があるため、広範なSEOに似ています。

あなたの特定の場所にある当局のウェブサイトをターゲットにすることはあなたがそうするのを助けるでしょう。これには、ライセンス局、業界団体、商工会議所、さらには.eduサイトも含まれます。ローカルサイトから貴重な被リンクを取得したい場合は、奨学金、パートナーシップ、またはゲストの投稿を検討することをお勧めします。

ここで、ローカルSEOを使用してローカルコミュニティを構築することが重要になります。これにより、地元企業はその地域の他の企業と有益な協力関係を築くことができます。

NAPの一貫性を確保する

Googleがローカル検索結果を提供する際に考慮するもう1つのことは、引用信号です。これには、引用量とNAP（名前、住所、電話番号）の一貫性が含まれます。 GMBに加えて、情報はBing Maps、Yelp、Facebookなどの主要な引用Webサイトで利用できる必要があります。

ドメイン権限の高いディレクトリを最優先する必要があります。それ以外に、すべての情報がすべてのプラットフォームで一貫していることも確認する必要があります。スペルミス、不一致、重複するリストは、ローカル検索の最適化ランキングに悪影響を与える可能性があります。

ソーシャルリスニングを活用する

ソーシャルリスニングは、あなたが思っているよりもあなたの地元のSEO戦略を促進するのに役立ちます。注目すべき洞察がわかれば、ソーシャルリスニングを簡単に最大限に活用できます。さらに、ソーシャルリスニングを使用して、地元の人々があなたのビジネスとその業界について何を言っているかを把握することができます。

これらの洞察を使用して、視聴者の関心と優先順位を発見し、それらの調査結果をSEO最適化コンテンツに組み込みます。次に、これらのソーシャルリスニングの洞察を最大限に活用して、製品や戦略を変更します。

たとえば、ソーシャルリスニングでは、施設の座席数の不足について人々が不満を言っていることがわかります。それに応じて、GMBリストで新しい座席表について発表することができます。

ロケーションページの追加

前述したように、ローカライズされたランディングページは、ローカルSEOのコンテンツマーケティング戦略を最適化する最も簡単な方法です。これらのページには、地域固有のキーワードとその特定の場所でのサービスに関する詳細が含まれているため、ローカル検索結果で上位にランク付けされます。

これらのロケーションページを最大限に活用するための最良の方法は、最適化されたH1、H2、およびH3の見出し、内部リンク、ローカルイメージ、およびモバイルユーザー向けの最適化を含めることです。

ローカルSEO監査を実行する

SEOは直感的で継続的なプロセスであるため、ローカル検索結果で上位にランク付けし続けたい場合は、ブレーキを踏むことはできません。あなたのウェブサイトがSEOベースでどこにあるかを見るために、それはローカルSEO監査を実行するのを助けるかもしれません。

Google My Business Auditでは、「私のGMBはSERPにどのように表示されますか？」などの質問をすることがあります。および「GMBの情報は正確ですか？」一方、Google Search Console Auditは、ウェブサイトがクロール可能かどうか、またはインデックス作成を妨げるエラーがあるかどうかを判断します。

引用監査では、上位のビジネスディレクトリに正確な引用が必要ですが、Webサイト監査では、Webサイトのパフォーマンスがどの程度良好であるかが問われます。

ローカルキーワードを検索

SEOに最適化されたコンテンツが地元の顧客に対応する必要があることは間違いありません。そのため、ブログ投稿であれランディングページであれ、さまざまなページに地元のキーワードを含める必要があります。さらに、Googleのキーワードプランナーを利用して、現在地に基づいてキーワードをフィルタリングできます。

関連するキーワードのリストを作成したら、それらがURL、メタコンテンツ、およびコピーに表示されることを確認できます。また、都市や町に直接言及する以外に、コンテンツに地域固有のランドマークを挿入することも役立ちます。

今日あなたのローカルSEO戦略を始めましょう

ローカルSEOは見過ごされがちですが、ローカルオーディエンスから大きな恩恵を受ける中小企業にとって重要なマーケティング戦略です。あなたのビジネスが世界中のオーディエンスに到達したとしても、ローカルのSEOコンテンツ戦略を実装しても、ユーザーのクリック数と売り上げは増えるだけです。

コンテンツマーケティング戦略を実装するときは、GMBリストの最適化、カスタマーレビュー、モバイルユーザーの検討、ローカルリンクの構築など、ローカルのSEOチェックリストに必ず記入してください。

ローカルSEOのコンテンツを作成することは、特に複数の場所で運用している場合は、かなり注意が必要です。この場合、Compose.lyなどのコンテンツ作成サービスが便利で、SEOに最適化されたローカルのブログコンテンツを作成できます。