柱となるコンテンツ戦略を策定する方法

公開: 2023-01-10

Web サイトで検索エンジン最適化 (SEO) を使用すると、検索エンジンの可視性が向上し、より多くの潜在顧客を Web サイトに誘導できます。オーガニック検索はインターネットトラフィックの約 53% を占めており、SEO はこれらのユーザーにリーチするのに役立ちます。コンテンツは SEO の大きな部分を占めており、柱戦略を使用することは、価値のあるコンテンツを作成および管理するための実証済みのアプローチです。

コンテンツピラー戦略とは

コンテンツピラー戦略では、キーワードだけに焦点を当てるのではなく、トピックごとにコンテンツを整理します。コンテンツピラー戦略を使用すると、読者が興味のあるコンテンツを見つけやすくなり、関連するリンクを使用して主題を深く掘り下げることができます。

ピラーコンテンツ戦略を使用する場合は、幅広いトピックの基本をカバーするさまざまなピラーページまたはランディングページを作成します。柱の部分全体に戦略的にキーワードを配置し、関連するコンテンツの他のより具体的な要素へのリンクを含めます。

コンテンツを柱とトピッククラスターに配置すると、Web サイトの流れが改善され、より信頼できるものとして認識されるようになります。また、アルゴリズムがサイトをさまざまなインターネット検索の信頼できる結果として確立することも容易になります.

高性能コンテンツの柱の重要性

ピラーコンテンツ戦略を作成するときは、強力なピラートピックを選択することが重要です。高性能コンテンツの柱は、複数のトピックを生成し、特定のトピックに関連する専門知識を強調することができます。パフォーマンスの高いコンテンツの柱は、意味と関心に訴えるように構成されているため、SEO 戦略において重要な役割を果たすことができます。

Google 検索エンジンのランキングを向上させる

誰かが Google を検索すると、検索エンジンはサイト全体を分析します。そのアルゴリズムは各ページをスキャンし、それらがどのようにリンクしているかを評価します。ピラーコンテンツ戦略を使用すると、サイトが整理され、より多くの相互リンクページを作成できます。

特定のトピックに関連する複数の関連コンテンツを持つことで、Google やその他の検索エンジンはページを評価し、信頼できる結果であると判断できます。ピラー戦略では、キーワードの使用方法を改善することもできます。ランダムなコンテンツ全体にキーワードを散りばめる代わりに、大量のキーワードをどこに配置するかについてより戦略的になることができます.

ピラーコンテンツは長い文章であるため、ウェブサイトを見つけるために人々が使用するより詳細なキーワードやフレーズを、小さなコンテンツに詰め込むことなく追加できます。これにより、ユーザーが Web サイトの他の部分で使用する特定のキーワードではなく、幅広いトピックを検索したときに、サイトの可視性が向上します。

視聴者のトラフィックを増やす

人々をあなたのウェブサイトに誘導するだけでは、購入を促したり、あなたのビジネスについて詳しく知るには十分ではありません。ピラーコンテンツは、ブログ投稿、ビデオ、およびその他のコンテンツをテーマごとに整理するのに役立つため、各トピックに関心のあるユーザーは、サイトで記事を読んだり、お気に入りのテーマについて学ぶことに多くの時間を費やすことができます。

ピラーシステムは、サイトの構成方法を変更することで、ユーザーエクスペリエンスを向上させます。ターゲットユーザーを把握し、そのユーザーが興味を持っているコンテンツに焦点を当てると、ターゲットを絞ったキーワードと関連するバックリンクを使用して、サイトにより多くの時間を費やすように誘導できます。

柱となるコンテンツ戦略を作成する方法

柱やその他の関連コンテンツを作成する前に、時間をかけて戦略を立ててください。これは、マーケティング目標を達成するための道筋を示す、焦点を絞ったコンテンツを作成するのに役立ちます。このステップバイステップガイドに従って開始してください。

ターゲットオーディエンスとバイヤーペルソナを特定する

ビジネスオーナーは、情報を提供し、視聴者に関連する魅力的なコンテンツを作成する方法を知っているため、最高のコンテンツピラー戦略が機能します。最もよく書かれたブログや高品質のビデオを投稿することはできますが、視聴者に関連するコンテンツを投稿しない限り、人々は品質だけでサイトに惹きつけられることはありません.

コンテンツの柱を作成する前に、ターゲットユーザーを特定し、バイヤーペルソナをいくつか生成します。しばらくビジネスをしている場合は、ターゲットユーザーをすでに理解しているかもしれません。ソーシャルメディア分析、現在の顧客データベース、およびその他の市場調査に目を通し、ターゲットユーザーの全体像を描きます。

次に、あなたの最高の顧客を、似たような特徴を持つ架空のペルソナに変えます。たとえば、最高の顧客が郊外に住み、金融で働く 40 代の男性である場合、このプロファイルをペルソナに変えます。顧客ベースには複数のペルソナが存在する可能性があります。あなたが新しいビジネスであるか、新しいタイプの顧客をターゲットにしたい場合は、それらを反映したバイヤーペルソナを作成してください.

人口統計情報のコレクションを架空の人物に変えることで、彼らの頭の中に入り込むことができます。各ペルソナが何を重視し、どのコンテンツが彼らの共感を呼ぶかを推測できます。また、彼らのよくある質問や、あなたとの取引に対する潜在的な反対意見を把握することもできます。

キーワード調査の実施

バイヤーのペルソナに基づいて潜在的なコンテンツの柱となるアイデアのリストをブレインストーミングしたら、キーワード調査を実施します。これは、好みのコンテンツの柱に基づいて、どのキーワードをターゲットにするのが最適かを判断するのに役立ちます.

既存のブログとソーシャルメディアの分析を調べて、既に投稿したトピックと、サイトへのトラフィックを促進するコンテンツを確認します。インターネット上で選択したコンテンツの柱を見つけるために人々が使用する可能性のある検索用語のリストを作成します。

次に、独自の検索をいくつか実行し、結果に目を通し、一貫してポップアップするキーワードとフレーズに注意してください。関連する検索を調べて、より多くのアイデアを思いつくこともできます。 SEO 監査ツールの使用を検討し、競合他社の Web サイトを分析してください。

コアトピックとトピッククラスタを選択する

あなたの柱はあなたのコアトピックとして機能します。ピラーコンテンツ戦略を使用してより多くのリードを生成するグラフィックデザイナーの場合、ブランディング、ソーシャルメディア、デザインガイドライン、マルチメディアなどのピラートピックを使用できます。

これらの柱のそれぞれは、各主題を深く掘り下げた記事やその他のコンテンツを含むさまざまなトピッククラスターにリンクします。たとえば、ブランディングの柱には、ロゴデザイン、ブランドカラーの選択、ブランディングの改良、ブランドボイスの開発に関連するトピッククラスターを含めることができます。

コンテンツクラスターを中心にコンテンツマーケティング戦略を策定する

主要な柱とコンテンツクラスターが決まったら、それらを使用してコンテンツマーケティング戦略を構築します。ブログやメディアページが既にある場合は、コンテンツ監査を行って、選択した柱に適合する既存の投稿を確認し、それらを柱ページにリンクします。

コンテンツマーケティングの目標を概説し、それらを使用してピラーページを作成します。新しい見込み客の獲得に関心がある場合は、顧客のニーズに対応するコンテンツを開発するために使用できる柱を決定します。

ピラーページとトピッククラスターから始めるコンテンツカレンダーを作成します。質の高い柱を選択した場合は、コンテンツバケットごとに複数のアイデアを考えることができるはずです。各クラスターに収まるエバーグリーンコンテンツを考えて、コンテンツカレンダーに組み込みます。

カスタマージャーニーを常に念頭に置く

エンタープライズコンテンツ戦略は、潜在的な顧客を中心に構築する必要があります。コンテンツマーケティングを使用すると、創造性を発揮してさまざまなトピックについて深く掘り下げることができますが、カスタマージャーニーに対応する必要があります。あなたのウェブサイトにたどり着いたすべての人が、旅の同じ段階にいるわけではありません。まだあなたのことを知らない人もいますが、彼らはあなたのコンテンツの柱を使って、あなたのブランドとあなたができることについてもっと学びます.

他の顧客はあなたのブランドを認識しており、あなたの会社を競合他社と比較する段階にあるかもしれません。これらの顧客のために、購入に対する潜在的な反対意見に対処するコンテンツを作成したり、提供するものや顧客のために何ができるかについて詳しく説明したりすることができます.

あなたが前の例のグラフィックデザイナーであり、ブランディングの柱に焦点を当てたいと想像してください。新しいビジネスを引き付けるために、ロゴとウェブサイトがどのように連携してブランドを強化するかについての常緑のコンテンツを書くことができます. ブランディングの色の選択や、ブランド戦略を策定する際の考慮事項に関する部分を含めることができます。

既存の顧客を引き付けるには、ソーシャルメディアの投稿がブランドにとどまるようにする方法や、マーケティングプロセスの各ポイントでブランドの一貫性を維持する方法について、記事を書いたりビデオを投稿したりできます。または、既存の顧客を失うことなくブランド変更にアプローチする方法についての投稿を含めることもできます。

ピラー戦略を使用して、バイヤージャーニーのあらゆる段階で人々に語りかけるコンテンツを開発し、彼らが興味を持ちそうな記事を相互にリンクさせることができます。これにより、新しい顧客の認知度を高め、すでにあなたを知っている人々との信頼関係を築くことができます。

ピラーページごとにタイトルページを作成する

ピラーページは目次として機能し、ユーザーを Web サイト内でガイドし、誰かがインターネット検索を行ったときにアルゴリズムを通知します。タイトルページはシンプルに保ち、ヘッダーを書くときはキーワードを使用します。

各ピラーページには、各トピックの長いガイドが含まれます。さまざまな種類のコンテンツピラーを使用して、各ピラーページを作成できます。コンテンツの柱の一般的なタイプは次のとおりです。

方法:この柱を使用して、聴衆にトピックを段階的に説明することで、あなたの権威を確立します。
概要:この柱を使用して、ユーザーの質問に答え、柱のトピックに関する詳細情報を提供します。
ガイド:ハウツーとは異なり、ガイドは柱となるトピックの概要を提供します。これを使用して、主題に関する複数のポイントに対処し、さまざまなコンテンツクラスターへのリンクを含めます。

コンテンツの柱を作成するときは、視聴者が何を望んでいるのかを考えてください。キーワードの調査により、どのタイプのピラーを作成するかについての良いアイデアが得られるはずです。

高品質のコンテンツの開発を開始

コンテンツカレンダーを作成し、柱となるページを作成したら、トピッククラスターごとに高品質のコンテンツの開発を開始できます。キーワード調査を使用してコンテンツバケットに優先順位を付け、視聴者にとって最も興味深いトピックから始めます。

柱となるコンテンツ戦略に取り組んだ場合、投稿するコンテンツの各部分は、Web サイトの他のトピックと相互に関連している必要があります。ソーシャルメディアの投稿は、コンテンツの柱の 1 つにリンクすることもできます。

コンテンツピラー戦略は、ターゲットユーザーにとって信頼できる知識ベースとして機能する一貫したコンテンツを作成することを目的としています。複数の関連コンテンツを用意することで、信頼を確立し、顧客の心の中で際立つようになります。

聴衆と彼らが知りたいことについて考えてください。ターゲットユーザーの検索意図を考慮し、これらのニーズに対応する記事を作成してください。すべてのコンテンツ投稿に内部リンクを含めて、読者が関心のある各トピックについて詳しく知ることができるようにします。

検索ランキングを監視し、それに応じて調整する

検索ランキングは一晩で上がるわけではないので、アルゴリズムがすぐに検索結果を表示しなくても心配する必要はありません。とはいえ、検索ランキングを監視する必要はあります。現在のコンテンツピラー戦略で望む結果が得られない場合は、さらにキーワード調査を行い、別の戦略を試してください。

コンテンツの柱が数か月間公開されたら、分析を見て、どのトピックが最も多くのトラフィックを生成し、どのトピックを改善する必要があるかを確認します。いつまでも同じ柱にこだわる必要はありません。あなたが考慮していなかったトピックに聴衆が興味を持っていることに気付くかもしれません。視聴者の行動に注意してください。どのソーシャルメディアの投稿とブログエントリが最も多くの注目を集めているかに注意してください。

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