音声検索用のモバイル Web サイトを設計する方法と 2022 年に重要な理由
公開: 2022-03-05
音声検索を少なくとも 1 回試したことがある人なら誰でも、これはかなり気の利いた機能だと言うでしょう。 アイデアは、必要な情報を見つけるために必要な操作の数を短縮することです。 検索パラメータを音声でデバイスに命令するだけで、古き良きテキストベースの検索と同じように結果を受け取ることができます。
Amazon Alexa のようなスマート スピーカーの出現と音声技術の絶え間ない改善により、携帯電話やタブレットへの接続が製品を検索するためのより自然な方法を提供したため、ユーザー数は 2 倍になりました。 2018 年の 10 億件以上の検索が音声検索であったことを考慮すると、2020 年までにすべてのオンライン検索の 30% が画面を使用せずに行われると考えられています。 したがって、この技術は現在本格化しており、近い将来、その可能性を最大限に発揮することはできません。
したがって、事業主は、この成長する傾向に対応するために、Web サイトと SEO を改善する方法を考える必要があります。 音声検索に関して言えば、販売している製品やサービスの種類は関係ありません。 統計によると、2017 年には 3,560 万人のアメリカ人がデバイスで音声アシスタントを使用していましたが、現在ではその数はさらに多くなっています。
最終的には、Alexa、Siri、Cortana、または Google アシスタントを使用すると、日常の活動が簡単になるため、すべて利便性の問題です。 電話のロックを解除し、アプリを開いてクエリを入力する代わりに、アシスタントを呼び出して、何を検索するかを音声コマンドで指示するだけです。 そのため、音声検索を使用する理由を尋ねたところ、ユーザーの 43% が入力よりも速いと答えました。
この傾向に適応するには、ウェブサイトを音声検索用に最適化する必要があります。 しかし、これは思ったほど複雑ではなく、今日からこれらの音声検索 SEO 戦術の実装を開始できます。 予測される音声検索のブームから 1 年が経過したことから、2022 年は音声検索用のモバイル Web サイトの設計を開始するのに理想的な時期です。
1. ウェブサイトをモバイル フレンドリー バージョンに変える
ほとんどの音声検索はスマートフォンで行われるため、移動先の Web サイトはモバイル ブラウザーで表示されることになります。 統計によると、すべての音声検索の 20 ～ 25% がモバイル デバイスで行われています。これは、電話ユーザーの 5 人に 1 人がタイピングを好まないという事実に相当します。 音声検索を使用すると、両手を使って入力するよりも速く、簡単に、快適に入力できるという事実を考えると、驚くことではありません。
しかし、これは企業にとって何を意味するのでしょうか? まず、ウェブサイトをアップグレードして、顧客がスマートフォンで正しく表示できるようにする必要があります。 これは、既存の Web サイトのモバイル フレンドリー バージョンを作成し、トラフィックを増やす必要があることを意味します。
Web サイトがモバイル デバイスで正しく開かれていない場合、顧客は離れてしまい、戻ってくる可能性が低くなります。 そして、それは否定的なユーザー エクスペリエンスを生み出します。これは、SEO アルゴリズムの重要な要因であり、検索結果のトップ スポットを台無しにする可能性があります。 さらに、Google のモバイル ファースト アルゴリズムは、ウェブサイトがスマートフォン向けに最適化されているかどうかをランク付けします。これもランキングに影響します。
訪問者を満足させ続けるモバイル フレンドリーな Web サイトを作成するのにそれほど時間はかかりません。 より大きなボタン、事前に作成された Web デザイン、画像の圧縮、クリア テキストは、Web サイトをモバイル フレンドリー バージョンに更新するのに役立ちます。 Google も訪問者も好まないエラーを避けるために、変更を公開する前にまず電話でこれらの変更を確認することを忘れないでください。
2. Google のモバイル ファースト インデックス
予測に基づくと、モバイル コマースの売上高は 2022 年にすべての e コマースの売上高の 63.5% にまで成長します。 この事実により、モバイル SEO は収益と販売の面でビジネスにとって非常に重要になります。 つまり、2022 年 7 月から、Google はモバイル ファースト インデックスの使用を開始し、優先順位をモバイル ウェブサイトに移します。
Google は検索結果ページのランキングでデスクトップ バージョンの Web サイトを優先していましたが、インターネットへのモバイル アクセスが増加しているという事実により、これはすべて変わりつつあります。 これにより、スマートフォンやタブレットで使用した場合と PC で使用した場合で、Google の検索結果が異なっていました。 これはすべて変化しようとしているため、企業はレスポンシブで最適化されたデザインに投資し、モバイル Web サイトをGoogle Search Consoleに登録して高速化する必要があります。
3. ローカル SEO を更新する
Google マイ ビジネスのリスティングには、営業時間、住所、連絡先情報など、ビジネスに関する最も重要な情報が含まれています。 音声検索は、テキスト ベースの検索よりもローカル ベースの場合が多いため、Google マイ ビジネスのリストを完成させるとヒットする可能性があります。 すべてのフィールドが正確に入力されていることを確認し、変更があるたびにこのデータを定期的に更新してください。 誤った情報は、インターネット ユーザーにとって最も厄介なものの 1 つであり、そのために簡単に失う可能性があります。
さらに、コンテンツとメタデータにローカル情報を含め、地域に対応する視覚的な拡張機能を使用し、画像とビデオに地理的エリアをタグ付けします。 これにより、ユーザーが音声検索で特定の場所に「near me」または「in」を追加すると、検索エンジンの結果ページ (SERP) に Web サイトが表示されます。
4. 音声起動のスマート スピーカーについて考える
音声起動スマート スピーカーは、毎日ますます人気が高まっており、現在、アメリカ人の 6 人に 1 人がセットを所有しています。 Google Home、Apple HomePod、Amazon Alexa などのスマート スピーカーの特徴の 1 つは、音声検索オプションがあることです。 基本的には、Cortana や Siri と同じように、質問をして回答を得ることができます。
現在、これはすべて、スマート スピーカーが回答を得るためだけでなく、ビジネスに役立つ情報ボックスによって可能になりました。 このSERPポジションを主張するには、キーワード、質の高い企業SEOに投資し、クリックスルー率（CTR）を高める必要があります.
この場合、スキーマ マークアップは、ビジネスがこの目標を達成するための理想的なソリューションとなる可能性があります。 つまり、このタイプの構造化データは、かなり単純に機能するすべての主要な検索エンジンでサポートされています。 ウェブサイトのコンテンツの一部を収集し、特定のトピックに関する情報として検索エンジンに提供するコードです。
Google がスキーマ マークアップの「読み上げ仕様」をサポートすると発表して以来、テキスト読み上げの再生に最適な Web サイトのセグメントを選択できるようになります。 そして、音声アシスタントが質問への回答として提供するのは、まさにこれらのセグメントです。
5. ロングテールキーワードを中心にコンテンツを構築する
検索フレーズを入力する人と音声検索を使用する人は、異なる言語を使用して検索を行います。 これは、音声検索を実行する人が、まるで人と話しているかのように感じ、それに応じて文章を形成することを意味します。 たとえば、ある人は「今日のニューヨークの天気」と入力しますが、「今日のニューヨークの天気はどうですか?」と尋ねます。
これは、音声検索が長くなることを示しており、これらはロングテール キーワードとして知られています。 音声検索クエリのランキングを上げるには、ウェブサイトでこれらのロングテール キーワードをターゲットにする必要があります。 これらのロングテール キーワードは、購入の意思があり、そのための具体的な情報が必要な音声検索ユーザーによって最も一般的に使用されます。
結論
音声検索用のモバイル Web サイトを設計する方法を知ることは、ビジネスを改善し、新しい訪問者にリーチするための重要な要素の 1 つです。 Google は 2022 年に重大な変更を行う予定であるため、モバイル ユーザーの増加や音声検索の使用など、現在の傾向に注目することが重要です。 問題は、このアプローチが 2020 年までに主流の SEO メソッドの 30% 以上を引き継ぐことができるでしょうか?