電子メールのテンプレートをデザインするにはどうすればよいですか?

公開: 2024-05-28

電子メールマーケティングは時代遅れであると誤解されることがよくあります。しかし、これは真実からかけ離れたものではありません。実際、統計によると、消費者の 60% が企業から電子メールで連絡を受けることを好みます。これは、電子メールマーケティングの継続的な関連性と有効性を裏付けています。そして、成功する電子メールマーケティングキャンペーンの中心となるのは、適切に設計されたテンプレートです。ここでは、マーケティング活動に生命を吹き込む電子メールテンプレートを作成する方法を説明します。

最初に行う必要があること

電子メールテンプレートの設計を開始する前に、いくつかのことを考慮する必要があります。これらは、正確な視聴者の注目を集めるテンプレートを作成する上で非常に重要です。それらは次のとおりです。

対象読者を理解する:効果的な電子メールテンプレートを作成する鍵は、受信者を理解することにあります。年齢、場所、興味などの人口統計が、電子メールテンプレートのデザインの基礎となります。この知識は、口調、ビジュアル、メールの長さ、その他の書式設定要素の選択に役立ちます。影響力を最大化するには、受信者に合わせてメールを調整することが重要です。

明確な目標を設定する:受信者にどのような行動をとってもらいたいかを自問してください。彼らにあなたのウェブサイトにアクセスしてもらいたいですか、それとも購入してもらいたいですか? ビジネス目標に合わせて行動喚起を作成します。

合法性を保つ:まだ気づいていない場合は、電子メールのデザインテンプレートを作成するときに考慮する必要がある電子メールマーケティング規制があります。お住まいの地域によっては、米国の CAN-SPAM 法などの法律を調べてよく理解しておくことをお勧めします。これにより、マーケティング活動に万全の体制を整えることができます。

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デザインの必需品を入手する

デザイン前の考慮事項で基礎を築いたら、電子メールテンプレートを視覚的に魅力的なものにします。メールにインパクトを与えるデザインの基本事項は次のとおりです。

ブランディングで認知度を高める

メールテンプレートはあなたのブランドの延長になります。信頼と認識を築くために、一貫性を持ってデザインするようにしてください。その方法は次のとおりです。

ロゴの力:メールにロゴが目立つように表示されるようにしてください。これによりブランドの認知度が強化されます。
カラースキーム: Web サイトや他のマーケティングチャネルと同じカラーパレットを使用します。これにより、電子メールが他のすべてのマーケティング資料と結びついて、一貫性のある調和のとれた外観が作成されます。ただし、これらの色に限定しないでください。あなたの特定の電子メールに何が適切かを自由に検討してください。特に色は、メッセージの受け取り方に影響を与える特定の感情を呼び起こす効果があるため、有利に使用してください。
フォントファミリー:ブランドと一致するフォントを選択します。小さな画面でも読みやすく、読みやすいものであることを確認してください。デザインの邪魔をしたり乱雑になる可能性がある、華やかなタイプや複雑なタイプは避けてください。

堅牢な構造で受信者の目を導きます

電子メールのデザインテンプレートを適切に構成して、受信者を明確かつ簡潔に案内します。これを実現するには、次の要素を使用します。

逆ピラミッド型のデザイン:メールは最も重要な情報 (見出しと要約) から始めます。その後、下に行くにつれて徐々に量を増やしていきます。
見出しと小見出し:読者の注意を引くために、キラーな見出しを使用します。目標は、あなたのメールを読んでもらい、同様のメールと一緒にゴミ箱に捨てないようにすることです。小見出しを使用すると、テキストを分割することで本文を理解しやすくすることができます。
プレヘッダーとフッター:件名の横のテキストとフッター (通常は連絡先情報が含まれます) という 2 つの重要な電子メールコンポーネントを忘れないでください。

明確な行動喚起を伴う魅力的なコンテンツ

メールは読者を惹きつけ、行動を促すと同時に情報を提供する必要があります。適切なバランスを実現する方法は次のとおりです。

常に簡潔にする:メールの本文は短く、要点を端的に伝えることで、冗長さを避けます。
CTA の力を活用する:読者に推測を与えず、何をすべきかを伝えてください。目立つ、わかりやすい強力な行動喚起 (CTA) (詳細を確認する、または今すぐ購入する)。
パーソナライズ:可能であれば、受信者の名前を使用してメールをパーソナライズします。関連するコンテンツを送信することもできます。これにより、メールがより本物で本物の雰囲気を持った魅力的なものになります。

高度な設計のヒントとコツ

デザインの基本が完了したら、次の高度なヒントを実行して、電子メールのデザインテンプレートをさらに強化できます。

最適化のための A/B テスト

ここでは、電子メール要素の 2 つのバージョンを作成し、それらを比較して、どちらがより効果的に機能するかを確認します。件名、CTA ボタン、バナー画像などです。次の点に注意してください。

クラフトのバリエーション: テストする特定の要素に焦点を当てて、メールテンプレートのわずかに異なるバージョンを作成します。
送信して分析:両方のバージョンをテスト対象者に送信し、開封率やクリックスルー率などの指標を追跡します。
データに基づいた意思決定を行う:収集したデータを使用して、どのバージョンのパフォーマンスが優れているかを判断し、次のメールで使用します。

レスポンシブデザインを採用する

メールテンプレートは、どのデバイスで開いても適切に表示されるようにしてください。ただし、モバイルデバイスが主要なプレーヤーです。以下をせよ：

流体レイアウトの作成:電子メールテンプレートは、さまざまな画面サイズと方向に自動的に調整される必要があります。
モバイルフレンドリーな要素を用意する:クリックしやすいボタンとフォントサイズを使用します。

画像を最適化して速度を向上させる

あまりにも多くの画像を使用することはお勧めしませんが、テンプレートに画像を含めることには意味があります。これらによって読み込み時間が遅くなるのを防ぐには、必ず次のことを行ってください。

ファイルサイズを削減する: Bulk Image Compressor などのオンラインツールやソフトウェアを使用すると、品質を犠牲にすることなくこれを行うことができます。
代替案を探す: GIF や短いビデオなどの複雑なビジュアルの代替案を見つけて、ファイルサイズを管理します。

電子メールの自動化でキャンペーンを強化する

Mailchimp や HubSpotなどの電子メールマーケティング自動化ツールは、電子メールマーケティングの簡素化に役立ちます。これは、電子メールのワークフローを自動化することで実現されます。サインアップ後のウェルカムメールの送信や放棄されたカートのリマインダーなど、購読者のアクションによってトリガーされる電子メールシーケンスを設定できます。

これらのツールは、名前、購入履歴、場所などの購読者のデータに基づいて電子メールのコンテンツをカスタマイズすることもできます。