ソーシャルメディアチャネルのコンテンツをキュレートする方法

公開: 2022-06-12

とにかくキュレートされたコンテンツとは何ですか？

簡単に言うと、厳選されたコンテンツはさまざまな形式の資料のコレクションであり、多くの場合、会社のチャネル全体で共有できる特定の視聴者向けに設計されています。開発できる「コンテンツ」に制限はありません。つまり、インフォグラフィック、ビデオ、ブログ、投稿、プレゼンテーションはすべて公正なゲームです。

誰がこれらすべてのものを作っているのですか？それがコンテンツクリエーターであり、これらは視聴者が消費しているものの背後にある創造的な心です。彼らの専門分野は、執筆の達人、天才的なグラフィックデザイナー、vloggerなどに及ぶ可能性があります。このように多種多様なメディアとコンテンツタイプがあるため、コンテンツ作成者が何であるかについての「クッキーカッター」の説明はありません。

コンテンツキュレーションとコンテンツ作成の違い

ただし、コンテンツの作成とコンテンツのキュレーションには違いがあることに注意してください。

コンテンツの作成–チャンネル間で共有する目的で、独自のコンテンツを最初から作成します。

コンテンツキュレーション–他のソースやインフルエンサーからの特定のトピックに関するサードパーティの資料を使用して、チャンネル間で共有します。

ブランドがコンテンツをキュレートする必要があるのはなぜですか？

コンテンツは世界を一周させます-あるいは少なくともソーシャルメディアはとにかく。ニュースフィードのスペースをめぐって激しい競争が繰り広げられているため、ブランドの注目を集めることが重要です。そして、最初から何かをドラフトすることなく、視聴者の好み、興味、価値観にアピールする関連コンテンツを共有するよりも、注目を集めるためのより良い方法はありますか？

ブランドがコンテンツを一貫してキュレートする必要がある5つの理由は次のとおりです。

1.オーガニックトラフィックの増加

カードを正しくプレイすれば、お金をかけずに検索エンジンで発見できる絶好の機会があります。これを正しく行うには、ターゲットにしたい関連キーワードを備えたコンテンツマーケティングプランを作成する必要があります。これをインスピレーションとしてトピックに燃料を供給し、ソートリーダーに連絡して意見を聞き、ブログに公開してください。厳選された最高のブログ投稿「専門家が共有する生産性のトップハック」をご覧ください。

2.ブランド認知度

声のシェアはマーケティングの重要な要素です。コンテンツをキュレートし、視聴者にとって価値のあるトピックをカバーすることで、簡単に認識できるようになり、競合他社を凌駕することさえできます。コンテンツをキュレートすると、チャンネル全体に配信できる作品の数が増えます。社内のリソースはこれまでにしかできません。顧客が最もよく使用するプラットフォームで新鮮なアイデアや資料を共有することで、顧客の頭の中で最初になりましょう。

3.コミュニティの構築

すべてのコンテンツの背後にはコミュニティがあります。コンテンツを使用して適切なメモを打ち、適切なトピックを取り上げ、適切なニュースにコメントすれば、すぐに忠実なコミュニティを構築できます。ただし、コミュニティの構築はコンテンツキュレーション以外にも拡大する可能性があることに注意することが重要です。実際、コミュニティにタイムリーに対応し、グループディスカッションに参加し、サイトのレビューに対応することは、忠実なフォロワーを作成するためのすべての方法です。

4.マーケティング資料

厳選されたコンテンツには多くの利点があります。1つの石で100万羽の鳥を殺します。コンテンツはコミュニティの構築、エンゲージメント、ブランディングに多大な影響を与える可能性がありますが、マーケティング資料を増やすという利点もあります。これは、他のチャネルのコンテンツを再利用したり、営業チームに装備したりするために使用できる、健全な供給のバックログがあることを意味します。外出先で物を作ることに別れを告げ、あなたの労働の成果を長期的に楽しんでください。

5.インフルエンサーマーケティング

コンテンツキュレーションは、インフルエンサーとの関係を刺激する多くの機会を開きます。インフルエンサーコラボレーションを、新しいオーディエンスにリーチし、メッセージをさらに延長する機会として使用します。インフルエンサーマーケティングに飛び込む準備ができている場合は、無料のツールを試して、ブランドに最適なツールを見つけることができます。

厳選されたコンテンツが適切な視聴者の共感を呼んでいるかどうかわかりませんか？ 私たちはあなたの背中を持っています。 この無料のペルソナテンプレートツールを使用して、マーケティングを整理します。ソーシャルメディアマーケティングを開始するためのトップ10コンテンツキュレーションツール

今では、あなたはソーシャルメディアマーケティングの気分になっている可能性があります。つまり、自由に使える素晴らしいコンテンツキュレーションツールが必要です。

1.ソーシャルベーカーズコンテンツのインスピレーション

すべての優れたコンテンツは、インスピレーションから始まります。この無料のコンテンツキュレーションツールを使用すると、プラットフォーム間で最もパフォーマンスの高い投稿を検索できます。すばらしいコンテンツがどのように見えるかを推測するだけでなく、自分自身を見て、他の人の成功を再現してください。

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2.Googleアラート

コンテンツのアイデアを思いついた。コンテンツマーケティング戦略に関連するトピックを選択し、指を離さなくてもニュースを受信トレイに直接送信できます。業界で何が起こっているのかを簡単に知ることができるので、まだ暑いうちにトレンドに飛びつくことができます。

3.ソーシャルメディアグループ
簡単すぎると思いませんか？社内のスポークスパーソンを見つけて、ソーシャルメディアのグループやフォーラムに参加するように促します。最も人気のあるグループには、Quora、Reddit、またはFacebookとLinkedInのグループがあります。これらのグループ内でプレゼンスを確立することは、ターゲットオーディエンスの苦痛と欲求への洞察を与えながら、本物の方法でブランドを構築するのに役立ち、ターゲットオーディエンスのニーズにより適したコンテンツを作成できます。

4. Scoop.it

このコンテンツキュレーションツールを使用すると、個人および企業はソースをグローバルに監視できます。数回クリックするだけでサードパーティのコンテンツを見つけ、その結果をチャネル全体でコミュニティと共有できます。

5. ContentGems

上記のツールと同様に、ContentGemsはWeb全体で記事をスキャンします。最新の状態に保つのに役立つ関連コンテンツのストリームが毎日あります。

6. Flipboard

このクールなツールは、コンテンツを直接配信します。全体像を把握するには、ソーシャルメディアとWebコンテンツのコレクションをご覧ください。さまざまなトピックで簡単にフィルタリングしたり、その日の特集を確認したりできます。

7. PublishThis

どうしたらよいかわからないコンテンツがたくさんありますか？ PublishThisは、厳選されたニュースで現在のイベントを監視する機能を提供しながら、厳選されたすべてのコンテンツを最大限に活用していることを確認するのに役立ちます。

8.出版物のニュースレター

非常に具体的なニュースやコンテンツが必要な場合は、アラートや毎日のニュースに頼るのは適切ではないかもしれません。この場合、あなたのビジネスに関連するコンテンツを頻繁に公開している出版物を見つけて、ニュースレターに登録してください。そうすれば、彼らのWebページに頻繁にアクセスしなくても最新情報を入手できます。

9.Googleトレンド

Googleトレンドで、世界が何を求めているかを調べましょう。人気のあるものを確認するか、ビジネスにとって最も重要なキーワードで検索してください。

ソーシャルメディアのコンテンツをキュレートする方法

コンテンツキュレーションとは何か、インスピレーションを得るために使用する必要のあるツールの種類がわかったので、ソーシャルメディアで視聴者に効果的なコンテンツをキュレートする方法について説明します。

どのタイプのキュレートされたコンテンツが視聴者のペルソナに共鳴するかを特定します

視聴者はすべてのコンテンツの中心です。その「共有」ボタンを押す前に、話している相手を特定する必要があります。多くの場合、企業はコンテンツをキュレートするために必要なさまざまなペルソナを持っています。そのため、オーディエンスペルソナを手元に用意することが重要です。

オーディエンスペルソナがない場合、またはオーディエンスペルソナを整理したい場合は、ここから無料のテンプレートをダウンロードできます。

オーディエンス分析を実行すると、さまざまなペルソナがどのタイプのコンテンツとやり取りする可能性が高いかについて、より良い洞察を得ることができます。結局のところ、パーソナライズされたマーケティングは革新的であり、企業の収益に多大な影響を与える可能性があります。

パーソナライズされたコンテンツの欠如はあなたのビジネスを傷つけることさえありえます。 Infosysのレポートによると、ブランドが個別のWebサイトコンテンツを提供しないと、顧客の74％が不満を感じます。同時に、世界中の消費者の63％は、一般的な広告メッセージを繰り返し目にすることに悩まされています。企業は、パーソナライズされたコンテンツへの投資を後でではなく早く開始する必要があります。幸いなことに、マーケターがこのプロセスを自動化して時間とリソースを節約する方法があります。

オーディエンス調査が完了し、ペルソナに顔を向けることができたら、コンテンツ検索を絞り込んで、関連するトピックをすばやく見つけることができます。

厳選されたコンテンツはどれくらいで十分ですか？

厳選されたコンテンツは、公開できる作品の数を簡単に数値化する方法ですが、やりすぎないように注意する必要があります。

キュレートするコンテンツの量を決定するには、現在の公開頻度を調べて、全体として公開しているコンテンツの量を確認します。あなたはあなたの最大容量にいますか？それとも配信不足ですか？

たとえば、 Reynolds Kitchensのような場合は、キュレートされたコンテンツ用のスペースがあまりないでしょう。 Instagramフィードの「EndlessTable」デザインを一目見ただけで、彼らの戦略は完全にブランド画像に依存しているため、他の投稿の余地がないことがわかります。

コンテンツ戦略にキュレーションの余地がある場合は、バランスを取るように努力する必要があります。 Convince＆Convertが公開した調査によると、キュレーションされたコンテンツの量は、クリック数とコンバージョン数と相関関係があります。

キュレーター以上

厳選されたコンテンツを75％の確率で公開している企業は、クリック数は多いがコンバージョン数は少ないことがわかりました。厳選されたコンテンツは、ブランドが決して得ることのできない信頼性と信頼性を備えているため、社内コンテンツよりもクリックしやすいのは当然のことです。ただし、独自のコンテンツを十分に公開しないと、「すぐに購入できる」視聴者を引き付けることができない場合があります。

自己プロモーター

一方、キュレートされたコンテンツを最大50％の時間公開している企業は、クリック数とコンバージョン数が少なくなっています。チャンネルが同じソースからのコンテンツで飽和状態になっている場合、おそらく視聴者はブランド化されたメッセージングを時間の経過とともに調整します。

キュレーターマスターズ

厳選されたコンテンツを50〜75％の時間で公開している企業は、クリック数は少なくなりますが、コンバージョン数は多くなります。クリック数はOverCuratorsより20％低くなりましたが、コンバージョン率は10倍高くなりました。健康的なバランスが鍵であることがわかります。

もちろん、このルールが当てはまる必要はありません。自分のビジネスに最適な場所を見つけるために、いくつかのテストを行う必要があります。

効果的なコンテンツキュレーションワークフローを構築する方法

コンテンツを安定した一貫した速度でキュレートするには、明確な役割と責任を持つ高機能のチームを編成する必要があります。オールスターのソーシャルメディアチームを構築する方法についてさらにコンテキストが必要な場合は、こちらのブログにアクセスしてください。ただし、デジタルマーケティングチーム間でタスクを分散する方法については、以下で詳しく説明します。

コンテンツストラテジスト–厳選されたコンテンツの種類を決定して、現在の会社の目標と一致するようにします。量だけのためにコンテンツをキュレーションすることを避けるために、全体像に収まるキュレーションされたコンテンツを選択するのは彼らの責任です。コンテンツをどこにどのように配布するかを決めるのも彼らの仕事です。

コンテンツキュレーター–この人物は、キュレーションされたすべてのコンテンツをふるいにかけて、最高のものを見つけます。彼らは、業界に関連し、高品質で、視聴者の興味に沿ったコンテンツを探しています。誰かがこの仕事をうまくやるには、すべてのコンテンツを完全に読んでおく必要があります。彼らが寄稿者と協力している場合、彼らの仕事は彼らの会社の目標に対応する著者と解説にフィードバックを提供することです。これは、ハイパーリンク、データポイント、画像、およびその他のブランドコンテンツを追加する形式にすることもできます。

コンテンツディストリビューター–厳選されたコンテンツをチャネル全体に公開します。この人は、すべての企業チャネルの詳細を知っています。彼らは、各プラットフォームのコンテンツをパッケージ化する方法、理想的には、その可視性とエンゲージメントを最大化するために最適なタイミングで公開する方法を知っています。

コミュニティマネージャー–厳選されたコンテンツに関するフィードバックを監視し、チャネル全体で視聴者と交流します。

ソーシャルメディアコンテンツキュレーションの結果を測定する方法

ソーシャルメディアマーケティングの美しさは、あなたのイニシアチブのすべてを測定する能力です。戦略にコンテンツキュレーションを追加する場合は、成功を測定する方法のパラメーターを設定する必要があります。幸いなことに、キュレートされたコンテンツがすべての正しいメモにヒットしているかどうかを確認する方法はたくさんあります。

どのメトリックを監視する必要がありますか？

全体的な関与

–全体的なソーシャルメディアエンゲージメントは、おそらくすでに注目しているものです。これは、一定期間（通常は月が最適です）に受けたインタラクションの合計または平均として表示できます。チャンネルの全体的なエンゲージメントを確認すると、パターンを見つけるのに役立ちます。

フォロワー1,000人あたりのエンゲージメント–この指標により、コミュニティの規模に関連するエンゲージメントレベルをより正確に把握できます。定期的なレポートのために、毎月すべてのプラットフォームでこれを実行してください。

タイプ別のインタラクションの内訳–ソーシャルメディアの視聴者がキュレートされたコンテンツにどのように反応しているかを知ることが重要です。あなたはたくさんのいいねや反応を得ていますか？後者の場合、それらが正か負かを確認できます。

コメントはどうですか？コメントは、これらの投稿がコミュニティ間の会話を刺激していることを意味します。さらに一歩進んで、感情を見て、コミュニティのメンバーがどのように感じているかを正確に確認することもできます。

クリック数–厳選されたコンテンツをウェブサイトに投稿している場合、これらのブログや記事がソーシャルトラフィックやオーガニックトラフィックを促進しているかどうかを確認できます。 Socialbakersのようなマーケティングプラットフォームを使用して、キュレートされた作品をクリックした人の数を簡単に確認できます。または、Google Analyticsデータを調べて、キュレートされたコンテンツが自分のコンテンツとどのように重なるかを確認してください。

フォロワーの増加–毎月フォロワーを増やしていますか、それとも一部を失っていますか？厳選されたコンテンツを投稿することは、両刃の剣である可能性があります。厳選されたコンテンツを頻繁に投稿すると、スパムのように見える可能性があります。十分に投稿しないと、コンテンツがマーケティングのように見えたり聞こえたりする可能性があります。このバランスが崩れている場合は、フォロワーの成長を見ればわかるかもしれません。

追跡することがたくさんあるように聞こえますか？これを行う簡単な方法があります！より多くの作業をより短時間で行うには、投稿にラベルを付けることができるソーシャルメディアマーケティングプラットフォームを採用して、個々の投稿をネイティブに探すのではなく、キャンペーン全体のパフォーマンスを監視できるようにします。「キュレートされたコンテンツ」にラベルを付けたら、分析を簡単にセグメント化して、機能しているものの下部に到達できます。 Socialbakersに無料でサインアップして試してみてください！

コンテンツキュレーションの例

マリ・スミス

マリ・スミスは、世の中で最も影響力のあるソーシャルメディアマーケターの1人であるため、「Facebookの女王」と呼ばれることがよくあります。しかし、彼女はFacebookを支配するだけでなく、コンテンツのキュレーションに関しても王冠を身に付けています。

スミスのツイッターアカウントをざっと見てみると、彼女が嵐を簡単に治す方法がわかります。彼女は24時間のツイートサイクルに遅れずについていくために、関連するサードパーティのコンテンツの共有に大きく依存しています。彼女のコンテンツキュレーターにタグを付けることで、彼女は公に彼らにクレジットを与えることができ、それは時間とともにやりがいのある関係に変わることができます。

相互に有益な関係と言えば、マリ・スミスだけのヒントが欲しいですか？問題ない！ すべてのソーシャルメディアマネージャーが知りたい質問に対する彼女の7つの答えを入手してください。

ソーシャルメディア審査官

Social Media Examinerがオンライン出版物であるからといって、他の人の情報源を共有できないわけではありません。

Social Media Examinerには、毎日大量の記事、ポッドキャスト、インタビューが公開されていますが、最新ニュースがある場合でも、コンテンツを公開するのは困難です。話題になっている間に彼らが話題に乗ることを確実にするために、SocialMediaExaminerはMashableのような出版社からのサードパーティの記事に依存することがあります。

たまにリンクの形で共有したり、サードパーティのソースからの最新ニュースを長いFacebookの投稿に要約したりします。とにかく、会社がファンを更新し、関連するトピックに関する議論を活発化するのを助けるのは天才的な戦術です。

インビジョン

デジタルデザインプラットフォームであるInvisionは、Instagramでも、コンテンツのキュレーションを躊躇しません。厳選されたコンテンツを非常に具体的な方法でうまく統合します。彼らの厳選されたコンテンツは、多くの場合、重要な学習をしているアーティストからのイラストを再投稿しています。 Invisionは創造性とデザインがすべてであることを考えると、会社がコミュニティ内で最も好きな漫画のいくつかを共有することは完全に理にかなっています。

彼らは常に、コンテンツをキュレートするアーティストを称賛しています。これは、デザインコミュニティでブランドを構築するための優れた方法です。

コンテンツキュレーションのヒントとコツ

たぶん、あなたはインスピレーションを遠くに探す必要はありません。社内のナレッジハブを活用して、業界で何が起こっているかを簡単に見つけることができます。チームが最近読んだ記事、視聴したビデオなどについてチームに質問し、自分のコミュニティ内で何が関連するかを理解してください。
インターネットには提供できるものがたくさんあります。簡単に再利用できる興味深い事実や統計を見つけるのに最適な場所です。他のソースからコンテンツをプルして、それに独自のスピンをかけることを恐れないでください。これを行うための優れた方法は、聴衆が学び、共有できる読みやすいインフォグラフィックに発見をまとめることです。
そこに出て、関連するコンテンツを作成する影響力のある組織や組織を見つけてください。コンテンツが視聴者のニーズに一致し、関心の衝突ではない場合、ソーシャルメディアチャネルでコンテンツを共有できない理由はありません。前に述べたように、常にコンテンツクリエーターにタグを付けて、期限が来た場所にクレジットを与え、その過程で関係を構築します。誰が知っている、彼らは将来あなたのウェブサイトからコンテンツをキュレートし始めるかもしれません！
PRを忘れないでください。 PRチームが記事、データ、またはヒントを他の出版物と売り込んでいる場合は、これを自分のチャネルで共有する絶好の機会があります。あなたのPRチームはすでに報道を得るために大変な仕事をしているので、あなたのソーシャルメディアチャネル全体でそれを共有することによってコンテンツの寿命を少し広げてみませんか。
業界のインフルエンサーやソートリーダーに連絡して、特定のトピックに関する引用やヒントを求めてください。この情報を使用して、収集したすべての引用またはヒントのリストを編集し、ブログに公開します。これは、さまざまな方法で使用できる無料の貴重なコンテンツを入手する簡単な方法です。たとえば、Twitterで引用をツイートしたり、Instagramの引用の周りに魅力的なビジュアルを作成したり、Facebookのリンクとしてブログを投稿したりできます。たった1つのフォーマットから生まれた非常に多くのアイデア！
お気に入りのキュレートされた作品に基づいてオリジナルの作品を作成します。それはとても簡単で、あなたの聴衆を本当に助けることができます。視聴者に関連するトピックを見つけて、コミュニティが読むべき「上位Xの記事」のリストを作成するだけです。読者が自分に適しているかどうかをすぐに判断できるように、各推奨事項の後に短い要約を提供してください。ここで私たち自身の厳選されたリストの1つをチェックしてください。
あなたの聴衆を含めてください！ユーザー生成コンテンツはキュレーションできないと誰が言いますか？ここでは線がぼやけています。ソーシャルメディアコンテストとハッシュタグの力を利用して、視聴者が自分のコンテンツを投稿するように促します。ソーシャルメディアチャネルに最適な投稿を再投稿または共有し、その過程でコミュニティに近づきます。コミュニティメンバーからのFAQを中心にコンテンツを作成することもできます。これらの質問に答えるライブセッションを主催したり、ブログコンテンツを作成したり、これらのトピックに関する記事を投稿したりして、課題の解決策を見つけるのに役立ててください。

テイクアウェイ

ソーシャルメディアマーケティングはノンストップです。つまり、競争するには大量のコンテンツを用意する必要があります。社内でコンテンツを作成するのはこれまでのところだけであり、コンテンツチームが小さければ、苦労は現実のものになる可能性があります。効率的に作業するには、視聴者の共感を呼ぶコンテンツキュレーション戦略を開発する必要があります。

ただし、再投稿に熱狂する前に、キュレートされたコンテンツと元のコンテンツのバランスをとることを忘れないでください。厳選された投稿を分析し、自分の投稿と比較してベンチマークを行うことで、エンゲージメント率を注意深く監視します。 Socialbakersのようなマーケティングプラットフォームを使用すると、これを非常に簡単に行うことができます。無料トライアルにアクセスして、自分の目で確かめてください。