コンテンツのチューンアップを粉砕する方法
公開: 2023-12-01コンテンツ マーケティングは、ブランド認知度の向上、売上の増加、トラフィックの増加など、多くのビジネス目標にとって極めて重要です。高品質のコンテンツを作成すると、時間と注目を集める価値があることをターゲット ユーザーに示すことができます。 彼らに価値を提供すれば、彼らはリピートし続け、ビジネスの成長に役立ちます。
ブログ、電子メール ニュースレター、ソーシャル メディア アカウントのコンテンツ作成に忙しく取り組んでいる場合は、予算を大幅に節約することなくコンバージョン率を高めることができる 1 つの戦略、つまりコンテンツの調整を知っておいてください。
コンテンツを適切に調整すると、元の投稿に小さな変更が加えられ、読みやすさ、SEO の可能性、トーンとスタイル、ストーリーテリング能力などが向上します。
では、コンテンツ、ブログ、記事に調整が必要かどうかをどのように判断すればよいのでしょうか。また、再び調子が悪くなるのを防ぐために、このコンテンツにどのようにアプローチすればよいのでしょうか?
コンテンツを調整する際に、ブログ投稿に望ましい影響を与えるための執筆のヒント、ツール、プロセスの概要を段階的に説明します。
Scripted の AI と人間のコピーライティング ソリューションがコンテンツの調整プロセスをどのように簡素化するかを詳しく見てみましょう。 Scripted のアプローチの詳細については、こちらをご覧ください。
コンテンツのチューンナップを注目すべき理由
キラーチューンナップを作成する方法に入る前に、このアプローチの価値を理解することが重要です。
Google で簡単に検索すると、再利用されたコンテンツに関する圧倒的な数の統計と調査が表示され、マーケティング担当者の戦略におけるその力と現在の存在感がわかります。
SEMrush の State of Content Marketing Report 2023 によると、マーケティング担当者の 42% が、既存のコンテンツを更新することがマーケティング キャンペーンの成功につながると回答しています。
これに関連して、コンテンツの調整による利点のほんの一部を以下に示します。
- SEO 戦略を最適化して、ランキングとオンラインでの認知度を高めます。
- コンテンツ作成コストを削減し、他のコンテンツ タイプへの再投資を支援します。
- 新しいバックリンクを生成し、より多くのオーガニックトラフィックを取り込みます。
- 新しいベスト プラクティスを適応させて、競合他社を上回ります。
- 新しい統計や機能などを組み込んで、権威あるリーダーとしての地位を確立しましょう。
コンテンツを再利用する場合のオプションは何ですか?
コンテンツの調整には、古いブログ投稿が含まれることがほとんどです。 たとえば、2014 年に発行した不動産ガイドは、もう関連性がなくなった可能性があります。 それ以来、トレンドとテクノロジーは劇的に変化したため、そのコンテンツを（あまり価値を提供せずに）サイトに放置するのではなく、強化する方が良いでしょう。 最新の研究や会社の新製品などを追加できます。基本的に、事実に基づいた最新のものになるようにコンテンツを更新します。
ただし、コンテンツに新しい命を吹き込む方法で再利用することで、コンテンツを「調整」することもできます。
ここではいくつかの例を示します。
古いブログ投稿をソート リーダーシップの投稿に変換し、セグメント化された対象者に電子メールで送信します。
以前の電子ブックから主要な統計やヒントを抽出して、ソーシャル メディア用のインフォグラフィックを作成します。
成果の高いブログ投稿をポッドキャストに変換して、視聴者数を拡大し、最新の更新情報を提供します。
続きを読む: エバーグリーンコンテンツを再利用する 12 の方法
コンテンツの調整に取り組む方法は次のとおりです
コンテンツ調整のプロセスは非常に簡単に思えるかもしれませんが、可能な限り最大の ROI を確実に達成するには計画が必要です。 戦略を計画し、コンテンツの成功を継続的に監視する必要があります。 それを念頭に置いて、次の手順を検討してください。
1. ブログ投稿の目標を特定する
コンテンツの調整を開始する前に、その意図を理解する必要があります。 何を達成することを目指していますか?
考慮すべき一般的な質問は次のとおりです。
製品を販売したり、その製品に関する最新情報を提供したりすることをお考えですか?
視聴者を拡大してリーチしたいですか? どうやってそれを達成しますか？
目標は SEO を改善し、検索エンジンでのランキングを上げることですか?
コンテンツの目的は変わりましたか?
読者があなたの文章から特定の知識を奪うことを望みますか?
それに応じて計画を立てることができるように、会社独自の目標に焦点を当ててください。 目標に関係なく、重要な変数が 1 つ残っています。それは、コンテンツの調整が価値を高める必要があるということです。
たとえば、以前に読者向けに減量に関する優れたブログを書いた場合、読者はすぐに減量を始めるための具体的な方法を探していると考えて間違いありません。 最初に出版されてから新しい研究が行われた場合、または改良された製品を発売した場合は、調整の際にそれらの新しい要素をターゲットにする必要があります。
この場合、単に製品を売ろうとするのではなく、新しいブログで体重を減らすための実際のヒントや戦略を提供するようにするとよいでしょう。 意図が一致しないため、投稿に興味を持つ読者が少なくなる可能性があります。 視聴者に提供できる価値に常に焦点を当ててください。
コンテンツがその意図と一致し、読者の期待に応えられないようにするには、ブログ投稿を作成する前にその目標を特定することが重要です。
2. Webページの速度評価を実行する
公開した高品質のコンテンツのパフォーマンスが低い場合は、テキストの更新にリソースを費やす前に、ページの読み込み速度など、他の変数が原因ではないことを確認する必要があります。
SMB にとってよくある問題は、ブログや Web サイトの読み込み時間が長くなる可能性があることです。 これはサイト訪問者にとって非常にイライラするだけでなく、Google でのランキングにも悪影響を及ぼす可能性があります。
Google スピード テストの使用方法に関する簡単なチュートリアルは次のとおりです。
- GTmetrix に移動し、ブログ ページの URL を入力します。
- GTmetrix は、ブログまたは Web サイトのパフォーマンスの分析を提供します。 この分析には、最初のページの読み込み時間、サードパーティのリクエスト (画像、スクリプト)、およびフロントエンドでコンテンツを表示するためにダウンロードする必要があるすべてのリソースの合計サイズが含まれます。
- 読み込み時間が遅いために遅延が発生する可能性がある場合は、サーバー容量の過負荷やインターネット プロバイダー内のネットワークの過負荷など、他の根本的な問題を示している可能性があります。
モバイルの読み込み速度はブログ サイトの一般的な問題であることに注意することが重要です。そのため、ブログ投稿がモバイルに最適化されており、読み込み時間が速いことを確認してください。
すべてのチェックが完了し、読み込み速度が問題にならない場合は、投稿の品質を評価するために専門のコピーライターまたは編集者を雇うことを検討することをお勧めします。 より多くの価値をもたらすコンテンツの調整は、特にキーワード調査に投資する場合に、トラフィックの増加に役立つ可能性があります。
SEO の改善を目指す場合は、利用可能なツールやリソースを活用してください。 Scripted のキーワード調査サービスについて詳しくは、こちらをご覧ください。
3. 分析を評価する
ほとんどの場合、パフォーマンスが良かった古いコンテンツを調整する必要があります。 正しい選択をするには、ページビュー、平均ページ滞在時間、トラフィック、コンバージョンなどの指標を確認する必要があります。
各ブログ投稿の分析を頻繁にチェックすることは、全体的なコンテンツ マーケティング戦略の一環として優れた習慣です。 訪問者がコンテンツにどのように関与しているかについての洞察が得られ、次にどのようなステップをとるべきかがわかります。 この場合、投稿のパフォーマンスは良好だが、リフレッシュが必要な場合は、調整の有力な候補となります。
ビジネスに大きな変化があった場合は、詳細を調べて、まだ関連性がありながら最新情報を織り込むことができる投稿に焦点を当てる必要があります。 他の目標を達成するために投稿を再利用することもできます。 たとえば、上位にランクされている長文のブログ投稿がある場合は、それを拡張して電子書籍に変換します。 その後、ユーザーの電子メール アドレスと引き換えに、この電子ブックをダウンロード可能なコンテンツとして提供できます。
パフォーマンスの高いコンテンツを特定するのと同じように、何がうまくいっていないのかを把握することが重要です。 繰り返しになりますが、分析はそれを達成するのに役立ちます。 ページのクリック、エンゲージメント、または望ましい結果が得られていないブログ投稿を特定したら、データに基づいて再利用する価値があるかどうかを判断できます。
最も一般的な分析ツールの 1 つは Google Analytics です。 このツールを使用して、以前のコンテンツのパフォーマンスと読者が何を望んでいるかを理解します。 その洞察を利用して、コンテンツの調整戦略を拡張します。
グーグルアナリティクス
Google Analytics を使用すると、ブログ投稿の読者が何を検索しているかを知ることができます。
Google Analytics をインストールするには、分析するブログ投稿のヘッダーに HTML コードを追加することから始める必要があります。
Google Analytics に含まれる一般的な指標には次のようなものがあります。
- 読者がモバイルを使用しているかデスクトップを使用しているか。
- 読者がいる場所。
- 読者が話す言語。
- あなたのブログ投稿の行動喚起をクリックした人の数。
- 人々があなたのブログ投稿に費やした時間。
弱点に対処する前にどこに弱点があるかを把握できるように、設計を変更する前に常に分析データを最初に作成する必要があります。
元の作品が計画通りに進まなかった理由がよくわかるでしょう。 新しいコンテンツを作成するよりも、その投稿をチューンナップとして改善する方が費用対効果が高い場合があります。
4. 読みやすさとエンゲージメントを評価する
読みやすさは、どのコンテンツにおいても常に注意を払う必要がある側面の 1 つです。 調整したい投稿を選択したら、次の質問を自問してください。
文法、スペル、句読点の間違いが多かったですか?
コンテンツの形式が不適切でしたか?
読者があなたの言葉やアイデアをよりよくナビゲートできるようにするために、見出しや小見出しを使用しませんでしたか?
読みやすさに関して考慮すべきもう 1 つのことは、コンテンツが視聴者の人口統計に訴えかけるものであることです。 対象とする聴衆が誰なのかを理解し、彼らが理解し、関心を持ってもらえるような方法で話す必要があります。
たとえば、さまざまな専門知識を持つ幅広い聴衆をターゲットにしている場合は、より幅広い聴衆が理解できる言語や記号の使用を検討するとよいでしょう。 医療分野の視聴者をターゲットにしているとします。 その場合、記事には専門性と情報が期待される可能性が高いため、より専門的な言葉や用語を使用すると役立つ場合があります。
その他の読みやすさに関する考慮事項:
- 長さ
- 短縮形の使用
- 言葉の使い方（専門用語を減らすなど）
- 文体（公式/非公式）
- 文章の構造 (簡潔な文章か、それとも連続した文章か?)
読みやすさが問題になる場合は、ブログ投稿を再開する前に、Grammarly などのツールを使用して文法上の誤りを修正できます。 専門のコンテンツ作成サービスを雇って、コピーを変換することもできます。
Scripted の専門ライターを参照して、調整の目標を達成してください。
5. キーワード分析を実行する
キーワードはブログ コンテンツの根幹であり、適切なキーワードが設定されていない独立したブログ投稿は、あまり上位にランクされない可能性があります。 キーワード分析を実行すると、人々がブログ投稿を検索するときにどのような単語を使用するかを判断するのに役立ちます。
キーワード分析は、ブログ投稿に、対象読者が Google で検索している関連性のある表現が含まれているかどうかを確認するための重要なステップです。
ブログ投稿のキーワード分析を行う際に注意すべき点がいくつかあります。
記事全体でそれぞれのキーワードが何回使用されていますか?
ヘッダーとサブヘッダーにはキーワードがいくつ使用されていますか?
メインキーワードはブログURLに使用されていますか?
Google で上位の競合他社は特定のキーワードをどのくらいの頻度で使用しますか?
キーワードの検索ボリュームと競争力はどれくらいですか
視聴者はどのような検索フレーズを使用しますか?
キーワード分析の実行方法がわからない場合でも、使用できる優れたツールやソフトウェアがたくさんあります。
Semrush は、記事のキーワードとランキングの監査を実行するために使用できる優れたツールです。
Topic は、ブログ投稿全体で適切なキーワードを確実に使用できるようにするもう 1 つの優れたツールです。
Topic のようなツールを使用すると、公開前に記事やブログ投稿の SEO ランキングが得られます。 これは、記事が Google ですぐにランクされるように最適化されるようにするための優れた方法です。
キーワード調査にはAI を活用したツールを活用することもできます。
6. 古い情報があれば更新します
あなたのブログ投稿で、もう存在しない Web サイトについて言及していませんか?
あなたの会社はブランドを変更したり、古いコンテンツに織り込みたい新機能を追加したりしましたか?
あなたが書いている出来事で、すでに過ぎ去ってしまい、投稿が古くなってしまうものはありますか? その場合は、できるだけ早くこの情報を更新することが重要です。 コンテンツのチューンナップは、古くなったものを「新しくする」ことだと考えてください。 コンテンツの正確さと価値を維持したいと考えています。
ブログ投稿の情報を更新すると、Google のランキングにプラスの影響があり、クリックスルー率が向上します。 ブログ投稿の中には、数か月または数年前に書かれただけでそれ以降更新されていないものもあります。そのため、情報が古くなったり、日付が間違ったりすることがあります。
ブログ投稿を更新すると、読者が Google 検索で関連キーワードを検索したときに、確実に最新のコンテンツを見つけることができます。 また、信頼できるソースから高品質のコンテンツを提供することで、視聴者との信頼を長期間維持するのにも役立ちます。
スクリプト化されたものが役立つ
さまざまなコンテンツを適切に調整するためのライターのヒントやコツが数多くあります。 最も重要なことの 1 つは、常に、そもそも記事の何が問題なのかを理解することです。 ブログ投稿の問題を把握したら、具体的なテストを実行して、ブログをさらに改善する方法を確認します。
目標は常に、コンテンツの品質とパフォーマンスを向上させて Google ランキングを向上させ、エンゲージメントを高め、読者がもっと読みたいと思うコンテンツを提供することです。 ブログ投稿をミニ電子書籍やソーシャル メディア シリーズに変換する場合でも、Scripted の執筆チームは、視聴者が好むコンバージョン率の高いコンテンツの作成を支援します。
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