ネイティブ広告を作成する方法：アフィリエイト向けの4ステップのスターターガイド
公開: 2022-05-06OutbrainのJoeAddonaも書いています
最近、ネイティブ広告について多くの話題があり、その理由を理解するのは難しいことではありません！
デジタルメディア購入ゲームの誰もが、AppleのiOS 14アップデートによってFacebookに大幅な変更が加えられた後、より環境に優しい牧草地を探すことを考えたことがあるでしょう。
そのため、この投稿では、ネイティブ広告を作成する方法を段階的に見ていきます。
なぜネイティブ広告を作成するのですか？
アフィリエイトがネイティブ広告に移行する理由はいくつかあります。 これがトップ3です。
- ネイティブ広告による広告アカウントのシャットダウンは、広告ネットワークのプロパティに表示されないため、まれです。 代わりに、サイト運営者のサイトに表示されます。
- Outbrainのような広告ネットワークはパブリッシャーを通じてファーストパーティの追跡データを収集するため、iOS14によって中断されたCookieやその他のサードパーティの追跡ツールはプロセスに必要ありません。
- ニッチによっては、適切なユーザーをターゲットにしてリーチするという点で、ネイティブ広告の方が適している場合があります。
ネイティブ広告の長所と短所の詳細については、ネイティブ広告とFacebookに関するClickBankの投稿を確認してください。
4つのステップでアフィリエイトとしてのネイティブ広告を作成する
アフィリエイトにとってネイティブ広告のパフォーマンスが非常に高い理由がわかったところで、最初のネイティブ広告を作成するための4つの簡単な手順を簡単に見ていきましょう。
1.アフィリエイトオファーを選ぶ
適切なオファーを選択することは、ネイティブでの収益性への道の最初のステップです。 他のマーケティングチャネルと同様に、一部のオファーはネイティブ広告に対して他のオファーよりもパフォーマンスが優れています。
最初に選択するものは、あなたが精通していて自信を持っているものでなければなりませんが、プラットフォーム上で「機能する」ものでなければなりません。
時期や支払いに応じて、オファーが異なる時期に機能するため、「機能する」と大まかに言います。 季節性のトレンドをキャッチして乗ることは、新しい広告主にとってOutbrainで必須のことです。
ここでは、ネイティブで最もパフォーマンスの高いニッチのいくつかを知っておく必要があります。
健康オファー
ヘルスオファーは、12月26日に開始されたときに最も効果的に機能する傾向があり、1月から4月に実際に増加する前に、1〜2週間にわたってデータを収集します。 「人々は第1四半期の健康にもっと関心がある」など、従来の決まり文句が当てはまるだけでなく、広告主が成功を収めるのに役立つネットワークの傾向もあります。
第4四半期のホリデーシーズン中、世界最大のブランドのいくつかは、支出する必要のある年間マーケティング計画からの超過予算を持っています。 従来のホリデープロモーションと相まって、Outbrain（およびその他のチャネル）の料金は劇的に上昇する可能性があります。 しかし、12月26日のヒットになると、料金は大幅に下がり、手頃な価格でプレミアム在庫への扉が突然開かれます。
Outbrainで実行する健康補助食品を選択するときは、あなたが得ることができる支払いから始めてください。 ヘルスオファーの支払いが80ドル未満の場合、Outbrainにとってはおそらく素晴らしいことではありません。
潜在顧客とEラーニング
太陽光、自動車保険、メディケア、住宅の借り換えなどの潜在顧客キャンペーンはすべて、年間を通じてうまく機能する潜在顧客キャンペーンの例です。 とは言うものの、オファーによっては、年間の大量/高性能の時期のポケットがあります。
ほとんどの場合、3月/ 4月に健康保険のオファーがなくなり始めると、潜在顧客のキャンペーンは本当に頭をもたげます。 レートがゆっくりと上昇し、人々が夏に外出することへの関心が高まるにつれ、健康補助食品への注目は薄れる傾向にあります。
ただし、潜在顧客の生成については、支払いがすべてです（上記の健康保険と同様）。 競争力のある支払いがなければ、アフィリエイトがこれらの業種のブランド直接広告主の一部と競争することは非常に困難になります。
以下は、これらのタイプのオファーの支払いに関する経験則です。
- ソーラー–あなたの支払い目標は$ 35-$60マークでなければなりません。
- 自動車保険–支払いは15ドルから20ドルの範囲内である必要があります。
- 家の借り換え–あなたの支払い目標は$ 25-$60マークでなければなりません。
- メディケア–支払い目標は6ドルから10ドルの間でなければなりません。
これらのレートを超えるものは、実際にキャンペーンを拡大することができます。 ペイアウトスケールでこれらの数値を取得できない場合、プラットフォームで常緑の成功を見つけるのは非常に困難になります。
eコマースオファー
EコマースはOutbrainで成功するための非常に特定の時期があります。 eコマーススタイルのページとクリックして購入する考え方に基づいてビジネスを構築したFacebookとは異なり、Outbrainはテーブルの別の部分に位置しています。
第4四半期中、消費者がホリデーショッピングに慣れ、心やフィードが実際の商品に囲まれているときは、Outbrainでの物理的な商品プロモーションを活用する時期です。 しかし、あなたはそれを正しい方法で行わなければなりません。
ユーザーはコンテンツを消費するためにパブリッシャーサイトにアクセスしており、コンテンツの消費が完了すると、Outbrainはその次の「ストーリー」を発見できるようにします。 そのため、記事からShopify風のページに誰かを誘導することはうまくいきません。 ランディングページャーはストーリーを伝える必要があります（詳細については、アフィリエイトブリッジページのClickBankの記事を参照してください）。
Eコマースのオファーは、業種に関係なく、Outbrainで成功するために40ドル以上の支払い範囲内にある必要があります。 上で述べたように、Outbrain（および一般的にネイティブ）では、ユーザーを一般的な購入ページに誘導するだけでなく、ストーリーを伝える必要があります。 このため、変換には少し時間がかかり、Facebookのようなものよりも変換が少なくなります。
収益性への道はまだあります、それはただ正しい製品でなければならず、支払いが低すぎてはいけません。 詳細については、実際のいくつかのネイティブ広告の例をカバーするClickBankの記事をチェックしてください。
2.トラッキングピクセルをインストールします
それで、あなたは素晴らしいオファーを選びました、そして今あなたはあなたの新しいネイティブ広告キャンペーンを始めたいと思います。
さて、ちょっと待ってください！
キャンペーンを最適化するために必要なデータを取得する場合は、トラッキングピクセルの設定が必要です。
これがClickBankとOutbrainでどのように機能するかについての一般的な考え方は次のとおりです。
- ClickBankでトラッキングを設定するには、OutbrainからポストバックURLを取得する必要があります。
- そのURLをカスタム/標準ピクセルとしてClickBankに配置します。
- ClickBankが送信するURLパラメータを、Outbrainが期待しているものと一致するように変更します。
ClickBankは、統合販売レポートの概要のClickBank注文フォームと確認ページで追跡を設定する方法についてさらに詳しく説明します。 完全なプロセスを確認するには、「GenericTrackingPixel」セクションまで下にスクロールすることをお勧めします。
3.ネイティブ広告キャンペーンを作成します
ふぅ！ その技術的なものが邪魔にならないので、今あなたはあなたのネイティブ広告キャンペーンを構築する必要があります。
良いニュースは、これは人々が考えるよりもはるかに簡単です！ 以下は、コールドトラフィックの獲得を探してOutbrainでキャンペーンを開始するたびに従う必要のある設定です。
- キャンペーン1 ：1つのキャンペーンでデスクトップとタブレットをターゲットにし、半自動のコンバージョン入札戦略を選択します。 米国全体をターゲットにしている場合、CPCは$0.60に設定する必要があります。
- キャンペーン2 ：スマートフォンをターゲットにして、半自動のコンバージョン入札戦略を選択します。 米国全体をターゲットにしている場合、CPCは0.35ドルに設定する必要があります。
キャンペーンを開始するために他の設定を変更する必要はありません。 追加のターゲティングを階層化する必要はありません。 他のトグルをオンまたはオフに切り替えることはできません。 キャンペーンの最初の週は、データを取り戻し、アルゴリズムに最適化するのに十分なデータを取得させることについてである必要があります。
キャンペーンのターゲットを絞りすぎると、実際には役に立たずに害を及ぼすことがあります。 ここで最も効果的に機能するのは、実際のターゲティングを幅広く行い、クリエイティブがオーディエンスを「過剰に認定」できるようにすることです。
たとえば、見出しで視聴者を呼びかけます。
- 「あなたは50歳以上ですか？」
- 「Xを解決しようとしていましたか？」
CPCで購入する場合、最も効果的な（そして金銭的に効率的な）ターゲティング戦略が創造的である場合があります。
広告自体に関しては、ベストプラクティスに関するOutbrainの役立つリソースがあります。 理想的には、70文字以下の見出しを使用する必要があります。 優れたコピーライティングにはさまざまな形がありますが、消費者が見ている以上のものを欲しがっている場合、それは勝利です。
そうは言っても、クリックベイトを取りすぎないでください！ 高いクリック率は通常、広告スペースの恩恵ですが、クリックベイトの見出しとコンバージョンの見出しのバランスが常に取れています。 以下に見出しのCTRに関する情報をいくつか含めたので、これらの一般的な数値に基づいてコピーライティングの成功を収めることができます。
4.ネイティブ広告をテストして最適化する
ネイティブ広告キャンペーンが開始されて実行されたら、次のステップはそれをテストして最適化し、勝利の組み合わせを見つけることです。
これを、テストする必要のある3つの単純なパラメーターに分解します。
クリエイティブ
何よりもまず、あなたのクリエイティブはあらゆるキャンペーンの最前線にいます。
多くの人が「キャンペーンを成功させるには高いクリック率が必要だ」と考えています。 それは時々真実ですが、それよりも少し深くなります。
OutbrainのCTRについて覚えておくべき良いベンチマークは次のとおりです。
- デスクトップとタブレット：CTRが0.08％を超える
- モバイル：CTRが0.12％を超える
それらを超えるものは何でも、あなたは他の広告主と比較して平均よりもうまくやっている可能性が高いです。
ただし、CTRがキャンペーンの成功を示す最大の指標ではない場合もあります。 もちろん、この世界で私たち全員が気にかけているのは、取得あたりのコスト（CPA）です。 広告のCPAが目標の約2.5〜3倍に達したら、一時停止するか、その個々の広告のCPC入札単価を50％以上下げることをお勧めします。
CPC調整に関するOutbrainの詳細については、こちらをご覧ください。
出版社とセクション
最前線の兵士（別名私たちの広告）に加えて、成功したキャンペーンのもう1つの重要な部分は、物事が促進されている場所です。 Outbrainには大量の在庫があり、キャンペーンの最初の1週間は、サイト運営者のスプレッドがCPAの目標またはその近くで実行されていることを確認する必要があります。
通常、セクションを完全にブロックすることはお勧めしません。それは、（アカウントレベルではなく）個々のキャンペーン内のサイト運営者セクションで詳細な入札単価調整を行うことです。
経験則として、コンバージョン率の高いセクションでは入札単価を30〜35％引き上げ、コンバージョン率の低いセクションでは入札単価を50〜60％引き下げます。
時刻
アカウントはデフォルトで午前12時（EST）に開始しますが、オファーによっては、それが最適でない場合もあります。 Outbrainのダッシュボードは、時間帯ごとのコンバージョンを報告し、特定の開始時間またはキャンペーンの時間帯を設定できるようになりました。
これは、キャンペーンを最適化するときに非常に役立ちます。
ネイティブ広告のまとめを作成する方法
ネイティブ広告の作成方法についてこのガイドをお読みいただき、ありがとうございます。 Facebook広告のベテランであろうと有料広告の初心者であろうと、ネイティブ広告を使い始めるプロセスを明確にするのに役立つことを願っています。
もちろん、それについて読むことは1つのことですが、始めるまで結果は表示されません。
Outbrainでのネイティブ広告キャンペーンの実行について詳しく知りたい場合は、こちらのサイトにアクセスしてください。