ファッションのソーシャル メディア: Snapchat で勝利戦略を作成する方法

ある瞬間、すべてのブランドがSnapchatに群がり、次の瞬間には誰もがInstagramを称賛しています. これらの急激な変化が進展し続ける中、多くのブランドは、絶え間なく変化するソーシャル メディアの状況をナビゲートする方法、より具体的には、最新の更新以降のスナップチャットの使用方法について混乱しています。

特に、2016 年に Instagram ストーリーが導入されたことで、何度も目にする最大の疑問の 1 つは、 2018 年に Snapchat の存在感を示すべきかということです。 ファッションブランドにとって、時間を投資する価値はありますか?

率直な真実？ 間違いなく、そうです！

ファッション ブランドは、Snapchat の力を活用できます (活用すべきです!)。 毎日 1 億 8,700 万人のユーザーがこの強力なプラットフォームで発見されるのを待っている視聴者がいることは否定できません。 Snapchat の力を解き放つ鍵は、それを効果的に使用して視聴者とつながり、ブランド メッセージを伝え、Snapchat の視聴者を顧客に変える方法を理解することです。

納得できませんか？

今日は、Snapchatをファッションブランドに使用する方法を正確に示します.

飛び込みましょう！

聴衆を知る

まず最初に、このトピックに深く入り込む前に、新しいマーケティング戦略を実行するときは常に考慮しなければならない重要なパズルのピースが 1 つあります。それは、オーディエンスを知ることです。 プラットフォームには非常に多くのアクティブな Snapchat ユーザーがいますが、ターゲット顧客が Snapchat を使用していなければ、あなたも使用すべきではありません。

ミレニアル世代と Z 世代は確かに最もアクティブな Snapchat ユーザーであり、 Snapchat ユーザーの83.4%が 12 歳から 17 歳、 78.6%が 18 歳から 24 歳です。 それに比べて、35 ～ 44 歳のユーザーは19.7%にすぎません。 10 代の市場では、Instagram よりも Snapchat の方が人気があることも注目に値します。

オーディエンスがこれらの主要な年齢層のいずれかに該当することがわかっている場合は、ターゲット オーディエンスとの関わりを開始できるように、Snapchat への移行を検討する時期にきています。

Discover ページで注目を集める

2018 年に Snapchat で見られる最大の変更点の 1 つは、「ソーシャル」コンテンツと「メディア」コンテンツの分離です。つまり、友人からのストーリーは 1 つのフィードに分離され、有名人、インフルエンサー、ブランドからのコンテンツは 1 つのフィードに配置されるようになりました。発見ページ。 これがブランドにとって意味することは、次の 2 つです。

• 新しく更新された Snapchat アルゴリズムを使用すると、ターゲットに一致する潜在的な新規顧客が Discover ページで見つけられる可能性が高くなります。 Snapchat はこれを行動パーソナライゼーションと呼んでいます。つまり、ユーザーがすでに Snapchat で見ているコンテンツの種類に合わせてフィードがカスタマイズされます。
• 第二に、Snapchat は 2018 年に、より多くのクリエイターがストーリーを通じてコン​​テンツを収益化する機会を開くことを計画しています。現在、これを行うことができるのは大規模なパブリッシャーのみですが、より最適化されたディスカバー ページとコンテンツを収益化する機能を組み合わせることで、収益化されたコンテンツをより多くの視聴者に公開するブランドの能力が向上します。 それは双方にとって好都合です！

イベント フィルター/ジオフィルターを使用する

Snapchat の使い方を学ぶには、さまざまな機能をすべて試してみる必要があります。私たちのお気に入りの 1 つは、タグ/ジオフィルターです。 基本的に、これは特定の地域の人々が所定の時間に使用できるブランド イメージ オーバーレイにすぎません。 これは、Everlane が夏のコレクションをローンチしたときに示した、イベント ジオタグを使用したスナップチャットのローンチ戦略の例です。

2018年にブランドがイベントタグ/ジオフィルターを利用できる3つの主な方法は次のとおりです

• ストーリーについて

ブランドは、参加する限定イベントにジオタグを利用できます。 たとえば、ニューヨーク ファッション ウィークには常にジオタグがあります。 Snapchat のフォロワーにイベントの内部情報を提供することで、他の方法ではおそらく得られないであろう独占的なアクセス権を彼らに与えることができます。 それだけでなく、ジオタグ タグを使用することで、そのイベントに関連するコンテンツを検索している新しい視聴者があなたのストーリーを発見する可能性があります。

Vogueがニューヨーク ファッション ウィークの様子を視聴者に紹介した方法は次のとおりです。

• イベントで

ブランドが特別なイベントを開催する場合は、独自のフィルターを作成することもできます! これは、ファッション インフルエンサーや有名人のグループをホストしている場合に最適です。 それらのインフルエンサーがあなたのフィルターを使用すると、彼らがストーリーで共有する写真/ビデオは、あなたのブランドをすべてのフォロワーに公開します. これは、Nike がワールド カップを祝うために発表した、スポンサー付きのジオタグ フィルターの例です。

ファッション ブランド イベント フィルターの作成方法については、こちらをご覧ください。

また、2018 年に Snapchat は、誰でも独自のレンズを作成できるようにする予定であることにも注意してください。

• 店舗で

ブランドに実店舗がある場合、人々が店舗で使用できるようにブランドのジオタグを用意することは、ブランドを多くの視聴者に公開する優れた方法です。 どのように？ あなたのストアにいる間に友人とコンテンツを共有する人は誰でも、あなたのジオタグを使用できます。 リリー・ピューリッツァーがこれをどのように実現したかの例を次に示します。

Contently経由の画像

Snapchat が友達同士のコミュニケーションに適していると思われる場合は、発見ページのリーチだけに頼ることなく、オーディエンスの前にブランドを表示する優れた方法です。 店舗でジオタグを使用することで、友達同士のコミュニケーションを利用していますが、ブランドを顧客のストーリーにシームレスに挿入し、ブランドをその顧客の視聴者にさらに公開しています.

インフルエンサーに引き継がせましょう

2015 年の Snapchat について話している場合でも、2018 年の Snapchat について話している場合でも、ブランドをより多くの人々に公開する確実な方法の 1 つは、Snapchat のテイクオーバーをホストすることです。 有名人や有名なファッション インフルエンサーがあなたの Snapchat を乗っ取ってくれるのを見つけたら、その人が引き継ぎを聴衆に発表するようにしてください。 このようにして、その聴衆があなたのアカウントに群がる可能性があります.

2017 年に Snapchat の乗っ取りが大成功を収めた例の 1 つは、Victoria Secret's が 2 人の最も有名なモデル、マーサ ハントとエルサ ホスクを利用してセールを宣伝したときに発生しました。 これらの女性は、Victoria Secret のスナップチャット アカウントを乗っ取り、値下げされたさまざまなアイテムを披露しました。 彼らは Instagram でセールをクロス プロモーションし、人々を Snapchat に誘導してセールについて知りました。 これにより、セール中のコンバージョンが増加しただけでなく、より多くの人々が Snapchat プラットフォームでビクトリアズ シークレットを発見するようになりました。

Snapchat 広告を活用する

上に示したように、興味深い、有益で楽しいコンテンツを通じて、Snapchat のフォローを確実に構築できます。 とはいえ、今日のほとんどのソーシャル メディア プラットフォームに当てはまることですが、「プレイするにはお金を払わなければならない」という一定のレベルがあります。つまり、プラットフォームに本当に影響を与えたいのであれば、Snapchat 広告の開発を検討する価値があるかもしれません。 .

2018 年には、Snapchat の広告に劇的な変化が見られるとは予想されていません。 非常に多くのブランドが気に入っているとらえどころのない「スワイプアップ」機能は引き続き存在し、広告は引き続きストーリーの中で再生されます. ただし、2017 年の第 4 四半期に、Snapchat の広告インプレッションがなんと 575% 増加したことは注目に値します。これは、より多くのユーザーが Snapchat 広告にさらされたことを意味します. あまりにもみすぼらしいとは言えません。

では、2018 年に Snapchat 戦略を再考する予定はありますか? 最新の機能を最大限に活用して、Snapchat のプロモーションを試して若い世代と交流しましょう。 また、他のプラットフォームを最大限に活用して、相互プロモーションを行い、Snapchat キャンペーンへのトラフィックを促進することを忘れないでください。

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