コンテンツ マーケティング戦略を始める方法
公開: 2024-01-08すべてのビジネスプロフェッショナルは、適切なオンライン視聴者にリーチするにはコンテンツマーケティング戦略が必要であることを知っています。 しかし、多くの場合、時間、エネルギー、リソースの制約により、ブランドは自社にとって効果的な計画を完全に実行することができません。
ある調査によると、コンテンツ戦略をうまく実行するための適切なテクノロジーを持っていると報告したマーケティング担当者はわずか 18% でした。 これは、あまりにも多くの企業が、実際に何を提供しているのか視聴者に疑問を抱かせる精彩のないコンテンツを制作していることを意味します。 次の手順は、成功するコンテンツ マーケティング戦略をゼロから構築するのに役立ちます。
1. ビジネス目標を設定する
コンテンツ戦略には、常に達成を目指す目標、または 1 ～ 2 つの優先順位が必要です。 あまりにも多くの優先事項を追い求めると、企業のマーケティング活動が分散され、結果が骨抜きになってしまいます。 このため、多くのブランドは、各キャンペーンに明確な目標と開始日と終了日を設定したキャンペーン主導型マーケティングを採用しています。 これにより、コンテンツ マーケティング活動の影響、成功、ROI を簡単に測定できるようになります。 目標はシンプルかつ測定可能にし、キャンペーンごとに結果を追跡します。
2. 対象読者を調査する
専門家はターゲットとする視聴者を理解することの重要性を繰り返し主張していますが、言うは易く行うは難しです。 人口動態の傾向は急速に変化するため、クリックひとつで適切なデータが入手できるとは限りません。 ソーシャル リスニング ツールは、多忙な専門家にとって何が起こっているかを常に把握するための実用的な方法です。
顧客のフィードバック、ソーシャル メディアのコメント、さらには競合他社の視聴者に耳を傾けることは、コンテンツ マーケティング プランに関する洞察を得る確実な方法です。 これが完了すると、企業はより自信を持ってコンテンツのトピックを選択できるようになります。
3. 市場でのポジションを正確に特定する
確立されたビジネスオーナーはすでに市場での地位を十分に理解しているでしょうが、それは時間の経過とともに変化する可能性があります。 このため、自分の立場を定期的に再評価することで、コンテンツ マーケティング戦略の背景と指針を得ることができます。
あなたのマーケティング上の立場には、魅力と差別化の組み合わせが含まれます。つまり、顧客が必要としているものを提供し、それを独自に行う方法は何ですか? 将来を予測するのではなく、ブランドの現在の強みを考慮してください。
4. コンテンツ媒体の選択
多くのブランドは、すべてを行うアプローチを選択していますが、マーケティング部門を持つ大規模なブランドの場合は、これで問題ないかもしれません。 ただし、中小企業や事業を始めたばかりの企業は、数種類のコンテンツに焦点を当てたいと考えるかもしれません。 マーケターが優先順位を低く制限する必要があるのと同様に、ソーシャルフォロワーが少ない企業もソーシャルメディアで骨抜きにするべきではありません。
あなたのブランドの最高の部分を紹介できるのは、動画とブログのどちらの媒体であるかを検討してください。 Facebook、Twitter、それともメールマーケティング? 正しく選択するには、対象読者、予算、メッセージを考慮してください。
5. リソースの委任と割り当て
あなたが個人起業家であっても、会社に強力なマーケティング部門があるとしても、リソースの割り当ては難しい場合があります。 適切に委任することで、誰もが自分の仕事に多すぎたり少なすぎたりすることがなくなります。
コミュニケーションの企業文化を築くことで、チームメンバーはどのリソースが必要でどのリソースが不必要かを共有することにオープンな気持ちになります。 リーダーはチームメンバーと定期的に連絡を取り合い、必要に応じてタスクの割り当て方法を調整できます。 マーケティング リソースを数か月ごとにレビューすることは、リーダーがどのツールが有用でどのツールが適切でなくなったかを把握するのに役立ちます。
6. 編集カレンダーを作成する
多くの場合、優れたコンテンツを作成するために時間を確保することは、関連するコンテンツ マーケティング戦略を実行する上で最も困難な側面です。 何を書くべきか、そしてその理由はわかっているかもしれませんが、すでにビジネスに不可欠なタスクでいっぱいのスケジュールが設定されています。 ここで、外部のコンテンツ ライターの専門知識が役に立ちます。
ビジネス目標の達成を支援する意欲を持った、精査されたコンテンツ専門家のチームを想像してみてください。 これは、スクリプト ライターやアカウント マネージャーが行うことであり、コンテンツ カレンダーを自動操縦できるようになります。 ライターは、見込み顧客の発掘と、購入者のペルソナごとにカスタマイズされた行動喚起の作成を支援できます。
7. チャネル間でコンテンツを配信する
コンテンツ媒体を慎重に選択することは重要ですが、網を小さくしすぎないことも同様に重要です。 ソーシャルフィードに十分に表示されないブランドは、そのプラットフォームで注目を集めるのに十分な露出を受けることができません。 残念ながら、これによりソーシャル メディア アルゴリズムがコンテンツを軽視し、表示される人が少なくなります。
Hootsuite や Buffer などのプラットフォームは、複数のチャネルへの投稿を同時に自動的にスケジュールするための優れたオプションです。 Scripted-Hubspot 統合を使用すると、ユーザーはコンテンツの部分を迅速に計画およびスケジュールできます。
8. 結果の測定/反復
「コンテンツファーストのアプローチをとる場合、マーケターとしての私たちの仕事は、より多くのコンテンツを作成することではありません。最小限のコンテンツを最大限の結果で作成することです」とロバート・ローズ氏はコンテンツマーケティング協会に語った。 このルールは、見込み顧客発掘のためにコンテンツ マーケティングを使用するあらゆるビジネスに適用されます。
データ分析がマーケティング上の意思決定の主要な推進力となる中、多くの企業はまだその機能を最大限に活用できていません。 予算、テクノロジー、人材の制約により、チームがマーケティングの成果を測定する能力が制限される場合があります。 コンバージョン、メールリストへの登録、Web トラフィック量、クリックスルー率などの単純なマーケティング指標を観察すると、どのようなタイプのコンテンツが視聴者の共感を呼んでいるかを明らかにできます。 わずかな調整を加えて視聴者の反応を測定すると、時間の経過とともに豊富なデータが得られます。
コンテンツマーケティング戦略をマスターする
プラットフォームのオプションを理解することは、強力なコンテンツ マーケティング戦略に役立ちます。 Hubspot がアドバイスしているように、視聴者とより深くつながるには Instagram や Snapchat などの Web サイトが最適ですが、Twitter や Facebook などの Web サイトは、ブランドが Web サイトへのトラフィックを増やし、会話を促進し、より多くの人々にリーチするのに役立ちます。
ブランドは、コンテンツが公開される場所の状況を知ることに加えて、「自分自身を知る」という黄金律に従う必要があります。 ここでブランド監査が役立ちます。 確立された企業であっても、自社のコンテンツが市場での地位、マーケティング目標、ブランド価値と一致していることを確認するために、時折ブランドをチェックインする必要があります。
ブログ投稿、ソーシャル メディア マーケティング、ホワイト ペーパーなどを専門とする、精査されたライターの Scripted コミュニティを参照してください。 専門分野のコンテンツ専門家と協力すると、業界固有の用語や概念を説明する必要がないため、時間と労力を節約できます。 コンテンツ戦略を軌道に乗せるのは困難であり、誇りに思える戦略を作成するにはさらに多くの時間と集中力が必要です。 スクリプト化されたライターは、視聴者が気に入る素晴らしいコンテンツを配信するのに役立ちます。
