競合コンテンツ マーケティング分析の実施方法

公開: 2022-08-12

ブランドや製品のプロモーションを成功させたい場合は、常に市場の状況を監視する必要があります。 競合するコンテンツ マーケティング分析を実施することで、これを成功させることができます。 コンテンツ マーケティング分析は、ビジネスを成功させるためのガイダンスと事前に作成された戦略を提供します。

コンテンツ マーケティング戦略を策定する際に、自社の競合他社について認識している場合があります。 コンテンツの競合相手についても認識していますか?

あなたのアイテムは他のビジネスのアイテムと同等かもしれませんが、あなたのコンテンツはあなたをより高いレベルに引き上げることができます. あるいは、あなたの素材は、企業が作成した記事と直接競合する可能性があります. これらのビジネスは、あなた自身のものとは関係のないものを販売する可能性があります。 コンテンツ戦略を設計する際には、コンテンツの競争を把握し、それらを上回る方法を知ることが重要です。

ビジネスの成功は、提供されるアイテムの品質に加えて、接続されたさまざまな側面に影響されます。 競争力のあるコンテンツ マーケティング調査の重要な側面の 1 つです。 それが何であるか、そしてそれを行うための適切な方法を詳しく見てみましょう.

競合コンテンツのマーケティング分析とは?

その名の通り、ライバルのコンテンツマーケティングの取り組みや全体的な事業計画を分析する手法です。 このような分析を行うことで、彼らが何をしているかをより完全に理解することができます。 また、この情報を利用して計画を立てることもできます。 次の 3 つの要因は、なぜこの分析を行うべきかを理解するのに役立ちます。

あなたのコンテンツ マーケティングが、ライバルのコンテンツ マーケティングと比べてどれだけ優れているかがわかります。 さらに、ターゲット市場から何を予測するかがわかります。 コンテンツ戦略とライバルの行動の両方で弱点を発見します。 最も効果的な戦略を決定するために、パフォーマンスの高い素材とパフォーマンスの低い素材を比較します。 新しいコンセプトを含めることで、コンテンツ戦略も更新されます。

競合コンテンツのマーケティング分析を行う理由

競争力のあるコンテンツ マーケティング分析のための最も重要な指標とツールを特定することができます。 注目すべき最も重要な指標 (メトリクス) と同様に。 また、視聴者の傾向や要件を簡単に監視するためにも使用できます。

競合他社のコンテンツ マーケティング分析を実行する最良の方法

  1. 競合他社をリストアップする

競合他社が誰であるかをまだ知らない場合、最初の最も明白なステップは、それらについて調査を行い、それらのリストを作成することです. ほとんどの場合、これらはあなたと同様の素材を生産する特定のニッチのビジネスです。

ここでコンテンツを扱っているため、競合するのはブランドだけではありません。 あなたの業界には、あなたのライバルではないコンテンツを制作しているさまざまなメディア アウトレットがおそらくあるでしょう。 これらのライバルもリストに含める必要があります。コンテンツを競合しているためです。

  1. 競合他社の製品とサービスを分析する

競合他社の製品やサービスを分析することは、競争力のあるコンテンツ マーケティング プロセスにおいて非常に重要です。 これを把握するには、彼らのオンライン プレゼンスの微妙な面と露骨な面の両方に細心の注意を払う必要があります。

たとえば、最初に使用した基礎データから、直面している組織の種類を把握することができます。 メタディスクリプションとタイトルを見てください。

Web サイトのリンク構造、サイトの最適化、およびナビゲーションを調べます。 ソーシャル メディアでプロフィールを調べます。 最も重要なことは、彼らのブランディングに注意することです。 これらの企業をすべて見ることで、これらの企業がどのように位置付けられているかを知ることができます。 これらにより、コンテンツ マーケティングの取り組みをより効果的に評価できます。

ライバルが何を提供しているか、市場がそれにどのように反応しているかを認識することで、真の競争上の優位性を得ることができます。 ライバルの商品やサービスを惜しみなく模倣するのではなく、市場の要求に基づいて製品を構築する必要があります。

この段階で、次のデータをコンパイルする必要があります。

  • 競合他社製品の機能、
  • 製品のコストと提供される割引、
  • ユーザーレビューの入手可能性、および
  • 製品の弱点と強み。
  1. 競合他社のコンテンツ品質を見てみましょう

コンテンツの品質について言えば、競合他社のコンテンツの量と能力を評価することをお勧めします。 これらは両方とも、あなたの戦略とライバルの成功に必要です。

ここで、コンテンツ マーケティング サービスの出番です。 特定の企業目標を達成するために、コンテンツ マーケティング サービスには、コンテンツ マーケティング戦略の開発が含まれます。 また、コンテンツの作成、配布、宣伝、および追跡も含まれます。 記事、ブログ エントリ、電子ブック、およびその他の種類のコンテンツも追跡されます。

内容の長さと深さに注意してください。 また、使用する形式、およびコンテンツがオリジナルであるかキュレーション/ソースであるかはすべて、ブログ コンテンツの量と質に直接影響します。

コンテンツのテーマにも注意してください。 どれが最も人気があり、どれが多年生でどれがそうでないか? 競合コンテンツの分析には、重要な SEO 変数も含まれます。 その結果、Web サイトのコンテンツのギャップを見つけることができます。

次の詳細を見て、競合他社のコンテンツの品質を慎重に検討してください。

  • 主なコンテンツ カテゴリ。 業界で最も人気のあるコンテンツ テーマを見つけることができます。
  • コンテンツの長さ。
  • ウェビナー、インフォグラフィック、インタラクティブな資料、レポート、映画、ポッドキャストなどの主要なコンテンツ形式。
  • 特定のオーディエンスを引き付けるために使用している方法 (CTA など)。
  • ソーシャル メディアへのインフルエンサーの関与。 競合他社がコンテンツのマーケティングに使用する場合は、各ソーシャル メディア インフルエンサーの名前と作成するコンテンツの種類を書き留めます。 ほとんどの場合、彼らに連絡して助けを求めることもできます。
  • コンテンツ配信チャネルについて学ぶことで、競合他社が視聴者とどのようにやり取りしているかを発見します。 競合他社のソーシャル メディア ページで共有されているコンテンツをチェックしてください。
  • 競合他社が資料を投稿する頻度を評価します。
  • 共有、コメント、いいね! など、最も多くのインタラクションを受け取る投稿を特定します。
  1. SEO指標の選択

ライバルの Web サイトとコンテンツに関する十分なデータが得られたら、分析を開始できます。 ただし、最初に、前述の調査の SEO 指標と要件を決定する必要があります。 このような分析で使用される最も一般的な SEO 指標を以下に示します。

  • トラフィックでトップの国、
  • ドメインオーソリティスコア、
  • 月間オーガニック検索トラフィック
  • サイトでの平均滞在時間。

上位のキーワードの推定数とバックリンクの推定数も、考慮すべき他の指標です。 他の指標を使用することもできますが、これらを第一に選択する必要があります。

これらの指標をウェブサイトのパフォーマンスと比較することで、競合他社と比較してパフォーマンスを判断できます。

  1. 主要な SEO 指標を分析する

SEO の指標と基準を選択したので、分析を実行できます。 ライバルがこれを行うための前述の対策の数値を提供する分析用の多くのインターネットツールの1つを使用してください.

使いやすさと豊富な無料機能により、Google アナリティクスはこの状況で最も人気のあるツールかもしれません。 すでにウェブサイトで使用している場合は、競合について必要なすべての情報を簡単に取得できます。 それ以外の場合は、いつでも別のツールを使用できます。

  1. インフルエンサーとソーシャル メディアのパートナーシップをご覧ください

ソーシャル メディアは、競合他社のソーシャル メディア活動を監視するために不可欠です。 彼らが何を投稿し、視聴者が彼らとどのようにやり取りするかを観察することも重要です. 彼らが利用しているソーシャル メディア プラットフォームを確認する必要があります。 また、彼らが発行する情報、発行の規則性、および参加のレベルも追跡します。

ユーザーは自分の投稿にコメントしますか? コメント、いいね、シェア？ ユーザーからの賞賛はありますか？ 文句を言う？ これにより、ユーザーが考えていることに直接アクセスできます。 それを忘れないでください！

インフルエンサーとのコラボレーションにより、競合他社のコンテンツ戦略に関する情報も明らかになります。 あなたのライバルはどのようなインフルエンサーを採用していますか? 影響力のある人々は彼らについて何を書いていますか? インフルエンサーと協力することは、さまざまな業界で有益な投資になる可能性があるため、有益であるかどうかを調査することをお勧めします。

  1. 競合他社が採用しているテクノロジーを調査する

テクノロジーは、どのブランドも手に入れることができる物理的な資産のように思われます。 競合企業は、同じ e コマース プラットフォームを使用できますが、それをカスタマイズおよび拡張して、独自のブランド エクスペリエンス (無形資産) を提供できます。

そのため、分析を行う際は次の点に注意してください。

  • ビジネスは、オープン ソース、SaaS、またはヘッドレス コマースを e コマース プラットフォームとして採用していますか?
  • 独自の拡張機能やプラグインを使用していますか?
  • 最先端のテクノロジーを活用して、没入型のショッピング体験を提供していますか? この最先端技術には、AI、シャボット、拡張現実、または仮想現実が含まれますか?
  • 別の技術スタックを決定するか、独自の統合を導入することで、より良いオンライン購入体験を提供する方法はありますか?
  1. 競合他社の価格と現在の製品を見てください

知覚マッピングを使用すると、自分がどこに適合するか、およびさまざまな競合他社が商品の価格をどのように設定しているかを簡単に確認できます。 この情報は、消費者が特定の商品に対して支払う準備ができているベンチマーク数値を提供します。

  1. 競合コンテンツ分析を実行に移す

ライバルから関連するすべてのコンテンツ マーケティング データを受け取ったら、Web サイトのコンテンツをどのように強化できるかを概説します。 直接の競合他社を分析し、その情報を使用して間接的な競合他社を分析できます。

結論

競合他社の事業運営を分析することで、自社のポジショニングを再構築できます。 また、ターゲットオーディエンスを見つけるためにも使用できます。

詳細に細心の注意を払い、徹底的な調査を実施する能力は、競合するコンテンツ マーケティング分析の効果に影響します。 この記事の手順を使用して、競合するコンテンツ マーケティング調査を実施し、その結果を使用して強力なコンテンツ プランを作成します。