2020 年に成功する動画マーケティング戦略を構築するための 8 つの簡単なステップ

動画マーケティングが流行っているのはなぜですか？ 10 歳の学生から退職者まで、文字通り誰もがビデオを作りたいと思っています。 確かに、今日、どの企業も動画コンテンツについて考えているか、すでに積極的に取り組んでいます。

2020年に成功するビデオマーケティング戦略を構築し、それを機能させるには?

その裏技を今ここで公開しましょう。

この記事を読み終えたら、すぐに強力なビデオ マーケティングを開始する準備が整っていることでしょう。

統計によると、動画が最も人気のあるコンテンツ タイプであることが証明されています

これ以上苦労することなく、数字と事実を紹介しましょう。

• このコンテンツは使いやすく、外出先で、多くの場合重複するアクションで聞くことができます。
• 統計によると、ユーザーの 73% が面白い動画を好み、83% が YouTube で動画を視聴しています。 したがって、YouTube マーケティング戦略の作成は、初心者にとって自然な入り口です。
• 2020 年には、ビデオへの Web トラフィックの成長は 80% 以上になると予測されています。
• 90% のユーザーが動画からのおすすめを喜んで聞いています。 この傾向を無視するにはどうすればよいでしょうか。
• ビデオは、テキストと比較して 1200% 多くのシェアを集めます。
• 中小企業も大企業も動画コンテンツに依存しています。 広告キャンペーンに動画を使用する企業は、2 倍の速さで成果を上げています。

動画マーケティング戦略をゼロから段階的に構築する

辛抱強く、創造的であること。 それだけで十分です。 残りは、次の 8 つの手順で簡単に実装できます。

ステップ1

聴衆と声のトーンを定義します。

まず、対象となる聴衆を調査します。これらの人々は誰ですか? 女性、男性、ティーンエイジャー? 彼らは何歳ですか？ 各グループの平均収入はいくらですか? 彼らはどのウェブサイトを最もよく訪れますか? 誰のために製品を作っているのか、どこで宣伝するのか、どのような感情を喚起したいのか、どのような目標を達成したいのかを知る必要があります。

次に、適切な声のトーンを選択します。 聴衆とどのようにコミュニケーションしたいかを決めてください。 どのような問題に直面する可能性があり、どのように対処しますか? あなたのブランドのタブーは何ですか？ 動画から発せられるムードであなたを認識できるようにする必要があります。

このようなユニークな声のトーンの良い例は、OldSpice のビデオ コンテンツです。 最初の数秒で簡単に認識できます。

ステップ2

ブランドメッセージを伝える。

プロファイルの整合性を確保し、ユーザーを混乱させないようにするには、すべてのチャネルと各動画で一般的なブランド メッセージをブロードキャストする必要があります。 ビジネスが発信するすべてのメッセージは、ブランドにそれ自体について何を伝えたいか、またブランドが何を表しているか、つまりその目的に沿ったものでなければなりません。

ポジショニングに変更があった場合は、この機会に専用のビデオをリリースしてください。 すべてのプラットフォームに配布して、ユーザーがブランディングの更新に常に耳を傾けるようにします。

ステップ＃3

予算を賢く割り当てます。

ビデオ制作に多くのお金を費やすことは、その成功を保証するものではありません。 何千ドルも投資できますが、最終的なビデオは完全に失敗する可能性があります. 一方、予算が少ないと、有能な専門家を引き付けて最新の魅力的なビデオを作成することができないため、マーケティング戦略が損なわれる可能性があります. では、予算を賢く管理するにはどうすればよいでしょうか。

目標と対象者に焦点を合わせ続けます。 ターゲット ユーザーが 10 代の若者や学生の場合、注目を集めるために高価なプロのビデオを撮影する必要はありません。

中産階級の聴衆と一緒に仕事をする場合は、インフルエンサーとの協力について考えてください。 ブロガーや有名企業のCEOなどです。 招待された人はあなたのブランド価値を共有する必要があることに注意してください。

ステップ＃4

映像コンテンツ制作そのもの

計画から始めます。 週に 1 回、月に 1 回、または直感的にビデオをリリースする頻度を考えてみましょう。 どんな動画になるの？ Instagram/Facebook の生放送、YouTube の定期的な機能、広告キャンペーン用の動画、またはその他の機能はありますか?

動画コンテンツの素晴らしいアイデアは次のとおりです。

• インタビュー – クライアント、従業員、通行人、インフルエンサーへのインタビュー。
• 面白い要素を含む教育ビデオ。
• チュートリアルとレッスン;
• 製品概要;
• カスタマーレビュー;
• Vlogs – 仕事の舞台裏。
• ウェビナーとポッドキャスト;
• よくある質問。

ここで、少なくとも 3 種類の動画を選択し、編集カレンダーを作成します。トピック、考えられるシナリオ、タイミング、公開スケジュール、目標、目的、行動を促すフレーズです。

前の手順がすべて完了したら、制作チーム間で責任を委任する方法を理解する必要があります。 次のことを定義します。

• スクリプトを作成するのは誰ですか? その最終決定を下すのは誰ですか？
• 動画撮影の照明は誰が設定するの？

自分でやりたいですか？ インスタグラムでライブ配信を開始。 ビデオは自動的に保存されます - 余分な作業は必要ありません。

推奨事項: 急いで物事に取り掛かる必要はなく、すぐに高価な機器を購入する必要はありません。スマートフォンで撮影を開始してください。

ステップ＃5

動画コンテンツの配信チャネルを選択します。

ビデオを作ることは戦いの半分にすぎません。 しかし、どうすれば視聴者にそれを見てもらうことができますか?

次のオプションを使用できます。

• ユーチューブ、ヴィメオ。 これらは、ビデオ マーケティングを始めたいと考えているすべての人が最初に思い浮かべるチャネルです。
• あなたのウェブサイト。 必要に応じて、ブログ、顧客のレビュー、または会社についてのページでビデオを共有します。 ホームページに製品概要や会社のプレゼンテーションを追加することもできます。
• あなたが代表されているすべてのソーシャルネットワークでリンクを共有してください。 再投稿するように従業員を招待します。
• ニュースレターでビデオを共有します。 電子メールは、聴衆との最もプライベートなコミュニケーション チャネルです。

ステップ #6

各チャンネルのビデオを最適化します。

残念ながら、1 つの動画を作成し、それを元の形式ですべてのチャネルに投稿することは無意味です。 人々はさまざまな理由でさまざまなサイトにアクセスします。 Facebook と Instagram では、同じ人物が異なる目標を追求し、異なる動機に突き動かされています。 具体的なビデオに関連するチャネルをどのように定義し、それらをできるだけ効率的に使用しますか?

次の点を考慮してください。

• Facebook は、外部の Web サイトをたどるリンクで投稿のリーチを減らします。 ビデオを Facebook に直接アップロードしますが、見やすくするためにプレビューを短くします。
• 通常、人々はリラックスしてインスピレーションを得るために Instagram を訪れます。 女の子たちはここで美しく感動的な写真やビデオを探しています。 コンテンツが明るく元気になるように、コンテンツにフィルターを使用してください。 ソーシャル メディアのシェアを増やすために、ちょっとした哲学を追加します。
• YouTube は、動画マーケティングで最も人気のあるサイトです。 ただし、動画を調整したい場合は、YouTube のポリシーにより最大 2 週間待つ必要があります。

YouTube SEO の基本

YouTube は、SEO に最適化されたコンテンツを好み、複雑なランキング アルゴリズムのバッチを持つ Google に属していることに注意してください。

YouTube プロフィールに新しい動画をアップロードするときは、次の SEO の推奨事項に注意深く従ってください。

題名。 まず、YouTube キーワード ツールまたは別の SEO ツールを使用してキーワードを選択します。 次に、動画のタイトルに主要なキーワードを含め、追加のキーワードを使用して動画の内容を明確に説明します。

タグ. あなたの動画に似た動画を見つけるために人々がどのような検索クエリを使用するかを考えてみてください。 それらを [タグ] フィールドに含めます。

ビデオのテキスト。 カバー画像に興味深いテキストを追加して、「このビデオの内容は?」という質問に答えます。

参考文献。 動画の説明に、あなたのウェブサイトやソーシャル ネットワークへのリンクを追加してください。

説明。 キーワードを含むビデオの完全な説明を記述します。 ビデオがどのようなトピックを明らかにしているか、誰が興味を持っているか、視聴者がどのようなメリットを得られるかを人々に伝えます。 タイムスタンプを追加して、主なアイデアを明確にすることもできます。

ステップ＃7

視聴者を引き付ける

動画はセールス ファネルにおいて重要な役割を果たしていることを忘れないでください。 したがって、エンゲージメントの重要性を無視することはできません。

テストできるいくつかのエンゲージメントのトリックを次に示します。

• コンテンツを定期的にリリースします。 人々は、あなたがビデオを撮影するために多くの努力を払っているという事実に慣れる必要があります。
• 行動を促すフレーズは、CTAボタン（サイト/別のビデオ/などへのリンク付き）などのグラフィック要素の形で作成できます。
• 視聴者にコメントに質問を残してもらい、答えを得るために次の動画を視聴するように勧めます。 そうすれば、聴衆と連絡を取り合うことができます。
• ソーシャル ネットワークでライブ ビデオを録画する場合は、視聴者にチャットを勧めます。 週に 1 回または月に 1 回など、ライブの交流を伝統にしましょう。
• 有料広告は、YouTube や Facebook で宣伝するもう 1 つの効果的な方法です。動画がユーザーのクエリに直接応答するため、エンゲージメント率が向上します。

ステップ＃8

追跡とテスト

成功するビデオ マーケティング戦略を構築する方法を理解するために、さまざまな指標とアプローチでキャンペーンをテストします。 さまざまな視聴者をターゲットにしたり、スケジューリングを試したり、さまざまなビデオ オプション (短い、長い、完了、または急速に中断) をテストしたりできます。

追跡する指標

• エンゲージメント率。 これは、ビデオを最後まで視聴した人の数、最初から離れた人の数、ビデオを前方にスクロールした人の数、Web ページへのリンクをたどった人の数を意味します。
• ビュー。 各サイトは、ビューの数をカウントします。 YouTube では 30 秒、Facebook では約 3 秒が 1 回のビューと見なされます。 各プラットフォームでの再生回数がわかれば、人々が最も関心を持っている動画の種類を結論付けることができます。
• 社会的認識/相互作用。 共有、いいね、コメントなどの指標を追跡します。
• ROI。 具体的なビデオ マーケティング キャンペーンに費やされた予算と時間、およびその結果について考えてみましょう。 それは価値がありました？

得られた結果と指標に基づいて、今後のアクションを調整します。

Viam supervadet vadens

（「道は歩く人が乗り越える」）

あなたがビデオ マーケティングに慣れていないか、ビデオを使って会社やブランドを宣伝してきたことが何年もあるかに関係なく、目標、タスク、相互作用のルール、成功基準を定めた明確な計画、一種のロードマップが必要です。 .

最終的な戦略は常に、視聴者のリーチを拡大したいという願望と、許容できる ROI を達成するという目標との間の一種の妥協であり、動画でいくつかの創造的なアイデアを実現したいという願望と、ターゲット視聴者の真のニーズです。 これがビデオマーケティング戦略の誕生です。

途中で多くのインスピレーション、献身、そして低い広告予算が​​必要になることを願っています!