ScalenutがG2 Fall Leader 2022 - Content Creation部門に

公開: 2022-11-29

デジタルマーケティングと SEO に長い間携わってきた場合は、SEO で成功するために何が最も重要かを理解しているはずです。

何年もの間、SEO の専門家は新しい理論を考え出してきましたが、ニールパテルのようなマーケティング担当者は常に、コンテンツがすべてであるという 1 つの概念に固執してきました。

ハミングバードアルゴリズムのアップデートがリリースされて以来、SEO に最適化されたコンテンツの作成がより重要になっています。

理論的には簡単に聞こえるかもしれませんが、確かな SEO コンテンツ戦略を作成するのに十分なことができているでしょうか?

多くの SEO は、キーワード調査のような戦略を使用して、SEO に最適化されたコンテンツを作成するのに十分なことを行っていると考えています。キーワード調査は間違いなく優れた開始方法ですが、コンテンツを完結させるものではありません。

この記事では、より高いランキングと最大の可視性を達成するための SEO コンテンツ戦略とさまざまな最適化手法を共有します。

SEOとは？

検索エンジン最適化は、検索エンジンでの Web サイトの可視性を向上させるプロセスです。

これは、検索エンジンの結果ページ (SERP) での Web サイトのランキングを向上させるために使用される一連の手法です。簡単に言えば、SEO とは、Web サイトへのトラフィックを増やし、ランキングを上げるのに役立つ一連の戦略です。

Google はさまざまな要因と指標を使用して、検索エンジンに優先順位を付け、権限と関連性が高いものをランク付けします。

SEO はデジタルマーケティングの重要な部分となり、その成功に重要な役割を果たしています。
SERPでより高いランキングを得るために最も重要な要素は、検索エンジンでの可視性とランキングを高めるのに役立つコンテンツの作成です.

コンテンツマーケティングは、リードを生成し、ブランドの認知度を高め、最終的にそれらのリードを売り上げに変える最も効果的な方法です。潜在的な顧客にあなたのコンテンツを確実に見てもらう最善の方法は、コンテンツと連携して SEO 戦略を作成することです。

SEOのコンテンツ戦略とは？

SEO のコンテンツ戦略は、オンライン検索エンジンのランキングにプラスの影響を与えるコンテンツを作成、配信、および測定するための戦略的アプローチです。

コンテンツ戦略は、ビジネスが達成する必要があることと、それを達成する方法について明確なビジョンを提供する必要があります。組織が作成する主要なコンテンツと成果物を特定する必要があります。

検索エンジン向けのコンテンツではなく、ターゲットユーザー向けのコンテンツを書いていることを忘れないでください。ただし、Google が注目するオンページおよびオフページ SEO 最適化戦略はほとんどありません。

また、それらは強力なランキングシグナルでもあります。

明確なビジネス目標を念頭に置いている場合は、計画的なコンテンツ SEO 戦略の必要性が最も高くなります。
散らばって整理されていないコンテンツは、検索エンジンがインデックスを作成したり、権限の範囲を特定したり、サイトページをランク付けしたりするのが困難になります。

そのときこそ、ビジネスのコンテンツ戦略を作成して設定する必要があります。

SEOコンテンツ戦略を簡単に設定する方法

さて、あなたのブランドの堅実な SEO コンテンツマーケティング戦略を作成するには、このプレイブックが必要になるかもしれません。

だから、これを見て躊躇しないでください。ブランドの質の高いコンテンツを作成するのに役立つ、シンプルで効果的なコンテンツ戦略テンプレートです。

ターゲットオーディエンスを知る

SEO では、常に CRO (コンバージョン率の最適化) にも焦点を当てる必要があります。

前述のとおり、コンテンツは視聴者向けであり、検索エンジン向けではありません。

したがって、ゲームはターゲットオーディエンスを知ることから始まります。彼らは、あなたのウェブサイト、アプリ、その他のオンラインマーケティングツールを使用する人々です。コンテンツ作成者は、視聴者のために優れたコンテンツを作成する前に、視聴者を理解する必要があります。

ターゲットオーディエンスについての予感を得るために必要ないくつかの質問:

あなたの理想の顧客は誰ですか？ あなたのターゲット市場は何ですか？ ターゲットオーディエンスを除外するために必要な、顧客の人口統計、年齢、性別、およびその他すべての関連情報を把握します。
同じ業界の競合他社は? さて、これは成功するために最も重要です。あなたの競争相手はあなたのニッチであなたを打ち負かすのに苦労する人ですが、彼らは彼らの勝利戦略についての手がかりをあなたに与えようとしている人です. コンテンツの種類、コンテンツの形式を把握し、コンテンツのギャップがあれば埋めてください。
人々はあなたの製品やサービスをどのように利用していますか? 顧客が製品やサービスをどのように使用するかを考えてください。
どのような製品を提供していますか? あなたがフードトラックなら、食べ物を提供する必要があるのは明らかです。あなたの会社が B2B 業界に属している場合は、販売している製品の種類と、人々がそれらをどのように使用しているかを知ってください。

これはすべて、1 つの議題に帰着します。対象となる顧客の問題点を解決し、最高の製品とサービスのソリューションを提供します。

トピックのリストを作成する

対象視聴者が必要とするコンテンツの種類はすでにわかっているので、トピックのリストを作成します。

各トピックについて完全なブログ投稿を作成しないでください。前述のように、1 つのニッチに集中し、関連する投稿をいくつか公開するか、1 つのテーマを深く掘り下げます。

そもそも成功の鍵は、トピック領域を見つけることです。トピックエリアとは、ターゲットオーディエンスに提供できる情報または幅広いトピックを定義する用語であり、それによって差別化されます。

トピックのリストを見つけるには、提供する製品やサービスに近いいくつかの用語のリストを作成します。次に、SEMrush や Ahrefs などの SEO ツールを使用して、重要な用語の検索ボリュームと競合を見つけます。

このツールを使用して、いくつかのショートテールキーワードを生成することもできます。しかし、これで終わりではありません！適切な検索ボリュームを持つ 10 ～ 15 個のそのようなキーワードのリストを作成し、密接に関連するキーワードを見つけます。

たとえば、配管会社がウォッシャブルタイルに関する記事を書きたいとします。しかし、それは非常に競争力のあるキーワードです。

したがって、ベストプラクティスは、このトピックに関するキーワードを見つけることです。 Google autosuggest または Google トレンドのようなツールを使用して、より多くのトピックを生成することもできます.

ロングテールキーワードのリストを作成する

SEO やデジタルマーケティングなどの人気のあるトピックについて短期的なキーワードを作成するのは、お金の無駄です。

メインのキーワードは人気のあるキーワードですが、ページにトラフィックをもたらす唯一のキーワードです。密接に関連するキーワードまたはロングテールキーワードを使用すると、可視性が向上し、さまざまな検索からオーガニックトラフィックがもたらされます。

メインキーワードのピラートピックを作成するときは、ロングテールキーワードを使用してさまざまなコンテンツクラスターを作成し、ユーザーに情報をコメントして関連性を高めます。

キーワード調査を行う

コンテンツ戦略を作成する上で重要なステップは、ページへのトラフィックを促進する適切なキーワードを見つけることです。

単語とフレーズのリストを取得したので、キーワード調査を行って、キーワードのバリエーションを見つけます。

SEMRush、Ahrefs、Google キーワードプランナーなどのキーワード調査ツールを使用して、関連するフレーズ、質問、用語を見つけます。最良の部分は、毎月の検索ボリューム、バックリンク、キーワードの難易度、およびその他の重要な指標に関する洞察を得ることです.

コンテンツを作成する時間

売り上げを伸ばし、ROI を高めることができるキーワードのリストができたので、それらを文章に使用します。

サイトで提供されるコンテンツ、情報、および回答の種類に関係なく、それらが検索者の意図に役立つように配信されていることを確認してください。

さらに、過剰な最適化と最適化不足は、不足している可能性があります。覚えておくべき簡単なヒントを次に示します。

キーワードのリストができたら、柱となるコンテンツの作成を開始します。さまざまな種類の情報を使用して、訪問者をサイトに誘導し、彼らが探しているものを提供します。
ロングテールキーワードや正確なキーワードをページに挿入しすぎないようにします。これは Google にとって危険信号である可能性があり、キーワードスタッフィングの結果は既に知られています。
オンページ SEO 用にコンテンツを最適化して、SEO とコンテンツマーケティングの取り組みを強化します。関連する見出しと小見出しを使用します。 H1、H2、H3 などのヘッダータグとメタ記述を使用します。

コンテンツ編集カレンダーを作成する

計画されたブログスケジュールは、コンテンツマーケティングの取り組みを容易にし、軌道に乗るのに役立ちます。

毎週、隔週、または毎月の計画は、視聴者が読みたいと思う価値のある記事を作成するのに役立つルーチンを作成するために不可欠です.

Google カレンダー、Apple iCal、Outlook などのスケジューリングツールを使用して、重要な投稿日を見逃さないようにします。編集カレンダーを定期的に確認して、あなたの周りで起こっていることを常に最新の状態に保ち、聴衆があなたの次のトピックに興味を持ち、待ち望んでいるようにしてください。

確固たるリンク構築戦略を作成する

適切なコンテンツを作成し、キーワードで最適化したら、バックリンクを作成します。

リンクビルディングとは、あなたのウェブサイトへのインバウンドリンクを引き寄せるプロセスです。これには、他の Web サイト、ブログ、ディレクトリ、およびソーシャルメディアサイトとの関係を構築することが含まれます。

リンク構築は、コンテンツが読者にとって価値があるというシグナルを検索エンジンに与えるため、SEO 戦略の重要な部分です。コンテンツを指す価値のあるリンクが多いほど、Google から見たページの信頼度が高くなります。

そしてその秘訣は、検索者の意図を満足させる質の高いコンテンツを作ることです。統計情報、インフォグラフィックス、およびその他の関連データをコンテンツに使用して、よりリンクしやすいものにしてください。

さらに、内部リンクを使用して、サイトの 2 つのページを接続します。内部リンクは、検索エンジンがそれらを使用してページ間をクロールし、コンテンツの関連性を理解するための主要なランキングシグナルです。したがって、ベストプラクティスは、ホームページなど、サイトの権限の高いページにページをリンクすることです。

アンカーテキストのバリエーションを使用し、リンク構築プロセスが検索エンジンにとって自然に見える必要があります。

実装するSEOプロセス

検索エンジン最適化戦略を策定したら、後でこれらの戦略を引き続き最適化するために、いくつかの作業を行う必要があります。

以下に、注目すべき点をいくつか示します。

古いブログ記事を最適化する

古いブログの投稿は、新しいブログの投稿よりも有利です。彼らは長い間ここにいて、Google はすでにある程度の信頼を築いてきたからです。

したがって、古い投稿を復活させるための鍵は、記事が更新され、変化する傾向に関連していることを検索エンジンが認識できるように、それらを継続的に最適化することです.

検索意図を探る

キーワードはページをランク付けするために不可欠ですが、それだけでは十分ではありません. ページは、考えられるすべての検索に対して最適化する必要があります。

このようにして、読者が望むものを確実に手に入れることができます。新しい検索意図に合うと思われる小見出しを調整します。上位のライバルが使用している小見出しを使用または微調整して、それらの周りにより良いコンテンツを作成します。

そこへの新しいリンクを構築する

リンクの構築と相互リンクのプロセスを使用して、古いページやサイトにより多くのトラフィックをもたらすページから新しいリンクを構築します。

Google ウェブマスターツールや Google アナリティクスなどのツールを使用して、より多くのトラフィックをもたらすページを見つけます。

オーディエンス重視のコンテンツ戦略は、キーワード重視のコンテンツ戦略とどう違うのですか?

コンテンツマーケティング戦略とは、視聴者中心のコンテンツの作成により重点を置くことです。ブランド独自の価値提案を示し、ブランドの認知度を高めることに重点を置く必要があります。

キーワード調査は、人々があなたのブランドについて何を言おうとしているのか、そしてそれがどのように使われているのかを知るのに優れています. ただし、聴衆のニーズを見つけるのはそれほど得意ではありません。一部の視聴者は製品の購入を検討したいと考えているかもしれませんが、一部の視聴者は製品の使用法を知りたいと考えています。

企業がキーワードではなくオーディエンスに焦点を当てると、ターゲット市場にアピールする高品質のコンテンツが作成されます。彼らはこのコンテンツを、リードを生成し、ビジネスを促進する方法として使用します。

オーディエンス中心のコンテンツは、キーワード中心のコンテンツでは答えられない可能性のある質問に答えます。

聴衆の問題点を理解し、解決策を見つけます。
視聴者はどのようなコンテンツを好みますか?
ブランドのユニークな機能と専門知識は何ですか?

一言で言えば、2 つの戦略を組み合わせた方が、1 つだけよりも効果的です。

独自のコンテンツアングルを見つける

視聴者とつながるための鍵は、彼らの問題を解決するために使用できる独自の角度を見つけることです。

聴衆とつながるには、彼らの問題を解決し、彼らが理解していることを使用して彼らを助ける独自の方法が必要です.

ここで、ブランドの専門知識と顧客の問題点を結び付けます。正確には、これをコンテンツティルトと呼びます。この用語は、コンテンツマーケティング研究所によって造られたもので、顧客の問題を解決するために使用できる独自の角度として定義されています。

コンテンツティルトとは、コンテンツニッチに対する独自の視点を通じてストーリーを伝える方法です。それはあなたのコンテンツニッチに対する独自の視点であり、そのカテゴリーを攻撃し、リードし、最終的に所有する機会を生み出します。

顧客が理解できる方法で顧客の問題を解決する独自の角度を見つけ、有益な情報を楽しく提供するだけで、視聴者とつながることができます。

ビジネス目標をサポートする SEO コンテンツ戦略を作成する

視聴者を理解し、彼らがあなたに何を求めているかを理解することがすべてです。これらの質問に対する答えがあれば、共感を呼ぶコンテンツを簡単に作成できます。

トラフィックの多いキーワードを中心としたコンテンツをサイトに配置したくなるかもしれませんが、これが目的に合っているかどうかを検討する必要があります。トラフィックを増やして SEO を強化しようとしている場合は、検索しているユーザーが価値を感じる関連性の高いコンテンツを配置するのが理にかなっています。

しかし、まったく新しいサイトを構築している、または既存のサイトのブランドを変更している場合、新しい訪問者を引き付ける最善の方法は何でしょうか?

視聴者はあなたの製品やサービスに関する情報を検索する可能性が高いため、彼らにあなたを見つけて購入してもらいたい場合は、価値のある情報を提供するコンテンツを作成することが理にかなっています.
これにより、ユーザーが探しているものや、製品やサービスについて知っておくべきことを見つけることができます。

コンテンツの素晴らしい点は、コンテンツを自分の好きなようにできることです。

これは、高品質で関連性の高いコンテンツを作成するために時間と労力を費やすほど、人々があなたをオンラインで見つける可能性が高くなることを意味します.

最後に、優れたコンテンツ戦略には、顧客関係を構築するための計画が含まれます。価値ある体験を顧客に提供しなければ、顧客は新しいものを見るために戻ってくることはありません。

これらすべてが、最も価値のあるコンテンツを作成する必要性を伴うプレイブックの終わりにつながります。コンテンツを計画し、最適なキーワードを見つけ、コンテンツマーケティングと SEO ツールを使用して、カスタマーエクスペリエンスを向上させ、オーガニック検索トラフィックを増やします。

ブログを定期的に作成し始めると、専門分野と顧客のペインポイントが見つかります。それが私たちが勝利と考えるものです。