優れた法律事務所のランディングページを作成し、コンバージョンを高める方法

公開: 2022-08-31

ランディングページは、弁護士の SEO とリードジェネレーションの重要な側面です。これは、コンテンツマーケティング、ソーシャルメディア、メーリングリスト、およびその他のマーケティング活動からのトラフィックです。ランディングページは、多くの場合、ランディングページに到達したユーザーを変換することを目的としているため、目標主導型でもあります。

つまり、ROI を最大化するために、ランディングページを可能な限り最適化する必要があります。

それで、どうやってそれをしますか？まず、法律事務所のマーケティングを成功させるためのランディングページの基本をいくつか見ていきましょう。

1. 各ランディングページには目標が必要

ランディングページは、ユーザーを特定の法律事務所のマーケティング目標に誘導することを目的としています。多くの場合、実装するマーケティング戦略のコンバージョンページとして使用されます。

ランディングページの使用例を次に示します。

法律事務所との面談を予約してもらう
メーリングリストへの登録をユーザーに促す
法律事務所への連絡方法を人々に指示する
ソーシャルメディアプロファイルをフォローまたは購読するよう人々を招待する

特定のクライアントを探している法律事務所は、法律の分野ごとに個別のランディングページを持っている場合もあります。たとえば、人身傷害のランディングページと雇用法のランディングページがあり、どちらも特定のリードを生成することを目的としているとします。ランディングページの目標は、必要に応じて具体的にすることができます。

2. 優れたユーザーエクスペリエンスを提供する

ユーザーエクスペリエンスはデザインに結びついています。不十分なデザインのランディングページにはいくつかの問題があり、オーディエンスをコンバージョンする能力を妨げます。

ユーザーエクスペリエンスとリードジェネレーションに必然的に影響する貧弱なデザインの例を次に示します。

文字サイズとフォントスタイルが読みにくい。
多くの場合、重いアニメーション、非理想的なサイトテーマ、圧縮されていない画像、および自動再生ビデオが原因で、読み込み速度が遅すぎます。
配色の選択が適切でないと、ランディングページが魅力的でなくなったり、読みにくくなったりします。
空白を使用してテキストの壁を分割したり、画像、GIF、ビデオなどの他のページ要素の間にスペースを含めたりしないでください。
不適切なナビゲーションメニューは、ユーザーがサイトを探索するのを難しくします。
ポップアップが多すぎると、読み込み速度と重要なページへのアクセスに影響します.

目標は、人々が必要なときに必要なものを提供することであることを忘れないでください。ユーザーは、より使いやすい別のサイトを簡単に見つけることができるため、必要なページや情報にアクセスするのに苦労する必要はありません。

言うまでもなく、ユーザーエクスペリエンスは、Web サイトや法律事務所のマーケティング全体に影響を与えます。ユーザーエクスペリエンスが悪いと、コンテンツを利用するのが難しくなり、サイトを探索するのが難しくなり、サイトを見つけたばかりの視聴者に良い印象を与えることができなくなります。他のプラットフォームでのコンテンツがどれほど優れていても、ウェブサイトのデザインが悪いと、これまでに行ったすべてのことに悪影響を与える可能性があります.

3.戦略的弁護士のSEOキーワードを使用する

SERP でのランキングは、オンラインで法律事務所の認知度を維持するための優れた持続可能な方法です。非常に多くの人が問題や懸念のために検索エンジンを使用しているため、これは彼らがあなたの法律事務所のウェブサイトを見つける絶好の機会です.

これらのメリットを享受するには、適切なキーワードやその他の弁護士の SEO 戦術を実装して、SERP の上昇を開始していることを確認する必要があります。

さらに重要なことは、検索ボリュームが最も高いキーワードだけを選択しない方がよいということです。それらはページ自体のコンテンツに関連している必要があります。

ユーザーは、必要な正確な情報が与えられたときに感謝することを忘れないでください。しかし、あなたが本当に正しいコンテンツや情報を提供していないことに気付いた場合、彼らは離れて他の結果をクリックします. したがって、関連性のない大量のキーワードを選択するよりも、それを優先する必要があります。

4.行動を促すフレーズ（CTA）を使用する

CTA は、ユーザーに特定のアクションを実行するよう促す、簡潔で励みになるステートメントです。「詳細を読む」などの簡単な説明から、「今すぐ予約を入れましょう!」まで、ほぼすべてのマーケティング資料に表示されます。遠くへ行く。聴衆が行動を起こすことを期待する代わりに、彼らができることを提案します。

独自の CTA を考え出すのに役立つその他の例を次に示します。

「より多くの人身傷害ガイドについては、ニュースレターにサインアップしてください!」
「ここをクリックして、私たちとの約束を設定してください。」
「私たちの法律ブログを購読して、雇用法に関するニュースをさらに入手してください。」
「お問い合わせはメールでお願いします。」
「ソーシャルメディアで私たちをフォローしてください！」

視聴者はコンバージョンの重要なポイントにあるため、そうするよう説得する必要があります。言うまでもなく、CTA は一般的に法律事務所のマーケティングの重要な側面であり、ターゲットオーディエンスを動かし、提示された情報に対して何をすべきかを提案します。

5.有益なコンテンツを配信する

犯しがちな最大の間違いは、ランディングページを法律事務所の単なる広告に変えてしまうことです。しかし、繰り返しになりますが、人々は改宗するかどうかをまだ決定しているので、最後の最後まで努力する必要があります.

そのため、実際に役立つコンテンツをランディングページに配置してください。たとえば、ランディングページの目的が、法律事務所のメールリストに登録してもらうことである場合、これがどのように有益であるか、または興味深いかを伝えることができます。 CTA が奨励していることを実行する理由を彼らに与えます。

その内容を常にユーザーに説明または詳細に説明する必要があることを忘れないでください。あなたのランディングページが、彼らが行動を起こすための本質的な利益を提案していない場合、彼らがCTAに注意を払う理由はありません.

結論

ランディングページは、リード生成戦略において重要な役割を果たします。コンテンツマーケティング、法律に関するブログ、ソーシャルメディア、メールマーケティングのすべての取り組みは、コンバージョンが発生するランディングページにつながります。したがって、これは最初から最適化する必要がある重要な要素の 1 つです。

とはいえ、適切なリードジェネレーション戦略を実施していなければ、人々はあなたのランディングページにたどり着くことはありません. ランディングページにたどり着く前に、コンテンツ、広告、またはプロモーションをクリックする必要があります。

弁護士の SEO とデジタルマーケティングには、相互の成功に貢献する可動部分がいくつかあることを忘れないでください。単一トラックのベンチャーよりも、戦略のいくつかの側面を対象とする総合的な法律事務所のマーケティングを行う方がよい.

著者略歴

JC Serrano は 1000Attorneys.com の創設者であり、カリフォルニア州弁護士会によって弁護士の紹介を処理する認定を受けた数少ない民間企業の 1 つです。彼のマーケティング戦略は 2005 年以来継続的に進化しており、絶えず変化する SEO 戦略を弁護士のリードマシン.com に取り入れています。

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