GoogleAnalyticsトラッキングコードを作成する方法

公開: 2022-06-12

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Google Analyticsの追跡コードは、受信者がコンテンツをどのように操作しているかを追跡する1つの方法です。

UTMコード、トラッキングパラメータ、カスタムキャンペーンとも呼ばれる、Googleアナリティクスのトラッキングコードは、訪問者があなたの召喚状を操作して所有するプロパティに到達する方法に関する詳細な情報を伝達するカスタムトラッキングパラメータです。

このガイドの説明：

  • トラッキングコードを使用する場合
  • トラッキングコードをフォーマットする方法
  • UTMを構築するためのお気に入りのツール
  • トラッキングコードをフォーマットするための7つの重要なガイドライン

上記のリンクを使用して各セクションにジャンプするか、今すぐ飛び込んでください。

トラッキングコードを作成する

最初にGoogleAnalyticsの使用を開始する際にサポートが必要な場合は、わかりやすいGoogleAnalyticsの設定方法ガイドを参照してください。

トラッキングコードを使用する場合

UTMトラッキングコードを使用して、トラフィックがWeb全体から所有するWebプロパティにどのように到達したかを確認します。

所有しているドメインまたはアプリのURLにリンクするときはいつでも、トラッキングパラメータを使用してください。 確認済みドメインのGoogleAnalyticsで追跡データを取得します。

バナー広告、メールニュースレター、ソーシャルメディアコンテンツ、Googleアナリティクスで所有および管理しているプロパティにユーザーをリンクするその他のキャンペーンなど、任意の場所から所有プロパティにリンクする場合は、UTMトラッキングパラメータを使用できます。

UTMトラッキングを使用して、YouTube.comやWikipedia.orgなどのサードパーティのWebサイトへのクリックを分析することはできません。 所有していないプロパティにユーザーを誘導するリンクのクリックアクティビティを追跡するためのBitlyは、優れたリソースであり、無料です。

UTMトラッキングコードをフォーマットする方法

UTMトラッキングコードを実装するには、インサイトを追跡するURLの末尾にパラメータを追加します。

UTMを使用したURLの例を次に示します。 この例では、リンクはFacebookに投稿されています。

https://www.bruceclay.com/blog/amplify-seo-employee-advocacy/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=liveblog

パート1：「？」でリンクしているページのURL 最後に

パート2：utm_source =

パート3：utm_medium =

パート4：utm_campaign =

UTM_Source=Awesome Google Analytics tracking code parameter
Bruce Clay、Inc.は、GoogleAnalyticsUTMコードパラメータとして「awesome」を使用することを推奨または容認していません。 （しかし、私たちはそれが面白いと思うかもしれないし、そうでないかもしれません。）

GoogleAnalyticsの追跡コードをまとめる方法

UTMトラッキングコードごとに設定できるパラメータは5つあります。

  1. ソース
  2. 中くらい
  3. 運動
  4. コンテンツ
  5. 学期

Source、Medium、およびCampaignパラメーターを常に使用する必要があります。 コンテンツと用語はオプションであり、主に有料広告に使用されます。 Googleは、こちらのサポートページで各パラメータタイプについて詳しく説明しています。

このガイドを単純にするために、utm_source、utm_medium、およびutm_campaignの3つの必須パラメーターの使用方法についてのみ説明します。

ソース

GoogleはSourceパラメータを次のように定義しています。

utm_source：プロパティにトラフィックを送信している広告主、サイト、出版物などを特定します。例：google、newsletter4、billboard。

BCIコンテンツおよびソーシャルメディア部門で使用される共通ソースパラメータデータには、ブログ、ニュースレター、フェイスブック、ツイッターが含まれます。

中くらい

GoogleはMediumパラメータを次のように定義しています。

utm_medium：広告またはマーケティング媒体。例：cpc、banner、emailニュースレター。

メディアは全体像を伝えます—リンクがユーザーに提示されたメディアを分類する方法。

運動

Googleは、キャンペーンパラメータを次のように定義しています。

utm_campaign：商品の個々のキャンペーン名、スローガン、プロモーションコードなど。

キャンペーンパラメータはソースよりもさらに具体的であり、トラッキングを実際に細かく始めることができるパラメータです。

キャンペーンパラメータを使用すると、必要に応じて、行動を促すフレーズの色やサイズに至るまで、リンクの配置の詳細を特定できます。

説明のために、コンテンツマーケティングの取り組みで使用した最新のキャンペーンパラメータを4つ示します。

utm_campaign = smm ：ブログに公開するコンテンツは、専門家、サイロをサポートする権威コンテンツ、またはコンテンツテーマを深めるのに役立つ場合があります。 たとえば、ソーシャルメディアマーケティングコンテンツの人気を確認できるように、キャンペーンパラメータ「smm」を使用してミレニアル世代向けのSnapchatマーケティングに関する最後の投稿にリンクしました。

utm_campaign = toolset61upgrade ：SEOToolSet 6.1のリリースに伴い、SEOToolSetLiteサブスクライバーを招待して最新のツールリリースを試すキャンペーンを実施しました。 エンゲージメントメールキャンペーンからのリンクには、このキャンペーンパラメータが含まれています。

utm_campaign = liveblog ：私たちの会議のライブブログはキャンペーンです。 私たちは、サイトへのトラフィックを増やすことを目的として、ライブブロガーを主要なデジタルマーケティング会議に送ることに投資しています。 ライブブログコンテンツからトラフィックを獲得している時期を理解することは、この投資を評価するための鍵です。

utm_campaign = seonewsletter-101816 ：SEOニュースレターを毎月発行しています。 キャンペーン「seonewsletter」は、サイトへのトラフィックがニュースレターのコンテンツによって引き出されていることを示しています。 日付は、彼らがクリックして見たニュースセッターのエディションを示しています。

UTMを構築するためのツール

あなたは手でかなり上手になるでしょう-あなたがそれを数回行った後、UTMをかなり速くタイプします。

ただし、ツールを使用してUTMを作成する場合は、これらを手元に置いてください。

  • GoogleAnalyticsキャンペーンのURLビルダー
  • Chrome拡張機能と利用可能なカスタムGAダッシュボードを備えたUTMftw

GoogleAnalyticsトラッキングコードをフォーマットするための7つの基本的なガイドライン

1.すべてのUTMトラッキングコードは疑問符（？utm_）で始まります。 この疑問符は、リンクURLが終了し、追跡が開始される場所をGoogleAnalyticsに通知します。

疑問符を含めない場合、Googleはあなたのリンクがhttp://www.yourwebsite.com/your-cro-landing-page-articleutm_sourceであると見なし、URLパーマリンクの変更として404になります。エラー。 疑問符は重要です。

2. UTMトラッキングコードごとに設定できるパラメータは、ソース、メディア、キャンペーン、コンテンツ、用語の5つです。

使用することを選択したパラメーターは、1つの文（スペースなし）にまとめられ、アンパサンド（＆）で区切られます。

3.パラメータをリストする順序は関係ありませんが、最初のパラメータは疑問符で始まり、後続のすべてのパラメータはアンパサンドで始まる必要があります。

「＆」は、1つのパラメータが終了し、次のパラメータが開始する場所をGoogleAnalyticsに通知します。

アンパサンドを忘れて「＆utm_medium = viralutm_campaign =」のようなコードを書くと、Google Analyticsはメディアが「viralutm_campaign=」であると見なします。これは、ご想像のとおり、メディアとキャンペーンのデータをかなりひどく歪めます。

4.ベストプラクティスは、ダッシュを使用してUTMパラメーター内の単語を区切ることです。

スペースを使用することになった場合、GoogleAnalyticsはスペースにパーセント記号またはプラス記号を入力します。

ダッシュはアンダースコアよりも優先されますが、どちらも機能します。 裏話については、Matt Cuttsの舞台裏の説明：ダッシュとアンダースコアを参照してください。

5.UTMでは大文字と小文字が区別されます。 複雑にしないでおく。 小文字を使用してください。

UTMコードでは大文字と小文字が区別されるため、Googleアナリティクスはジャガイモとジャガイモのデータを2つの別々のレポートとして収集します。

Google Analyticsには、紹介トラフィックデータのどこかにキャンペーンのキャピタライズされたバージョンが浮かんでいることを伝える人間の感覚がないため、チームがキャピタライズに注意を払っていない場合は、不完全なデータを分析している可能性があります。

6. UTMを添付してデータを収集するには、URLの宛先を所有している必要があります。

つまり、UTMトラッキングを使用して、プロパティ（Webサイト、ブログ、アプリなど）に移動するリンクにパラメーターを割り当てることしかできません。UTMトラッキングを使用して、所有していないプロパティに移動するクリックを分析することはできません。 Facebook.comのページやAmazon.comのストアのように。

7.そして最後に、チームの誰かがUTMコードを気ままに作成し始める前に、UTMパラメーターの規則について話し合うことが重要です。

Google AnalyticsのURLビルダーを使用すると、UTMトラッキングコードを作成して伝達するときに、チームが簡単に同期を保つことができます。 内部の慣習と一貫したパラメータの概要を明確に示したスプレッドシートまたはその他の生きたドキュメント（Googleドライブのスプレッドシートが最適です）を作成します。

最後に必要なのは、キャンペーンデータをバリエーション間で分割することです。これは、複数形化や大文字化などの単純な問題によって引き起こされます。 チームに一貫性がない場合は、不完全なデータを分析している可能性があります。 誰もが知っているチーム全体の基本ルールがあるのは良いことです。 たとえば、「小文字を使用する」は経験則です。

トラッキングコードを使用する理由

Google Analyticsのトラッキングコードを使用して、参照トラフィックがどこから来ているか、どのイニシアチブがトラフィック目標を達成しているか、ターゲット市場がどのようにコミュニケーションを受け取ることを好むか、季節性に基づいて業界の衰退と流れを測定します。

あなたはジョニーナンバー5ですか？ UTMは、トラフィックの詳細なスナップショット、消費者（および潜在的な消費者）があなたが出している行動の呼びかけとどのように相互作用しているかを示し、ROIデータの容赦ないニーズを抑えるための優れた方法です。

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編集者注：2013年に最初に公開されたこの投稿は更新されました。