SEOが直接回答にどのように対処すべきか：Eric Enge、Bill Slawski、EhrenReillyが話し合う

公開: 2022-06-12

直接的な答え—脅威または機会？デジタルマーケティングの最も優秀な3人、Eric Enge、Bill Slawski、Ehren Reillyは、今日の最初のSMX Westセッションで、このホットなトピックを掘り下げます。「ダイレクトアンサーの成長：SEOはどのように反応する必要がありますか？」

Enge、Ehrens、Slawski on Direct

Eric Enge：大規模な直接回答調査の結果

Stone Temple Consultingは、855,000の異なる検索クエリの調査を実施して、検索で直接回答を生成するクエリの数を確認しました。すべてのクエリには、直接的な回答が生成される可能性がありました。質問はどのように作成されましたか？

250,000はGoogleサジェストからのものでした
250,000はBingSuggestからのものでした
355,000は手動で生成されました

後者の355,000は、歴史的な出来事、テレビ番組、有名人、本、レストラン、映画、果物、野菜など、直接的な答えを生み出すチャンスのあるものすべてに基づいていました。それぞれについて、Stone Temple Consultingは彼らの周りに質問をしました。たとえば、エッフェル塔について何を知りたいですか？誰が作ったの？それが建設されたとき？

結果

Googleが直接回答した時間の19.4パーセント。 Engeは、これは多くはないように思われるかもしれませんが、2年前には直接的な答えはありませんでした。彼は、昨年、クエリの4％が直接回答を生成したと推定しています。
Bingは、1.1％の確率で直接回答を生成しました。
Googleの直接回答の25％にはタイトルが含まれていました。
3,000以上の直接回答は、質問に部分的にしか回答していません。
1,000を超える直接回答の結果が表形式で提供されました。
6.000以上の「スライダー」がありました。（スライダーとは何ですか？「ロシアは今何時ですか？」のようなものを検索するとします。ロシアには多くのタイムゾーンがあるため、直接の答えは表のように見えますが、各結果を表示するスライドショーのように機能します。）。
18,000以上の正解の結果が、指示のリストの形で表示されました。
豊富な回答ボックスとサイドバーで45,000以上の結果がありました。
ピザのカロリーなど、フォームが入力された5,356の直接回答がありました。
チャートを含む33の直接回答がありました。
4,824のカルーセル結果がありました。ここで、エンゲはカルーセルが絶えず変化していることを指摘しています—「彼らは常にそれらを実験しています」。
直接回答の結果の25.3％には帰属が含まれず、72.7％には含まれていました。「適切な権利を持っている曲の歌詞のみを表示します」—Google。

では、インターネットマーケターはどのように進んでいくのでしょうか。 Engeは、パブリックドメイン情報で生計を立てようとしないことをお勧めします。 （クリックしてツイート） Googleは、直接回答で公開ドメイン情報をますます表示します。 Googleは情報のライセンスも取得する場合があります。Googleが簡単にライセンスを取得できる場合は、これをトラフィックのソースとして信頼するのは危険です。

Slawski：直接回答の重要性の高まり

Slawskiは6年生で単核球症を患っていました。彼は、病気についての彼の質問に答えるために、その時点でGoogleが直接回答してくれれば本当にありがたかったと述べています。

彼はGoogleの言葉を引用しています。「音声検索を使用して質問を話している場合でも、直接的な回答を提供できるようになりました。これにより、探しているものをすばやく、簡単に、より自然に見つけることができます。」

彼はエリック・シュミットの言葉を引用しています。これは、画面が小さく、入力が難しいモバイルでは特に重要です。」

Slawskiは、GoogleIsraelが「2014年11月に自然言語の質問に対する直接的な回答を見つける」ことを目的とした特許を出願したと指摘しています。

これはすべて、信頼できる情報源からの直接的な回答を増やし、強化するというGoogleの取り組みの証拠です。 Googleは信頼できる情報源として何を見ていますか？検索結果で頻繁に選択され、主題を扱うクエリの検索結果で一貫して上位にランク付けされるもの。

Ehren Reilly：コンテンツサイトが直接回答で勝つ方法

ライリーは、グーグルが最後にした大きなことを振り返ると、それはパンダだったと言います。そしてパンダが登場すると、人々はそれを薄いコンテンツの問題として話します。しかし、ライリーはパンダは実際には品質についてだと主張しています。彼は、コンテンツは高品質であるが一口サイズである可能性があると主張している。簡単な質問をして、簡単な答えを得て、成功しましょう！しかし今…直接の答えはそれらの一口サイズのビットを奪うでしょう。例えば …

モスクワは今何時ですか。長い記事は誰も望んでいません。答えだけです。
ドルからルピーへの為替レートを尋ねてください。繰り返しになりますが、誰もdiatribeを望んでおらず、ただの答えです。

Googleは、このようなクエリのために人々を出版社のサイトに送る必要はないと判断しました。グーグルはそれを直接の答えで処理します。

直接的な答えは、どのような種類のビジネスが実行可能であるかを再形成しています。 簡単な答えがあるものは、実行可能なビジネスではありません。 （クリックしてツイート）

直接的な回答によって脅かされているサイトの種類：

有名人についての事実
メートル法の変換
カロリー
天気
歌詞

これは高品質のサイトに対する脅威ですか？はい。 Googleは、SERPに表示される「ネタバレアラート」（最高のコンテンツのスニペット）を提供しています。

ReillyはGlassdoorのSEOを管理しています。最近、彼は給与の直接回答が現れ始めているのを見ました。 Glassdoorは1位ですが、他のソースからの直接回答は、直接回答を介してトップに上昇していました。特に苛立たしいのは、グラスドアの実際の調査ではなく、グラスドアが直接回答ボックスに表示された調査に関する記事でした。

この記事には、質問に対する答えがある単純な答えがあることがわかりました（Facebookソフトウェアエンジニアの給与」– Glassdoorのページには、直接的な答えを保証する自然言語がありませんでした。

そのため、彼らはその文をページに配置し、記事ではなく直接回答に表示されるようになりました。

ソリューション

別の方法で直接回答を確認することもできます。 直接の答えはあなたが利用できる巨大な不動産の機会です。 次の方法で直接回答として取り上げられます。

基本的なSEOをうまくやっています。
式に一致します。すべての直接的な答えは公式に従います—公式を理解し、それに応じてコンテンツを構成します。特定の質問に答える文を作成します。
役に立たない構造とマークアップは避けてください。