あなたの顧客の広告体験はどれくらい良いですか？
公開: 2017-09-08オンライン広告主は、以前は十分な泥を投げることで逃げることができ、その一部はディスプレイ広告をターゲットにするアプローチに固執するでしょう。 これは、多額の支出をしている広告主にとってはささやかな成功を圧迫しているかもしれませんが、私たちのほとんどは、それがWebをより悪い場所にしたことに同意するでしょう。
ありがたいことに、ウェブの最大の広告販売者であるGoogleが、広告主が提供するオンライン広告体験にもっと関心を持つように設計された多数の変更を発表したため、当時は過ぎ去ったように見えます。
この記事では、これらの更新と、それらに対応する方法について説明します。 ページの下部までに、広告が提供しているエクスペリエンスを十分な情報に基づいて積極的に確認できるようにすることを目的としています。
Google広告と品質スコア
GoogleのPPC広告サービスであるAdWordsを介して広告を掲載する方は、ランディングページの次の側面の分析を通じて生成された品質スコア（AdWordsのコンテキストでは1〜10スコア）に既に精通しているはずです。
- 期待されるクリック率
- ランディングページエクスペリエンス
- 広告の関連性
これらの最初のものは、広告自体の品質と、選択したAdWordsキャンペーンキーワードとの関連性の尺度です。 2つ目は、広告がリンクしているWebページの品質を測定します。 3つ目は、広告がランディングページにどの程度関連しているかを測定します。
これらの測定値を組み合わせることで、Webユーザーが最初に広告を表示してからWebサイトでクリックスルーしたときまで、広告エクスペリエンス全体の品質スコアが作成されます。
AdWordsの広告主には、品質スコアの向上に努める2つの理由があります。
- それは彼らのクリック単価を下げる
- それは彼らの広告の位置を改善します
これが意味することは、アドワーズ広告が前例のない実力主義の広告スペースプロバイダーであることです。 これには正当な理由があります。歴史的に、ほとんどのオンライン広告は十分ではありませんでした。
ディスプレイ広告のブロックの台頭
PageFairによると、25〜34歳の米国のWebユーザーの22％が現在ディスプレイ広告ブロッカーを使用しています。 この数字は、世界中の同様の調査結果に反映されています。
多くの人が知っているように、広告ブロッカーは、ディスプレイ広告がブラウザウィンドウに表示されないようにするブラウザ拡張機能です。 それらの存在自体が、多くのWebユーザーにとって、オンラインディスプレイ広告が祝福よりも負担であるという証拠です。
一部の広告ブロッカーはよりスマートになり、ユーザーが喜んで表示する広告の種類を選択できるように、新しいレベルのフィルタリングを提供しています。
反対に、Web開発者は、広告ブロッカーを一時停止するまで、広告ブロッカーユーザーがサイトにアクセスするのを防ぐソリューションの作成に長けています。
広告ブロッカーをオンにしてフォーブスのサイトにアクセスしたとき、フォーブスは次のように述べています。
ディスプレイ広告の品質問題に対するGoogleの対応
AdWordsの品質スコア機能のおかげで、Googleは長年にわたって広告の品質に関心を持ってきました。 そして今、検索の巨人は、広告主がより良いことをするように奨励するためにその意欲をエスカレートしているようです。 これはGoogleが大きな歌を作って踊ったものではありませんが、ここTarget Internetでは、過去数か月にわたって複数の新しい広告品質機能とポリシーを個別に展開しているため、関心を持って注目しています。 広告主が行われている変更にどのように対応できるかについてのいくつかのアイデアを含む、簡単なまとめを次に示します。
広告体験レポート
広告エクスペリエンスレポートは、Googleウェブマスターツールの新しいレポートであり、ウェブサイトのディスプレイ広告要素にフラグを立てて、顧客を苛立たせたり誤解させたりする可能性があります。
テスト用のサイトを送信するには、ウェブマスターツールのウェブツールに移動し、目的のデバイスタイプ/ウェブサイトのバージョンに応じて[デスクトップ]または[モバイル]を選択し、関連する検証済みのプロパティを追加します。 その後、サイト上の問題のある広告を強調するレポートにアクセスできるようになります。
アクション！
サイトがすでに確認され、ウェブマスターコンソール/ツールアカウントにリンクされている場合は、上記の手順に従って広告エクスペリエンスレポートを作成するのにほとんど時間と労力がかかりません。 デスクトップとモバイルのレポートを実行すると、修正または削除が必要な広告がサイトに掲載されているかどうかがわかります。
今すぐ広告エクスペリエンスレポートを実行し、フラグが立てられた問題に対処することは、いくつかの理由から良い考えです。 一つには、それはあなたが人々が嫌うあなたのサイトからの広告体験を取り除くのを助けるでしょう。 これは、ユーザーエクスペリエンスにのみ不思議に働きます。
GoogleはChromeで独自の広告ブロッカー機能を開始します
Googleは、独自の広告フィルタリングテクノロジーを開発していることを発表しました。このテクノロジーは、2018年以降Chromeブラウザにプリインストールされます。
グーグルがブロッカーではなくフィルターとして説明している新機能は、「迷惑な広告」がChromeに表示されるのを防ぎます。 一方、Googleの賛美歌シートに合わせて歌う高品質の広告は、通常どおりに表示されます。
Chromeは、独自の広告ブロックソフトウェアを実行している人々のためにさらに一歩進んでいきます。 Chromeは、パブリッシャーに選択を強制するオプションを提供します。サイトをホワイトリストに登録して、迷惑でない広告を表示したり、広告なしでコンテンツにアクセスするための小額の料金を支払ったりできるようにします。 かなり大胆な動きですが、十分な数の広告主が広告ブロッカーで人々に課金することを選択した場合、それは確かに広告ブロッカーを使用する面倒な要素を高めます。 広告を見ずに承認された広告でサイトを閲覧したいユーザーは、ペイウォール料金を支払う必要があります。
Googleは、この新機能を、フィルターの対象となる「迷惑な広告」と、 「すべての人を罰する」既存の広告ブロッカーとの間の3番目の方法として位置付けています。これは、Googleの広告およびコマース担当上級副社長であるSridharRamaswamyの言葉です。
アクション！
GoogleがChromeで広告フィルタリングを開始することは、あらゆる種類の広告主にとって画期的なことです。 ポップアップ、大きなスティッキー広告、音声付きの自動再生動画広告などの広告手法を現在使用しているサイトにとって、状況は最も差し迫っています。これらはすべて、Chromeの新しいフィルタリング機能によってブロックされるように見えます。
現在、すべてのウェブブラウジングの半分以上がChromeで行われています。これは、Chromeのフィルタリング機能がリリースされる前に広告を監査していなかった広告主にとって、一度に失うリードが非常に多くなる可能性があります。
サイトが危険にさらされていないことを確認するには、前のセクションで説明したように、広告エクスペリエンスレポートを実行します。
Chromeがフィルタリングする広告の種類に関する情報は、Coalition for BetterAdsのWebサイトで確認できます。
AdSenseのネイティブ広告は、煩わしさの少ないエクスペリエンスを提供します
オンライン広告主にとって、それはすべてが固執するわけではなく、ニンジンもありません。 Googleは、広告をホストするサイトを対象としたAdSenseのアップデートを発表しました。これは、広告の煩わしさを軽減し、サイトとの調和を高めるように設計されています。
新機能、つまり一連の機能はネイティブ広告と呼ばれ、その目的は、ユーザーのWebサイトに表示される広告が最高の品質と最高の関連性を持つようにすることです。 関連性の高いコンテンツ広告を独自の一致するコンテンツと一致させます（たとえば、スポンサー付きレストラン広告が食品をテーマにしたサイトのレシピのリストに挿入される場合があります）。 高品質の画像のみを使用し、配信される広告とサイト間の互換性を向上させるためのエディターツールを提供します。
AdSenseのネイティブ広告は、広告の品質が重要である理由のもう1つの側面を示しています。Googleが十分な高品質の広告を作成するのに十分な広告主を獲得できれば、トップのウェブマスターに広告スペースを放棄させることができるかもしれません。
アクション！
オンライン広告を使用またはホストしている場合は、新しいAdSenseネイティブ広告の種類をよく理解しておくとよいでしょう。 ここでAdSenseネイティブに関する情報を見つけるか、AdSenseアカウントにサインインします。
AdSenseネイティブ広告は、現在Webサイトで広告をホストしていないが、そうすることを検討している人にとっても一見の価値があります。 新しいマッチドコンテンツ広告は特に微妙であり、一貫したテーマで定期的なコンテンツを公開しているサイトにとって、新しい収益源を開く絶好の機会となる可能性があります。
Googleは広告主のディスプレイ広告サイトカテゴリを改善しています
多くの広告主にとって、Googleのディスプレイネットワークに広告を掲載することについて最も不快なことの1つは、キャンペーンを正しく構成しないと（これは非常に時間がかかる）、多くの制御を失うことです。広告が表示される可能性のあるWebサイト。 ブランドに損害を与える不適切なコンテンツと一緒に広告が表示された場合はどうなりますか？
Display Networkでできることは、広告サイトの除外カテゴリを使用して、広告を簡単に表示できるWebサイトの一般的なカテゴリを制御することです。 今月初め、Googleはこの機能が更新され、いくつかの無効なサイトカテゴリが削除または編集され、いくつかの新しいカテゴリが追加されることを発表しました。 これは、広告主の管理を強化するのに役立つと考えられます。
これらの変更は、新しいキャンペーンですでに展開されています。つまり、影響を受ける広告サイトの除外カテゴリの一部は、新しいユーザーが利用できません。 来年の初めに、まだ古いカテゴリを使用している広告主アカウントは、最もおおよその新しい設定に自動的に移行されます。
変更の概要は次のとおりです。
- 「犯罪、政策、緊急事態」、「軍事的および国際的紛争」、「死と悲劇」のカテゴリーは、 「悲劇と紛争」という1つのカテゴリーにまとめられています。
- 「敏感な社会問題」のカテゴリーが追加されました。
- 「家族向けコンテンツ」カテゴリを追加しました。
- ギャンブルとエラーページのカテゴリが削除されました。
- フォーラム、ソーシャルネットワーク、写真共有ページ、ビデオ共有ページのカテゴリが削除されました。
アクション！
ディスプレイネットワークのディスプレイ広告サイトのカテゴリを変更しても、ディスプレイネットワークでの広告管理の基本的な課題のいくつかは解決されません。これは、少数の広告が不適切な場所に表示される可能性があるためです。 ただし、この更新により、状況の管理が少し簡単になります。
ディスプレイネットワークの広告主の方は、Googleのサポートページで簡略化されたサイトカテゴリを確認することをお勧めします。これにより、今後使用する除外について情報に基づいた決定を下すことができます。
これは、どのサイトカテゴリがあなたのブランドと最もよく合うかを調べる良い機会でもあります。 たとえば、その「悲劇と紛争」のカテゴリを見て1マイル走るのは簡単ですが、考えてみると、混沌とした状況で信頼できる定数として存在することは、ブランドにとって良いことかもしれません。 確かにそれはすべての人のためではありませんが、あなたはそれを熟考する必要があります。
それはすべてあなたの戦略的位置、そしてウェブサイトの各カテゴリーがそれをどのように組み立てるかに要約されます。 カテゴリのリストに目を通し、各コンテキストがブランドをどのように彩るかを検討します。
結論は
これは、取り入れるべき多くの新しい情報であり、前進するための多くの新しい行動であると認識しています。しかし、全体的なメッセージは単純なものであることをご安心ください。
オンライン広告の品質はますます重要になり始めています。
広告ブロッカーが急増し、改善されているため、Googleの広告ポリシングは厳しくなり、優れたオンライン広告の作成を容易にする新機能が展開されており、オンライン広告の品質の段階的な変化に備えています。 自分の技術を気にする広告主にとって、それはお祝いの理由です。
私たちは常に、オーディエンスと顧客のニーズを最優先し、最後に、提供する広告エクスペリエンスを改善することは、優れたウィンウィンオプションになると考えていることを支持してきました。
より良い品質の広告への最初のプッシュはグーグルから来ています-しかし、彼らがボールを転がすと、代わりに広告主とウェブサイトマネージャーの間の競争から推進力が来るでしょう。 これらの動きが、Googleが検索エンジンの結果ページにディスプレイ広告を配置することを計画していることを示しているかどうかを社内で推測していますか？ Googleがディスプレイ広告を実験しているのを見ますか
グーグルがSERPのディスプレイ広告を実験しているのを間もなく見るだろうか？
ビジュアルコンテンツとビデオの台頭と人気、およびこれらのフォーマットが現在ソーシャルメディアプラットフォームで獲得している消費者の相互作用を考えると、検索エンジンの結果ページのビジュアル広告は確かに理にかなっています。 これらの変更により、PPC広告の品質スコアの背後にある理由を深く反映することができます。 私たちの推測が正しいかどうかは時間がわかりますので、このスペースを見てください。ただし、ターゲットインターネットで最初に読んだことを忘れないでください。 1つ確かなことは…広告の品質が高いほど促進され、品質の低い広告体験がより厳しく判断されるようになるにつれて、私たち全員がそれに追いつくためにもっと一生懸命努力しなければならないでしょう。
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