AMPはSEOをどのように助け、妨げますか？

公開: 2018-12-20

AMPとは何ですか？

AMP（「amp」ではなくAMPと発音）は、AcceleratedMobilePagesの略です。タイトルはかなり説明的です。これらは、モバイルデバイスで高速読み込みできるように設計されたページです。 AMPのアイデアは、モバイルデバイス上のインターネットブラウザに非常に迅速なエクスペリエンスを提供することです。無料のオープンソースフレームワークを使用すると、メインページの簡略版のように機能するページを作成できます。このページは、読み込み時間に影響を与える速度に負担をかける要素がなくても機能します。標準のWebページでAMPの代替が利用可能な場合、AMPバージョンへのリンクがHTMLタグを介してページに配置され、これがモバイルデバイスユーザーに提供されます。

AMPフレームワークを使用すると、開発者は3つのコア要素を使用してページを作成できます。 AMP HTML、AMP JavaScript、およびAMPキャッシュ。 AMP HTMLは、カスタムAMPプロパティで拡張されたHTMLです。 AMPページで使用されるHTMLのほとんどは標準のHTMLです。ただし、パフォーマンスの向上を可能にするAMP固有のタグがいくつかあります。 AMP JavaScriptは、AMPHTMLページの高速レンダリングを可能にするJavaScriptライブラリです。これにより、サードパーティのJavaScriptがページのレンダリングをブロックしたり、クリティカルパスから外れたりするのを防ぐなどの最適化が保証されます。 AMPキャッシュは、AMPドキュメント専用のコンテンツ配信ネットワークです。ほとんどのAMPページはGoogleAMPキャッシュを介して提供されます。このキャッシュは、有効なAMPドキュメントとそのリソースを保存し、モバイルデバイスの検索結果に表示して、モバイルユーザーエクスペリエンスを高速化します。

AMPをサポートしているのは誰ですか？

グーグルによって大いに後援されているが、AMPプロジェクトは検索の巨人によって所有されていません。実際、AMPプロジェクトのWebサイトには、160を超える広告プラットフォームとそれをサポートする15のCMSがリストされています。 Bing、Baidu、Yahoo Japanなどの他の検索エンジンはAMPプロジェクトにリンクされており、AMPページはGoogle検索結果のサイト運営者だけでなく、他のエンジンにもメリットがあることを示唆しています。 2018年9月、Bingは、Bingのユーザーにより高速なモバイルエクスペリエンスを提供することを目的として、独自のAMPキャッシュを発表しました。
DrupalやWordPressなどのCMSにはAMP機能が組み込まれており、WordPress.comサイトで作成されたすべてのページでAMPがデフォルトで有効になっています。明らかにテクノロジーの普及率は高く、成長しており、業界の大手企業はそれを支持することに熱心です。

AMPは何のために設計されましたか？

2015年に発表されたAMPの目的は、モバイルデバイスでのインターネットのパフォーマンスを向上させることでした。 AMPの核となるのは、軽量ページを通じてコンテンツを提供することにより、モバイルデバイスにすばやくロードできるようにWebページを最適化することです。これは確かに、モバイルデバイスのユーザーにとってウェブをよりアクセスしやすく楽しい場所にするというGoogleの明白な探求と結びついています。

AMPがSEOにどのように役立つか

AMPの主な利点は速度です。 現在、3Gモバイル接続を使用しているユーザーのウェブサイトの読み込みが非常に遅い場合は、AMPを使用することで読み込み速度が瞬時に向上することに気付くでしょう。 Googleは2018年7月に、「スピードアップデート」がモバイルデバイスのすべてのユーザーに展開されることを発表しました。ランキングアルゴリズムのこの更新は、非常に遅い読み込みのWebページが検索結果で妨げられる可能性があることを意味しました。わずかなランキング要素ですが、ページの読み込み速度は、ページのパフォーマンスに他の影響を与える可能性があります。 Googleによる最近の調査によると、ページの読み込み速度が1秒から5秒に増加すると、バウンス率が90％増加します。したがって、サイトの読み込みがSpeed Updateをトリガーするほど遅くない場合でも、読み込みが速いAcceleratedMobilePageはユーザーにメリットをもたらします。
AMPを使用することで、サーバーのパフォーマンスも向上します。モバイルデバイスからWebサイトへのトラフィックを大量に受信する場合、AMPページを使用するとサーバーへの負担を軽減できます。
AMPのみの検索機能にアクセスできます。 Google検索結果には、AMP専用ページ用に予約されている場所があります。ニュース発行者の場合、AMPを使用して記事を配信すると、Googleモバイル検索結果の上部にあるニュース記事のカルーセルにアクセスできます。
AMPストーリーは、ユーザーとのエンゲージメントを高めることを目的として、2018年の初めに導入されました。 Google GoogleのAMPストアは、サイト運営者に新しいストーリーテリングオプションを提供するために設計されたコンテンツ形式です。このフォーマットは、スワイプ可能で画像が豊富なエクスペリエンスであり、コンテンツを一口サイズのチャンクですばやく配信します。 AMPストーリーは、当初考えられていたほど広く利用されていませんが、検索エンジンの可視性を高める可能性があります。Googleの初期の例では、ストーリーをSERPに直接表示しています。
SERPSのAMPの「稲妻」アイコンは、ページがAMPを介して提供されていることを示します。これにより、ユーザーはモバイルデバイスでのエクスペリエンスがより合理化されることを認識して、標準のHTML結果よりもAMPページを選択するため、ページのクリック率が向上すると考えられます。
AMPを使用するメリットの1つとして、eコマースサイトでのコンバージョン率の向上が挙げられています。 2017年、Akamai Technologiesは、ウェブサイトの読み込み時間が100ミリ秒遅れると、コンバージョン率が7％も低下する可能性があり、読み込みに3秒以上かかると、モバイルウェブサイトの訪問者の53％がページを離れる可能性があるとのレポートを発表しました。 SEOの直接的なメリットではありませんが、コンバージョン率の向上は多くのデジタルマーケターの聖杯であるため、訪問者のコンバージョンで得られるあらゆる優位性は価値があります。
GDPRコンプライアンスを支援することは、AMPを使用することの驚くべき利点です。繰り返しになりますが、ウェブサイトの検索エンジン最適化を直接支援するわけではありませんが、欧州法を遵守することはすべてのデジタルマーケティング担当者が抱える頭痛の種であり、したがって、それを遵守しやすくするものはすべて言及する価値があります。 AMPの新しいコンポーネントを使用すると、サイト運営者は、ユーザーがコントロールを操作するように求められるかどうかを決定するユーザーコントロールを実装し、ユーザーの決定をキャプチャして、結果としてページの動作を変更するためにユーザーの設定をAMPページで利用できるようにすることができます。

AMPがSEOをどのように妨げるか

ブランディングは、Google固有のURLを使用することで妨げられます。 AMPを使用している多くのサイト運営者が指摘している大きな不満は、独自のドメインが検索結果に表示されないことです。ページは主にGoogle独自のキャッシュを介して提供されるため、ウェブサイト独自のドメインではなく、検索結果に表示されるのはGoogleキャッシュのAMPURLです。 Googleは最近、2018年11月の時点で、このために取り組んでいる修正の開発者プレビューを公開しました。これはGoogleChrome71以降でのみ利用可能であるため、現在、Google検索からAMP URLをクリックすると、デフォルトでAMPURLが表示されます。
ページがAMPであることを示すために使用される「稲妻アイコン」は、デジタル出版社が期待するほど広く認識されていません。 AMPがSERPからクリック率を上げる「プロ」は、ユーザーが稲妻のシンボルをAMPに関連付けており、AMPがより優れたユーザーエクスペリエンスを提供することになっていることを認識している場合にのみ機能します。これは、AMPがデジタルマーケティングの分野以外で広く公表されていないことを考えると、ユーザーに大きな期待を寄せています。 AMPページの利点と検索結果でそれらを見つける方法について検索者を教育することなく、彼らがそれらに精通していると想定するのは素朴です。この記事を書いている時点で、私はAMPシンボルがモバイルSERPに表示されないようにするGoogleのテストに参加しているようでした。これにより、この「プロ」が無効になります。
プラットフォームはGoogleAnalyticsなどの分析ツールではすぐに機能しないため、AMPページの成功を追跡するのは困難です。 GoogleAnalyticsでメインドメインと一緒に追跡されるようにAMPページを設定する必要があります。おそらく、効果的なSEOキャンペーンの最大の障害の1つは、パフォーマンスを追跡できないことです。 AMPページをフックしてGoogleAnalyticsで追跡することは可能ですが（Googleはこれを行う方法について開発者向けのガイダンスを提供しています）、多くのサイト運営者はこれを行う必要があることを知らず、原因不明のトラフィックの減少に苦しむ可能性があります。 AMPの実装時のウェブサイト。表面的には、AMPページは実際にはSEOキャンペーンの成功の認識に悪影響を及ぼします。
Webページを描画できるJavaScriptライブラリが制限されているため、Webサイトの機能が失われる可能性があります。 amp-bindコンポーネントの最近の導入により、Web開発者がAMPのすでにアクセス可能なコンポーネントを超えてカスタムの対話機能を追加できるようにすることで、これにわずかに対処しました。たとえば、eコマースページでは、amp-bindを使用すると、より複雑なフィルタリングと並べ替えのオプションを有効にしたり、商品が在庫切れの場合にユーザーインターフェイスを変更したりできます。ただし、全体として、カスタムコードを削減するAMPの性質上、AMPページはメインサイトのページとは異なるユーザーエクスペリエンスを生み出す可能性があります。これは、複数のデバイスを介してサイトにアクセスするユーザーを混乱させるだけでなく、Webサイトが採用しているより魅力的な機能を実装することを困難にする可能性があります。
2018年2月のAMPティーザーページに対するGoogleの取り締まりは、SERPでの露出の増加の恩恵を受けながら、AMPページの欠点を回避しようとしたWebサイトを特に対象としていました。出版社は、記事の一部を含むAMPティーザーページを使用することで、Google検索結果の上部にあるニュースカルーセルに表示されるという利点を享受しましたが、ユーザーは標準のHTMLページをクリックして残りを表示する必要がありました。 GoogleがAMPページに標準ページと同じコンテンツが含まれていないと判断した場合、代わりにユーザーを標準ページに誘導します。つまり、ページは切望されたカルーセルの位置に表示されなくなります。新しいGoogleポリシーに違反したサイト運営者は、Google検索コンソールで手動によるアクション通知を受け取ることもあります。ティーザーページの取り締まりは、ページをAMPに変換するために時間とお金を費やしたが、そのメリットを享受しなくなった場合、パブリッシャーのSEOの取り組みを深刻に妨げる可能性があります。
おそらく、AMPページがもたらすSEOの最大の障害の1つは、お金とリソースの浪費です。 一部の人にとっては、AMPの実装は難しくありませんが、複雑さで知られている（名前を付けない）CMSを考慮に入れると、AMPの実装を機能させるために開発チームに深刻な要求が生じる可能性があります。 AMPページを簡単に作成できると主張するプラグインはたくさんありますが、SEOとして、私は常にサードパーティのプラグインを信頼して、通常は高度なスキルを持つ開発者に実装を依頼することを行うことに神経質になっています。

結論

したがって、要約すると、AMPには多くの利点がありますが、Webサイトがそれらの全重量を受け取るかどうかは、実際には費用便益分析です。競争の激しい「ニュース」業界の競争相手になりたいと考えている出版社にとって、検索結果の上部にあるカルーセルに表示されることは、実装を正当化するのに十分有益である可能性があります。ただし、AMPを選択する理由が、Webページの読み込み速度を上げるためだけである場合は、すべてのページの速度を最適化するために時間とリソースを費やしたほうがよい場合があります。
適切に実装されたAMPにはまだ欠点があり、訪問者を変換するために機能にどれだけ依存するかは、切り替えを行う価値があるかどうかに影響します。 AMPがもたらす可能性のある露出の増加後でない限り、モバイルとデスクトップでのページの全体的なユーザーエクスペリエンスを向上させるために、時間と開発リソースを使用することをお勧めします。