PPC はどのように強力なリンク構築戦略に役立つか

公開: 2022-10-01

マーケティング戦略の作成に着手したばかりなら、リンク構築の力と、それが SEO キャンペーンをどれだけ強化できるかについて、多くの記事を読んだことがあるかもしれません。

リンク構築は確かに強力な分野ですが、他のマーケティング手法と同様に、孤立して存在するべきではありません。今日の投稿では、PPC とリンク構築の関係と、PPC キャンペーンから収集した洞察が、より大きな成功を収めるためのリンク構築戦略にどのように役立つかを見ていきます。

PPC マーケティングで成功する方法

より良いリンク構築のために PPC の調査結果を活用する方法に入る前に、PPC マーケティングの成功の基本原則のいくつかを見ていきましょう…

効果的なキーワード調査:コンテンツを作成するときと同様に、適切なキーワードを選択することで、特定のオーディエンスセグメントに PPC 広告が表示されるかどうかが決まります。キャンペーンを開始して管理する際に、キーワードの選択を調査、テスト、微調整することで、オーディエンスを惹きつけ、PPC 予算から十分な投資収益率を得ることができます。

オーディエンスを知る: PPC はデータ駆動型であり、よりクリエイティブな従来の広告手法とはかけ離れていますが、オーディエンスをしっかりと理解して広告を作成する必要があります。顧客のペルソナ、それらがフィードするオーディエンスセグメント、およびそれがどのようにコピーに通知されるかを明確に把握して PPC キャンペーンを開始することで、すぐに強力な結果を享受できるようになります。

自動化の活用:すべての主要な PPC プラットフォームは、チームの時間とエネルギーを節約しながら、より多くのリードを獲得し、コンバージョン率を改善し、ROI を強化するために使用できる自動化ツールを提供するようになりました。 PPC 自動化アルゴリズムは、無数のデータセットを分析して、過去の実績、予算、および目標に基づいて意思決定を行うこともできます。

質の高いリンクを構築する際に従うべき戦略

PPC マーケティングで成功するための重要な要素を見てきました。今度は、キャンペーンを成功させるために採用できる最も効果的なリンク構築戦略をいくつか見ていきます。現在のSEO環境のトップ3は次のとおりです…

2022 年に使用する 3 つの主なリンク構築手法

1.デジタルPR

デジタル PR とは、実証済みの PR 戦術を適用してオーガニックバックリンクを獲得することを指します。これは、長い形式のブログ投稿、インフォグラフィック、インタラクティブなコンテンツなどのリンク可能なアセットを作成し、これらのアセットをジャーナリストや出版物に宣伝して、会社やアセットについて書いたりリンクしたりすることを奨励することを意味します.

リンクを獲得するには、本当に優れたコンテンツを考え出す必要があるため、この戦術はかなり困難です。ただし、成功した場合は、非常に価値のあるリンクエクイティを獲得できます。

2. 投稿コンテンツ / ゲスト投稿

寄稿コンテンツとゲスト投稿は、しばらくの間、リンク構築の一般的な方法でしたが、それには正当な理由があります。これは、Google が Web サイトをランキングする際に好むような信頼と品質のシグナルを生成する優れた方法です.

リンク作成エージェンシーの Hive19 は次のように述べています。「すべてのマーケティング活動と同様に、これには良いバージョンと悪いバージョンがあります。 [S]編集者と緊密に協力して、ブランドの声と編集カレンダーにシームレスに適合する編集を提供することを専門としています。」

3. リンクされていないブランドのメンション、壊れた、失われたリンクを取り戻す

場合によっては、リンクを取得するために必要な手続きがすべて完了し、適切な連絡先に連絡するだけで済みます。ブロガーがあなたのブランドについて言及しているが、リンクしていない場合があります。

他のケースでは、以前にトピックまたはニッチのコンテンツをホストしていたデッドページへのリンクが存在する場合があります。これは、同様のコンテンツを作成し、参照元ドメインのウェブマスターに連絡することで取り戻すことができます。参照ドメインの定期的なメンテナンスによってバックリンクが失われる場合があり、ウェブマスターへの単純な電子メールでそれを置き換えることができます.

これらの簡単な成果を組み合わせることは、バックリンクプロファイルを強化するための優れた方法であり、ほとんど労力を必要としません。

PPC アナリティクスが戦略にどのように役立つか

多くのマーケティング担当者にとって、PPC データは現在および将来の PPC キャンペーンを知らせるために使用されており、その有用性はそこで止まります。気付いていないかもしれませんが、PPC データ分析を使用してリンク構築戦略を通知および最適化する方法はいくつかあります。

PPC データを使用して、最強のランディングページを特定する

大規模な PPC キャンペーンを実施している大規模な Web サイトを管理している場合、リンク構築キャンペーンでどのページをターゲットにするのが最も賢明かを判断するのは難しい場合があります。 PPC 分析スイートを使用すると、ランディングページ、キーワード、およびそれらがターゲット市場でどのように受け取られているかの完全な内訳をすばやく簡単に確認できます。

キャンペーンのリンク先 URL にドリルダウンし、コンバージョン率、キーワードごとのクリック率などの指標を分析するだけです。最もパフォーマンスの高いランディングページの割合を切り分けることで、ターゲットページの優先順位を簡単に設定できます。リンク構築キャンペーン。

PPC データをコンテンツのリサイクルの出発点として使用する

以前の手法をひっくり返して、PPC データを使用して、パフォーマンスが良くないページを特定することもできますが、未開発の可能性がたくさんあります。たとえば、マーケティング代理店向けに無料の電子ブックを宣伝するキャンペーンを実施しているとします。「コンテンツマーケティングガイド」のようなキーワードのクリック率は高いかもしれませんが、実際に電子ブックをダウンロードしている人の割合は低いことがわかります。これは、人々があなたのコピーに説得力を感じていても、ページのコンテンツに納得していないことを示しています。

この種のシナリオは、コンテンツをリサイクルし、質の高い信頼できるページを通じて新しいリンクを引き付けるための素晴らしい出発点になる可能性があります。

話題のコンテンツを知らせる需要の急増を探す

最後に、自分の広告と特定のキーワードの平均 CPC の両方を分析することは、話題のコンテンツを探しているときに大きなインスピレーションの源になります。特定の広告が平均よりもはるかに高いクリックスルーを突然獲得し、他の広告のトレンドがブランドエクイティの普遍的なジャンプを割り引いている場合は、関連するコンテンツを取り上げて特定のトピックの周りの話題に乗るときかもしれません。 .

推奨 CPC は、特定のタイプのコンテンツが勢いを増している時期を示す良い指標にもなり、ゲームに先んじて、誰もが同じトレンドについて話し合う前に人気のあるコンテンツを公開するための有用な事前警告を提供します。

結論は

この記事では、よりターゲットを絞り、データに焦点を当てたリンク構築戦略のために PPC の洞察を活用するための基礎を説明しました。

PPC とリンク構築の関係と、これらの貴重な洞察がリンク構築戦略を導き、より大きな成功に導くのにどのように役立つかについて説明しました。

デジタルPRやゲスト投稿などのリンク構築戦略を採用して、リンクされていないブランドの言及を回収し、PPCデータを使用して、今後のマーケティング戦略を通知および最適化するのに役立ちます. PPC インサイトを通じてパフォーマンスが最も高いランディングページと最も低いランディングページを特定することで、リンク構築のために最も価値のあるページに優先順位を付け、マーケティング活動の ROI を高めることができます。