iOS 14 がモバイル広告の未来をどう変えるか

公開: 2020-07-21
Apple iOS 14 IDFA がモバイル広告の未来を変える
ソース: アップル

2021 年 3 月の更新: Apple は、2020 年 9 月に更新を延期した後、ついに iOS バージョン 14.5 をプッシュしました。

感じましたか？ Apple はデジタル マーケティング業界の基盤を揺るがしました — 再び。

6 月に Apple は WWDC で、iOS の次のバージョンでは IDFA (広告主の識別子) がすべてのアプリにオプトインされると発表しました。 9 月以降、iOS 14 では、すべてのアプリがユーザーを追跡したり、デバイスの広告識別子にアクセスしたりする前に、ユーザーから明示的な許可を取得する必要があります。 言い換えると？ モバイル エコシステムに大きな変化が訪れています。 知っておくべきことは次のとおりです。

iOS 14 ではアプリ トラッキングがオプトインされます

今年後半に iOS 14 にアップグレードする Apple ユーザーは、アプリを初めて開いたときに新しいポップアップに気付くでしょう。 これは新しい IDFA オプトイン プロンプトであり、iOS 14 をその前身から分離する最も重要な変更です。 外観は次のとおりです。

Apple iOS 14 IDFA: 2020 年 9 月以降、ユーザー向けのオプトイン プロンプト
ソース: アップル

新しいプロンプトは、Apple の AppTrackingTransparency フレームワークの一部であり、ユーザーのデバイス IDFA にアクセスして追跡するすべてのアプリに必要です。 ポップアップは、スマートフォンで Limit Ad Tracking (LAT) をまだ有効にしていないユーザーに対して、アプリごとに表示されます。 ユーザーが追跡に同意しない場合、ユーザーの IDFA はすべてゼロとして表示され、要求元のアプリは追跡を許可されません。

それが広告追跡の制限のアプリ固有のバージョンのように聞こえる場合は、それが原因です. しかし、このポップアップと LAT 機能には 1 つの大きな違いがあります。可視性です。

LAT はデバイス レベルの設定ですが、iOS の設定メニューの奥深くに埋もれています。 見つけるのが難しいため、Apple ユーザーの 30% しか有効にしていない可能性があります。 ただし、新しいポップアップは見逃せません。それがポイントです。

プライバシー バイ デザイン

どの企業があなたを追跡しているのか、またその理由を簡単に確認および制御できるようにすることは、消費者のプライバシーにとって確実に有利です。 Apple がデータ セキュリティとプライバシーの保護の強化に向けて着実に進歩していることを考えると、この動きは自然な次のステップでした。

また、業界の残りの部分がどこに向かっているのかをマーケターに知らせる強力なシグナルでもあります。 iOS 14 は、モバイル マーケティングのパラダイム シフトの始まりを表しています。なぜなら、Apple が行くところには、Google などが続くからです。

  • Apple は 2012 年に Limit Ad Tracking (LAT) を導入しました。 Google は 2013 年に同様のツールを導入しました
  • Apple は 2017 年に Intelligent Tracking Prevention (ITP) を導入しました。 Mozilla は 2018 年に同様のアンチトラッキング対策を発表し、続いて 2019 年に Google が発表しました。
  • Apple は、2020 年 3 月にデフォルトのサードパーティ Cookie ブロックを導入しました。 Google は 2022 年に続く

Google が伝統を破り、Android バージョンの IDFA である Google 広告 ID (GAID または AAID) に似たものを Apple に従わないことを選択する可能性はありますが、専門家はそうではないことに賭けています。

モバイル アトリビューション業界の対応

モバイル アトリビューション企業は、エコシステム全体でさまざまな反応を示しています。 全般的に明らかなことが 1 つあります。それは、誰もが iOS 14 でモバイル マーケティングがどのように機能するかについて、Apple にもっと明確にしてほしいということです。

主要な業界関係者とその回答は次のとおりです。

調整

  • Apple のユーザー プライバシーの変更に関する最新情報
  • iOS 14 と互換性のある詳細な属性: 属性ハッシュ

AppsFlyer

  • プライバシー中心の世界における App Store 経済の未来

ブランチ

  • Apple の iOS 14 のプライバシーと IDFA の変更に向けてモバイル アプリとアトリビューション スタックを準備する方法

コチャバ

  • WWDC 2020 での Apple の発表は、マーケターに代替のマーケティング ソリューションを利用するよう呼びかけます

特異な

  • Singular が IDFA に代わる市場初の SKAdNetwork サポートを発表
  • IDFA iOS 14 FAQ: 何が真実で、何が偽物で、何が完全な空想なのか

これがモバイル マーケティングにとって実際に何を意味するのかについては、さまざまな意見が飛び交っています。 本当に知っているのは Apple だけだと思う​​なら、Apple が提案したソリューションである SKAdNetwork を見てみましょう。

SKAdNetwork は、2018 年に最初にリリースされ、iOS 14 用に更新された iOS インストール アトリビューション API です。Apple の開発者サイトによると:

「SKAdNetwork を使用すると、登録された広告ネットワークは、Apple から署名された信号を受信することで、アプリのインストールを特定のキャンペーンに関連付けることができます。 これにより、ユーザーのプライバシーを維持しながら、広告からのインストール数を確認し、どのキャンペーンが最も効果的であるかを測定できます。 この秋から、SKAdNetwork を使用する広告ネットワークは、インストール元の特定のアプリを識別するソース アプリ情報にアクセスできるようになります。 これにより、所有していないアプリで広告を掲載する広告ネットワークは、ダウンロードを開始したアプリを特定できます。 SKAdNetwork は再ダウンロードも識別し、広告ネットワークが再エンゲージメント キャンペーンの成功を測定するのに役立ちます。」

これが何を意味するか: Apple は、消費者のプライバシーが自社の基準に従って保護されるように、オペレーティング システム レベルで帰属プロセスを促進することを決定しました。 そうすることで、同社は、モバイル マーケターがデータに期待するようになった粒度のほとんどを排除しています。 (Singular はここでそれを詳しく説明しています。)

少なくとも、それは人々が考えていることです。 現在、iOS 14、SKAdNetwork、および Apple デバイスでのマーケティングの将来に関しては、答えよりも多くの疑問が残されています。

モバイルマーケターが今すべきこと

モバイル測定パートナーを使用している広告主様は、安心してご利用いただけます。 全体として、MMP は、iOS 14 がモバイル マーケティングに及ぼす潜在的かつ広範な影響を認識しており、2020 年 9 月のリリースに先立って、その新しい現実に対処するために取り組んでいます。 たとえば、Adjust はすでに「属性ハッシュ」を使用するソリューションを提案しており、Singular は SKAdNetwork のサポートを発表しています。 最終的には MMP がそれを行うことになりますが、MMP は依然として適切に帰属されたデータを提供するために取り組んでいます。

現時点では、最高の防御は強力な攻撃です。 追跡方法とソリューションが全面的にしっかりしていることを確認してください。 MMP、パートナー管理プラットフォーム、およびその他のパートナーと緊密に連携して、準備のために行っている手順を伝えます。 そして、Apple と業界の専門家の両方からの最新情報を入手してください。 Apple がさらに情報を公開するまで、これがあなたにできるすべてのことだからです。 急いで待つ時間です。

MMP の使用について質問がある場合、または TUNE プラットフォームが将来の保証のある追跡でキャンペーンを保護するのにどのように役立つかを知りたい場合は、 [email protected]までご連絡いただくか、パートナー マーケティングの究極のガイドをご覧ください。