より多くの売り上げを生み出すのに役立つ17のGoogle広告拡張機能

あなたは毎日 Google 広告 アカウントにログインして前日の掲載結果を確認していますが、思ったほど多くのクリックが表示されません。 または、クリック後のランディング ページ コンバージョンが予想よりもはるかに少ないクリックに 1 日の予算がすべて費やされている場合があります。

私は両方のシナリオを経験しており、あなたもそうだと思います。

オンライン広告は非常に競争が激しく、企業は競争で優位に立つためにあらゆる手段を講じます。 これは特に PPC 広告に当てはまります。 結局のところ、各検索結果ページで許可される PPC 広告の数は限られているため、質の高いクリックは価値があります。

Google では、広告ランクとクリック率の向上に役立つさまざまな広告表示オプションを広告主に提供しています。 拡張機能を使用すると、広告が適格な場合に、検索結果ページのスペースを効果的に増やすことができます。 または、Google 広告が述べているように、「広告表示オプションは、広告をクリックするより多くの理由を生み出します」。

Google 広告 は、拡張機能を表示する際に上位の広告位置を優先し、すべてのオーガニック リストの左側に配置します。

上位の掲載順位を獲得するには、競争力のある入札を行い、キーワード修飾子を実装して、品質スコアを上げてください。

これらの拡張機能には追加料金がかからないことに注意してください。 これらは、可視性、クリックスルー率、クリック後のランディング ページ ビューを向上させるのに役立つ組み込み機能です。 したがって、拡張機能がクリックされるたびに、ユーザーが見出しをクリックした場合と同じ金額を支払うことになります。 一部の拡張機能はハイパーリンクでクリックできますが、そうでないものもあります。 しかし、それらはすべて、正しく使用すれば、ユーザーがクリックする魅力的な広告になる可能性を提供します。

Google 広告拡張機能の設定方法

Google 広告 にログインしたら、次の手順で広告表示オプションを設定します。

1. キャンペーンまたは広告グループを選択します
2. 左側の [Ads & Extensions] タブ、上部の [Extensions] タブ、大きな + 記号をクリックして新しい拡張機能を作成します。

3. 表示されるドロップダウン メニューから、作成する拡張機能を選択します (各拡張機能にカーソルを合わせると、機能の簡単な説明が表示されます)。

設定する各タイプの拡張機能をカスタマイズし (Google は、作成した広告のプレビューを表示します)、[保存] をクリックします。

Google では、手動拡張機能と自動拡張機能の両方を提供しています。 上記のプロセスは、手動拡張機能を設定する方法の概要を示していますが、自動拡張機能は名前が示すように自動的に追加されます。 以下のリストには、カテゴリ別に分けられたすべての拡張子タイプが含まれています。

手動広告表示オプション

手動拡張機能はもう少し設定が必要ですが、カスタマイズ可能でレポートがシンプルであるため、テキスト広告を使用するすべての広告主に推奨されます。

サイトリンク表示オプション

これらの拡張機能はクリック可能で、テキストにテーマ的に関連する特定のページにリンクすることをお勧めします。 たとえば、価格ページ、お客様の声、または無料のデモは、ここで非常にうまく機能します. 例として、これは「フィラデルフィア SEO 代理店:」を検索したときのサイトリンク表示オプションです。

サイトリンクを追加して有効にするだけで、広告主の CTR が約 8% 向上することが示されています。 これは大したことではないように思えるかもしれませんが、広告表示オプションによって品質スコアが向上し、コストが削減され、掲載順位が向上することを考えると、広告表示オプションを使用しない理由はありません。

住所表示オプション

これらはハイパーリンクされており、クリック可能であるため、自然に注目を集めることができます。 住所指定オプションは別の行に表示されるため、広告全体のサイズが実質的に大きくなります。 さらに、モバイルでは、ビジネスへの道順へのリンクを提供します。

2015 年 7 月の時点で、これらの拡張機能には星の評価も表示されます。以下のボイジー タトゥー パーラーの 16 件のレビューから 4.8 の評価が示されています。

アフィリエイト住所表示オプション

商品が小売チェーンを通じて販売されている場合、アフィリエイト住所表示オプションを使用すると、何をどこで購入するかを決めている消費者にリーチできます。 このタイプの広告表示オプションは、商品を販売している近くの店舗をユーザーが見つけやすくすることで機能します。

電話番号表示オプション

これはまさにそのように聞こえます。

ユーザーが Click-to-Call できる番号を広告に含めます。 携帯端末の電話番号表示オプションには、ユーザーがクリックして電話をかけるための電話アイコンが表示されます (下の図 2)。 いずれにしても、企業が電話番号表示オプション データを追跡できるように、Google は通話コンバージョン トラッキングを提供しています。

メッセージ表示オプション

多くの人が電話よりもテキスト メッセージを好むため、メッセージ内線番号は理想的です。 このタイプの内線番号はモバイル デバイスに表示され、テキスト メッセージを送受信できるデバイスにのみ表示されます。 ボタンを 1 回タップするだけで、消費者は検索広告のアイコンをタップして、テキストで直接連絡を取ることができます。

メッセージ表示オプションは、アカウント、キャンペーン、広告グループ、または広告レベルで追加できます。

アプリ拡張機能

アプリ拡張機能は、ユーザーがモバイル デバイスを使用している場合にのみ表示されます。 リンクは、広告のテキストの下または右側にあります。

デバイスによっては、CTA ボタンをクリックすると、適切なアプリ ダウンロード サービス (App Store または Google Play) に移動します。 ただし、アプリのダウンロードを促進することが主な目標である場合は、アプリ プロモーション広告 (アプリに直接リンクするもの) の方が適している場合があります。

コールアウト表示オプション

これらは、機能やサービスを「コールアウト」できる追加の説明テキストです。 前の例と同様に、これらも広告のサイズを大きくして、利益志向のテキスト行を追加します。

以下のスクリーンショットのドットで区切られたコールアウト表示オプション:

構造化スニペット表示オプション

最後に、構造化スニペットの拡張機能は、以下のスポーツ サングラス、ライフスタイル サングラス、PRIZM サングラスで示されているように、コロンで識別されます。

価格表示オプション

価格表示オプションを使用すると、サイトのこれらのセクションに検索ユーザーを直接リンクさせることで、サービス、商品、価格をより効果的にアピールできます。 デスクトップとモバイルの両方でテキスト広告の下に表示され、最大 8 枚のカードのセットとして表示され、さまざまなオプションと価格を確認できます。

プロモーション表示オプション

プロモーション表示オプションを使用すると、最高のオファーを検索しているユーザーに対してセールやプロモーションを目立たせることができます。 それらは広告の下に表示され、値札アイコン、または太字の特別な機会でマークされます。 この拡張機能には、プロモーションに関する最大 2 行の情報テキストも表示されます。

誰かが拡張機能をクリックまたはタップすると、サイトまたはクリック後のランディング ページの特別オファーに誘導されます。

Google 広告 では、プロモーション表示オプションを利用できる機会と日付の完全なリストを提供しています。

自動広告表示オプション

自動広告表示オプションは、キャンペーンの掲載結果が向上すると Google 広告が予測した場合に自動的に追加されます。 これらは設定が不要なため、手動拡張の作成時にオプションとして表示されません。

次の拡張機能のほとんどは、手動形式でも利用できます。

自動電話番号表示オプション

これは手動の電話番号表示オプションと同じですが、キャンペーンの作成時に設定は必要ありません。 ビジネスの目標の 1 つが電話での問い合わせを増やすことであるとウェブサイトが示している場合、Google 広告では、見込み顧客がビジネスに電話をかけるための電話番号表示オプションが自動的に追加される場合があります。

自動化されたメッセージ拡張機能

これと上記の手動メッセージ表示オプションの唯一の違いは、ビジネス目標の 1 つにテキスト メッセージの受信が含まれていることをウェブサイトが示している場合に、この拡張機能が Google 広告 によって自動的に追加されることです。

動的サイトリンク表示オプション

サイトリンクは、動的検索広告のディープ リンクをクリックするだけで、見込み客が Web サイトの適切な場所にすばやくアクセスできるようにする自動拡張フォーマットです。

動的構造化スニペット表示オプション

この拡張機能は、クリック後のランディング ページも検索に一致する場合に、広告に自動的に表示される場合があります。

自動住所表示オプション

ウェブサイトに特定の位置情報 (住所、地図など) が含まれている場合、Google は住所表示オプションを広告に自動的に追加して、検索ユーザーがあなたのビジネスを簡単に見つけられるようにします。

販売者評価表示オプション

販売者評価は、ビジネスの高い評価を示す自動拡張機能です。 この拡張機能を追加するために、Google はビジネス レビューを集約するさまざまな信頼できる情報源から評価を収集します。

この拡張機能はテキスト広告の下に表示され、1 ～ 5 のスケール (5 つ星と並んで) での評価と、評価を生成したレビューの総数を示します。 評価を受けた理由を説明するために、Google が何らかの種類の修飾子を提供することもあります。

販売者評価は、広告主が広告のパフォーマンスを向上させ、見込みのあるリードを獲得できるように設計されているため、通常、ビジネスに 150 件以上のユニーク レビューがあり、平均評価が 3.5 つ星以上の場合にのみ表示されます。

動的コールアウト表示オプション

ポスト クリックのランディング ページに関連性のある有益な情報が記載されている場合、Google はその情報を動的コールアウトとして広告テキストとともに自動的に表示する場合があります。 この例では、Google は「25 年の経験」、「オンライン予約」、「認定技術者」を強調しています。

Google 広告の拡張機能でトラフィックとコンバージョンを促進

広告表示オプションは高度な機能ですが、設定が簡単で、クリック率、クリック後のランディング ページ ビュー、そして最終的にコンバージョンを大幅に向上させることができます。

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