Hotsite: e コマースでこの戦略をいつ使用するか

ホットサイトまたはミニサイトは、特定のキャンペーンやアクション専用に作成され、コンバージョンの可能性が高いため、ブランドの公式サイトよりも小さなサイトです。 ローンチやイベント、記念日、ブランドのリポジショニングなど様々なシーンでご利用いただいております。

ホットサイトについて聞いたことがありますか？ これは、目標到達プロセスの底に焦点を当てた時間厳守のアクションとコンバージョン、つまり、ブランドを既に知っている顧客を対象とした優れた戦略です。

通常のウェブサイトやランディングページと混同されることも多いですが、従来のものとは一線を画す特徴があります。

このトピックの詳細については、次のトピックを参照してください。

• ホットサイトとは
• ウェブサイト、ホットサイト、ランディング ページの違い
• ホットサイトに必要な機能
• ホットサイトを使用する利点
• 電子商取引でホットサイトを使用する理由
• ホットサイトを使用するための 8 つの瞬間
• ホットサイトを作成する方法と場所
• 結論

ホットサイトとは

「ホットサイト」という言葉は英語に由来し、直訳すると「ホット サイト」を意味します。これは、通常、目標到達プロセスの最下部の顧客を対象としており、コンバージョンの可能性が高いためです。

ミニサイトまたはマイクロサイトとも呼ばれ、特定の時間厳守のアクションまたはキャンペーンに焦点を当てているため、従来の制度的なブランド Web サイトとは異なるWeb ページです。 したがって、通常は一時的なものであり、有効期限があります。

ホットサイトのもう 1 つの特徴は、目的に応じて 1 ページまたは複数のページで構成できることです。 ただし、特定の主題に関する特定の情報を渡すことに焦点を当てているか、変換に直接焦点を当てているため、通常は数ページで構成されています。

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ウェブサイト、ホットサイト、ランディング ページの違い

Webサイト

Web サイトは、オンライン環境における企業の公式アドレスです。 そこにはコンバージョンが含まれる可能性があり、そうあるべきですが、それが唯一の目標ではありません。 機関の Web サイトには、会社の歴史、成功事例、ポリシー、運用条件など、多くの情報があります。 また、e コマースの場合は、製品を購入できる仮想ストアにすることもできます。

ホットサイト

技術的には、ホットサイトはサイトのようなものですが、小さいだけです。 そのため、ミニサイトまたはマイクロサイトと呼ばれることがよくあります。 しかし、ホットサイトは特定の主題に焦点を当てており、多くの場合、変換を目的としているため、構造的には異なります. また、前述したように、ウェブサイトのように複数のページで構成することもできますが、1 つだけにすることもできます。

ホットサイトの主な目標の 1 つは、ユーザーが別の環境に没入できるようにすることです。 仮想店舗の場合、それは特別なセクションのようなものであり、実店舗との類推を行うと、製品を直接販売するだけでなく、顧客体験を求めているイースターエッグでいっぱいの通路のように見えます.

e コマースでは、小売業者が製品カテゴリの隣にあるホットサイトに電話をかけることがよくあります。 しかし、これはカテゴリーとは異なるものであり、特定の目的に焦点を当てています。 新しいラインまたは製品の発売。 ブランドなどを宣伝する

ランディングページ

ランディング ページは、コンバージョンに完全に焦点を当てています。 これは非常に客観的であり、通常は製品やサービスの販売などのオファーを提示します。 しかし、割引クーポンや情報資料などと引き換えに、顧客または潜在的な顧客から情報を収集するために広く使用されているため、リードジェネレーションにもよく関連しています.

ホットサイトに必要な機能

ホットサイトを使いこなすには、その特性に注意することが重要です。 以下の主なものを見つけてください。

• 客観的になる
• 単一の機能を持つ
• 期間限定で存在
• コンバージョンに集中できる
• 視覚的に魅力的であること

客観的になる

前述したように、ホットサイトは特定の主題に没頭するハードウェアであるため、目的の効果を得るには、対処したい主題について客観的かつ時間厳守であることが重要です。

単一の機能を持つ

もう 1 つの重要なポイント (客観性の問題と密接に関連するポイント) は、ホットサイトは 1 つの機能に集中する必要があるということです。 つまり、製品やラインを宣伝するために作成された場合、それが彼の唯一の役割でなければなりません.  

期間限定で存在

ホットサイトは一般的なサイトとは異なるページであり、その主な特徴の 1 つは、限られた時間だけ存在する必要があるため、緊急のメンタル トリガーがアクティブになることです。 これは、ユーザーの注意を引き、興味を持ってアクセスしたくなるものです。

コンバージョンに集中できる

必ずしもホットサイトが常に変換されている必要はありません。 イベント、トピックに関する好奇心など、何か新しいものを提示することにのみ焦点を当てることができます.スペース。

視覚的に魅力的であること

ホットサイトが積極的に目的を達成するには、つまり、ユーザーを引き付けてそのページに留まらせるには、視覚的に魅力的でなければなりません。 そうでなければ、人々はそこにとどまることに興味を持ちません。

つまり、鮮やかな色、ビデオ、高品質の画像などを使用することです。

ホットサイトを使用する利点 

ホットサイトを使用することでもたらされる主な利点は次のとおりです。

• 視認性
• カスタマイズ
• 低価格
• クリエイティビティとイノベーション

視認性

ホットサイトは従来のサイトとは別のスペースであるため、取り上げられているトピックを強調して可視化するのに役立ちます。

カスタマイズ

ホットサイトを使用するもう 1 つの利点は、カスタマイズの可能性です。 つまり、ブラック フライデー、クリスマス、イースターなど、特定の日付に完全にテーマを絞った「環境」を作成できます。 または、eコマースで宣伝したい製品、ライン、またはブランドについても. 公式サイトではなかなかできないこと。

低価格

このツールの低コストは主な利点の 1 つです。これは、有料広告の場合のように、多額の投資を必要とせずに要素を強調するのに役立つためです。

ホットサイトは公式ウェブサイト自体またはそのサブドメインで作成できるため、コストはそれらを作成するための労力 (チーム自体の専門家である可能性があります) またはいくつかのソリューションの支払いにのみ関連します。固定価格でのホットサイトの作成。

クリエイティビティとイノベーション

ホットサイトの使用における重要な利点は、多くの創造性を使用し、公式 Web サイトで行われているものとは革新的でさらに異なる方法で情報を提示できる可能性があることです。 結局のところ、アイデアはユーザーの注意を引くことです。

すでに述べたように、これは別のページであるため可能です。これは、フランケンシュタインのように見えるリスクがあるため、サイトでは実行できませんでした.

電子商取引でホットサイトを使用する理由

おそらく、自分の Web サイトを既に持っているのに、なぜ誰かがホットサイトを作成することに決めたのか、まだ疑問に思っていることでしょう。 その答えには、多くの重要な要素が含まれています。 その中には、賞味期限があることによる、お客さまの切迫感や目新しさもあります。

さらに、従来の公式サイトとは異なる戦略に賭ける。 公式ウェブサイトには、多くの制度的および恒久的な情報が集められています。 そして、これが重要であるにもかかわらず、この量の情報は、多くの場合、ユーザーの注意を引くために互いに競合します。ユーザーは数分間または数時間、数ページ、多数のページを閲覧している可能性があります。

そのため、目標が1 つの主題のみを扱う場合、ホットサイトは、特定のセグメント化されたオーディエンスを対象としたアクションを可能にするため、最適なオプションです。

さらに、それは 1 ページのみ (または他のいくつかのページ) で構成され、終了期限があるため、より多くの内部ページが含まれ、定期的な更新が必要なサイトをいじるよりも手頃な価格です.

イベントやシチュエーションごとにレイアウト、デザイン、コンテンツなどの要素を異なる方法で準備できるため、シチュエーションごとにカスタマイズできることも重要な要素です。

ホットサイトを使用するための 8 つの瞬間

ホットサイトがビジネスの戦略に役立つ場合がいくつかあります。何かを開示すると、人々の注目を集め、コンバージョンにつながることがよくあります。 ホットサイトがブランドによって広く使用されている状況をいくつか挙げます。

1) 製品およびサービスの発売

2) プロモーション

3) ブランドの再配置

4) 記念日

5) 貴重なコンテンツを共有する

6) ブランドイベント

7) 国内外のイベント

8) 危機管理

1) 製品およびサービスの発売

ホットサイトは、新製品、サービス、または新製品の発売を宣伝するための優れたオプションです。 独自の Web サイト内で呼び出しを作成したり、有料広告や電子メール マーケティングで宣伝したりして、消費者をそのページに誘導することもできます。

2) プロモーション

このページのテーマに関連する特定の製品を収集することが可能であるため、プロモーションの普及もホットサイトによって大いに支持される可能性があります. これにより、消費者は同じタイプのオファーを同じ場所で簡単に表示できるようになります。

以下は、ブラック フライデーに商品がセールされるホットサイトの例です。

3) ブランドの再配置

ホットサイトは、ブランドが市場での位置付けを変更したり、ビジュアル アイデンティティを変更したりする場合にも使用できます。 この場合、スペースは変更を提示し、その理由を説明するために使用されます。

4) 記念日

記念日は、ホットサイトを使用できる主な瞬間であり、消費者をそのテーマに没頭させ、購入に有利な状況に巻き込みます。

以下のNatalホットサイトの例のように：

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5) 貴重なコンテンツを共有する

ホットサイトを使用して、ユーザーと消費者に価値のあるコンテンツを渡すこともできます。これにより、会社に関連し、一般の人々が関心を持っている製品、ブランド、またはその他のトピックに関する知識と情報がもたらされます。

6) ブランドイベント

ホットサイトが非常に役立つもう 1 つの場合は、会社が推進するイベントを宣伝する場合です。 このスペースを利用して、このイベントに関するすべての情報を動画や画像で収集したり、登録フォームを追加したりすることもできます.

7) 国内外のイベント

ホットサイトを使用して、ワールド カップなど、製品に関連する国内または国際的なイベントにアプローチすることもできます。

この場合、たとえばスポーツ用品を販売する店舗がある場合は、日付、時間、珍品を通知する価値のあるコンテンツ ラインをたどり、このトピックに関連する製品を販売する機会を利用することができます。

8) 危機管理

ホットサイトは、危機管理にも役立ちます。 たとえば、店舗で特定の製品ラインに欠陥があった場合、専用のホットサイトを作成して、これらの商品を購入し、サポートが必要な顧客に対応してサービスを提供できます。

ホットサイトを作成する方法と場所

ホットサイトの作成は、開発者が行うことができます。 この専門家は、ホットサイトのサブドメインを作成するか、他のパスを選択できます。 この場合、作業はより手作業になり、より多くの時間がかかります。

しかし、もう 1 つのオプションは、標準のホットサイト モデルが既にあるツールを使用することです。これにより、プロセスがはるかに容易になり、スピードアップし、素人でも作成できるようになります。

市場には多くのオプションがありますが、電子商取引を行っている人にとっては、このニッチに特化したソリューションを選択するのが最善です. たとえば、 THE SmartHintは、仮想ストアのテクノロジーを専門としており、追加料金なしで、すべてのプランで無制限のホットサイト作成を提供しています。 このリソースやその他のリソースを見つけてください。  

ホットサイトに挿入するもの

すでに述べたように、ホットサイトでは創造性と革新性を利用できるため、このページにさまざまな要素を挿入できます。 しかし、主に e コマースのホットサイトになると、最も一般的なのは製品プロモーション サイトです。 これらのタイプのホットサイトには通常、次のものがあります。

• 題名;
• バナー;
• 製品;
• 推奨ウィンドウ;
• フィルター。

結論

このテキスト全体を通して、ホットサイトとは何か、その機能、使用する理由、使用する場合について説明しました。 これで、この戦略の重要性と、それがあなたの行動やビジネスにどのように役立つかがわかります.

ホットサイトが機関のサイトに取って代わるべきでは決してありません。 それどころか、この 2 つは異なるものであり、さまざまな状況で補完的に使用する必要があり、ビジネス全体を豊かにします。

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作者:タニア・ダルク