Elementorを使用した理想的なB2BWordPressWebサイトの作成：Hiveのケーススタディ

公開: 2022-03-29

「プロジェクト管理ソフトウェア市場は非常に競争が激しいです。 私たちのゲームのトップを維持するには、私たちのビジネスの基盤であるWebサイトを完成させる必要があることを私たちは知っています。 Elementorは、人目を引く、パフォーマンスの高い、そして最も重要なこととして、変換サイトへの道のりに役立つことが証明されています。」

これは、世界初の民主的なプロジェクト管理プラットフォームであるHiveのストーリーです。 Hiveは、自動化されたタスク管理、カスタムワークフロー、メッセージング、メモ取り、コラボレーションなどの強力な機能を1つのダッシュボードで提供します。これにより、チームがどこで作業しているかに関係なく、チームの移動を高速化するための市場をリードするツールの1つになります。

Hiveフォーラムと呼ばれる公開ロードマップを使用して、Hiveは顧客にフィードバックを共有し、新機能を要求し、プラットフォームで見たいものに投票するように勧めます。この顧客のフィードバックに基づいて、新機能が毎週リリースされます。 2021年だけでも、Hiveは700を超える個々の企業に350の新機能を提供しました。

Hiveは、大小を問わず、さまざまな業界にまたがる、動きの速い何千ものチームによって使用されています。 Hiveユーザーには、Comcast、Toyota、Electronic Arts、Starbucksのチームが含まれます。 Hiveユーザーは、各組織が必要に応じて特定のアプリを追加できる柔軟な価格プランの恩恵を受けます。また、Hive Soloを使用すると、1人または2人のチームがHiveの全機能を完全に無料で永久に利用できます。

他の著名なSaaSプラットフォームと同様に、Hiveの公の顔とその主要なオンラインプレゼンスはそのWebサイトです。短期間で大幅な成長を遂げたことで、Hiveはサイトを昇格させました。望ましい結果は、より洗練されたワークフローと高まる期待をより容易にするでしょう。

そのサイトの現在のバージョンへの道はユニークなものであり、Elementorが全体を通して中心的な役割を果たしています。これが、HiveがElementorで構築された素晴らしい変換Webサイトにたどり着いた方法です。

チャレンジ

熾烈な競争の激しいビジネスニッチで運営されているHiveの意思決定者は、真に卓越したWebサイトを作成したいという彼らの願望に断固として取り組んでいました。見込み客がそれに着陸するとき、Hiveのウェブサイトはすぐに彼らの注意を引く必要がありました。そのユニークなデザインは、クラス最高の速度と応答性に匹敵する必要があります。

「最初から、完成品がWordPressベースになることは明らかでした。」

世界のサイトの大部分で使用されているWordPressは、最も人気のあるCMSであり、それには十分な理由があります。豊富なプラグインと活気に満ちたユーザーコミュニティは、WordPressに固有の要素であり、競合するプラットフォームよりもそれを選択することを検討しているWebクリエーターを動揺させる十分な理由です。ただし、WordPressの際立った特徴、そして最終的にHiveをそれに引き付けるように導いたのは、WordPressがオープンソースプラットフォームであるという事実です。

後者は、Webクリエーターに無制限の柔軟性を提供します。 WordPressを活用して、どんなに複雑で複雑であっても、あらゆるデザインスキームに従うWebサイトを作成できます。

HiveのWordPressWebサイトを構築し、その後維持する作業は、社内の開発者に委託されました。

打ち上げが成功したにもかかわらず、すぐに問題が発生し始めました。

WordPress Webサイトの運営に伴う技術的な課題に対処できるスタッフは1人だけで、Hiveのマーケティング部門は障害にぶつかっていました。すべての変更は、小さく、一見取るに足らないものであるため、その開発者の介入が必要でした。単一の開発者へのこのような大きな依存は、必然的に要求の積み重ねにつながり、割り当ての深刻な遅れが正常に完了しました。

「何かを変えなければなりませんでした。小さな変更を加えるために古い開発者にお金を払う必要があり、それが更新の遅延を引き起こしていました。さらに重要なのは、ページを自分でアドホックに追加およびコピーできる柔軟性が必要だったことです。」

これらすべては、Hiveが大幅な成長を遂げた時期と一致し、その結果、Hiveはマーケティングイニシアチブを大幅に拡大しました。 Hiveのマーケティング部門は、その製品と機能を強化するために、大量の新しいランディングページ、ブログ投稿、およびその他のWebサイトベースのコンテンツを作成する必要があります。

現在のワークフロープロセスでは、ランディングページの作成と展開のこのような増加はサポートされていません。

「何かを変える必要がありました」と、Hiveのブランドおよびコンテンツの責任者であるMichaelaRollingsは述べています。 「小さな変更を加えるために古い開発者にお金を払う必要があり、それが更新の遅延を引き起こしていました。さらに重要なのは、ページを自分でアドホックに追加およびコピーできる柔軟性が必要だったことです。」

候補者のテスト

1つのことが明らかになりました。それは、現在のWebサイト構築ソリューションでは不十分であるということです。 Hiveの成長の野心を促進するプラットフォームの必要性が急務になりました。

プラットフォームが検討される前は、Hiveの決定マーカーはWordPressベースのままのWebサイトで断固としていました。

オープンソースプラットフォームのメリットは豊富でした。活気に満ちた、非常に活発なコミュニティは、Hiveの開発者が遭遇するであろう事実上すべての合併症に対する答えを見つけることができることを意味します。 WordPressエコシステム内で利用可能な豊富なプラグインにより、離陸後もHiveのサイトを完成させることができます。
最も重要なことは、すでにWordPressに基づいているWebサイトでは、別のコンテンツ管理システムに移行するのに非常に時間がかかることです。

それが決定されたので、Hiveの決定は、新しいソリューションが満たす必要のある明確で簡潔な基準に焦点を合わせました。技術者以外の人向けに設計されたWordPressWebサイトビルダーです。

「私たちのマーケティングチームはコードに関する知識が限られています」とRollingsは認めています。「私たちが成長し、チームにチームメンバーを追加するにつれ、すべてをノーコード環境に持ち込むことが重要でした。」

Webサイトの保守と更新は、主に開発者の責任です（社内または外部委託）。ただし、技術的でないソリューション（またはより良いのはノーコードプラットフォーム）を使用すると、はるかに簡単かつ効率的に割り当てに取り組むことができます。

パックから自分自身を分離するElementor

最終的に、Hiveのニーズに最適なソリューションへの道のりは、予想よりもはるかに短く、簡単であることが証明されました。

何年にもわたってElementorと幅広く協力してきた、Hiveの新しく採用されたフリーランスの開発者は、すぐに会社に最も人気のあるコードフリーのWordPressWebサイトビルダーを選ぶように勧めました。

「2年以上一緒に仕事をしてきた新しいフリーランスの開発者は、Elementorを推薦しました。」 Rollings氏は次のように述べています。「彼の推論は単純でした。Elementorを使用すると、Webサイトのバックエンドに対する柔軟性と可視性が向上します。」

「Elementorは、私たちが話をしたすべての開発者から全面的に推奨されたソリューションでした」。

しかし、Elementorを提唱したのは彼だけではありませんでした。審査プロセス中に、HiveのCMOは、同様の規模と複雑さのプロジェクトに取り組んだ多くの開発者にアプローチしました。

彼らの意見は？「Elementorは、私たちが話をしたすべての開発者から全面的に推奨されたソリューションでした。」

プラットフォーム自体を検証した後、Hiveはその決定を最終決定しました。新しい会社のWebサイトは、WordPressベースであり、Elementorで構築されます。

Elementorのオールイン

最初から、Hiveは彼らが正しい選択をしたという十分な証拠を見つけました：

「私たちの開発者は完全に正しかった– Elementorでページを構築することで、ページの更新、調整、編集の方法が変わりました」とRollings氏は言います。「Elementorは使いやすく、初心者にも優しいです。特にフリーランスの開発者がいるチームにとってはそうです。突然、私たちは彼らに指示とレイアウトを与えることができ、彼らは私たちのためにページの骨を構築することができました。そこから、残りを処理できます。

「Elementorを自由に使えるようにすることで、週7時間の余分なやり取りを節約し、コーディングの間違いを修正し、他のソリューションで発生した全体的な問題を解決しました。」

Elementorを導入すると、Hiveは、ワークフローの効率と経費の削減という点で、ほぼ一夜にして具体的な効果を確認しました。

「Elementorを自由に使えるようにすることで、週7時間の余分なやり取りを節約し、コーディングの間違いを修正し、他のソリューションで発生した全体的な問題を解決しました。」

経験豊富なWeb開発者がより効率的に作業できるように支援することは、Elementorを採用することの最初のメリットにすぎません。ノーコードプラットフォームがすぐに利用できるようになったため、ElementorはHiveのマーケティング担当者にとっても画期的なことを証明しました。

現在、6人のマーケティングチームメンバーがサイトで作業しており、新しいページを作成したり、既存のコンテンツを編集したりする必要があるときにElementorを利用しています。変更は週に複数回発生し、マーケティング担当者はElementorを使用して簡単に実装できます。

これは、Hiveの有料検索とユーザー獲得の取り組みに大きな影響を及ぼしました。「Google広告からElementorで作成されたページにユーザーを誘導するようになりました」とRollings氏は言います。「確かに、これらすべてがElementorに直接起因するわけではありません。ただし、Elementorによって節約された時間は、Googleでの権限の拡大に確実に貢献しています。広告ごとに固有のランディングページを作成でき、Elementorでそれが可能になったとき。」

結果の詳細

「私たちのサイトには、Hiveが設立されたときに構築され、2020年まで繰り返された「オリジナル」バージョンがありました」とRollings氏は詳しく説明します。当時のHiveのホームページは次のようになりました。

そして、ここに彼らの当時の価格設定ページのピークがあります：

「2020年は私たちがElementorに移行したときでした」とRollingsは宣言します。「ホームページ、価格設定ページ、製品機能ページなど、サイトのヒーローページのいくつかの再設計を開始しました。すべてElementorを使用しています。」

今日のHiveのホームページは次のようになります。

そして、ここに新しい価格設定ページがあります：

そして、これらの変更の結果は？

「ええと…彼らは自分たちで語っています。Elementorでサイトを構築し始めてから、サイトのトラフィックは115％増加しました。 Elementorを使い始める前は、月間約75,000人の訪問者がありました。今ではそれを2倍にしました。」

この変更により、Webサイトの訪問者（つまり、既存または潜在的な顧客）にもかなりの印象が残りました。「潜在的な顧客がナビゲートしやすくなり、製品発売の新機能として新しいアセットを簡単に作成できます。たとえば、機能ページの場合、新しいリリースがリリースされたときにページをすばやく更新（セクションをコピーして新しい機能を追加）できるため、トラフィックとコンバージョンを増やすことができます。」

Elementorは、Hiveのマーケティング目標到達プロセスも根本的に刷新しました。「目標到達プロセスの中間/最上位の重要な部分であるElementorは、ユーザーがHiveを有機的に検索しているのか、Google広告を介して検索しているのかを最初に目にすることが多いランディングページをまとめるのに役立ちます。。

「Elementorを使用すると、ページ全体にウィジェットを追加できます。具体的には、鉛の捕獲につながる種類です。これにより、全体的なコンバージョンの取り組みが促進され、トラフィックを最大限に活用できるようになります。」

特に、1つのツールは、Hiveの潜在顧客の取り組みに不可欠であることが証明されています。私たちの開発者は、Elementorのフォームビルダーの可能性を完全に解き放つためにショートコードを組み込んでいます。前者は、フォーム入力の最適なカスタマイズに到達するのに役立ちます。

「Elementorでサイトの構築を開始して以来、サイトのトラフィックは115％増加しました。 Elementorを使い始める前は、月間約75,000人の訪問者がありました。今ではそれを2倍にしました。」

Hiveの開発者は、Toggleウィジェットにも大きく依存しています。「[Toggle]を使用すると、価格ページにQ＆Aコンポーネントを一覧表示できます。価格設定や製品自体に関してよく聞かれる質問を簡単に分析できます」と、Hiveの主要開発者であるEugeneBarashkov氏は述べています。

Elementorの幅広いテンプレートもHiveに役立ちました。「意味のあるページのフッターとヘッダーを簡単に追加できます。ヘッダー/フッターの一貫性を維持したいのですが、ドラッグアンドドロップインターフェイスでそれが可能になります。また、ホームページでログインブロックテンプレートを使用しています。これは、私たちが使用する標準のログインボタンです。」

Elementorは、マーケティング部門と開発者のWebサイト関連の取り組みの両方を相乗効果で発揮する上で重要な役割を果たします。 Hiveのフリーランス開発者に必要なツールを提供することは、全体像のほんの一面にすぎません。 Rollingsによると、Elementorは、会社のWebサイトに関連する販売およびマーケティングのビジョンを実現するために、部門に権限を与えました。

「Elementorの販売指向の機能は、WordPressに直接アプローチするときに感じられる空白を埋めます。ランディングページの変換部分を古いWordPress形式に追加することは非常に困難であり、リードの収集を妨げ、労力を最小限に抑えることができます。オンサイトのすべてのトラフィックを最大化する必要があり、Elementorはそれを支援します。」

成長とマーケティングの敏捷性—Elementor提供

「全体として、Elementorは企業としての成長に欠かせない要素です。これにより、Hiveのコアブランドの信条の1つである迅速な移動が可能になりました。マーケティングチームとしての柔軟性により、昨年のビジネスのリード数は2.5倍に増加しました。これは、Elementorを使用してWebサイトの大部分を構築し始めたちょうどその頃です。チームが成長するにつれてElementorを継続して使用し、さらに速いペースで拡張できるようになることを楽しみにしています。」