7隠されたコンテンツのマーケティングコスト（コンテンツ作成を節約する方法）

コンテンツマーケティングはあなたの専門知識を確立し、顧客に価値を提供し、顧客が購入する準備ができたときにあなたのビジネスを顧客の心の前に保ちます。 その多くの利点のために、コンテンツマーケティングは堅実なインバウンドマーケティング戦略の基礎です。 コンテンツマーケティングは、従来のマーケティングよりも大幅に安価で効果的ですが、62％のコストで6倍のリードを生み出すことができますが、それでもかなりの費用がかかる可能性があります。

Forbesによると、マーケティング予算の25％から30％をコンテンツマーケティングに投資する必要があります。 コンテンツの作成に関連する人件費とプロモーション費用の予算はこれで十分だと思うかもしれませんが、予算で考慮しなければならないコンテンツマーケティングの隠れた費用を知って驚くかもしれません。

7隠しコンテンツのマーケティングコスト

コンテンツ作成に関連する隠れた費用を分析して削減することで、コンテンツマーケティングの予算をさらに活用し、投資収益率（ROI）を向上させることができます。 コンテンツコスト。視聴者にとって価値のあるコンテンツを作成するための調査、作成、開発のすべての段階を意味します。

1.プロジェクト管理

コンテンツマーケティング計画を成功させるには、多くの人々のスキルと貢献が必要です。 そして、それを実行するためにいくつかの必要なステップがあります。 いくつかのブログ投稿にいくつかのキーワードを追加するだけでは、それほど遠くはありません。 コンテンツマーケティングを効果的にするには、体系的でデータ主導の計画の裏付けが必要です。

効率的なプロジェクト管理により、コンテンツマーケティングキャンペーンをスケジュールどおりに実行し、さまざまな要素をすべてリアルタイムで追跡できるようにすることで、コストを節約できます。 編集カレンダーはまた、最大のエンゲージメントとインパクトを得るためにあなたのコンテンツ出版の時間を計ることを確実にします。

最初のブレーンストーミングセッションから取り組みの結果の測定まで、コンテンツマーケティングキャンペーンの実装に関連するさまざまなタスクをすべて調整できるプロジェクト管理ツールが必要です。 もちろん、グーグルカレンダーやグーグルドライブのような無料のツールでたくさんのことができますが、それはおそらく本格的なキャンペーンを処理するのに十分ではありません。

代わりに、無料のGoogleツールとAsanaのような専用のプロジェクト管理ソリューションを組み合わせることでより良い結果が得られます。Asanaには、無料からユーザーあたり月額24.99ドルまでの価格設定オプションがあります。 CoScheduleは、特にマーケターに利益をもたらすことを目的とした別のプロジェクト管理ソフトウェアです。 基本的なマーケティングカレンダーは無料で、より多くの機能を備えたプロプランはユーザーあたり月額29ドルです。

2.コンテンツ監査

コンテンツマーケティング戦略に意味のある目標を設定する前に、現在の立場を知る必要があります。 ゼロから始めない限り、おそらくすでにWebサイトやソーシャルメディアチャネルにいくつかのコンテンツがあります。 トラフィックとオーディエンスエンゲージメントの観点からいくつかの開始指標を用意しておくと、目標を設定し、コンテンツマーケティング計画の成功を測定するのに役立ちます。

Google Analyticsは、Webサイトのコンテンツのパフォーマンスを分析するための優れた無料ツールです。 HotjarやCrazyEggなどのツールを使用して、訪問者がサイトでどのように動作するかをよりよく理解し、A/Bテストを実行してWebサイトのパフォーマンスを向上させることもできます。

3.調査

多くの研究が、優れたコンテンツマーケティング戦略の作成に向けられています。 幸いなことに、ビッグデータのこの時代では、必要な情報のほとんどはどこかで利用できます。 残念ながら、それはおそらく侵入できないデータの壁に埋もれています。 それを見つけるのは難しいかもしれません。 コンテンツマーケティングには、通常、次の種類の調査が含まれます。

ターゲットオーディエンスリサーチ

ターゲットオーディエンスを驚かせ、喜ばせるコンテンツをデザインする前に、それらを理解する必要があります。 あなたのターゲットオーディエンスが詳細でよく研究されたガイドを探していて、あなたが彼らに洗練されたTiktokミームを与えるなら、あなたはマークを逃すでしょう。

いくつかの無料ツールを使用して、オーディエンス調査を行うことができます。 たとえば、Google Analyticsは、サイトのどのコンテンツが最も多くのトラフィックを集めているかに関するデータを提供します。 さらに、Hubspotの無料ツールであるMake My Personaは、バイヤーペルソナの作成をガイドします。

競合他社の研究

競合他社のコンテンツを分析し、競合他社にとって何がうまく機能しているかを判断することで、コンテンツを作成する上で有利なスタートを切ることができます。 これに使用できるプレミアムツールはいくつかありますが、予算が限られている場合は、Ahrefsを使用していくつかのツールに無料でアクセスできます。 また、競合他社のWebサイトを自分で分析することで、多くのことを学ぶことができます。 次のような要因をメモします。

• コンテンツを投稿する頻度
• 彼らがカバーするトピック
• 視聴者の関与
• 文体
• 彼らが最も使用するチャネル

キーワードリサーチ

キーワード調査では、ターゲットオーディエンスが使用している特定のフレーズを把握します。 次に、コンテンツを計画するときに、これらのキーワードを最適化して、視聴者が望むコンテンツを配信できます。 GoogleトレンドやAhrefs無料キーワードジェネレータなど、キーワード調査にいくつかの無料ツールを使用できます。

Googleでキーワードを検索する場合、[People Also Ask]ボックスと[RelatedSearchs]オプションはすべて、人々が頻繁に検索する関連キーワードです。

4.グラフィックデザイン

コンテンツの価値がどれほど高くても、デザインが不十分だと視聴者のかなりの部分を失うことになります。 グラフィックデザイナーを雇うのは費用がかかりますが、予算を削減しようとしている場合はDIYのオプションがあります。 Canvaは、市場で最高のグラフィックデザインプログラムの1つです。 多くのプロのグラフィックデザイナーは、そのシンプルさのためにそれを使用しています。

無料のオプションを利用したり、最大5人のユーザーが月額$9.99からより多くの機能にアクセスしたりできます。 ソーシャルメディアの投稿用のグラフィックを作成するために使用できる、専門的に設計されたテンプレートの幅広い選択肢があります。 また、ストックフォトの幅広い選択にアクセスできます。

Overは、見事なビジュアルを作成するためのもう1つのオプションです。 テンプレートの1つをカスタマイズすることも、要素を使用して独自のグラフィックを作成することもできます。 無料オプションを試すか、年間69.99ドルでProプランにアップグレードできます。

優れた写真は、プロのように見えるための重要な要素です。 一般的な写真の場合、無料のストックフォトには多くのオプションがあります。 たとえば、Unsplashには美しい無料の画像があります。 Pexelsは、ゴージャスな写真撮影のためのもう1つの無料サイトです。

無料のストックサイトの画像のほとんどはライフスタイルの写真になります。これは、トピックが広い場合に役立ちます。 あなたが珍しいニッチを持っているならば、あなたは適切な無料の画像を見つけるのにより困難な時間を過ごすでしょう。 ストックフォトの料金を請求するサイトには、より広範な選択肢とより専門的なトピックがあります。 Shutterstockは、月額最大10枚の画像に対して、月額$29のサブスクリプションベースのサービスを提供しています。

5.作家へのインタビューと採用

コンテンツを作成するために作家にお金を払うことに加えて、あなたが彼らを従業員として雇っているなら、あなたは作家にインタビューし、雇い、そしてオンボーディングするという隠れたコストもあります。 フリーランスのライターを使用している場合でも、彼らにインタビューし、彼らが適切かどうかを判断するための費用がかかります。 才能のある作家を見つけるのは難しいかもしれませんし、サイドハッスルとして書くフリーランサーは信頼できない可能性があります。

ほとんどの場合、あなたの最も重要なコンテンツはあなたの作家から来ます。 視聴者に一流の優れたコンテンツを提供しないのであれば、研究、設計、検索エンジン最適化（SEO）、およびその他の周辺タスクに予算を費やしても意味がありません。 あなたの聴衆があなたの宣伝活動を通してあなたのコンテンツを見つけたが、それが不十分に書かれていて間違いでいっぱいであるならば、あなたは彼らを撃退するでしょう。

全体として、プロの信頼できる作家に少し余分に費やす価値があります。 ただし、作家へのインタビューや採用を節約する方法はまだあります。 コンテンツ作成サービスを通じてコン​​テンツの作成と編集をアウトソーシングすることで、コンテンツの作成コストを削減し、必要な高品質のコンテンツを確実に入手できます。

コンテンツの作成率はサービスによって異なりますが、専門のライターや編集サービスにはより多くの費用がかかります。 Compose.lyは、SEOのベストプラクティスのトレーニングを受けた、競争力のある料金と専門的で経験豊富なコンテンツライターを提供します。

6.コンテンツの最適化

コンテンツの最適化は、コンテンツがその目標を達成することを保証する方法です。 SEOはコンテンツ最適化の一部ですが、それだけではありません。 SEOの戦術に集中しすぎると、検索エンジンがユーザーの意図により厳密に一致するようにアルゴリズムを絶えず更新しているため、コンテンツの関連性が低下する可能性があります。

キーワードの乱用は時代遅れの戦略であり、決して効果的ではありませんでした。 ただし、多くのマーケターは依然として、人間ではなく検索エンジン向けにコンテンツを最適化しようとしています。 Semrushは、State of Content Marketing 2022 Global Reportで、Googleによってトップ10にランク付けされた24,000件の記事を分析しました。 これらの記事はすべて、4つの共通の特徴を共有していました。

• 一貫した声のトーン
• SEOのベストプラクティス
• 読みやすさ
• 独創

自然な声のトーンで書くことと、包括的で理解しやすく、独創的であるように記事を構成することがあなたの主な焦点であるべきです。 それが済んだら、メタ説明を追加し、タイトル、写真の説明、ページのURLにメタデータを含めることで、SEO向けに最適化する必要があります。

Grammarlyを使用してコンテンツを最適化できます。 このAIを利用したライティングアシスタントは、単にスペルチェックを行うだけでなく、コンテンツの読みやすさの問題を特定するのに役立ちます。 基本プランは無料ですが、プレミアムプランには月額$ 30を支払うことができます。プレミアムプランでは、より堅牢な文法チェックと盗用チェッカーなどの追加機能が提供されます。

WordPress Webサイトをお持ちの場合は、無料のSEOツールにアクセスして、コンテンツを分析し、SEOを改善するための提案を提供できます。 Yoastは最も人気のあるWordPressプラグインの1つであり、無料のオプションがあります。 有料版を選択した場合、年間99ドルです。

最後に、MozBarはChrome拡張機能であり、価格設定ページやその他の種類のWebページのコンテンツマーケティングに役立ちます。 それはあなたのウェブサイトとあなたが訪問しているどんなページのSEOを分析するのに良い無料のツールです。

7.ビデオコンテンツの作成と制作

現在、ビデオコンテンツはバイラルです。 人々は毎週平均19時間のビデオをオンラインで見ています。 パンデミックやコンテンツ消費の根本的な変化からの引き継ぎかもしれませんが、オンライン動画の視聴は2018年以降ほぼ2倍になっています。

ビデオはソーシャルセリングを促進し、すべてのソーシャルメディアプラットフォームでのエンゲージメントを高めます。 たとえば、ポラロイドスタイルのフィルターで写真を共有することから始まったInstagramは、ビデオコンテンツの共有に重点を置くように進化しました。

ありがたいことに、高品質のビデオコンテンツを作成するために、高価な機器や編集ソフトウェアをたくさん必要としません。 スマートフォンで共有可能な動画を作成できます。 ただし、ビデオコンテンツの作成には、学習曲線があります。

ビデオコンテンツの作成にかかる費用を節約したい場合は、小規模から始めて学習を進めていく計画を立ててください。 始めるためのヒントをいくつか紹介します。

事前の計画

ショットの計画は、ビデオの作成と制作を節約するための最も重要な方法の1つです。 スクリプトを計画すると、フィラーコンテンツで時間を無駄にすることなく撮影できるため、時間を節約できます。 また、多くの「ええと」と「ええと」を切り取る必要がないため、ポストプロダクションに多くの時間を費やす必要はありません。

音と光に焦点を当てる

自然で、均一な光で撮影すると、照明が強化され、ビデオの品質が向上します。 過酷な光やコントラストの強い光は、携帯電話の焦点を合わせる能力を妨げるため、避けてください。 カメラをアップグレードする前に、まともなマイクに投資してください。 音質が悪いとビデオが台無しになる可能性があるため、不快なバックグラウンドノイズがないか確認してください。

ポストプロダクションに無料のツールを使用する

AdobeのPremiereRushは、携帯電話でクリップ、接続、その他の編集を実行できるビデオ編集アプリです。 アプリから直接YouTubeやその他のソーシャルサイトに動画をアップロードできます。 ビデオコンテンツの作成を始めたばかりの場合は、安価で直感的なソリューションです。

コンテンツマーケティング予算を最大化する

隠されたコンテンツのマーケティングコストを削減すると、予算のROIが向上します。 ただし、実際のコンテンツを軽視しないことが重要です。 多くの無料で安価なツールは、より高価なツールと同じように機能しますが、DIYソリューションに伴う人件費も考慮する必要があります。

コンテンツマーケティング戦略の包括的な段階的な計画により、より安価なオプションを使用してコストを削減できる領域を追跡し、指摘することができます。 最初のステップは、コンテンツマーケティングチームのメンバーとその才能とスキルセットを決定することです。

それがわかれば、いつ安価または無料のオプションが最適で、いつ専門家を雇う価値があるかを決めることができます。 最終的に何を選択するかに関係なく、コンテンツマーケティングの予算を意図的に割り当てることで、最良の結果を得ることができます。