役立つコンテンツのアップデート: Google のアップデートから回復する方法

役立つコンテンツのアップデートは、ウェブページのコンテンツがいつ役立つか、いつそうでないかを識別するように設計された Google アップデートです。 これにより、システムは結果ページに表示されるコンテンツが価値のある高品質の情報を提供することを保証できるため、検索エンジンはクエリ中のユーザー エクスペリエンスを向上させることができます。 したがって、役立つコンテンツに関するこの更新 (2022 年から) 以降、さまざまな方法で価値のあるコンテンツを作成することを目的としたいくつかのSEO トレンドが出現しています。

ただし、今日のHelpful Content は単なるアップデートではなく、Google の主要なランキング システムの一部である有用なコンテンツに関する完全なシステムであることを強調することが重要です。

このシステムは、発売以来、時間の経過とともに複数の更新と改善が行われていることを知っておく必要があります。 例えば：

私たち自身の経験から、Google の役立つコンテンツ システムのアップデートが多くの Web サイトのランキングとトラフィックに影響を与えていることがわかっています。 したがって、 SERPでの可視性を回復し向上させるのに役立つ一連のSEO推奨事項を提供します。

1. EEAT 品質ガイドラインに基づいてコンテンツを作成する

Google はEEAT品質評価ガイドラインを使用して、役立つコンテンツの更新のコンテキスト内でコンテンツが役立つかどうかを判断します。

システムは、経験、専門知識、権威、信頼を示すコンテンツのみを結果ページに表示します。 このアルゴリズムは一連の信号を分析して、出版物がこれらの特性を満たしているかどうかを判断します。

Google の EEAT 品質評価ガイドライン。 出典: Google 検索センター ブログ

EEAT ガイドラインに沿ったコンテンツを作成し、役立つコンテンツの更新の承認を得るには、次のことをお勧めします。

• 公開している情報の正確性を裏付ける引用、出典、調査、研究、またはレポートへのリンクを提供します。
• 自分の専門分野内のコンテンツを作成することに 100% 集中してください。 サイトの性質に関係のないトピックを取り上げることは避けてください。
• 誤解を招く情報、不正確な情報、主観的な情報、または議論の余地のある情報を避け、専門家の口調で明確かつ正確に書きます。
• 公開する前に、コンテンツに事実上の誤りがないことを確認してください。
• あなた自身またはあなたの会社の経験に基づいてコンテンツに優先順位を付け、独自のデータを収集し、読者に役立つソリューションを提供します。 このタイプの出版物は、ユーザーによって共有または参照される可能性が高くなります。
• Web サイトがプロフェッショナルなデザインで、操作が簡単で、セキュリティ メカニズムが備えられていることを確認してください。
• ユーザーの参加を奨励し、追加の質問やコメントの方法を提供します。
  
  

2. ロングテール検索意図への応答

Helpful Content Update によってコンテンツが有用であるとみなされる優れた方法は、ロングテール検索の意図に対処することです。 ロングテール クエリは、非常に具体的または詳細な情報を求めるユーザーによって作成されるクエリです。

たとえば、従来のショートテール検索は「 CRM プログラム」などです。 対照的に、ロングテール クエリは、「マーケティングおよび営業チームにとって最適な CRM プログラム」である可能性があります。 」

興味深いことに、この種のクエリは通常、Google 上での競合がほとんどないため、結果ページで上位にランクされる可能性が高くなります。

この点に関して、ロングテール検索に関連するニーズや質問に直接対処するコンテンツを開発することをお勧めします。 これを行うには、次のガイドラインに従ってください。

• Answer The Publicなどのツールを使用して、単一のトピックに関連するさまざまなロングテールの質問を見つけます。 これは、同じコンテンツ内で書くことのできる特定のサブトピックを見つけるのに役立ちます。
• コンテンツでは、この種の質問に対する明確、直接的かつ完全な回答を提供するようにしてください。
• コンテンツが具体的かつ直接的であるため、具体的で直接的なクエリに非常に役立つことをHelpful Content Updateに示すSEO シグナルを組み込みます。 たとえば、日付、数量、場所名などのデータをコンテンツのタイトルや小見出しに含めます。

3. 価値を高める逸話を伝え、経験を共有する

「役に立つコンテンツの更新」と「隠れた宝石」はどちらも、著者が読者に価値を加える個人的なストーリーや経験を共有するときに、価値の高いコンテンツを更新します。

Google の検索システムは、コンテンツ内のシグナルを識別して、それが個人的でユニークな体験に由来するものであるかどうかを判断し、出版物を本物かつ信頼できるものにすることができます。

根底にある考え方は、著者による実際のストーリーが、ユーザーの実際の問題やニーズに対してより効果的な解決策を提供できるということです。

とはいえ、個人的な経験に基づいて役立つコンテンツを作成するためのヒントをいくつか紹介します。

• あなたまたはあなたの会社に限定された、どのような有益な情報を読者と共有できるかを分析します。 たとえば、ビジネスの性質に応じて、顧客の消費習慣、最も頻繁に懸念される事項などに関する (匿名の) データを共有できます。
• 成功例と失敗例についてのあなたの経験を説明してください。 読者は、あなたが特定の問題をどのように解決したり、障害を克服したりしたのか、失敗や失敗した試みから何を学んだのかを知ることが非常に有益であると感じるでしょう。
• 共有する逸話がコンテンツの主要なトピックまたはメッセージに関連していることを確認してください。 これらは価値を付加し、共有する情報を補完するものでなければなりません。
• 各ストーリーや体験の最後に、検索意図に応じて読者の質問を解決する具体的な情報を強調表示します。

4. コンテンツ作成者とその専門知識の紹介

思われないかもしれませんが、この点は記事で言及されているすべての内容 (有用なコンテンツ、EEAT ガイドライン、個人的な経験、隠れた宝石など) に関連していますが、一般的にブログで最も過小評価されているものの 1 つです。

Google がコンテンツの専門知識、信頼性、独創性、専門性のレベルを判断するには、作成者の情報も分析できなければならないことに留意してください。

他のSEO基準と同様に、Google は特定のシグナルや指標を検出して、著者が信頼できるかどうか、議論しているトピックの専門家であるかどうか、その分野で良い評判があるかどうかを判断します。

したがって、名前、ソーシャルメディア、研究分野、学位、資格、専門分野、大学、さらには職業上の写真など、著者に関する詳細情報を含むセクションをページに作成することをお勧めします。

さらに、著者の情報を表示するだけでは十分ではありません。 また、何らかの方法でコンテンツに関連付けられている必要があります。 前のポイントで、役に立つコンテンツの更新における逸話、物語、個人的な経験の重要性について説明したことを思い出してください。 コンテンツ内で作成者を紹介することは、そのコンテンツがオリジナルで本物であることを Google に伝えることになります。

最後に、次のことを明確にしておく必要があります。役立つコンテンツの更新により多くの Web サイトのランキングが低下したのと同じように、論理的には他のサイトがその順位を獲得する原因となりました。 結局のところ、それらのスポットを空のままにすることはできません。 誰かがそれらを占領しなければなりませんよね？

下がる人もいる一方で、上がる人もいます。

これまでに説明したようなSEO戦略、またはGEO (生成エンジン最適化)戦略を実装することで、どんどん上位に登り続けることができます。 Google がアップデートで求めているのは、付加価値の高いコンテンツに報酬を与えることです。そのため、直接的かつ現実的な解決策を提供する、有用で実用的なコンテンツを作成するよう常に努めています。