ヘッダー入札の説明

公開: 2022-06-15

DSPプラットフォームを読んだり訪問したりするときに、「HeaderBidding」という用語に出くわしたことは間違いありません。しかし、あなたはそれが実際に何であるか疑問に思ったことはありますか？

ヘッダー入札は、収益性と効率を最大化するために、プログラマティック広告でよく使用されます。 リアルタイムビッダー（RTB）の次に、パブリッシャーや広告主の競争の場でさえ、デジタル広告から生まれる最高のものの1つです。

ヘッダー入札とは：定義

ヘッダー入札は、広告主が購入するインプレッションを選択できる、サイト運営者が処理する広告スペースの標準化されたオークションです。

以前は、広告スペースのオークションは、Webページの読み込みがすでに開始されたときにのみ開始されていました。出版社は、次のようなウォーターフォール入札を通じてオークションに参加します。

ウォーターフォール入札では、一定のインプレッションを受け取るために以前の取引を行った直接注文が優先されました。直接注文で広告枠が予約されたため、サイト運営者は広告枠を販売する機会を失うことがないため、これは両方の当事者にとって有益でした。

直接注文が使い果たされるか、一意でない訪問者の頻度の上限が設定されると、オークションはRTBに分類され、さまざまな広告主が広告スペースの購入に入札できます。フロア価格や需要がなかった場合、サイト運営者はGoogle AdSenseのようなフォールバックソースに、売れ残りの広告スペースを防ぐために通常は非常に低い価格で販売しました。

ヘッダー入札とウォーターフォール

今日でも多くのウェブサイトがこのウォーターフォール方式を使用していますが、ヘッダー入札は型破りです。ヘッダー入札を使用したオークションは、ウォーターフォール入札オークションの前に行うことができます。これは、他の何よりも先に読み込まれるWebページのヘッダーにあるためです。つまり、サイト運営者は直接注文の価格よりも高い入札を獲得できます。

では、ヘッダー入札についてのすべての騒ぎは何ですか？

ヘッダー入札は、サイト運営者と広告主の両方にとって経済的に有益です。各当事者がどのように利益を得るかについて話し合いましょう。

出版社のより多くの収入

従来のウォーターフォール入札方法では、オークションにかけられた訪問の価格は、後続の購入者ごとに減少します。在庫は、常に直接注文で始まる指定された最低料金で在庫に需要がない場合にのみ、次の購入者またはグループ（直接注文、RTBオークション、フォールバック）に移動します。

これは、RTBオークションは、直接注文が望まない在庫のみを受け取ることを意味します。これは、RTBオークションは、実際には、広告主が利用可能なすべてのトラフィックに平等に入札する機会を得ることができない場合にのみ、標準以下の品質のトラフィックを販売するという評判につながります。

ヘッダー入札では、ヘッダー入札が何よりも先に行われるため、サイト運営者は元の入札戦略を変更することなく、利用可能なすべての広告主に広告スペースを競売にかけることができます。すべてのデマンドパートナーをオークションにかけることで、すべての購入者は、十分に高い入札を行った場合に、サイト運営者が販売しても構わないと思っている広告スペースに入札して獲得する平等なチャンスを得ることができます。

このヘッダー入札戦略により、収益が約50％増加し、フォールバックソースに送られる在庫量が減少したと報告されています。

広告主のためのより良い在庫

サイト運営者がすべてのデマンドパートナーにヘッダー入札オークションを開くようになったため、広告主はこれまでアクセスできなかったプレミアムトラフィックを購入する機会が得られます。広告主は、ウォーターフォール戦略の売れ残った部分だけでなく、最終的に新しいトラフィックを購入することができます。唯一の例外は、PMP（プライベートマーケットプレイスディール）の場合です。

ヘッダー入札のおかげで、RTBは残りのトラフィックのオークションとは見なされなくなりました。代わりに、プレミアムトラフィックの機会に関連付けられるようになりました。

かつてはダイレクトレスポンスのレムナント品質チャネルとして評判だったプログラマティック広告は、従来の方法を破ることを恐れず、広告枠の購入に熱心な広告主を最大限に活用するための頼りになる方法になりつつあります。

ヘッダー入札は実際にどのように機能しますか？

出版社は、ウェブページのヘッダーにコードを配置します。このコードは、ユーザーが自分のWebサイトにアクセスしたときに実行されます。それが発生するとすぐに、ユーザーのブラウザはすべてのデマンドパートナー（つまり、OpenX、AppNexus、Criteo）に同時にpingを送信し、「このユーザーに広告を表示しますか？いくら払うの？」

数ミリ秒の間に、彼らはすべて入札を返します。その後、サイト運営者は最高入札額を選択できます。

ヘッダー入札とRTB

入札に勝った最終価格よりも高く入札した広告主が必ずしも勝つとは限らないため、第1および第2の価格オークションがこのプロセスに関与します。ただし、ヘッダー入札を完全に理解するために、このプロセスを理解する必要はありません。

したがって、すべての魔法はページが読み込まれる前に発生しています。レイテンシーはどうですか？レイテンシーは、従来のウォーターフォールセットアップにも存在しますが、ページの読み込み中は常に一般的でした。ヘッダー入札はWebページに待ち時間を追加する可能性がありますが、パブリッシャーはタイムアウトを管理できるため、デマンドパートナーがサイトのパフォーマンスを危険にさらすことはありません。

ヘッダー入札の基本については以上です。ヘッダー入札の実装方法を知りたい場合で、JavaScriptをいじってもかまわない場合は、Prebid.jsのスタートガイドを確認することをお勧めします。

最高の広告でさえ広告トラッカーが必要

ヘッダー入札を使用すると、スクラップではなく、サイト運営者の主要な不動産を取得できます。しかし、これは優れたネイティブ広告キャンペーンを作成する唯一の要因ではありません。あなたはまだあなたがヘッダー入札から得たスポットを無駄にしていないこと、そしてこのスポットがあなたのお金の価値さえあることを確認する必要があります。

これらすべてを学ぶには、Voluum広告トラッカーを入手して、マーケティング活動の効率を確認してください。

具体的なサイト運営者によって生成されたコンバージョン数を確認する
DSPで許可されていない場合でも、ウィールテリストとブラックリストを自動的に作成して適用します
広告に最もよく反応する人を分析し、トラフィックターゲティング基準を調整します。
…そしてもっとたくさん！

Voluumトラッカーは、一般的なすべてのDSPプラットフォームと広告ネットワークですぐに使用できます。 API統合とトークンテンプレートにより作業量が数回クリックするだけで済むため、複雑なセットアッププロセスは必要ありません。