2020デジタルマーケティング統計の更新
公開: 2020-05-05今日のデジタルの現状はどうですか? ヨーロッパでコロナウイルスの封鎖措置が開始される前と後の両方で公開された、影響力のあるデジタル統計の更新の選択から重要なポイントを選択するので、ぜひご参加ください。
特に、新しい統計がマーケターにとって何を意味するかに焦点を当て、最も重要なデジタル行動の変化を要約します。
SimilarWeb2020デジタルトレンドレポート
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SimilarWeb 2020デジタルトレンドレポートは、2017年1月から2019年12月の間に記録された、パフォーマンスの高いWebサイトとブランドの使用状況データに基づいて、インターネットとソーシャルメディアのトレンドに関する結論を導き出します。これには、デスクトップ、モバイル、Androidアプリのユーザーに関するデータが含まれます。 SimilarWebはこのレポートを主要なブランドとウェブサイトに基づいているため、その調査結果は必ずしも小規模なブランドやインターネット全体に当てはまるとは限りません。 それにもかかわらず、デジタルトレンドレポートは、個人およびグループの両方で、主要なオンラインプレーヤーの状況に関するいくつかの有用な洞察を提供します。
レポートを読む
Webトラフィックは増加しているようです
2019年には、世界で最も訪問された100のWebサイト全体のWebトラフィックは、月平均2,230億回の訪問に達し、前年より8%増加しました。
SimilarWebのレポートによると、この増加は主に、最もアクセス数の多い上位10のWebサイトのトラフィックの増加によるものです。 これらのエリートサイトのトラフィックは前年比で平均10.7%増加しましたが、11〜100位のサイトでは前年比でわずか2.3%増加しました。 したがって、Webトラフィックは確かに増加している可能性がありますが、台無しの大部分は非常に大きなサイトに移動しているようです。
訪問によるトップサイトは次のとおりです。
- グーグル
- YouTube
- フェイスブック
- Baidu
- ウィキペディア
- アマゾン
- ツイッター
- インスタグラム
- Yahoo
世界で最も訪問された10のWebサイトの中で興味深い外れ値のパフォーマンスの1つは、Facebookへの訪問の減少です。 ソーシャルプラットフォームでは、訪問数が2018年の月間270億から、2019年の月間240億に減少しました。2017年の月間数は300億でした。
モバイルトラフィックがデスクトップトラフィックを快適に上回っています
2019年は、モバイルトラフィックがデスクトップトラフィックを上回り始めた年であり、月間平均訪問数は1,160億人で、デスクトップ訪問者の月間平均である1,070億人をはるかに上回っています。
デスクトップユーザーの月間訪問数は2017-19年をわずかに上回りましたが、モバイル訪問数は2017-18年から約90億、2018-19年からさらに80億増加しました。
類似のWebプロジェクトでは、モバイルへのアクセスは2019年から20年にかけて同様の速度で成長し続けますが、デスクトップへのアクセスは横ばい状態が続きます。 これが事実であることが証明された場合、モバイル訪問は2021年までに年間1,200億をはるかに超えることになります。
現在、主要なWebサイトへのトラフィックの最大のシェアをモバイルトラフィックが占めているため、マーケターは、ブランドのWebサイトが最新のモバイルエクスペリエンスを提供できるようにすることに重点を置くことでメリットを得ることができます。 これは何年も前から「デジタルマーケティング101」でしたが、それでもこの点を強調する必要があります。
モバイルトラフィックの価値はウェブサイトによって異なる可能性があります。マーケターは、サイトの分析を注意深く調べて、訪問から販売へのコンバージョン率など、訪問が経由したかどうかによってコンバージョン率がどのように変化するかを確認することをお勧めします。デスクトップまたはモバイル。 モバイルコンバージョンがデスクトップトラフィックからのコンバージョンと一致するかそれを超える場合は、追加のモバイルトラフィックを追跡することが最優先事項の1つです。 一方、デスクトップトラフィックのコンバージョン率がモバイルトラフィックよりもはるかに高い場合は、さまざまなデバイスタイプの最適化の間でリソースをより均等に割り当てることをお勧めします。
この点から先に進む前に、SimilarWebのレポートからの別の発見に注目する価値があります。モバイルは、ギャンブル、デート、アダルトWebサイトなどの「副」カテゴリのサイトにアクセスするユーザーにとって圧倒的に選択されるデバイスです。 これは、モバイルトラフィックが明らかに増加している一方で、このトラフィックは他のブランドよりも一部のブランドに関連していることを示しています。 マーケターは、自分のオーディエンスデータを調べて、モバイルトラフィックが自分の特定のブランドやセクターにとって本当に重要になっているのかどうかを判断する必要があります。
注意は縮小にまたがる
SimplyWebの2020DigitalTrends Reportからの最も魅力的な発見の1つは、平均的なWebユーザーの注目期間が短くなっているように見えることです。
平均訪問時間は、最も人気のある100のWebサイトで、2017年の758秒から2018年の743秒、そして2019年の709秒に減少しました。
とりわけ、これはモバイルデバイスからのWebトラフィックのシェアの増加を反映しています。 モバイル訪問の平均期間は、デスクトップ訪問よりも常にかなり短くなっています。 2019年、モバイル訪問は平均432秒続き、デスクトップ訪問の平均1,009秒の半分未満でした。
平均訪問時間の低下は、注意力の低下とまったく同じではありませんが、ユーザーが離れる前にユーザーの注意を引くために、Webコンテンツの時間枠が狭くなっている可能性があることを示しています。 このことを念頭に置いて、コンテンツがその目的をユーザーに明確に伝え、適切な時間枠内でその目的を達成しようとすることが重要です。
YouTubeは1日の平均ユーザー数でFacebookを追い抜いています
2019年12月、YouTubeは1日平均ユーザー(DAU)の点でFacebookをわずかに上回りました。これは、YouTubeアプリとウェブサイト全体のユーザーの合計数として定義されます。 その月の間に、YouTubeのDAUは6億9300万、FacebookのDAUは687百万でした。 これは、2年間でYouTubeを支持する大きな変化を表しています。 2018年1月、FacebookのDAU数は817百万で、YouTubeのはるかに低い(しかしまだ巨大な)501百万を下回りました。
SimilarWebのレポートが説明しているように、これら2人の巨人が行ってきた旅にはいくつかの紆余曲折がありました。 Facebookは最近、新しいユーザーを獲得するのではなく、既存のユーザーからのエンゲージメントを高めることに重点を置いています。このアプローチにより、プラットフォームは2019年の最後の月までにユーザーあたりの平均1日あたりのセッション数を13.9に増やし、以来最高の合計セッション数を達成しました。 2018年4月。したがって、YouTubeは長期的にはFacebookよりも多くの視聴者を獲得する運命にあるように見えるかもしれませんが、Facebookは、各ユーザーからより多くのエンゲージメントを獲得することでペースを維持できる可能性があります。
Socialbakersソーシャルメディアトレンドレポート2020年第1四半期
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2020年第1四半期のSocialbakersソーシャルメディアトレンドレポートは、コロナウイルスのパンデミックに関連する変化によって、有料広告、インフルエンサーマーケティング、オーガニックソーシャルメディアエンゲージメントがどのように影響を受けたかについての洞察を提供します。 レポートの調査結果は、Socialbakersデータベースからの情報に基づいています。 レポートで使用される各カテゴリには、少なくとも50のFacebookプロファイルと50のInstagramプロファイルがフィードされます。 Socialbakersのクライアントベースは、マクドナルド、ロレアル、Desigualなど、幅広いエンタープライズレベルの企業や中小企業を対象としています。
レポートを読む
ソーシャル広告の支出はすぐに回復しました
広告主がコロナウイルス危機の夜明けの現実に直面したため、ソーシャル広告の支出は今年1月にすべてのグローバル地域で急激に減少しました。 3月の2回目の落ち込みは、いくつかの国での封鎖措置の実施と一致し、Socialbakersのデータベースの広告費は2019年後半よりも大幅に低くなりました。
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4月の最初の3週間(第1四半期のレポートでカバーされた期間の終わり)に広告費が大幅に回復したため、広告主の信頼は回復しているようです。 この3週間の間に、世界の広告費は3月下旬に比べて32.3%増加しました。 この増加は、特に北アメリカ(+ 47.3%)、ラテンアメリカ(+ 41.6%)、東南アジア(+ 35.7%)で顕著でした。
ソーシャル広告費の復活は、eコマースとデジタルマーケティングが実店舗の小売や一部の従来のマーケティング媒体よりも危機の悪影響を受けにくいという感覚に関連している可能性があります。 これは誰にとっても厳しい時期でしたが、おそらくデジタルマーケティング業界全体は、他の業界ほどひどく苦しんでいません。
コロナウイルスの危機が明らかになると、Facebookで愛が急上昇します
Socialbakers Social Media Trends Reportからの最も魅力的な発見の1つは、コロナウイルスの危機がFacebookユーザーがブランドの投稿に残している反応に影響を与えたようだということです。
ほとんどのブランドがコロナウイルスについて定期的に投稿し始めた2月下旬から3月下旬の間に、愛の反応は、ブランドの投稿に対するフォロワーの反応の4%未満から、7%以上にまで増加しました。
一方、コロナウイルス関連のコンテンツに反応するハハの割合は、状況の深刻さの認識に沿ってピークに達し、谷になっているようです。 コロナウイルス関連の投稿に対するHahaの反応の割合は、2月下旬から3月上旬まではトレンドを上回りましたが、3月中旬以降はトレンドを下回りました。これは、ブランドのソーシャルメディアアカウントが危機について伝えていたトーンの変化を反映している可能性があります。
HubSpotはマーケティングレポート2020の別の状態ではありません
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世界中の3,400人のマーケターからの洞察とデータに基づくと、HubSpotのNot Another State of Marketing Reportは、マーケティング業界の優れたスナップショットです。 レポートは、コンテンツマーケティング、ソーシャルメディアマーケティング、SEO、電子メールマーケティング、デジタル広告、Web戦略、レポートとアトリビューション、会話型マーケティング、市場調査のセクションに分かれており、各トピックに関する強力な分析と詳細が含まれています。
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ほとんどのブランドは、複数のオーディエンスセグメントに合わせたコンテンツを作成しています
HubSpotは、ブランドコンテンツを適切に機能させるには、最適化およびパーソナライズする必要があると述べています。 これを達成するために、ブランドはオーディエンス内の特定のグループに合わせてコンテンツを調整する必要があります。HubSpotの調査によれば、それはまさに彼らが行っていることです。
2019年11月と12月に実施されたHubSpotのグローバル調査に基づくと、単一のオーディエンスセグメントに対してすべてのコンテンツを作成しているブランドは10分の1強にすぎません。 一方、ブランドの3分の1以上が、3つの異なるオーディエンスセグメントに合わせたコンテンツを作成しており、かなりの少数が、さらに細かくコンテンツをターゲットにしています。
ほぼすべてのブランドのオーディエンスには多様な人々がいます。 そのオーディエンス内の主要なグループと通信するための完璧な方法を見つけることは、2020年のコンテンツマーケティングの成功にとって非常に重要である可能性があります。
マーケターの63%は、今年Webサイトのアップグレードを検討しています
Web戦略に関するNotAnotherState of Marketing Reportのセクションは、調査対象のマーケターの63%が、今年Webサイトのアップグレードを検討していると述べたという目を引く発見につながっています。
マーケターのほぼ3分の2は、2020年にブランドのWebサイトを改善することを意図しているようですが、サイトのどの側面を検討する必要がありますか? HubSpotのグローバルWeb戦略担当ディレクターであるDebbieFareseは、アクセシビリティ、モバイルフレンドリー、透明性、情報の開示、およびユーザーの意図を重点的に取り組むべき重要な分野として適切に解釈することを指摘しています。
マーケターの半数以上がGoogleの注目スニペットを積極的にランク付けしようとしています
ウェブコンテンツがグーグルの注目スニペットでランク付けされることが望ましいかどうかについては、いくつかの論争がありました。これは、豊富な結果と情報カードを表示するグーグルSERPの上部にあるいわゆる「0ランク」スポットです。 注目のスニペットを批判する人の中には、SERP内で必要なすべてのコンテンツをユーザーに提供するため、これらの結果がクリックスルーを思いとどまらせると主張する人もいます。
HubSpotの調査に基づくと、ほとんどのマーケターは現在、0位のスポットを奪うことは良いことだと信じているようです。53%がGoogleの注目スニペットのランキングを積極的にターゲットにしていると答えています。
注目のスニペットをターゲティングするためのガイダンスについては、スキーママークアップを使用してSEOを改善する方法に関するガイドを参照してください。
これらすべてのデジタル統計を理解する方法
この時点で、SimilarWeb Digital Trends Report 2020、2020年第1四半期のSocialbakers Social Media Trends Report、HubSpot Not Another State of MarketingReport2020の3つの優れたレポートからの主要な調査結果を取り上げました。
これら3つのレポートをすべて読んだ場合、時間があれば読むことをお勧めします。影響を検討し始める前であっても、マーケティングの世界は理解できないペースで動いているように感じるかもしれません。コロナウイルスの。 これは完全に自然な感じ方であり、私たちの業界で起こっていることすべてを把握できるマーケターは地球上にいません。
ここでの教訓は、あなたが関わっている情報を選択し、あなたの仕事にフィードバックすることです。 この記事とそれが言及しているレポートを振り返ってから、あなたが行っている作業に最も関連性のあるポイントを特定することをお勧めします。 デジタルトピックで可能なすべてのデータを読むのではなく、自分にとって本当に重要な領域に焦点を合わせます。 デジタルマーケティングが加速するペースで成長し進化し続けるにつれて、コアの強みを専門化または磨くことが日ごとに重要になります。
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