グリーン マーケティング 101: より環境に優しい未来への道をリードする企業の 10 の例
公開: 2023-03-24今日、グリーン マーケティングは、従来のマーケティングの単なる環境バージョンではありません。 パッケージ全体です。 リサイクルと持続可能性に関する教育から、より少ない資源を使用する製品の作成まで、企業は環境に優しい消費者を活用できることを発見しました。 ここでは、より環境に優しい未来への道をリードする企業の 10 の例を紹介します。
1. パタゴニアの「Don't Buy This Jacket」キャンペーン
2011 年、パタゴニアはニューヨーク タイムズに「このジャケットを買うな」という広告を掲載しました。 それは、消費者が購入決定の環境への影響を考慮することを奨励しました. キャプション付きのシグネチャー ジャケットの 1 枚の写真が掲載されていました。 しかし、それは環境危機の解決にはなりません。」
大衆からはさまざまな反応がありましたが、パタゴニアにとっては成功でした。 それは持続可能性と意識の高い消費主義に関する会話を引き起こし、環境に配慮した小売のリーダーとしての同社の評判を固めるのに役立ちました.
2. テスラの電気自動車
自動車業界に革命を起こすテスラは、環境に優しく高性能な電気自動車を設計しました。 同社の車はリチウムイオン電池を搭載しており、1 回の充電で驚くほどの距離を走行できます。 また、ソーラー パネルやエネルギー貯蔵システムなどのクリーン エネルギー製品を含むように製品ラインを拡大しました。 これらは、化石燃料への依存を減らし、持続可能なエネルギー ソリューションを促進することを目的としています。
Powerwall や Powerpack などのテスラのエネルギー貯蔵システムにより、消費者はソーラー パネルで生成された余剰エネルギーを貯蔵し、必要なときに使用することができます。 これらの製品は、従来の送電網への依存を減らし、持続可能なエネルギー ソリューションを促進するのに役立ちます。
3. チポトレの「誠実な食品」イニシアチブ
「Food with Integrity」は、責任を持って調達された高品質の食材を提供するというチポトレの取り組みです。 このイニシアチブは、地元の農家を支援し、持続可能な農業を促進し、動物福祉を優先することを目的としています。 このアプローチにより、Chipotle は他のファーストフード チェーンとの差別化を図り、健康的で倫理的な食品の選択を重視する忠実な顧客基盤を構築することができました。
このイニシアチブは、食品業界の透明性も促進し、責任ある持続可能な食品生産のモデルとして機能し、環境、動物福祉、公衆衛生に利益をもたらしています。
4. コカ・コーラのプラントボトル キャンペーン
2021 年 10 月、コカ・コーラは、植物由来の素材を使用してペットボトルの環境への影響を減らすことを目的とした PlantBottle キャンペーンを発表しました。 PlantBottle は、サトウキビや糖蜜などの植物由来の素材を最大 30% 使用しており、従来のプラスチック素材よりも二酸化炭素排出量が少なく、再生可能です。
目標は、化石燃料への依存を減らし、持続可能な包装ソリューションを促進することです。 これは、コカ・コーラの持続可能性への取り組みの重要な側面であり、環境への影響を軽減するのに役立ちました。 また、持続可能なパッケージングの重要性についての認識を高めるのにも役立ち、他の企業が追随することを奨励しています.
5. ハーシーの環境に配慮した取り組み
愛されているチョコレート会社 Hershey's は、2025 年までに温室効果ガス排出量を 50% 削減することを約束しています。エネルギー消費の削減や再生可能エネルギーへの投資など、さまざまな持続可能性対策を実施することで、この目標を達成することを目指しています。 同社は、環境への影響を最小限に抑え、持続可能な慣行を促進することを目指しています。
Hershey の取り組みは、企業責任と環境管理の模範として認められています。 そうすることで、同社は気候変動に対処し、持続可能性を促進するために行動を起こすことの重要性を示しています。
6. The Body Shop の「搾取するのではなく、豊かにする」キャンペーン
The Body Shop は、事業全体を通じて倫理的で持続可能な慣行を促進するために、「搾取するのではなく、豊かにする」キャンペーンをリリースしました。 人、地球、製品に焦点を当て、持続可能な原料を調達し、廃棄物を減らし、公正な労働慣行を促進しています。
グリーン マーケティング キャンペーンには、100% 菜食主義の食材を使用し、動物実験を行わないことへの取り組みも含まれています。 The Body Shop の持続可能性への取り組みは、顧客の信頼とポジティブなブランド イメージを構築してきました。 彼らのキャンペーンは、美容業界における持続可能で倫理的なビジネス慣行のモデルとなっています。
7. メイン州のトムズ #GREENSCHOOLFUND キャンペーン
ナチュラル パーソナル ケア製品の大手メーカーである Tom's of Maine は、#GREENSCHOOLFUND キャンペーンで持続可能性と社会的責任への取り組みを示しています。 このキャンペーンは、米国の学校における環境教育と持続可能性を支援することを目的としています。
Tom's of Maine の持続可能性イニシアチブには、再生可能エネルギーの使用、廃棄物の削減、持続可能な原料の調達が含まれます。 これらすべては、利益の 10% を環境および社会的原因に寄付します。 このキャンペーンは、リソースを使用して環境と社会にプラスの影響を与える一例であり、持続可能な未来を創造する上での企業の責任の重要性を強調しています。
8. イケアの「People & Planet Positive」キャンペーン
会社の運営と製品をより持続可能で環境に優しいものにするために、IKEA は People & Planet Positive キャンペーンを作成しました。 このキャンペーンは、再生可能エネルギー源の使用、持続可能な素材の促進、廃棄物の排除など、持続可能な調達、エネルギー効率、廃棄物削減に焦点を当てています。
また、IKEA は 2030 年までに循環型ビジネスになることを目指しています。このキャンペーンは、前向きな変化を促進する上での企業の責任と企業の役割の重要性を強調しています。 また、持続可能な綿花栽培を支援する「ベター・コットン・イニシアチブ」などのイニシアチブも含まれています。 さらに、「IKEA Foundation」は、教育と持続可能性を促進するグローバルなイニシアチブをサポートしています。
9. スターバックスのグリーン ストア イニシアチブ
環境保護に貢献するために、スターバックスは Greener Store イニシアチブを発表しました。 これは、同社の店舗の環境への影響を減らすことを目的としたサステナビリティ プログラムです。 これには、エネルギー効率の高い照明や HVAC システムなど、持続可能な設計機能が多数含まれています。
これらに加えて、Green Store イニシアチブには、廃棄物を削減し、リサイクルを促進するための取り組みも含まれています。 スターバックスは、2025 年までにすべての直営店でリサイクルを利用できるようにすることを目指しています。同社はまた、世界中のすべての店舗から使い捨てのプラスチック製ストローをなくすことを約束しています。
10. ベン & ジェリーズのサステナビリティへの取り組み
アイスクリーム会社の Ben & Jerry's は、その社会的価値観で知られていることを誇りに思っています。 製品にフェアトレードと非GMO成分のみを使用することで、持続可能性への取り組みを示しています. フェアトレードの原材料を調達することで、同社は発展途上国の農家や労働者を支援し、食品業界の倫理的慣行を促進することができます。
さらに、Ben & Jerry's は非 GMO 成分を使用して、より健康的で持続可能な食品の選択肢を消費者に提供しています。 同社は、温室効果ガスの排出を削減し、再生可能エネルギー源に投資することを目指しています。
最終的な考え
消費者が持続可能性と環境責任を優先するにつれて、グリーン マーケティングはますます重要になっています。 これらの 10 社は、持続可能な慣行を実施し、倫理的な調達を促進し、再生可能エネルギーに投資することで、他の企業の模範を示しています。
自分の会社のブランディングとデザインの取り組みを強化したい場合は、Penji で私たちと一緒に働きましょう。 当社のサポートにより、マーケティング資料が貴社の持続可能性目標に沿ったものであることを確認し、より環境に優しい未来への道を切り開くことができます。