さようならGoogleFLoC、HelloTopicsとFLEDGE
公開: 2022-02-24
FloCとは何ですか？
2019年8月、Googleは、ウェブをユーザーにとってよりプライベートにするための新しいイニシアチブ、プライバシーサンドボックスを発表しました。 そして、そのイニシアチブの中心は、サードパーティのCookieを殺すというアイデアを持っていました。 多くのマーケターは、これがオンライン広告、または少なくとも現在の広告を破壊する可能性があることを恐れていました。
Googleは、これらのアイデアをWebの標準化団体であるW3Cに提出しました。 提出後、主にアドテクベンダーを構成する組織であるウェブ広告ビジネスグループで提案が議論されました。
Googleと他の広告主（Criteo、Magnate、NextRoll）は、何百もの技術標準を提案しました。 それぞれの提案は、対象となる広告エコシステムでCookieが現在行っている仕事の1つを引き継ぐことを目的としています。
このようにしてFLoCが作成されました。
Federated Learning of Cohorts（FLoC）には、Cookieをインタレストベース広告に置き換えるという単純な計画があります。
FLoC準拠のブラウザは、ユーザーの関心に関するデータの収集を開始し、そのデータを使用してユーザーを「コホート」に割り当てます。 たとえば、コホートは「ガーデニングに関心がある」可能性があります。
つまり、FLoCの仕組みは次のとおりです。
- 同様の閲覧習慣を持つユーザーはグループ化されます。
- ウェブサイトと広告主は、各ユーザーのブラウザとコホートIDを共有し、所属するグループを識別します。
- 各コホートには、少なくとも数千人のユーザーが必要です。 小さすぎる場合は、妥当なサイズに達するまで他のコホートと結合されます。
複雑に聞こえますか？
このように見てください。FLoCIDは、最近のオンラインアクティビティの簡潔な説明です。
各ユーザーがアクセスするWebサイトのドメインは、Googleの概念実証で人々を結び付けるための基礎として使用されます。 この後、GoogleはSimHashと呼ばれるアルゴリズムを使用してコホートを作成します。 SimHashは各ユーザーのコンピューターでローカルに計算できるため、中央サーバーが行動データを収集する必要はありません。 ただし、中央管理者がプライバシーの保証を確保する役割を担っている場合があります。
コホートが小さすぎるのを避けるために、Googleは、各コホートに割り当てられたユーザーの数を数える中央のアクターを含む戦略を選択しました。 したがって、コホートのいずれかが小さすぎる場合、それぞれに十分な数のユーザーがいるまで、それらは同様のコホートとマージされます。
あなたがFLoCされているかどうかを知る方法
Chrome 89が2021年3月に発売されたとき、FLoCテスト実行が含まれており、気付かずにすでに登録されている可能性があります。
FLoCedかどうかを確認するには、EFFのAm I FLoCed？にアクセスしてください。 ウェブページ。
試用版に参加したくない場合は、[Chromeの設定]ウィンドウに移動し、[プライバシーとセキュリティ]、[Cookieとその他のサイトデータ]の順に選択し、[サードパーティのCookieをブロックする]オプションをオフにします。
FLoCに対する反発
GoogleがFLoCのベータ版を公開したとき、広告主やプライバシーグループからの反対と不信に直面しました。
EFFは、「GoogleのFLoCはひどいアイデアです」と書いたとき、Googleのアイデアに反対した最初の人の1人でした。
FLoCは、Mozillaなどの他の主要なブラウザからも非難されています。
現在、Googleが提案したものを含め、プライバシーを保護する広告アプローチの多くを検討していますが、現時点ではそれらを実装する予定はありません。
Safariは公式声明を発表しませんでしたが、WebkitエンジニアのJohnWilanderはこれを公開しました。
ブレイブは、FLoCを無効にした理由を説明する長いエッセイを持っており、ユーザーに害を及ぼしており、間違った方向への一歩であると主張しています。
Googleの検索エンジンの競合企業の1つであるDuckDuckGoも、FLoCに反対し、検索ページでFLoCを非アクティブ化し、ウェブ全体でFLoCを追跡できないようにするChrome拡張機能をリリースしました。
FLoCが失敗したのはなぜですか？
すべてのCookieなしのソリューションは、通常、以下に基づいて評価されます。
- オープンウェブ（商業的角度）での効率的なマーケティングを可能にする彼らの能力、
- プライバシールール（法的な角度）への準拠、
- 市場の開放性と競争力（競争の角度）への影響。
FLoCで問題が発生した場所を見てみましょう。
FLoCはサードパーティのCookieを置き換えることはできません
Googleの主張によると、FLoCはCookieベースのソリューションの効果的な代替手段を提供する可能性があり、広告主はCookieベースの広告と比較した場合に費やされる1ドルあたりのコンバージョンの少なくとも95％を期待できます。
しかし、Criteoが2つの間でテストを実行したとき、FLoCはパフォーマンスの点でサードパーティのCookieにほど遠いものでした。
なんで？
その理由は、FLoCはChromeでのみ機能するためです。 これは、他のブラウザ、デバイス、およびオフラインデータ用のスペースがないことを意味します。 さらに、焦点が非常に制限されており、広告の順序付けや頻度の上限設定など、いくつかの一般的なマーケティング戦術をサポートしていません。
FLoCはターゲティングを達成できません
Googleによって開発されたFLoCコホートはかなり修正されています。 これらを使用すると、特定の製品への関心を測定することができなくなります。 これにより、リターゲティングが不可能になります。 したがって、トピックへの幅広い関心を捉えることはできますが、特定の製品を検索することはできません。
たとえば、「Amazonで少なくとも週に1回、シャネルの香水を検索した人にこの広告を表示する」は、「香水愛好家にこの広告を表示する」になります。
実際、ある人の以前のWebサイトへのアクセスに基づくコホートは、将来のコンバージョン行動を常に示しているわけではありません。 また、Googleの調査によると、FLoCAPIはランダムなコホート割り当てよりも高い精度を実現しています。 マーケターは盲目的にまたはランダムに支出しないので、そのベンチマークは役に立たない。
FLoCの存在は帰属を複雑にします
コホートがIDに取って代わるため、Google環境ではアトリビューションが問題になります。
では、マーケターはキャンペーンの効果をどのように測定するのでしょうか。
可視性の指標はコンバージョンの指標を上回り、全体的なマーケティング効果を低下させます。
プライバシーサンドボックスの他の提案はこの問題を修正する可能性がありますが（たとえば、TURTLEDOVEは属性測定にデバイスデータを使用できます）、FLoCのプライバシー上の利点を無効にするリスクがあります。
FLoCはプライバシーを保護しません
ここに事実があります–デジタルチャネル全体で顧客を識別する広告主の能力はプライバシー法に違反しています。
IDを匿名のコホートに置き換えることで問題を解決できますが、それでも問題はあります。 Googleを除いて、どの企業もユーザーデータを持っていません。 Googleは、ユーザーのコホートの履歴とブラウザのキャッシュに保存されている生データに引き続きアクセスできます。
そのため、FLoCはまだCookieシステムよりもプライベートではありませんでした。 FLoC IDを使用したサイト間の追跡は、たとえば、閲覧の習慣やコホートの割り当てを経時的に観察することで、引き続き可能です。 広告主が性的指向や民族性に基づいて人々をグループ化することを妨げるものは何もありません。
トピックAPI：インタレストベース広告（IBA）
Googleは、2年間の否定的な批判の末、プライバシーサンドボックスイニシアチブでTopics APIと呼ばれる新しい提案を発表し、2023年にChromeブラウザでサードパーティのCookieを廃止した後も、インタレストベース広告を促進すると主張しました。
トピックAPIとは正確には何ですか？
つまり、誰かがインターネットを閲覧すると、ChromeはニュースなどのアクセスしたWebサイトの種類を追跡します。 各Webサイトには、最大3つのカテゴリがあります。
Chromeは、ユーザーが毎週最も関心を持っている5つのカテゴリを決定し、ユーザーのプライバシーを向上させるために6つ目のカテゴリをランダムに追加します。 Chromeは、これら6つの設定を3週間保持します。 初期テストの目的で、合計350の興味グループがあります。
広告主はトピックから利益を得ますか？
トピックの集約されたブラウジングラベルは、ブランドの広告主には関係がない可能性があります。 Googleが一般的に関心のある分野に基づいて人々を追跡しているだけの場合、レポートは信頼するのが難しいかもしれません。
「Googleは、1週間で、平均的な人の注意力が5つのトピックに限定されると本当に信じていますか？」 「ほとんどの人は、平均的な1週間で、仕事、外食、娯楽、通勤、場合によっては休日、健康、福祉について考えるでしょう」と、デジタルマーケティングエージェンシーAccuraCastのMDであるFarhadDivechaは述べています。
グーグルが日常のテーマを見落とし、新しい興味のある分野に焦点を合わせるための何らかの方法を取り入れない限り、5つのトピックはあまりにも限定的です。 Divechaによると、これは、共通のトピックに基づいて消費者をターゲットにしたい広告主にとって問題になる可能性があります。
FLEDGE API：リマーケティングソリューション
また、ユーザーがトピックAPIを使用しないことを選択した場合はどうなりますか？ 広告主にとって関心やトピックベースの情報はなく、したがって、信頼できるリーチや頻度のデータはありませんか？
FLEDGE API、またはプライバシーサンドボックスからの別の提案であるグループ実験に関する最初のローカルで実行された決定は、いくつかの答えを保持する可能性があります。
この機能は、ブラウザに接続された広告主定義の分科会を、広告主や広告技術プラットフォームではなくブラウザで制御できるようにすることで、リマーケティングをサポートすることを目的としています。 周波数追跡メカニズムは同じである可能性があります。 しかし、グーグルはこれが事実であるかどうかを述べていません。
FLEDGEの仕組みは次のとおりです。
- ユーザーが広告主のWebサイトにアクセスします。
- ユーザーのブラウザは、利益団体を追加するように求められます。
- ユーザーは、広告スペースを販売しているWebサイトにアクセスします。
- ブラウザでは、広告オークションが開催されます。
- 信頼できるサーバーから、ベンダーと参加している購入者はリアルタイムのデータを受け取ります。
- 当選広告が表示されます。
- オークションの結果が発表されます。
- 広告のクリックが記録されます。
では、広告主とマーケターは今何をすべきでしょうか？
アドテック戦略にすぐに変更を加える必要があるかどうかを知りたい場合、答えはノーです。 今のところ、以前と同じようにやり続けることができます。 ただし、明確なことが1つあります。それは、サードパーティのCookieには未来がないということです。
現時点での最善のアイデアは、代替案を試してみることです。 最新の技術とマーケティング手法を取り入れて、既存の広告戦略を変更する方法を探ります。 リストへのそのような新しい追加の1つは、TopicsAPIである必要があります。
また、トピックはまだ進化段階にあるため、継続的に監視する必要があります。 利害関係者や専門家からのレビューとフィードバックは、現在の構造を改善および開発するために使用されています。