Google SERP: 機能と 2022 年に SERP ランキングを改善する方法

公開: 2023-01-10

Google は毎日何百万人もの人々が情報を検索するために使用しており、その効果的で最新の検索結果は Google の成功の重要な部分です。 Google は常に進化し、検索エンジンをより便利にする新機能を開発しています。

これは、特定の用語を検索したときに得られる結果が日によって異なることを意味します。 この記事では、検索エンジンの結果と、それらがデジタル マーケティングでどのように重要な役割を果たすかについて詳しく見ていきます。

Google SERP とは何ですか?

SERPは検索エンジンの結果ページの略です。 これは、ユーザー クエリ (検索者が入力するキーワード) に対する検索エンジンの出力です。 通常、2 つの主要なカテゴリは、有料の結果 (広告) とオーガニックの結果 (検索結果) です。

有料の Google 広告、強調スニペット、「ユーザーも質問する」セクション、関連する検索など、Google の SERP 機能に遭遇したことがあるかもしれません。 これらは、ユーザーの検索クエリに応じて表示されます。 それらは、消化しやすい形式で便利で役立つ情報をユーザーに提供することを目的としています。

クエリ「SERPランキング」のSERPは次のよ​​うになります。

Google での検索クエリ「SERP ランキング」のスクリーンショット。これには、検索結果、強調スニペット、およびその他のよく寄せられる関連する質問である [他のユーザーからの質問] セクションが含まれます。

クエリの各 SERP は一意であることに注意することが重要です。 検索エンジンによって SERP が異なるのは当然ですが、同じ検索エンジンでも SERP が異なることに注意してください。

これは、SERP に表示される Web ページが多くの要因の結果であり、そのうちの 1 つが重要な用語または検索クエリであるためです。 その他の要因には、検索者の場所、設定、検索/閲覧履歴などが含まれる可能性があります。各 SERP は、ユーザーやその他のさまざまな要因に応じてパーソナライズされています。

それでは、SERPの機能を見てみましょう。 SERP 機能は、ウェブサイトへのリンクを含む検索結果以外の Google SERP ページ上の要素です。 最も一般的な Google 検索機能のリストを次に示します。

  • Adwords (トップとボトム)
  • 強調スニペット
  • 画像パック
  • 知識カード
  • 知識パネル
  • ローカルパック
  • 関連する質問
  • ショッピングの結果
  • サイトリンク
  • ビデオ
  • 「その他の質問」セクション

以下に、ナレッジパネル、「人々も尋ねる」セクション、画像パックなどのSERP機能をいくつか示します.

Google での検索クエリ「cats」のスクリーンショット。ナレッジパネル、「人々も尋ねる」セクション、画像パックなどのSERP機能を紹介します

SERPが重要な理由

SERP は、ユーザーの検索クエリに応じて Web サイトを表示し、検索結果がどのようにランク付けされるかを決定します。 これらの Web ページの主な目的は、ランキングを上げて可視性を向上させることです。 これが、SERP、ひいては SEO が不可欠な理由です。

何十億もの Web ページとブログが激しい競争に直面しており、トラフィックを増やして認知度を高めるために、SERP の優良な不動産をめぐって争っています。

SERP は、Google の最初のページでサイトがどのように表示されるかを決定します。 ほとんどの Web サイトの意図する結果は、トラフィックの増加に関係しているため、必ずしもランキングが良いとは限りません。

あなたのウェブサイトがSERPページの上位3つのオーガニック結果にランクされているとしましょう. ただし、非常に価値があり、人気のあるキーワードには、多くの広告が関連付けられている場合があります。 以下の「保険」の例のように、そのキーワードに関連する広告へのリンクがほとんどの領域を占めているため、ページが押し下げられる可能性があります。

これでは、認知度を高めてクリック数を増やすという最終的な目的を達成できません。 したがって、キーワードが何であるかを考慮する必要があります。

Google での検索クエリ「保険」のスクリーンショット

SERP分析は、キーワード調査に役立ちます。 ユーザーの意図を理解するのに役立ちます。 (詳細については、このブログ「SERP 分析: 概要と実行方法」を参照してください)。

この場合、あまり人気のないキーワードやロングテール キーワードを選択すると、サイトの認知度を高めることができます。これらのキーワードは、人気のあるキーワードに比べて「混雑度が低く」競争力が低い可能性があるためです。

デジタルマーケティングにおけるSERPとは？

デジタル マーケター、SEO ストラテジスト、PPC 広告主などは、SERP で上位にランクされるようにコンテンツを分析および最適化しようとしています。 彼らはこれを支援するために、さまざまな種類のデジタル マーケティング戦略を採用しています。

検索エンジン最適化 (SEO) は、検索エンジンで上位に表示されるようにコンテンツを最適化することを伴う非常に重要な戦略です。 オーガニック検索結果からトラフィックを獲得することに重点を置いています。 SEO 戦略を正しく行うことで、Google SERP で上位にランクされるようになる可能性があります。

検索結果に表示されやすく、上位に表示される可能性を高めるのは、コンテンツを構造化するプロセスです。 通常、SERP 分析はこのプロセスの非常に重要な部分です (詳細については、ブログ「コンテンツ マーケティングのための SERP 分析ツール」を参照してください)。

SEO 戦略は、ユーザーのニーズを満たす適切なコンテンツを作成することに重点を置く必要があります。 キーワード調査、被リンク追跡、サイト監査などの手法を利用しています。

SEM または検索エンジン マーケティングとは、通常、SERP に表示される有料広告によるブログまたは Web ページのマーケティングを意味します。 これは、ペイ パー クリック (PPC) 広告などの有料の結果を通じて可視性を獲得することに関連しています。

ただし、オーガニック検索結果も含むように広く定義することもできます。 ということで、総合的にはSEOとPPCを含んでいると言えます。

要約すると、検索エンジン マーケティングは、ウェブサイトのランキング (有料およびオーガニック検索を含む) を向上させるためのあらゆる戦略を表すことができますが、ほとんどの場合、有料の成長戦略のみを指します。 一方、SEO は、無料 (またはオーガニック) トラフィックの増加に関係しています。

すべてがデジタル化されている今日の世界では、これらの戦略は急速にデジタル マーケティング キャンペーンの避けられない部分になりつつあります。 デジタル環境が変化するにつれて、それらは進化し、変化していますが、ここにとどまることはありません。 マーケティング担当者がそれらを利用してSERPランキングを改善することは絶対に不可欠です.

これをよりよく理解するために、オーガニック検索と有料検索の SERP 機能について詳しく見ていきましょう。

2022 年のオーガニック Google SERP 機能

オーガニック (無料) の一般的な Google SERP 機能を次に示します。

強調スニペット

説明: 通常、強調スニペットは SERP の上部に表示されます。 これは、上位の Web ページから抽出されたコンテンツの一部です。 このコンテンツは、ユーザーのクエリに回答することを目的としています。 これは、段落、リスト、ビデオ、または表の形式である場合があります。

知っておくべきこと: 見出しタグに質問キーワードを追加することで強調スニペットを最適化し、スニペットで取り上げられている競合サイトを分析し、検索意図を理解することができます。 SEO テクニックを継続的に更新することで、コンテンツを最適化し続けるのに役立ちます。

機能の例:

Google での検索クエリ「犬を引き取るときに必要なもののリスト」のスクリーンショット

人々はまた尋ねる (PAA)

説明: この機能は通常、SERP の途中で表示されます。 名前が示すように、検索クエリに関連する質問が表示されます。 各質問を展開して、Google によって概算された回答と、詳細情報へのリンクを表示できます。

知っておくべきこと: まず、「その他の質問」セクションには 4 つの質問があります。 クリックすると、さらに多くの質問が追加されます。つまり、質問は拡大し続けています。 これは、企業がより高い可視性を目指すための貴重な機能です。

機能の例:

Google での検索クエリ「コンテンツ トピック」のスクリーンショット

画像パック

説明: Google が、検索用語に最もよく答えられるのは画像であると判断した場合、おそらく画像パックが表示されます。 これは、Google 画像検索結果にリンクする関連画像で満たされます。

知っておくべきこと: 画像を最適化するには、適切な形式を選択し、ファイルを圧縮してください。 画像ファイル名と代替テキストを含めます。 最後になりましたが、ユニークな画像を作成し、著作権法を尊重してください。

機能の例:

Google での検索クエリ「Field of flowers」のスクリーンショット

ビデオ カルーセル

説明: 画像と同様に、Google が動画をユーザーの検索に最適と判断した場合に表示されます。 水平または垂直のカルーセルにすることができます。

知っておくべきこと: 正しいターゲット キーワードを特定し、レコメンデーション アルゴリズムを理解し、関連するタイトル、説明、ハッシュタグを追加して、YouTube 動画を最適化します。

機能の例:

Google での検索クエリ「2022 映画の予告編」のスクリーンショット

ローカル マップ パック

説明: これは、ユーザーの検索に一致するローカルの結果を表示します。 地図、名前、住所、営業時間などの追加情報が含まれます。これらは通常、地元の企業に使用されます。

知っておくべきこと: ローカル ビジネスの検索では、通常、高い商業的意図 (購入の意思) が示されます。 これは、ここで取り上げられることで、多くの新しい顧客を獲得できることを意味します。

機能の例:

Google での検索クエリ「近くの配管工」のスクリーンショット

知識パネル

説明: ナレッジ パネルまたはナレッジ グラフは、人、場所、動物、物、または特定のトピックに関する関連データを示します。 通常、Google 検索結果の右側にボックスとして表示されます。 よくあるトピックに関するデータを取得し、きちんと整理された方法で要約します。 以下の例では、公園に関する情報、住所、営業時間、電話番号、およびその他の情報が表示されます。

知っておくべきこと: ここに表示される情報は、Web サイトから提供されたものではありません。 人間が編集したページ (ウィキペディアなど)、Google インデックス、またはプライベート データ パートナーシップから取得されます。

機能の例:

Google での検索クエリ「ヨセミテ国立公園」のスクリーンショット

リッチ スニペット

説明: リッチ スニペットは、追加情報が追加された通常の Google 検索結果です。 これは通常視覚的であり、便利な要約情報を提供します。 以下の例では、レシピの評価、時間、主な材料を確認できます。

知っておくべきこと: リッチリザルトは、ユーザーにとって非常に価値のあるより多くの情報を提供します。 他のサイトより目立ち、視認性を高め、クリック率を高めます。

機能の例:

Google での検索クエリ「バナナ ブレッド レシピ」のスクリーンショット

サイトリンク

説明: 検索者が特定のブランドを検索すると、Google はそのサイトと他の関連サイト リンクを表示します。 これはおそらく、彼らの Web サイトで人気のある他のページです。

知っておくべきこと: Google がサイトをよりよく理解できるようにすることで、サイト リンクを最適化できます。 これを行うには、Web サイトの構造化データを追加して情報を明示的に証明します。

機能の例:

Google での検索クエリ「Scalenut」のスクリーンショット

人気商品

説明: これは、オーガニックな商品リストを提供することで、買い物をより簡単にすることを目的としています。 これは通常、ページの上部にあります。 ブランドは、製品の画像、価格、レビュー、およびその他の情報を使用して製品を紹介できます。

以下の例では、人気のある猫の餌付け製品が展示されているのを見ることができます.

知っておくべきこと: 関連するキーワード (見込み客が使用する) を含めて、人気のある製品ページを最適化します。 Google が定めたベスト プラクティスに従うようにしてください。

機能の例:

Google での検索クエリ「自動猫迷路フィーダー」のスクリーンショット

Google SERP のペイド リザルト機能

それでは、有料のいくつかの機能を見てみましょう。

Google 広告 (上と下)

説明: 広告主は GoogleAds を使用して、スポンサーの結果を表示します。 これは、SERP の上部と下部に表示される場合があります。 各リストは、ターゲット キーワードによって駆動されます。 広告主は、通常、広告のクリックごとに課金されます。

知っておくべきこと: 優れた Google 広告キャンペーンは、投資収益率を高めることができます。 これは、SERP のトップにジャンプするための優れた方法です。 可視性とコンバージョンの向上に役立ちます。

機能の例:

Google での検索クエリ「ホスティング サービス」のスクリーンショット

ショッピング広告（商品リスト広告）

説明: これらの広告は、検索者が特定の製品を検索したときに表示されます。 それらはSERPの上部または右側に表示されます。 「ショッピング」タブにもあります。 製品名、価格、販売者、製品評価が表示されます。

知っておくべきこと: 商品ショッピング広告は、クリック単価モデルに従っています。 これは、誰かが広告をクリックして製品のランディング ページにリダイレクトされた場合にのみ料金が発生することを意味します。

機能の例:

Google での検索クエリ「女性用ウォーキング シューズ」のスクリーンショット

Scalenut SERP アナライザーで SERP を所有する

Scalenut の SERP 分析機能は、場所別のトップページ統計、競合他社の傾向、ソーシャル リスニングによるユーザーの意図を考慮して、SERP の上位ページからデータをキュレートします。 これにより、コンテンツを実際のユーザーの行動に合わせることができます。

このツールは、上位の SERP の平均単語数、読みやすさ、および平均品質スコアを含むレポートを生成します。

重要な用語も識別され、重要度、見出しでの存在、および出現頻度の観点から見ることができます。 このツールは、競合他社のコンテンツに基づいて品質スコアも生成します。

Scalenut の SERP Analyzer で SERP を所有する方法の詳細については、Scalenut の SERP Analyzer の仕組みに関するこのブログをお読みください。

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