Google の検索品質評価ガイドライン: EEAT 更新の意味は?
公開: 2023-01-25Google は決して透明ではありません。 そのため、そのアルゴリズムの内部の仕組みを解釈するのは決して簡単ではありませんでした。 これは、特に Google の検索ガイドラインに当てはまります。 では、「SEO」（検索エンジン最適化）を正しく解釈するにはどうすればよいでしょうか。
SEO の専門家は、一種の「アルゴリズム監視」に専念しています。 彼らは数え切れないほどの時間を検索指標に注いでいます。 彼らは、起こったことを推測することしかできない変化と、これらの変化が検索ランキングにどのように影響するか、または影響しないかを分析する小説の長さのブログを書いています。
SEO の世界では、Google の「Search Quality Evaluator Guidelines」で、Google のアルゴリズムが何を優先するかを垣間見ることができます。 この大規模なドキュメントは、Google がランキング アルゴリズムで何を探すかを明確にしています。 SEO の頭字語である EAT と YMYL (Your Money and Your Life) はここから来ています。 ただし、2022 年後半に、Google は別の E をガイドラインに追加し、EAT を EEAT に変えました。
Search Quality Evaluator Guidelines は、ランキングのトップにジャンプするために知っておくべきことを正確に示しているわけではありませんが、いくつかの貴重な情報を提供しています。
- 高品質と見なされるページの種類。
- 高品質評価と低品質評価に影響を与える要因はどれですか (これらの要因は、Google が SERP ランキングのページ品質を測定する方法と似ている可能性があるため重要です)。
最新の更新を含め、ガイドラインが SEO およびページ上のサイト コンテンツとどのように関連しているかを理解するために、ガイドラインの内部を調べました。
オンライン コンテンツ マーケティングとライティングのニーズに関する検索品質評価者ガイドラインの重要なポイントについて詳しくは、以下をお読みください。
Google の検索ガイドラインとは何ですか?
Google の検索ガイドライン ドキュメントは 170 ページを超え、概要、導入部、3 つの部分、および付録に分かれています。
主な部品は次のとおりです。
- 一般的なガイドラインの概要
- 検索品質評価の概要
- パート 1:ページ品質評価ガイドライン
- パート 2:検索ユーザーのニーズを理解する
- パート 3:ニーズを満たす評価ガイドライン
- 付録 1:評価プラットフォームの使用
- 付録 2:ガイドライン変更ログ
モバイル検索に重点を置くことに加えて、Google の検索ガイドラインは、ウェブサイトやコンテンツ クリエーターに対する信頼と評判を築くことの重要性にも焦点を当てています。
これはそれほど驚くべきことではありません。これは、Google が何年にもわたって言ってきたことのバリエーションにすぎません。最高の Web サイトは、適切で信頼できる質の高い情報をユーザーに提供します。
Google は、Web の品質を向上させるために、実験と継続的なアルゴリズムの改善に重点を置いています。 これらのガイドラインは、個々のサイトの品質を向上させるために Google のエンジニアに何をしてほしいかについて具体的な指示を提供します。
これらのガイドラインは密集しています。 重要な定義からランディング ページの複製、およびその間のすべての場所まで、すべてを網羅しています。
Google の EEAT アップデート
近年、Google は誰がコンテンツを作成しているかをより重視しています。 これは、品質の要因として経験を追加することで強調されます。
- エクスペリエンス:この新しい単語は、検索結果の評価に別の品質レイヤーを追加します。 経験に関する限り、Google は、「実際に製品を使用したり、実際に場所を訪れたり、人が経験したことを伝えたりするなど、ある程度の経験に基づいて作成されたことを示すコンテンツを求めています。 」
実世界での経験を持つ人が作成したコンテンツから検索者が恩恵を受けることがよくあります。 たとえば、誰かがパリへの旅行に関する情報を探している場合、パリ旅行の経験が豊富な人が書いたブログは、行ったことがない人が書いたブログよりも有益です。
- 専門知識:専門知識の基準では、作成者がトピックに関してどの程度の関連知識またはスキルを持っていると思われるかを考慮します。 たとえば、誰かが納税に関するアドバイスを探している場合、20 年の経験を持つ会計士は、税法にあまり関心がない人よりも専門知識が豊富です。
- 権威性:一部のクリエイターやウェブサイトは、その地域で「頼りになる情報源」としての地位を確立しています。 すべてのトピックに対して常に 1 つの公式で信頼できる情報源があるとは限りませんが、存在する場合、Google はそのサイトを他のすべてのサイトよりも関連性の高い検索に優先させます。 たとえば、誰かがパスポートの更新方法に関する情報を探している場合、政府の公式サイトが最も権威があります。
- 信頼性: Google は、信頼性を EEAT の最も重要な要素と見なしています。 他のすべての属性は、「正確、誠実、安全、信頼できる」ページに貢献します。 ページが必要とする信頼の量は、サイトの種類によって異なります。 たとえば、エンターテインメント トピックに関するソーシャル メディア サイトは、YMYL トピックに関する情報ページとして信頼する必要はありません。
一緒に使用すると、経験、専門知識、および権威性はすべて、ページの全体的な信頼性に貢献します。
ソース: https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf
Google Search Quality Evaluator Guidelines の 10 の主要な SEO コンテンツ要素
このドキュメントは、Google の好みと SEO の将来についての広範なガイドを提供します。 このガイドラインでは、Google のアルゴリズムの詳細と、SEO の専門家が将来のアルゴリズムの変更をより適切に予測する方法について説明しています。
- 有益な目的
2018 年、Google はガイドラインを「有益な目的」という概念で更新しました。 この用語は、何よりもまずユーザーの利益のために作成された Web サイトを定義します。
一方で、Google でのランキングのみを目的として作成されたページや、ユーザーの役に立ちたいと思わずに作成されたページも数多くあります。 これらのページは、ユーザーを欺くように設計されている場合があります。 Google の観点からは、これらのページに有益な目的はありません。
ガイドラインのパート 1 セクション 3.0 によると、利益をもたらさないページは、最も低いページ品質 (PQ) 評価を獲得する可能性があります。
ソース: https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf
まったく対照的に、意図した目的を果たしているページは、より高い PQ 評価を受けます。 したがって、あなたのコンテンツが何らかの形で読者に役立たない場合、そのコンテンツは Google にとってほとんどまたはまったく価値がありません。
2. ページ品質 (EEAT)
ページの品質は常に謎に包まれています。 Google は何百ものランキング要素を使用していますが、それらが互いにどのように関連しているかは不明な場合がよくあります。
高品質のページを作成するには、ユニークで関連性が高く、適切に作成されたコンテンツが不可欠であることを、私たちは常に知っています。 ただし、ガイドラインには、このトピックに関する追加の洞察が含まれています。
ガイドラインによると、重要なのは高品質のメイン コンテンツ (MC) だけではありません。 実際、Google はすべての高品質のページに必要なものの頭字語を作成しました: EEAT.
2018 年に初めて導入された元の EAT 頭字語は、「Expertise、Authoritativeness、Trustworthiness」の略でした。 2022 年、Google は別の E「エクスペリエンス」を追加しました。 Danny Sullivan のような Google の公式リエゾンによると、EEAT 自体はランキング要素ではありません。 代わりに、検索評価者が Web ページの品質を判断するために使用するツールです。
アルゴリズムは EEAT を探しませんが、EEAT を指す信号を探します。 ページをランク付けするための Google のアルゴリズムとシステムは機械であるため、機械が理解できるシグナルを探します。 検索評価者は人間なので、EEAT を探します。 同じ概念の 2 つの異なる言語です。
一般に、経験、専門知識、権威、信頼性を示すページは、そうでないページよりも高品質と見なされます。
高品質のページ
Google のガイドラインでは、検索アルゴリズムは Web サイトを最低、低、中、高、最高のスライド スケールでランク付けすると述べています。
パート 1、セクション 8.4 によると、高品質のページには次の特徴があります。
- 適切に説明的で役立つタイトルを含む、質の高い MC の「満足のいく量」
- 「満足のいくウェブサイト情報」またはウェブサイトの所有者/作成者に関する情報 (逆に、取引ページのショッピングには満足のいく顧客サービス情報が必要です)
- ページとそれに関連する Web サイトには、大量の EEAT (経験、専門知識、権威性、および信頼性) があります。
- ウェブサイト（またはMCクリエーター）の評判が良い
Google は、ページが「満足できる」と見なされる必要があるコンテンツの量を指定していません。コンテンツの「適切な」量は「ページの目的」に依存するだけです。
Google では、次のページを含め、質の高いコンテンツの例を数多く提供しています。
ソース: https://guidelines.raterhub.com/images/sCR27GvLWzLgDUqsYtvs.jpg
このページは、EEAT が非常に高く、ページの目的を満たしているため、最高の評価を獲得しました。
低品質のページ
Google 検索ガイドライン、パート 1、セクション 4.0 によると、低品質のページには次の特徴があります。
- 貧弱で質の低いMC
- 不十分な量の EEAT
- ページの目的に対して不十分な量の MC (たとえば、情報がほとんどない密度の高いトピック)
- 基本的にクリックベイト的なページ タイトル (「誤解を招く、衝撃的、または誇張された」)
- トピックについて書くのに必要なレベルの専門知識を持っていない著者
- 「軽度の否定的」または混合の評判を持つ Web サイトまたはコンテンツ作成者
- 誰がコンテンツを作成したのか、誰がウェブサイトの背後にいるのかについての不満足な情報
- ページに有害または欺瞞的な目的がある
- 押し付けがましい広告やインタースティシャルなど、MC の注意をそらすページ コンテンツ
Google には、入院している退役軍人向けに設計されていると思われるこのページを含め、品質の低いページの例が多数含まれています。
ソース: https://guidelines.raterhub.com/images/wo5vlM90tHEoynkjVys1.jpg
信頼できるサイトには、この組織を詐欺的で誤解を招くと説明する記事が多数あるため、このサイトは最低スコアを獲得しました。
ページで EEAT を増やすにはどうすればよいですか?
近年 EEAT 規格が変更された主な方法の 1 つは、コンテンツの作成者/作成者がより重視されるようになったことです。
いくつかの方法でコンテンツの EEAT 基準を満たすことができます。
- 投稿者を公開する: 投稿者の資格情報または署名欄を含めます。 コンテンツの正確性を確認する専門家の名前を共有することもできます。 最も信頼できるサイトには、著者の略歴が記載された「自己紹介」ページも含まれています。
- 主張を裏付ける:主張を行ったり、統計を共有したりする場合は、情報源を提供し、それらの情報源へのリンクを提供してください。
- 外部リンクを監査する:高品質で信頼できる外部サイトにリンクすると、コンテンツの SEO が向上します。 これらのサイトにリンクする前に、これらのサイトを十分に吟味してください。
- ページから質の低いスパム コメントを取り除く: 残念ながら、多くのコメント セクションがスパムの標的になっています。 これらのコメントを取り除くために、コメント セクションを定期的にチェックしてください。 コンテンツが主に YMYL トピックに焦点を当てている場合は、コメントを無効にすることを検討してください。
- オンラインで評判を調べて、何らかの作業が必要かどうかを判断する: サイトを含まないブランド名の検索結果を確認します。 あなたを否定的な見方で示しているレビューや言及はありますか? ブランドになりすましたり、コンテンツを盗んだりする不正なサイトはありますか?
- 人間によって、また人間のために作成されたコンテンツを使用する: 人工知能技術は近年大幅に進歩しましたが、人間が作成した品質と専門知識に取って代わることはできません。コンテンツ作成プロセスが AI ツールに大きく依存している場合、EEAT 評価が低下する可能性があります。
これらすべてのアクションは、経験、専門知識、権威、信頼性を確立するのに役立ちます。 EEAT レベルが高いことを確認することは、高い検索ランキングを獲得するための最良の方法の 1 つです。
3.YMYLコンテンツ
YMYL (Your Money or Your Life) の概念は、2000 年代初頭から存在しています。 完全なガイドラインによると、これらのページは、人の生活に最も大きな影響を与える可能性があるため、Google が最も注意を払っているページです。
ソース: https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf
Google は、YMYL ページは「人々の健康、経済的安定、安全、または社会の福利や福利に影響を与える」ページであると述べています。 これらのページは次のとおりです。
- ショッピングまたは金融取引
- 医療情報
- 法律情報
- 財務情報
- 市民への情報提供に重要なニュース記事および/または公開/公式ページ
- その他、養子縁組や自動車の安全情報など、ユーザーの生活に深く関わる可能性のあるトピック
その重要性から、これらのページには信じられないほど高いページ品質基準があります。 それらは権威があり、事実に基づいており、専門家によって書かれている必要があります。
4. 専門家の評判、資格、および/または経験
このガイドラインでは、コンテンツは信頼できる専門的な方法で作成する必要があることを明確にしています。 食品、産業、ファッション、法律、医療など、あらゆる分野に「専門家」のウェブサイトがありますが、Google には明確な基準があります。「専門家」のコンテンツが必要な場合は、真の専門家がそれを作成する必要があります。
これは次のことを意味します。
- 医療アドバイスは、適切なレベルの医療認定を受けた個人およびコミュニティによって作成される必要があります。 公開後は、医学的コンセンサスの変化に対応するために、定期的に編集、レビュー、維持、更新する必要があります。
- 複雑な財務アドバイス、税務アドバイス、または法律アドバイスは、高度な資格を持つ専門家のソースから提供される必要があり、情報、法律、および法令の変化に対応するために定期的に更新および維持する必要があります。
- 消費者に数千ドルの費用がかかる可能性のあるトピックに対処するページは、読者が信頼できる専門家/経験豊富な情報源によって書かれている必要があります. たとえば、投資プラットフォームや不動産情報などです。
- 家族や個人の健康に影響を与える可能性のあるトピックは、信頼できる専門家によって書かれなければなりません。 これには、子育てやメンタルヘルスのサイトが含まれる場合があります。
- 科学情報を含むページは、関連する科学的専門知識を持つ人/組織によって書かれている必要があります。 科学的コンセンサスが存在するトピックについては、プロデューサーはそのコンセンサスを正確に表現する必要があります。
- ニュース記事は、ジャーナリズムのプロフェッショナリズムで書かれ、事実に正確な情報が含まれている必要があります。
- 乗馬やホッケーなどの特定の趣味に関するページも、そのトピックに精通しており、適切なアドバイスを提供できる人によって書かれている必要があります。
ガイドラインの最近の更新では、コンテンツの作成者は、執筆しているトピックに関して肯定的な評判と十分な経験を持っている必要があるとも規定しています。 つまり、ページの作成者/作成者も高レベルの EEAT を持っている必要があります。 基本的に同じ情報を含む 2 つのページが、作成者の評判と権限レベルに基づいて異なるランク付けになる場合があります。
エキスパート コンテンツ クリエーターになるには何が必要ですか?
Google が「専門家」をどのように定義しているか疑問に思われるかもしれません。 専門家は、常に資格を持ち、高度な訓練を受けた人である必要はありません (例外: 医学、法律、財政、税金、またはその他の YMYL トピックについて書いている場合)。
一人称体験
Google は、特に、趣味のページなど、広範な知識ベースを得るために正式なトレーニングを必ずしも必要としない設定では、一人称体験が専門知識の一形態になり得ることを明確にしています。
実際、Google は、「いくつかの珍しい趣味については、最も専門的なアドバイスがブログ、フォーラム、およびその他のユーザー生成コンテンツ Web サイトに存在する可能性がある」と述べています。
このような場合、Google が求めているのは専門知識の表示です。 以下にいくつかの例を示します。
- あなたが22年間糖尿病を患っているとしましょう。 豊富な直接の経験があるため、病気に対処するためのヒント (YMYL コンテンツ) を提供する資格がある場合があります。 ただし、同時に、糖尿病の症状と発症について質の高い医療ブログを書く資格はありません。
- 趣味のサイトである The Spruce Crafts では、熟練した工芸家が有益なブログ投稿であらゆる種類のテクニックを教えています。 これらは、各ライターが専門家としての資格を持つ十分な個人的な経験を持っているため、高くランク付けされています. 「ガーター ステッチの編み方」に関するこの投稿をご覧ください。
ソース: https://www.thesprucecrafts.com/garter-stitch-4164738
著者は長年の個人的な経験から専門家です。 彼女の略歴はこれを完全に反映しています。
ソース: https://www.thesprucecrafts.com/mollie-johanson-1177359
ウェブサイト/作成者の評判
最後に、評判も専門知識において重要な役割を果たします。 ガイドラインのパート 1、セクション 3.3 には、専門知識のこの側面に特化したセクション全体があります。
ソース: https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf
この情報は、クリエイターやウェブサイトが自身の資格や専門知識をどのように説明しているかに関するものではありません。 それは、より広範なインターネット (外部ソース) がサイトとその作成者をどのように見ているかです。
ウェブサイトまたは MC 作成者に関する独立した評判情報を提供する外部ソースには、次のようなものがあります。
- ニュース記事
- ウィキペディアの記事
- 雑誌記事
- ブログ投稿
- 独立機関の格付け
- フォーラムでの議論
- カスタマー レビュー (これらの場合、コンテンツは利用可能なレビューの数と同じくらい重要です。比較する他の複数のレビューがない限り、1 つの否定的なレビューまたは 1 つの肯定的なレビューは良い情報源ではありません)。
Google が専門知識に厳しいのはなぜですか?
Google は、検索者がそれらに関する正確で有用な情報を見つけられるように、深く、広く、重要なトピックが必要な処理を受けるようにしたいと考えています。
検索結果が低品質で信頼できないコンテンツを常に提供する場合、私たちはすぐに不信感を抱き始め、情報ニーズを満たすために Google を使用するのをやめます。
次の例を考えてみましょう。米国のほとんどの子供たちは、学校で第二次世界大戦について学びます。 しかし、この種の幅広い知識があれば、それを生き抜くことがどのようなものであったかについての有益なページを書く資格があると考えるのはばかげているでしょう.
最後に、さまざまなトピックの専門家を構成するものについて考えることが重要です。
- 他の人にとって有用で価値のある方法で主題について書くには、どの程度の専門知識が必要ですか?
- 読者を迷わせたり、生活に悪影響を与えたりしないように、トピックについてどの程度の専門知識が必要ですか?
5.補足内容
補足コンテンツ (サイドバーのヒントなど) の重要性は、Google 検索ガイドラインの最も興味深い機能の 1 つです。 このコンテンツは、MC とともにユーザーに追加情報を提供するため、支援的です。
補足コンテンツには、同様の記事へのリンクや、読者がページの情報を理解するのに役立つその他のものを含めることもできます。 高品質で有用な補足コンテンツを含むページは、通常、そうでないページよりも上位にランク付けされる可能性があります。
Allrecipes には、補足コンテンツ (SC) を含むページの良い例があります。 たとえば、アップルソース パンプキン スパイス パンのレシピ ページでは、材料と説明 (MC) だけでなく、写真、おすすめのレシピ、ユーザー コメント、レビュー、提供情報 (SC) も表示されます。
ソース: https://www.allrecipes.com/recipe/255621/applesauce-pumpkin-spice-bread/
6. 最低品質のページ
一部のページは、原則として検索品質評価者から「最低」の評価を受けます。 これらのタイプのページは、ユーザーに誤解を与えたり欺いたりする目的で作成されているか、ユーザーに危害を加えたり憎悪を広めたりする可能性があります。
以下は、可能な限り最低の品質と自動的に評価されるページの種類の完全なリストです。
- 自己または他の個人に有害:これには、「身体的、精神的、感情的、または経済的危害を助長、描写、扇動、または直接引き起こす」ページが含まれます。
- 特定のグループに有害:これらの低品質のページは、特定のグループの人々に対する憎悪や暴力を助長または扇動します。
- 有害な誤解を招く情報:これらのページには、害を及ぼす可能性のある誤った情報が含まれています。 これらのタイプのページには、証拠に裏付けられていない根拠のない主張が含まれていることがよくあります。
- 信頼できない Web ページ:これらのページは、意図的に欺瞞的または操作的です。
- スパム Web ページ:これらは、MC またはハッキングされたコンテンツのない Web サイトです。
最低品質のページの例として、Google は子供向けの遊具を販売しているように見えるサイトを共有しています。
ソース: https://guidelines.raterhub.com/images/ixyDySLpfXjoVjaUFpde.jpg
表面的には、サイトは本物のように見えるかもしれません。 ただし、多くのサイトで、ユーザーが機器にお金を払って何も受け取らなかった方法を説明するレビューがあります.
コピーされたコンテンツ
Google はまた、このサブセクション、パート 1、セクション 4.6.4 で「コピーされたコンテンツ」の意味を指定しています。 当然のことながら、オリジナルではないコンテンツは、検索評価者から最低の品質評価を得ます。
しかし、あまり知られていないのは、ソースに大きく依存しすぎると、Google は書き直されたコンテンツをオリジナルと見なさないということです。 Google はガイドラインで次のように説明しています。
ソース: https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf
コンテンツを「スピン」するのが好きなコンテンツ作成者は、この基準を慎重に検討する必要があります。
7. ユーザー エクスペリエンス: 「Need Met」評価
Google 検索ガイドラインのユーザー エクスペリエンスの部分 (パート 3: ニーズ メット評価ガイドライン) で、Google はサイトがユーザーの明らかな「ニーズ」をどの程度満たしているかを調べます。 「このセクションでは、Google は評価者にさまざまな検索クエリの結果を評価するよう求めます。
たとえば、ガイドラインでは、評価者にユーザーのニーズと、結果がそれらのユーザーにとってどれほど役立つかを検討するよう求めています。 ガイドラインのこのチャートは、「完全に満たす」から「満たすことができない」までの評価尺度を示しています。
ソース: https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf
これらの評価は、検索クエリがユーザーの意図にどのように関連しているか、および検索結果がどのように測定されているかを Google が理解するのに役立ちます。 たとえば、ユーザーのニーズを「満たしていない」低品質のページが特定のクエリに対して多数表示されている場合、Google は明らかに、そのクエリに対してより適切で関連性の高い有用な結果を提供するように取り組む必要があります。
8. EEAT 対ニーズを満たす
ガイドラインでは、「ニーズが満たされた」評価とページ品質評価が明確に区別されています。 違いを理解することが重要です。
- 「ニーズを満たす」評価は、検索クエリと結果の両方に基づいています。
- ページ品質 (EEAT) 評価は、結果と目的を達成したかどうかのみに基づいています。 これは、特定のクエリに対する役に立たない結果は、ページ品質の評価が優れている場合でも、常に「満たすことができない」と評価されることを意味します。
このように考えてみてください。カワウソに関する情報が必要な場合、アシカに関する素晴らしい情報を掲載した高品質のページは役に立ちません。 「カワウソ」を検索してもアシカに関するページが検索結果に表示された場合、検索ニーズは満たされないでしょう。
逆に、ページの評価を考える場合、検索クエリは重要ではありません。 これは、EEAT の高いページでも、クエリの役に立たないと見なされたり、ユーザーの検索ニーズを満たしていないと見なされたりした場合、「満たす」スコアが低くなる可能性があることを意味します。
ガイドラインでは、ユーザーが最新の情報 (ニュース速報など) を検索しているときに、コンテンツが古くなっているか、ユーザーの特定のクエリに対して役に立たない場合、サイトは「一致しない」評価を獲得できるとも述べています。 これは、過去のイベント、古い製品、または古い情報に関するコンテンツを含む、時間に敏感なクエリの検索結果に表示されるページが役に立たないとマークされ、「満たすことができない」評価が与えられることを意味します.
新しいコンテンツは重要ですが、古いコンテンツは、有用性を犠牲にすることなく、高い EEAT 評価を得ることができます。 これは、常緑のコンテンツと「時代を超越した」情報に当てはまります。
たとえば、Ronald Regan に関する情報を検索するユーザーは、何年も前に書かれたものであっても、伝記情報が役立つことに気付くでしょう。 ただし、更新頻度の低い、または不正確なコンテンツを特徴とする、維持されていない、または放棄された Web サイトの場合、これは当てはまりません。
9.「出会いに失敗」ページ
ガイドラインによると、「満たすことができない」コンテンツは、実質的に誰にとっても役に立ち、満足できるものではありません。 コンテンツの結果は、クエリとは無関係であるか、不正確な事実で満たされているか、追加のサポート情報が緊急に必要です。 これらの理由により、このコンテンツはユーザーの検索意図やニーズを満たしていません。
ガイドラインでは、コンテンツが低品質、古い、古い、またはモバイル デバイスで使用できない場合、コンテンツが「準拠していない」とマークされる可能性があると述べています。 このガイドラインでは、サイトが中間の評価を獲得する可能性があることも明記しています。
以下は、さまざまなクエリに対する「一致しない」コンテンツの結果の例です。
ソース: https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf
これらの例では、検索結果がユーザーの意図を満たしていなかったため、「満たすことができなかった」という評価が最も低くなりました。
10. 中品質のページ
ガイドラインでは、評価者がページの品質を最高から最低までランク付けする可能性があることを確認しました。
Google は各評価を定義し、どの特性がその評価を実証しているかを示しています。 最も興味深いものの 1 つは、「中」品質のページの定義、パート 1、セクション 6.0 です。
Google は、中程度の品質のページには次の 2 種類があると述べています。
- ページに問題はありませんが、特別なことも何もありません。
- このページには、高品質の特性と低品質の特性が混在しています。
最初のタイプの中程度の品質のページは、コンテンツで際立つために必要なことの核心に直行します。 SEOに関してはすべて適切に行うことができますが、ページ/コンテンツに独自性や特別なものが何もない場合、上位に表示されることは期待できません.
Google の、中程度の品質のページの例を次に示します。 ウェブサイトは信頼できるソースからのものですが、コンテンツは単に「大丈夫」です。
ソース: https://guidelines.raterhub.com/images/wwkIefPANGgopvKzCYmt.jpg
更新された Google 検索ガイドラインの主なポイント
Google 検索ガイドラインの最新の更新により、高品質で信頼できるコンテンツの重要性がかつてないほど高まっています。
1. エキスパートコンテンツの必要性は非常に高い
Google が EEAT と YMYL に関する議論で明らかにしたように、専門的なコンテンツの必要性は非常に大きいです。
Google は、高いレベルの経験、専門知識、権限、および信頼性を備えたページを高く評価しています。 専門のライターを雇って人員を配置することでこれらのことを擁護するウェブサイトやコンテンツ作成者は、その努力に対して報われるでしょう. これは特に YMYL ページに当てはまります。
YMYL ページは非常に重要であり、読者の生活にプラスまたはマイナスの影響を与える大きな可能性を秘めているため、Google はこれらのページを厳しく監視しています。 つまり、これらのページに特化した Web サイトでは、専門のライターやコンテンツ クリエーターを雇う必要があります。 これを行わないことの代償は、Web サイトと読者の両方にとって高すぎます。
幸いなことに、Web サイトが専門のライターを雇ってページの EEAT を改善し、重要な YMYL ページを作成すると、Google のインデックスでの上位ランキングと業界リーダーとしての地位の両方を享受する可能性が高くなります。
2. 評判の問題
Google の Search Evaluator Guidelines に対する最近の更新は、ページの品質を決定する際に Web サイト/MC 作成者の評判と経験が重要であることを強調しています。
Google は、評判がページの品質に影響を与える可能性があるさまざまな方法を徹底的にカバーし、この重要な要素を調査する最善の方法を規定しています。 たとえば、ガイドラインでは、サードパーティの Web サイトとソースを使用して、Web サイトとコンテンツの作成者/作成者を調査することを推奨しています (パート 1、セクション 3.3.3)。
Google では、質の高いニュース記事や情報サイトを使用して、Web サイトに関する評判情報を検索することをお勧めしています。
ソース: https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf
3. ユーザーに利益をもたらすコンテンツを作成する必要があります
近年「有益な目的」という概念が追加されたことで、Google がそれをページの品質の主な決定要因とみなしていることは明らかです。
ページにユーザーにとって明らかな有益な目的がない場合、検索評価者から自動的に低い評価が付けられます。 これは、Google のユーザー ファーストの考え方と、作成した各コンテンツをどのように扱うべきかについて多くのことを教えてくれます。
この概念は、Google の他のガイドラインにも反映されています。これには、Google Search Essentials の簡潔で的確な Key Best Practices が含まれます。
ソース: https://developers.google.com/search/docs/essentials?visit_id=637446451332933142-1925176324&rd=1#quality_guidelines
SEO スキルを伸ばし続け、EEAT でコンテンツを改善する
最高のマーケティングと SEO の専門家は、特に Google のアルゴリズムが定期的に変更されているため、常に学習を続けています。 最新のコンテンツ マーケティング ニュースと SEO の最新情報を常に把握するには、書き込みブログを購読してください。
さらに、最近の EEAT の更新でコンテンツの作成が遅れていることに気付いた場合は、専門のコンテンツ ライターがお手伝いします。 私たちは常に人を第一に考えており、お客様のビジネスニーズに最適なライターをマッチングします。
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このブログはもともと 2021 年に公開されました。2023 年 1 月に更新されました。