Google マップの SEO を改善するための 15 のヒント

公開: 2023-03-17

Google マップの SEO は、地元の競合他社に対してビジネスを際立たせるために不可欠です。 Google ビジネスプロフィール (以前は Google マイビジネスと呼ばれていました) を最適化すると、Google マップの検索結果で上位に表示されるようになり、見込み客の間で認知度が高くなります。最終的に、Google マップで有利なランキングを達成するには、ビジネスリスティングがアクティブで、エンゲージメントが高く、ターゲットとするキーワードと関連性があり、ポジティブなカスタマーエクスペリエンスを提供していることを Google に明確に示す必要があります。

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この記事では、Google がこれらの肯定的なランキングシグナルを生成して、Google マップの検索結果内で Google ビジネスプロフィールのリストを後押しする方法について詳しく説明します。

Google マップ向けに最適化することが重要なのはなぜですか?

消費者の 93% がローカルビジネスをオンラインで検索し、そのうちの 28% が購入につながっていることを考えると、Google マップの最適化はビジネスのローカル SEO 戦略 (On the Map) の不可欠な部分である必要があります。

Google マップは、消費者がローカルビジネスを見つけるための最も一般的な方法の 1 つです。そのため、ターゲットユーザーがクライアントのビジネスを見つけられるようにするには、Google マップの SEO への投資が不可欠です。

さらに、Google マップの SEO は、Google マップパック内でビジネスがランク付けされる可能性を高めます。Google マップパックは、場所に基づく検索の上位に表示される 3 つのビジネスリスティングのセットです。ローカル検索の 42% が Google マップパック (オンザマップ) のクリックにつながっています。このランキングの位置は、クライアントのビジネスのインプレッションとコンバージョンを獲得する絶好の機会です。

Google ビジネスプロフィールと Google マップの最適化

Google ビジネスプロフィール (GBP) と Google マップの最適化は、ほとんどの部分で似ていますが、いくつかのニュアンスを認識しておく必要があります。

まず第一に、Google ビジネスプロフィールは、ローカル検索結果に表示されるディレクトリリストとして機能しますが、Google マップは、ユーザーがどこから検索しているかに基づいて、より多くの場所ベースのデータを提供します。ただし、ほとんどの場合、GBP リストに組み込んだデータは Google マップの検索結果に表示されます。

さらに、Google マップ検索でのパフォーマンスを向上させるために、リスティング自体を超えて実行できる追加の最適化があります。たとえば、バックリンクプロファイルの構築、ソーシャルメディアでの存在感の向上、ローカル SEO 向けのビジネス Web サイトの最適化など、「オフページ」SEO シグナルを作成すると、ローカル検索結果での GBP プロファイルのパフォーマンスが向上します。

Google ビジネスプロフィールの最適化が Google マップの SEO に直接影響する方法

Google ビジネスプロフィールは、Google マップの SEO の基礎となる部分であり、プロフィールが完全に完成していると、ローカル検索結果に表示される可能性が高くなります。 GBP が請求または検証されていない場合、おそらく Google マップの検索でもあまり表示されないでしょう。

検証済みでアクティブな GBP (新しい投稿の公開、レビューの受信、コメント投稿者とのやり取り) は、非アクティブなプロファイルと比較して、Google マップのランキングでも優れたパフォーマンスを発揮します。いくつかの追加のローカル SEO 最適化 (以下で詳しく説明します) を追加すると、Google ビジネスプロフィールが Google マップの検索結果で目立つようになる可能性が最も高くなります。

Google マップの SEO を改善するためのヒント

Google マップのリストが正確で、最新で、アクティブであるかどうかを判断するために、Google が使用するシグナルがいくつかあります。 Google マップの SEO を強化するために、Google アルゴリズムに肯定的なシグナルを送信する方法は次のとおりです。

1. Google ビジネスプロフィールの申請と確認

Google ビジネスプロフィールを編集または更新する前に、プロフィールを申請して確認する必要があります。クライアントがまだ GBP を持っていない場合は、Google のステップバイステップドキュメントに従ってセットアップしてください。

Google ビジネスプロフィールを申請して確認するには、ビジネス名を検索してリスティングを見つけます。 [Claim this business] または [Own this business?] というリンクをクリックします。プロンプトに従って確認を完了します。確認が完了すると、GBP のリストを編集できるのは、確認済みのアカウント所有者だけです。

アカウント所有者は、リスティングのパフォーマンスに関する貴重な洞察と、リスティングをより効率的に管理するためのツールにアクセスできます。さらに、検証済みのプロファイルは見込み顧客にとってプロフェッショナルに見え、より多くの信頼を植え付け、コンバージョンを増加させます。

2. Google ビジネスプロフィールが完全で最新のものであることを確認する

GBP リスティングの申請と確認が完了すると、Google ビジネスアカウントマネージャー内からリスティングを編集できます。プロフィールを徹底的に記入することは、Google マップの SEO にとって不可欠であり、プロフィールがローカル検索結果でランキングされる可能性を最大限に高めます。

プロフィールには、会社の住所、電話番号、ウェブサイトのリンク、営業時間、詳細なビジネスの説明が含まれていることを確認してください。

その他のヒント:

他のプラットフォームで NAP 情報を管理します。 顧客と Google アルゴリズムの混乱を避けるため、GBP リスティングの名前、住所、電話番号 (NAP) 情報がビジネス Web サイトや他のリスティングプラットフォームで一貫していることを確認してください。
現地の電話番号を使用してください。 (フリーダイヤルの 800 番号の代わりに) 市内の電話番号を使用すると、リスティングの Google マップのランキングを上げるのに役立ちます。これは、ビジネスの場所を示すもう 1 つのマーカーであるためです。
GBP のリストで選択するカテゴリに注意してください。 最も適切なカテゴリを選択すると、Google がビジネスの性質をよりよく理解し、関連する検索でリスティングを表示するのに役立ちます。

3. Google ビジネスプロフィールにキーワードが豊富なビジネスの説明を書く

クライアントのリストには、詳細なビジネスの説明も含める必要があります。 GBP のビジネスの説明は、外向きと内向きの両方の目的を提供します。これにより、見込み客はビジネスとその製品またはサービスについて知ることができます。さらに、説明内のキーワードとフレーズは、Google がビジネスの内容と、その地域の他の企業との関係を理解するのに役立ちます。これらの 2 つの要因は、ランキングの位置に影響を与えます。

ビジネスの説明を作成するときは、見込み顧客がビジネスを検索するときに使用する可能性のあるフレーズを考慮し、それらを説明に組み込んで Google マップのランキングを上げます。

4. プロの写真を Google マップのリストに追加する

プロの写真は、Google マップの SEO において重要でありながら見落とされがちな側面です。ビジネスリスティングを競合他社から際立たせ、顧客の目に本物のように見せるのに役立ちます。写真はまた、見込み顧客がビジネスを評価し、その場所を特定するのに役立つコンテキストを提供します。

これらの利点に加えて、写真は Google 検索でランク付けできます。実際、Google の検索結果の 19% には画像が含まれています (Social Media Today)。

最良の結果を得るには、ビジネスのブランドの雰囲気と一致するエディトリアル画像を選択してください。ビジネスの性質に応じて、物理的な場所の全体像を描くのに役立つように、建物の内部と外部、および製品とスタッフの写真を選択することは理にかなっています。英国ポンドのリストの視覚的要素は、見込み客が自分のニーズに合っているかどうかを判断するのに役立ちます。

写真は、ビジネスリスティングへのエンゲージメント、つまりレビュー、クリックスルー、その他のやり取りを促進するのに役立ちます。リスティングが継続的に利用されている場合、Google はより高い Google マップランキングでリスティングに報酬を与えます。

5. Google ビジネスプロフィールでレビューを集める

Google のレビューは、Google マップの SEO の取り組みをサポートし、より多くの売り上げを獲得するのに役立ちます。レビューはエンゲージメントの一形態であり、Google アルゴリズムは、一貫したレビューを受け取るリスティングに報酬を与えます。多数のレビュー (および強力な星評価) は、ビジネスが見込み客に信頼できるように見え、売り上げを伸ばすのに役立ちます。

満足している顧客は常にレビューを残すことを考えているとは限らないため、レビューを生成する最善の方法は直接リクエストすることです。クライアントに、顧客フォローアップ戦略の一部としてレビューリクエストを作成してもらいます。顧客との電子メールのやりとりでレビューを求めるのは良い戦術です。もう 1 つのアイデアは、従業員の電子メール署名に簡単なリンクを含めて、顧客がビジネスのファンである場合にレビューを残すことを思い出させることです。

Google ビジネスレビューリンクを使用して、レビューの収集を容易にする

レビューリンクは、顧客が簡単にレビューを残せるようにするために企業が顧客と共有できるリンクです。顧客との電子メールにリンクを含めることは、レビューがビジネスの成長に役立つことを顧客に思い出させる優れた方法です.

レビューを奨励するもう 1 つの方法は、ビジネスのウェブサイトにクリック可能な Google バッジを配置することです。顧客がクリックすると、Google ビジネスプロフィールが表示され、既存のレビューを読んだり、独自のレビューを残したりできます。

レビュー爆撃に注意

レビュー爆撃は、不満を抱いた元従業員、不幸な顧客、競合他社、またはビジネスとはまったく関係のない個人でさえ、大量の否定的なレビューで GBP を爆撃する慣行です。これは、リストの平均星評価に影響を与え、検索結果でのランキングに影響を与える可能性があります。通常、この種のアクティビティは Google のアルゴリズムによって捕捉され、排除されますが、クライアントのリスティングを監視する際には、この慣行に注意する価値があります。

6.定期的にレビューに返信する

Google のレビューに返信することは、クライアントとの関係を構築し、維持するために不可欠です。さらに、Google アルゴリズムは、この種のエンゲージメントをビジネスリスティングがアクティブであることの兆候と見なし、Google マップのランキングが高くなる可能性があります。

良いか悪いかは別として、レビューに返信することは、ビジネスがフィードバックを大切にしていることを示しています。これらの応答の品質は、見込み顧客がビジネスを信頼しているかどうかを判断するのに役立ちます。つまり、思慮深く対応し、苦情を解決することで、見込み顧客をビジネスリスティングに引き付け、エンゲージメントと検索ランキングを向上させることができます。

7. Google ビジネスリスティングに新しい投稿を定期的に公開する

Google ビジネスプロフィールに投稿を作成すると、クライアントは、特別なイベント、特典、施設の最新情報など、さまざまなプロモーションや最新情報を公開できます。 Google はアクティブなビジネスリスティングを優先するため、一貫した投稿公開スケジュールを維持して、クライアントのプロファイルのローカル検索でのランキングを上げるようにしてください。

ビジネスプロフィールに最新情報やオファーを公開することで、見込み顧客はビジネスが運営されていることを知っていることがわかり、プロフィールのエンゲージメントが高まり、最終的には売上が増加します。

8. 他のオンラインディレクトリにビジネスリスティングを作成する

関連する複数のオンラインディレクトリにクライアントのビジネスを掲載することで、クライアントはオンラインでの存在感を高め、Google マップの SEO にポジティブなランキングシグナルを提供できます。 Google 検索で企業のさまざまなリストが表示され、それぞれに一貫した情報が表示されると、見込み客に信頼を植え付けることができます。堅牢でまとまりのあるウェブプレゼンスは、顧客と Google の両方に対して、ビジネスが活発で関与していることを強く示しています。

クライアントのオンラインプレゼンスを構築するために作成できるオンラインビジネスディレクトリは 100 以上あります。適切なディレクトリを選択することは、適切な人々の前でビジネスを行うために不可欠です。そのため、どの組織がビジネスにとって最も理にかなっているかについて批判的に考えてください。 Meta Business Manager (以前の Facebook Business Manager)、Yelp、Bing などの大規模なディレクトリから始めて、より具体的な業界団体や地域のビジネスハブにドリルダウンします。

9. NAP 情報がすべてのリストで一貫していることを確認する

前述したように、NAP 情報はリスティングの管理に不可欠であり、ローカル SEO に関しては一貫性が最も重要です。ビジネス NAP 情報は、対象のビジネスに関連するすべてのリスティング、ソーシャルメディアプロファイル、および Web サイトで同じである必要があります。検索エンジンは NAP 情報を使用して Web 全体からの情報を裏付けるため、この情報はビジネスが言及されているすべてのサイトで一貫している必要があります。

ローカルリスティング管理ツールを使用する

複数のリスティングが関係している場合、ローカルリスティングの管理はすぐに面倒になります。ビジネスのウェブサイトのアドレスが、Google ビジネスプロフィールのリストとは異なるとします。その場合、アルゴリズムは 2 つのページが関連していることを認識できず、検索結果で一方または両方のランクが低くなる可能性があります。

さまざまなビジネスリスティングの情報がすべて同じである場合、Google は、誰かがビジネス名を検索したときに、ページが関連していることをすぐに識別できます。ローカルリスティング管理ソフトウェアを使用して、Web ディレクトリ、モバイルアプリ、音声検索などで一貫したビジネス情報を維持し、ランキングを維持してリーチを拡大することを検討してください。

10. ローカル SEO 用にビジネス Web サイトを最適化する

ビジネスのウェブサイトをローカル SEO 用に最適化すると、Google マップのリストにプラスの効果が表れます。メインのウェブサイトがローカル検索結果で上位にランクされている場合、Google のリストもランキングで上昇する可能性が高くなります。

キーワード調査を行い、顧客がビジネスを見つけるために使用するフレーズを特定します。これらは、クライアントのウェブサイトの Google アナリティクスを掘り下げて、サイトがすでにランク付けされている検索語句を確認することで見つけることができます。 SEMRush などのキーワード調査ツールを使用して、ターゲットとする関連キーワードを見つけることもできます。

キーワードのコレクションを収集したら、それらを Web サイトの関連する場所に組み込みます。ウェブサイトのコピー全体、ウェブサイトページのメタ説明、関連する場合は画像の代替テキストにキーワードを配置して、これらの用語でサイトがランク付けされるようにします。

11. ビジネスサイトにGoogleマップを埋め込む

ビジネスのウェブサイトに Google マップを埋め込むと、ビジネスの場所を確認するのに役立ちます。マップを組み込む最も一般的な場所は連絡先ページですが、最も意味のある場所に配置できます。一部のビジネスでは、Web サイトのフッターに地図が含まれています。

地図をどこに配置しても、顧客がビジネスの場所を確認するのに役立つだけでなく、ビジネスリスティングが問題のウェブサイトに実際に関連付けられていることを Google に確認できるため、ランキングが向上します。

12. ビジネス Web サイトがモバイル対応であることを確認する

Google のモバイルファーストインデックス作成イニシアチブは、応答性の高い Web サイトを構築することが検索ランキングを上げるために不可欠であることを意味します。インターネットブラウジングの 60% 以上がモバイルデバイスで行われているため (Exploding Topics)、モバイルブラウジングが定着していることは否定できません。

企業のウェブサイトが Google 検索で上位にランクされると、GBP が Google マップで上位にランクされる可能性が高くなるため、モバイルフレンドリーなサイトは交渉の余地がありません。レスポンシブサイトはすばやく読み込まれ、あらゆるブラウザーのサイズに適応する要素が含まれているため、サイトはあらゆるデバイスで完全に機能し、訪問者にポジティブなブラウジングエクスペリエンスをもたらします。

ポジティブなユーザーエクスペリエンスを作成する

モバイルブラウザーのポジティブなユーザーエクスペリエンスは、ユーザーが必要な情報を見つけられるようにページにとどまるために不可欠です。ユーザーエクスペリエンスが悪く、ユーザーがウェブサイトを離れた場合、Google はこれを悪い兆候と見なし、ランキングを抑制します。ユーザーがウェブサイトに長時間滞在する場合、Google はそれをコンテンツとユーザーエクスペリエンスが強力であることを示していると見なし、そのサイトのランキングを高くします。

13.ローカルバックリンクを構築すると、Googleマップのランキングが向上します

お住まいの地域の地元の企業や組織からバックリンクを獲得することは、クライアントのビジネスがその一般的な場所に関連付けられていることを Google が証明することになります。たとえば、地元の商工会議所、観光の Web サイト、新聞、または地域団体の Web サイトからリンクを取得することは、すべてビジネスの場所を証明するのに役立ちます。

これらのリンクは企業のウェブサイトにつながっていますが、ウェブサイトのパフォーマンスが GBP リストのパフォーマンスに影響するため、Google マップの SEO にとって依然として価値があります。繰り返しになりますが、メインのウェブサイトがローカル検索で上位にランクされるほど、Google マップのリストのパフォーマンスが向上します。

ローカルのバックリンクを獲得するには、クライアントのビジネスに関連する企業または組織のリストを作成し、リンクを要求する思慮深いメッセージで連絡を取ります。単にリンクの配置を要求するのではなく、リンクが Web サイトに付加価値を与える方法を探してください。クライアントは、既存のコンテンツの一部を補完できるブログ投稿を持っていますか? ある種の相互プロモーションを提案することは理にかなっていますか? ここで創造性を発揮することを躊躇しないでください。これらのアウトリーチメッセージが本物であるほど、リンクを確保できる可能性が高くなります。

14.有料広告を活用して可視性を高める

Google 広告はクライアントのビジネスリスティングの可視性を高めることができますが、SEO のように長期的な可視性を提供することはできません。ローカル SEO とは直接関係ありませんが、有料広告を使用して、Google マップの SEO の取り組みが報われるのを待つ間、ポジティブなランキングシグナルを構築することができます。

広告料金を支払うと、GBP のリストが検索結果の上部に表示されます。リスティングに多くの注目を集めることで、クリック、レビュー、リンク、その他の積極的なエンゲージメントを獲得できる可能性が高くなります。これらのやり取りはすべて、最終的にはリスティングの全体的な Google マップのプレゼンスとエンゲージメントの向上に貢献できます。

15.ソーシャルメディアを使用してプロフィールの可視性を高める

Google マップで GBP のリスティングのランキングを向上させるもう 1 つの間接的ではあるが影響力のある方法は、ビジネスのアクティブなソーシャルメディアプレゼンスを作成することです。ビジネスのウェブサイトが Google マップの SEO に影響を与えるように、ソーシャルメディアの活動にも影響を与えます。

ビジネスに関連するソーシャルメディアアカウントでフォロワーと交流することは、ウェブ全体のプレゼンスを高めるだけであり、Google の目にはビジネス (したがって GBP リスト) がより信頼できるように見えます。

よくある質問

Google マップは SEO に適していますか?

Google マップは、ローカル SEO を強化するための非常に強力なツールです。 SMB が Google マップの SEO の力を活用するには、魅力的で検索に最適化された GBP リスティングを作成して維持することが最善の方法です。

Google マップで 1 位にランク付けするにはどうすればよいですか?

Google マップでランキング 1 位になる確実な方法はありませんが、Google のアルゴリズムは、正確で最新の情報を通じてユーザーエクスペリエンスを向上させるリスティングを優先します。