Google ローカル リスティング情報の収集方法と提供方法

ローカル リスティングは、関心を持ち、コンバージョンに至る可能性が高いユーザーに、適切なタイミングでビジネスを見つけてもらうのに役立ちます。 Google のアルゴリズムは不可解な方法で機能する可能性がありますが、SMB が Google ローカル リスティングに表示される可能性を高めるためにできることはまだたくさんあります。

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Google が情報を収集する方法を理解することは、企業が見つけやすさを改善するための行動を起こすのに役立ちます。 この記事では、Google がローカル リスティング情報をどのように調達しているか、その情報がどのように使用されているか、企業が Google に最高の情報を提供できるようにする方法について説明します。

Google ローカル リスティングとは

Google ローカル リスティングは、Google マップまたは検索結果の右上に表示されるビジネス リスティングで、Google のローカル 3 パックとも呼ばれます。 これらはビジネスにとって価値の高いトラフィックを生み出すことができますが、ビジネスがローカル 3 パックに表示されるかどうかを決定する要因は、通常の SEO ランキング要因とは異なります。

情報を調達するための Google の方法

Google は、ローカル リスティングの単一の情報源に依存していません。 アルゴリズムが引き出すすべての情報源を知ることで、それらすべてを最適化して、ローカル検索で最大限に露出させることができます。

1. 公開情報

これには、ビジネス ライセンスなど、オンラインで入手できる政府および公的記録からのデータが含まれます。 また、企業のウェブサイトやソーシャル メディアのプロフィールなど、ウェブ全体で公開されている情報も含まれます。 これらのソースに含まれる詳細情報は、地元のビジネスを正確に表現するのに役立ち、ビジネスの名前、住所、電話番号などの重要な情報を含めることができます。

2. サードパーティの情報源

ローカル リスティングに表示するビジネスを決定する際、Google のアルゴリズムは、サードパーティ ソースからのライセンス データも考慮します。 この情報は通常、ローカル ビジネス データを専門とする企業によって収集され、ローカル リスティングに含めるために Google に販売されます。 これには、支払いオプションや提供される製品やサービスなど、公開されている情報源よりも詳細なデータ ポイントが含まれる場合があります。

3. ユーザー生成データ

Google は、ユーザーからの投稿に大きく依存して、ローカル リスティングの情報を収集しています。 貢献したユーザーは、地元のビジネスのレビュー、写真、およびビデオを残すことができます。これにより、見込み顧客に対してビジネスのより包括的で最新の信頼できる表現を提供することができます。

Google は、ユーザーの検索に最も関連性の高い結果をユーザーに表示することを目指しています。 これは、検索者が関心を持つ可能性のある多くのデータ (つまり、ユーザーが生成した実際のデータ) を多く含むローカル リスティングが、アルゴリズムによって優先されることを意味します。

ビジネス オーナーは、Google でリスティングを申請し、ビジネスに関する情報を送信することで、ユーザー生成データにも貢献します。 これには、説明、写真、ビデオ、およびテキストによる更新が含まれます。

4. Google のやり取り

Google のドキュメントでは、ビジネスとのやり取りが何を意味するのかを正確に説明していませんが、これらのやり取りを使用してローカル リスティングに関する情報を収集しています。 たとえば、これにはビジネスとの直接的な通信が含まれる場合があります。

Google はローカル リスティング データをどのように使用しますか?

Google はローカル リスティング データを使用および収集して、次の 3 つの重要なことを提供します。

• 検索ユーザーに関連する Google 3 パック リストの結果
• ターゲットを絞ったビジネスへのリード
• ビジネス オーナー向けのインサイト

Google のローカル リスティングは、ユーザーの検索クエリに基づいて、ユーザーのニーズを満たす可能性が最も高いビジネスを表示することを目的としています。 SERP のオーガニック検索結果は、バックリンクやキーワードなど、あらゆる種類の SEO シグナルに基づいていますが、ローカル リスティングの結果は独特です。 前述の方法で Google が収集したデータは、特定のローカル検索の Google ローカル 3 パック リスティングにどのビジネスが表示されるかを示します。

企業にとって、切望されている Google ビジネス プロフィールのランキング上位 3 位 (以前は Google マイ ビジネスと呼ばれていました) に表示されるということは、よりターゲットを絞ったローカル リードがコンバージョンに至る可能性が高いことを意味します。 Google は、Google ローカル リスティングを使用しているユーザーが洞察を得るためのツールも提供しています。

1. Google ローカル ビジネス センターのダッシュボード。 企業はログインして、Google ローカル リスティングの閲覧数、閲覧につながったキーワード、検索が行われた場所を確認できます。
2. Google アナリティクスのダッシュボード。 ユーザーは、Google の URL ビルダーの指示に従って、ローカル リストに追加される URL を作成し、情報収集を開始する必要があるため、少し手間がかかります。 ただし、設定が完了すると、Google アナリティクスを通じて同じ価値のある情報を追跡できます。

Google ローカル リスティングのベスト プラクティス

幸いなことに、Google が自社に関する最も正確な情報を確実に入手できるようにするために、企業ができることはたくさんあります。 これらのベスト プラクティスに従うことで、ビジネス リスティングの SEO を改善しながら、Google ローカル リスティングの結果にビジネスを表示することができます。

Google ビジネス プロフィールの更新と最適化

企業が Google に正確な情報を提供するために実行できる最も重要な手順の 1 つは、Google ビジネス プロフィール (GBP) のリストを更新して最適化することです。 これは、Google がローカル ビジネスに関する情報を検索結果や Google マップに表示するために使用する主な情報源であるため、常に最新の状態に保つ必要があります。

これは、企業が休日の営業時間、新しいプロモーション、および常緑ではない可能性のあるその他の情報などで GBP を更新する習慣を身に付ける必要があることを意味します。 ローカル SEO 用に Google ビジネス プロフィールを最適化すると、同時にローカル リスティングをサポートする最適化が行われます。

メイン Web サイトの更新と最適化

最新の情報を含む適切に設計され、最適化された Web サイトは、Google のボットがサイトをクロールするたびに更新された情報を提供します。 これは、全体として、Google ビジネス プロフィールのランキングとビジネス リスティングの SEO パフォーマンスの両方に役立ちます。

一貫性は Google のアルゴリズムにとって非常に重要であるため、企業はウェブサイトの Google ビジネス プロフィールに同じ情報が含まれていることを確認する必要があります。 住所、連絡先情報、製品名、および GBP と Web サイトの両方に表示されるその他の情報はすべて同一である必要があります。 ウェブサイトのコンテンツとメタタグに関連するキーワードを使用すると、SEO とナビゲーションのしやすさも向上します。これらは両方とも Google によって考慮されます。

ユーザーのレビューとインタラクションを監視する

ユーザー レビューとユーザー インタラクションは、Google がローカル ビジネスに関する情報を収集する方法において重要な役割を果たします。 肯定的なレビューは、企業が潜在的な顧客との信用と信頼を確立するのに役立ちます。 否定的なレビューは、不快ではありますが、企業が顧客やユーザーに対して応答性と透明性を示す機会にもなります。

ビジネスはオンライン レビューを定期的に監視し、肯定的および否定的なレビューの両方に専門的かつタイムリーに対応する必要があります。 評判管理ソフトウェアを使用すると、これを大規模に簡単に行うことができ、その過程でビジネス リスティングの SEO が向上します。

他のリスティングをオンラインで管理する

最後に、企業はウェブ上の他のオンライン リスティングにローカル リスティング管理ツールを使用する必要があります。 これらのサイトに一貫性のない情報や古い情報があると、ビジネスのオンラインでの評判が損なわれ、見込み顧客が混乱し、Google に否定的なシグナルが送られる可能性があります。

Vendasta の Listing Builder を使用すると、SMB はすべてのリスティングにプッシュされる 1 つの更新を作成することで、最小限の労力ですべての最高のオンライン ビジネス ディレクトリのリスティングを作成および更新できます。 ユーザーは、リスティング ビルダー ダッシュボードを介して、Google ビジネス プロフィールの情報を他のリスティングと同期できます。

よくある質問

Google ローカル リスティングとは

Google ローカル リスティングは、ユーザーが送信したデータ、一般に公開されているデータ、およびサードパーティ データから抽出されたビジネスに関する情報をまとめたものです。 それらは Google マップまたは検索に表示され、ユーザーが検索基準を満たすビジネスを見つけるのに役立ちます。

Google ローカル 3 パックとは何ですか?

Google ローカル 3 パックとは、一部の Google 検索結果のページ上部、オーガニック検索結果の前に表示される 3 つのビジネスを指します。 これらは、検索クエリと検索者の場所に関連しています。