あなたのウェブサイトがBERTアルゴリズムアップデートからどのように勝つことができるか

公開: 2019-12-22

Google Bert Update

Googleは、ユーザーのために生成する結果の改善と評価を継続的に模索しています。そのため、検索結果でのWebサイトのパフォーマンスに大きな影響を与える可能性のあるコアアルゴリズムの更新をリリースしています。 2019年10月24日に、彼らはBERTと呼ばれる最新のアルゴリズムアップデートをリリースしました。これは、これまでで最も影響力のあるアップデートの1つと見なされています。

更新を最も簡単な用語で説明するために、BERTは、Googleクローラーが自然な話し言葉の用語を含む検索クエリをさらに迅速に処理できるようにするために開発されました。これにより、ユーザーにとってより正確な結果を生成できるようになります。

このアップデートは、コンテンツの最適化がこれまで以上に重要であるSEOおよびコピーライティングサービス内で機能する人々にとって非常に重要です。それがどのようにあなたに影響を与える可能性があるかについてもう少し詳しく説明する前に、アルゴリズムの更新自体をもう少し詳しく見てみましょう。

BERTアルゴリズムの更新とは何ですか？

アルゴリズムの更新は、「変換からの双方向エンコーダ表現」の略です。「トランスフォーマー」は、検索バーに入力されたときに複数の相対的な単語を処理するために使用されます。トランスフォーマーのエンコーダーを組み合わせることで、BERTは個々の単語だけでなく、検索語全体を分析できます。これにより、単語を一緒に調べて、単語の文脈をよりよく理解するのに役立つ自然な言語アプローチを提供できるようになります。

基本的に、BERTアップデートを導入すると、Googleは、検索バーに入力されたより多くの会話音声とより長いクエリを理解できるようになります。その結果、Googleによって表示されるWebサイトはより正確であり、探している答えを得るために必ずしも正しいキーワードを入力する必要はありません。

これはSEOの専門家やウェブサイトの所有者にどのような影響を与えますか？

SEOの観点からは、BERTの更新は、通常は検索結果の上部に直接配置されるリッチスニペットの結果を含め、Googleが生成する検索結果に影響を与えます。現在、BERTは米国での検索の10分の1以内でのみ使用されています。これは、GoogleがBERTを過去5年間で最も専門的なアルゴリズムの更新の1つとして識別し、実行する必要のあるハードウェアを拡張しているためです。

アルゴリズムの更新によって影響を受ける検索は、単語のコンテキストと順序が考慮されることを意味します。たとえば、「and」や「of」などのフィラーワードも評価されます。

検索クエリのコンテキスト全体を考慮することで、Googleがこれまで以上に正確な結果を生成するのに役立ちます。 Googleがユーザーが入力した特定のキーワードを削除するのではなく、ユーザーは完全なクエリを理解し、探しているものを正確に提供することができます。これは、検索ランキングが影響を受け、リッチスニペットでさまざまな回答が生成されることを意味します。

分析された検索クエリ内のより有益なキーワードを使用して、BERTはクエリに完全に関連する検索結果を提供します。グーグルはこれと彼らのアルゴリズムが「これまで以上に検索をよりよく理解する」方法についてのさらなる情報をリリースしました。

BERTアップデート用にサイトを最適化するにはどうすればよいですか？

Googleによって更新が行われると、サイトの所有者とSEOの専門家が、現在対応している立場を支援または維持できるように、ウェブサイトに関連する変更を加える必要があります。

この更新から得られる興味深い側面は、以前に発生した以前のアルゴリズム更新をどのようにサポートするかです。 2015年に、 Rankbrainの更新がありました。これは、Googleが機械学習を使用してユーザーの意図をよりよく理解できるようにするためにリリースされました。これにより、Webサイトの所有者は、AlexaやGoogle Homeなどの製品のリリース後に急増する予定だった音声検索をサポートするために、WebサイトにFAQタイプのコンテンツを追加するなど、Webサイトのコンテンツの量を増やすようになりました。

ただし、BERTの更新は、Webサイトを最適化してランキングを上げることができないため、以前の更新と同じではありません。 BERTは基本に立ち返り、ウェブサイトの所有者にGoogleが最初から望んでいたことを実行するように促します。クローラーが読みやすい優れたコンテンツを作成します。

Googleで上位にランク付けするには、ウェブサイトに適切に構成され、関連性があり、SEO基準に準拠した適切に記述されたコンテンツが含まれていることを確認する必要があります。 BERTモデルは、検索エンジンのユーザーによって適用されるより長いクエリを理解するのに役立ちますが、これはキーワードの乱用が役立つという意味ではありません。逆のことが起こる可能性が高いので、コンテンツがまだ読みやすく、適切にフォーマットされていることを確認する必要があります。

したがって、必ずしもBERT用にWebサイトを最適化できるとは限りませんが、アルゴリズムの更新をサポートするために実行できる考慮事項が2つあります。

検索者の意図に一致するようにSERP分析を実施する
リッチスニペットでの機能を目指す

検索者の意図に一致するようにSERP分析を実施する

ランクブレインの更新後、検索インテントがGoogleの大規模な機能になったと前述しました。これは、キーワードの乱用がキーワードのランクを上げるのに役立たないことを意味します。 BERTは、ユーザーが検索結果から何を求めているかを検討する際に、さらに高度な理解を提供します。これが、SERP分析の実施が役立つ理由です。

SERP分析を実行する方法

ユーザーがサイトを見つけるためにターゲットにするキーワードとアイデアの種類をよりよく理解したら、これらのキーワードを検索バーに入力して、どのような結果が表示されるかを把握します。

自分の事業分野、ブランド、製品に関連する結果の種類を感じている場合、これはブログ戦略の一部としてターゲットにするのに非常に役立つ単語になります。また、キーワードの関連性は高いものの、必ずしも話したい内容とは限らない場合もあります。

その場合は、他の結果を確認し、トピックでカバーされていない情報のギャップがあるかどうかを確認してください。これは、代わりにコンテンツとのギャップを埋める絶好の機会です。

全体として、SERP分析は、特定のクエリが提供されたときにユーザーが探している情報の種類に優れています。

リッチスニペットでの機能を目指す

リッチスニペットで検索結果を取得することは、実際にはSEOの金鉱として知られています。上位の検索結果として位置付けられ、位置0として機能します。リッチスニペットの結果は、ユーザーがクエリで探しているものに対して最も正確な結果であるとGoogleが判断し、最も正確で短い応答が含まれる傾向があるために発生します。質問、ページタイトル、ページへのURL。

注目のスニペットを生成することで、サイトが次のことに役立つ可能性があります。

検索結果の可視性が向上
その他のクリック
ブランド認知度の向上

リッチスニペットに表示する方法はいくつかありますが、全体的な結論として、コンテンツは「高品質」である必要があります。これを達成するために、あなたができることがいくつかあります：

彼らの質問に明確で有益な答えを提供する
推奨文字数の範囲内で質問に答えてください
段落、リスト、グラフなど、関連する検索クエリに注目のスニペットの種類が表示される理由を理解します。

最終結論

BERTは、Googleが探していた画期的な製品と見なされます。グーグルは何年もの間、彼らの意図を可能な限り理解することによって質の高い結果を提供するために舞台裏で働いてきました。 BERTの開発により、ユーザーは自然言語のスピーチを通じて長い形式の質問を入力し、それでも正確な結果を得ることができます。

SERP内で上位の位置を維持およびターゲットにできるようにするには、適切に最適化され、ユーザーの意図に一致する適切に記述されたコンテンツがあることを確認してください。これを行う方法は、注目のスニペット用にコンテンツを直接最適化することです。

コンテンツの最適化をどこから始めればよいかわからない場合は、 SEOマンチェスターを拠点とする多くの企業がBERTの更新に精通しており、Webサイトに関連するプラクティスを導入します。