Google ナレッジ グラフ データ – SEO の改善にどのように役立つか?

2022 年 11 月以降、Google ナレッジ グラフのデータが SISTRIX で利用できるようになりました。 このデータは、 Google がトピックを区切ってランク付けする方法を理解するのに役立ちます。

しかし、そもそも Google ナレッジ グラフとは何なのでしょうか? まずこの質問に答えてから、機能とデータがSEO 作業にどのように役立つかを説明します。

Google ナレッジ グラフ

Google の検索エンジンでは、可能な限り役立つ検索結果を 10 個表示するという目標はもはやありません。 むしろ、ユーザーは、Google 検索スロットで自分の質問に対する1 つの正しい回答をできるだけ簡単に取得する必要があります。

この目標を達成するために、Google は検索クエリの意味を十分に理解する必要があります。 Google ナレッジ グラフは、この構造化データが収集されるデータベースです。

このようにして、Google はトム クルーズの実際の年齢に関する質問にすばやく簡単に答えることができます。 Google 自体もナレッジ パネルでより詳細な情報を提供するようになりました。

別の記事で、ナレッジ グラフ (基本、関連性、統計) について詳しく知ることができます。

以下では、SISTRIX の分析機能を Google ナレッジ グラフの SEO 作業に使用する方法について説明します。

SISTRIX でのナレッジグラフの概要

SISTRIX 検索バーにドメインを入力すると、左側のナビゲーションに「ナレッジ グラフ」項目が表示されます。 ナレッジ グラフ パネルが表示されているキーワード (ドメインがランク付けされている) の表が一目でわかります。

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例として王立園芸協会のドメインを使用すると、そのドメインは、SERP が合計で約30,000 の異なるナレッジ グラフボックスを表示するキーワードでランク付けされていることがわかります。 1

「名前」表の最初の列には、Google 自身がこのナレッジ グラフ パネルに付けた名前が表示されます。 1

2列目の「トップキーワード」には、ドメインがランク付けされ、対応するナレッジグラフボックスが表示される、検索ボリュームが最も高いキーワードが表示されます. 3

その隣の列には、このナレッジ グラフ エントリを含むキーワード ランキングを持つトップ URL が可視性インデックス別に表示されます。 他の URL が同じナレッジグラフ キーワードでランク付けされる場合があります。

「数」列には、分析されたドメインがランク付けされたキーワードの数が表示され、対応するナレッジ グラフ ボックスも SERP に表示されます。 4

最後の列「チャンス」をクリックすると5 、ナレッジグラフボックスにも表示されているが、ドメインがまだランク付けされていないキーワードが表示されます。

ナレッジグラフのデータをSEO対策に活用

ナレッジグラフの概要から始めて、より深い分析を実行し、たとえば次の SEO プロセスを追求できるようになりました。

• キーワード調査の同義語を見つける
• ドメインを分割して新しい分野を発見する
• Google のトピックの差別化を理解する
• 競争環境を分析する

キーワード調査の同義語を探す

例として完全なドメイン homegrounds.co を見てみましょう。 そこではすべてがコーヒーを中心に展開しています。 サイトがランク付けされているナレッジ パネルのキーワードを見てみましょう。

たとえば、Google が「バキューム コーヒー メーカー」という用語を見つけました。 この用語はあまり人気がなく、中程度の検索ボリュームしかありません。 名前をクリックすると、ナレッジ グラフ パネル エントリのキーワード ディスカバリーに直接移動します。

関連するキーワードのリストが表示され、そのうちのいくつかは検索ボリュームが高くなっています。

他のナレッジ グラフ エントリについても同じことができます。 「アイリッシュコーヒー」に関連するキーワードのセレクションは次のとおりです。

「フローターコーヒー」や「アイリッシュコーヒーカクテル」などの類義語のお役立ち情報をご覧いただけます。

キーワードの発見と、SISTRIX ツールボックスを使用したキーワード調査のチュートリアルで見つかった用語を引き続き使用する方法について詳しく知ることができます。

ドメインをセグメント化し、新しい分野を見つける

Google ナレッジ グラフ パネルの助けを借りて、自分のウェブサイトや別のウェブサイトをよりよく理解し、SEO 作業の新しいトピックを開くことができます。 同じ方法で、個々のディレクトリまたはホストをセグメント化することもできます。 それについては後で詳しく説明します。

最初のステップでは、ドメインのキーワード グラフの概要を再度開きます。 今回: jameoliver.com、VI 26.08、VI ランク 272。

その「サンデーロースト」のカテゴリページランキングを見て、共通のナレッジグラフパネルで関連のあるコンテンツを見つけられるか見てみましょう。 データは、ページに意味のある細分化を与え、構造化された方法で URL をディレクトリに編成するのに役立ちます。

この例では、ディレクトリ構造が実際には URL 内の関係をマッピングしていないことがわかります。 ランキングにはさまざまなページやカテゴリ ページがあり、ディレクトリ構造の最適化の機会がここにある可能性があります。

ところで、同じ分析をホスト レベルまたはディレクトリ レベルで行うことができます。

ナレッジグラフの評価を利用して、ドメインの個々の領域を具体的に分析および最適化できます。 これは、Web サイトにさまざまなコンテンツ領域とタイプが含まれている場合に特に便利です。

Google のトピック クラスタリングを理解する

サイト (または他のサイト) をランク付けするときに表示されるナレッジ グラフ パネルを分析すると、Google がトピックをどのように理解し、線引きし、クラスター化するかがわかります。

以下の例は、2 種類のビスケットを示しています。

米国と英国のサンプル URL を見ると、2 つのバージョンのビスケット ナレッジ グラフが見つかり、それぞれに異なるキーワード セットが関連付けられています。

別の例を見てみましょう。 今回はコーヒーワールドから。

Google が「コーヒーの木の挽いた種」を抽出するさまざまな方法を区別し、対応する検索クエリをまとめていることは明らかです。

エスプレッソ、カフェ マキアット、エスプレッソ、コルタード、カフェ モカとは何ですか? Google はさまざまなスペシャルティ コーヒーを分類しています。 同じことがブランドにも見られます。

これは、Google がコンテンツ セクターをどのように理解し、それを分離し、キーワードをグループ化するかを知る方法です。 これを使用して、それに応じて SEO 作業を調整し、成功を確認できます。

競争環境を分析する

Google ナレッジ グラフ パネルの分析が役立つもう 1 つの応用分野は、競合分析です。

あなたが CRM システム プロバイダーであるか、Web サイトで顧客関係管理に関する情報を提供しており、競合他社について知りたいと考えているとします。

これで、最初のステップとして、Google ナレッジ グラフ パネル「カスタマー リレーションシップ マネジメント」が表示されるキーワードを確認できます。

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キーワードの前にあるチェックボックスを使用して個々のキーワードを選択するか、上部のチェックボックスを使用してすべてのキーワードを選択できます。 [選択したキーワードをリストに追加] ボタンを使用すると1 が表示され、選択したキーワードをリストに転送できます

次に、リストを開いてSERPデータを更新すると、それらのキーワードでランキングされている競合他社を表示できます.

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SERP データを更新すると、左側のメニュー項目から競合他社の情報が表示されます2 。

そこから、競合他社をさらに分析できます。 詳細については、チュートリアル「競合他社の分析が簡単に」および「反対派の分析: 競合他社は誰ですか?」を参照してください。

結論

ナレッジ グラフ (検索クエリを理解するための Google のデータベース) を分析すると、 Google がトピックをどのように理解し、クラスター化するかを理解できます。 同義語を見つけてキーワード調査を補足したり、ドメインをテーマ別にセグメント化したり、新しい主題分野を発見したり、拡張された競合分析で新しい競合他社を発見したりできます。