Google I/O 2023: AI の発表と SEO への影響

公開: 2023-05-20

数か月にわたる噂と初期のデモンストレーションを経て、ついに生成 AI が Google 検索でどのように現れるのかをプレビューすることができました。

待望の Google I/O 2023 イベントで、チームは、今後数か月以内に段階的に利用可能になる Search Generative Experience (SGE) を発表およびデモンストレーションしました。

ここでは、Google が共有するこれらの発表の詳細と、それが SEO に与える影響について説明します。

Google 検索に関する重大発表

このセクションでは、この斬新な検索時代における Google の初期の歩みの概要を説明します。これらの生成 AI 機能は、まず Search Labs でテストできます。これは、初期の検索実験にアクセスするための新しい方法です。

Google 検索が AI を活用したスナップショットを取得

意味:まず第一に、Google は最近、AI を活用した新しいスナップショット機能を開始しました。 Google 検索に検索クエリを入力すると、AI が生成した重要な詳細の概要と、さらに詳しく調べるための関連リンクがユーザーに表示されます。

AI スナップショットに加えて、ユーザーには推奨されるアクションと追加の問い合わせを行うオプションも表示されます。ユーザーが提案されたフォローアップの質問のいずれかを選択すると、会話型インターフェイスに誘導され、最初のトピックに関連するさらに質問をすることができます。

全体として、この機能により、ユーザーはトピックの豊富さを探索できます。

SEO にはどのような影響がありますか?:コンテンツの表示方法の変化に伴い、検索者のニーズを満たす高品質の情報を提供するユーザー中心のコンテンツの作成に焦点が移っていきます。

スナップショットにフォローアップの質問やその他のリンクが導入されると、ユーザーは、検索しているトピックを包括的に理解できるコンテンツに関心を持つ可能性が高くなります。

これは、SEO 専門家が単に検索エンジン向けに最適化する以上のことを行う必要があることを意味します。ターゲットとなる視聴者のニーズに焦点を当てた高品質のコンテンツを作成することを優先する必要があります。

この機能により、ユーザーは複数のページをクリックしなくても必要な情報を見つけることができます。その結果、AI を利用したスナップショットは検索結果のクリックスルー率にも影響を与える可能性があります。ユーザー中心のコンテンツを優先していない Web サイトでは、クリックスルー率が低下する可能性があります。

生成AIがオリジナルの答えを生成します

これは何を意味しますか: Google は、特定のクエリに対する独自の回答を作成する生成 AI を導入します。このシステムは、現在の強調スニペットシステムに代わるものです。既存の Web サイトから情報を取得して強調スニペットとして表示するのではなく、Google の AI はユーザーのクエリに基づいて独自の回答を生成します。

SEO への影響:この変更により、特定のクエリに対する Web サイトへのクリック数が減少する可能性があります。 Google の AI が直接答えを生成するため、ユーザーは詳細情報を得るために Web サイトをクリックする必要がありません。

ただし、これは、正確で最新の情報を提供する、ユーザー中心の高品質なコンテンツを備えたウェブサイトを Google が引き続き評価することも意味します。コンテンツにそれが含まれている場合、Google はそのコンテンツをソースとして引用し、上位のランキングで報酬を与えます。

Google の AI は今後も、正確で最新の情報を提供する高品質でユーザー重視のコンテンツを備えた Web サイトを評価し、検索結果で上位にランクされる可能性があります。

Google AI は複雑な質問に答えられるようになる

これはどういう意味ですか: 新しい検索機能を使用すると、Google はクエリに回答する際に意味論的および文脈上のニュアンスを考慮します。そのため、ユーザーがより長く複雑な質問をした場合、Google はクエリの背後にある意図をよりよく理解し、より多くの情報を提供できるようになります。正確かつ包括的な結果。

これにより、Google が関連クエリを結合して 1 つの検索クエリに解釈できるため、ユーザーは関連クエリに対して複数の検索を実行する必要がなくなり、時間と労力が節約されます。

SEO への影響: Google がよりセマンティックで文脈に応じた検索アプローチに移行するにつれて、検索結果でのランク付けをキーワードのみに依存する従来のアプローチは効果が薄れます。これにより、話し言葉か書き言葉かを問わず、機械が人間の言語を理解できるようになるため、NLP の最適化がより重視されます。

したがって、特定のキーワードをターゲットにするだけでは十分ではない可能性があります。コンテンツ作成者と Web サイト所有者は、特定のトピックに関する包括的で信頼できるコンテンツの作成に注力する必要があります。これは、広範なトピックを詳細にカバーする一連の相互リンクされたコンテンツ部分を通じてトピッククラスターを作成することで実現できます。そうすることで、Web サイトは特定のトピック分野での権威を確立し、検索結果で上位にランクされる可能性を高めることができます。

リンクはまだ死んでいませんし、SEOも死んでいません。

これは何を意味しますか:リンクが切れていると思った場合は、ここで休息を取ることができます。以下に示すように、ナレッジカードとリンクは全体に分散されており、右隅と結果の下にあります。

SEO への影響: SEO は確かに死んだわけではありません。ページのコンテンツに独自の調査があり、検索クエリに系統的に答えている場合、トラフィックが生成され、検索結果における Web サイトのランキングの向上に役立ちます。

検索に対する視点が中心的な役割を担う

これは何を意味しますか:オンラインで入手できる豊富な情報の中から貴重な洞察を見つける場合、自分の質問に効果的に対処するために他の人の視点が必要であることを理解しています。そのため、Google は、あなたにとって何が最も有益かを理解するのに役立つ個人や視点とあなたを結び付けることに取り組んでいます。

Perspectives フィルターには、ビデオを通じて語られた個人的なストーリーや、フォーラムスレッドのコメント投稿者からのヒントなど、他の人からの結果のページが表示されます。このフィルターは、ソーシャルメディアプラットフォームやフォーラム上で実際の個人によって共有された個人情報を優先します。これにより、独自の専門知識と経験を備えたコンテンツに重点が置かれます。

SEO への影響:検索結果に Perspectives フィルターが導入されたことで、ユーザー作成コンテンツは企業の SEO 戦略にとってより重要になります。このフィルターを使用すると、ユーザーはソーシャルメディアプラットフォーム、ディスカッション掲示板、Q&A サイトで共有されたコンテンツにアクセスできるようになります。これにより、潜在的な顧客は、製品やサービスについて他の人がどう思っているかについての洞察を得ることが容易になります。

これは、企業が対象ユーザーの共感を呼び、ブランドとの積極的な関わりを促すコンテンツを作成する必要があることを意味します。コンテンツマーケティングチームは、ソーシャルメディア、PR、カスタマーサービスチームと緊密に連携して、すべてのチャネルにわたって一貫したメッセージを確実に発信する必要があります。

画像検索への影響

これは何を意味しますか: Google によると、Google は Adobe Firefly と協力して、ユーザーが Bard と Adobe のテクノロジーを使用して画像を作成できる革新的な機能を提供したとのことです。さらにGoogleは、ユーザーがボタンをクリックすることで画像に関する詳細情報にアクセスできるようにすることで、検索結果を強化する計画についても言及した。ユーザーは外出先でもニーズに合わせて独自の画像を生成できるため、この開発は画像検索に影響を与え、画像のコピーを妨げる可能性があります。

ただし、これは Pinterest やストックフォト Web サイトなどの Web サイトにとって懸念を引き起こす可能性があります。

SEO への影響:クリックして画像機能に関する詳細情報を表示することは、SEO にとって確かに良い兆候です。これは、ユーザーが画像のソースやコンテキストなど、画像に関するより多くの情報にアクセスできるようになり、検索結果における画像の関連性やランキングの向上に役立つ可能性があることを意味します。

他の新しい開発と同様に、この機能がどのように進化し、画像 SEO に影響を与えるかを注意深く監視することが重要です。

検索広告の未来

これは何を意味しますか: Google が生成 AI の機能を活用して検索エクスペリエンスを向上させる中、広告は今後も重要であり続けます。 Google 広告は今後も人々と貴重な情報のつながりを促進し、企業がオンラインでの認知度を高めることを可能にしていきます。

その影響: Google は、レスポンシブ検索広告などの広告作成に AI を活用したツールの使用を検討しています。これらの広告は、利用可能なスペースに合わせて自動的に調整され、複数の見出しと説明を生成できるため、柔軟性とパフォーマンスが向上します。

オンライン広告の状況が進化し続けるにつれて、検索広告が企業がオンラインで顧客とつながる方法の重要な要素であり続けることは明らかです。

Google の最近の発表による SEO の未来

AI によって生成された新しい SERP に対応するために、コンテンツマーケティング担当者と SEO はアプローチを変更する必要があります。それにもかかわらず、価値のあるコンテンツを作成するという基本的な目的は変わりません。

AI による検索の時代でも競争力を維持するために、業界の個人が従うべき実践方法をいくつか紹介します。

1. 高品質コンテンツへの注目が高まる

マーケティング担当者は、キーワードに焦点を当てたコンテンツを作成するのではなく、他の情報源であまり取り上げられていない情報の提供に集中したいと考えます。そのため、ユニークで価値のある情報を含むコンテンツを作成することが、マーケティングコンテンツ戦略の重要な部分となります。

2. SEO はキーワードだけではなくトピックに焦点を当てます

Google は SEO に対する従来のキーワード重視のアプローチから脱却し、トピックを優先するようになりました。これは、企業が自社の業界に関連する幅広いトピックをカバーするコンテンツの作成に注力する必要があることを意味します。そうすることで、その分野の権威としての地位を確立し、より広範囲の検索クエリでランク付けされる可能性を高めることができます。

この戦略を実行するには、企業はキーワード調査を実施して、自社の業界に関連する主要なトピックを特定し、それらのトピックに基づいたコンテンツを作成する必要があります。

3. SEO チームは PR、ソーシャルメディア、カスタマーサービスチームと協力して作業します。

SEO の将来に現れるであろうもう 1 つの傾向は、SEO チームと PR、ソーシャルメディア、カスタマーサービスなどの他の部門とのコラボレーションの必要性です。これは、これらの部門が企業のオンラインでの存在感と評判を形成する上で重要な役割を果たしているためです。

連携することで、企業はすべてのチャネルにわたって一貫したメッセージを配信する、より結束力のあるオンラインプレゼンスを構築できるようになります。これは、ブランドの認知度、評判、顧客満足度の向上に役立ちます。

4. EEATへの注目が高まる

Google の最近の発表では、SEO における専門知識、経験、権威、信頼性 (EEAT) の重要性も強調されています。これは、企業がその分野の専門家としての高い評判を築き、バックリンクを通じて自らの権威を実証し、自社のウェブサイトが信頼でき安全であることを保証する必要があることを意味します。このため、企業は HTTPS 暗号化の使用、ソフトウェアの定期的な更新、堅牢なパスワードポリシーの実装を検討できます。これは、検索エンジンと訪問者に信頼を与えるのに役立ちます。

結論: 適切な SEO を備えた、より高品質なコンテンツが勝利をもたらす

要約すると、Google I/O 2023 で行われた最近の AI の発表は SEO に大きな影響を与えることになります。ゲームの先を行くには、検索エンジン向けに最適化された一流のコンテンツを作成することが重要です。

AI アルゴリズムがより洗練されるにつれて、ユーザーにとって関連性があり、魅力的で価値のあるコンテンツを作成することが重要になります。

進化し続ける検索の世界では、高品質のコンテンツの作成と効果的な SEO 戦略の導入に重点を置く企業やコンテンツマーケティング担当者にとって、これは勝利です。

スケイルナットについて

Scalenut は、AI を活用したオールインワンのSEO およびコンテンツマーケティングプラットフォームで、世界中のマーケティング担当者が高品質で競争力のあるコンテンツを大規模に作成できるように支援します。 計画、調査、実行から最適化に至るまで、Scalenut を使用すると、すべてにおいて最高の成果を達成できます。 AI を使用してコンテンツマーケティングキャンペーンを強化します。 今すぐScalenut にサインアップしてください。