グーグルディスプレイネットワーク対。 Google検索ネットワーク：ブランド認知度を最大化するにはどちらが優れているか

公開: 2022-05-06

最初にこれを邪魔にならないようにしましょう。ディスプレイネットワークと検索ネットワークはどちらも、ブランド認知度を高めるのに役立ちます。どちらのツールもターゲットオーディエンスにリーチできます。しかし、問題は、ブランディングキャンペーンでどちらが優れているかということです。ディスプレイネットワークですか、それとも検索ネットワークですか？

グーグルの広告ネットワークを使用せずにブランド認知度で大成功を収めることができます。とにかくあなたを助けるためにソーシャルメディアがあります。しかし、Googleで広告予算の大部分を使い切ることを計画している場合は、2つのネットワークのどちらにお金と時間を割り当てるかを尋ねるのが理にかなっています。

手伝うために、まず、検索広告とディスプレイ広告の2種類の広告（Googleかどうか）があることを理解しましょう。

ディスプレイ広告は、ウェブサイトのページ上の広告です。それは、ビデオ、画像、さらにはブランドのオーディオを含む長方形または正方形のボックスの形にすることができます。 Googleのディスプレイネットワークを使用すると、広告主はGoogleに登録されたWebサイトにブランドメッセージを「表示」できます。

出典：シソーラス

一方、検索広告は、検索エンジンの結果ページに表示される広告です。左右だけでなく、上部または下部にも表示されます。 Yahoo、Bing、最も有名なGoogleなどの検索ネットワークを使用すると、広告主は検索エンジンの結果ページでブランドを紹介できます。

出典：Googleの結果ページ

検索広告は、ブランドに関連する特定のキーワードを使用したときに表示されます。そのため、「iPhone 13 for sale」を検索すると、目の前に広告が表示されます。この前提に基づいて回答すると、検索ネットワークが勝つとすでに想定している可能性があります。なんで？ユーザーの意図。

検索エンジンを使用する人々はすでに何かに取り組んでいます。これらの人々は、バイヤーの旅の最終段階にあります。そのため、検索広告をクリックする傾向があります。これで、製品を購入したり、サービスを利用したりする準備が整いました。

一方、ディスプレイ広告はWebサイト全体に散在しています。検索しても表示されません。実際、それらはあなたがそれらを最も必要としないときに現れます。そのため、ほとんどの人がディスプレイ広告をクリックする可能性はほとんどありません。

しかし、繰り返しになりますが、ここでの私たちの主な目標は、ブランドエンゲージメントではなく、ブランド認知度を達成することです。

確かに、検索結果に広告を表示する検索ネットワークの能力により、潜在的な顧客はそれらに飛びつき、それらをクリックする準備ができています。つまり、クリック率が高くなります。しかし、私たちはそれ以上のクリックを求めているのではなく、意識を高めています。問題は、「ブランド認知度の点で、検索ネットワークはディスプレイネットワークよりも優れているか」ということです。

これに答えるために、まずブランド認知度とは何かを理解しましょう。

ブランド認知度は人気を意味します

ブランディングキャンペーンは、購入者の旅の最初のステップである認知度に訴えます。あなたが存在することに気づいていない場合、人々はあなたの製品をどのように購入すると思いますか？ブランディングキャンペーンの助けを借りて、人々はあなたのビジネス、その製品、またはそのサービスを知るようになります。

ナイキや他の注目すべきブランドのような高いレベルのブランド認知度は、多くのことを通じて達成されます。主な要因は、製品の品質、会社、所有者、または労働者の信頼性と評判であり、最も重要で、おそらく次に高価な広告です。

これは、Googleの広告ネットワークが最高の地位を占める場所です。広告システムに登録されている3500万を超えるWebサイトと、世界の検索エンジン市場で92％の市場シェアを誇るGoogleの資産での広告は、ブランド認知度を最大化するために最終的に不可欠であり、非常に役立ちます。

検索ネットワークとディスプレイネットワークのジレンマに戻ります。正直なところ、選択する必要はありません。両方のプレースメントに予算がある場合は、良いスタートを切ることができます。

ただし、両方のネットワークの機能を最大限に活用するには、ブランド認知度、エンゲージメント、顧客獲得、リードジェネレーション、顧客ロイヤルティなど、あらゆる目標に合わせてマーケティングキャンペーンを調整できるように、それぞれの固有の特性を知ることが重要です。

この記事はブランド認知度に関するものなので、オプションのいずれかまたは両方を選択する際に知っておくべきことは次のとおりです。

Google検索ネットワーク：特定のより高いCTR

検索ネットワークは、よりターゲットを絞った広告に適しています。 Googleで「最も快適なランニングシューズ」を検索し、結果ページの上部に靴会社の最新製品に関する広告が表示されている場合は、それをクリックして、興味のあるものを提供できるかどうかを確認します。

さらに、検索ネットワークにeコマースサイトの商品の画像が表示されるようになりました。したがって、Googleで「エスプレッソマシン」と具体的に入力すると、価格とWebサイト情報を含む機械製品のカルーセルが表示されます。そして、それらを検索したので、それらの製品画像をクリックする可能性が高くなります。

出典：Googleの結果ページ

これは、検索ネットワークがディスプレイネットワークを1マイルも打ち負かす場所です。検索バーにキーワードを入力しようとした人も、上位の広告にアクセスしようとした可能性が高くなります。

つまり、「ユーザーの意図」に関しては、検索ネットワークがディスプレイネットワークを支配します。ユーザーの意図は、検索者が何を探しているのかを理解するための検索エンジンの機能です。

検索広告は、検索者が必要なときに表示されます。多くの人がこれらのタイプの広告をクリックするので、これがより高いリードと売上のためのトップの選択である理由です。クリック数が多いほど、エンゲージメントも多くなります。より多くのエンゲージメントはより多くの売上を意味します。

しかし、この機能のおかげで検索ネットワークがすでに勝っていると判断する前に、ディスプレイネットワークもターゲティングテクノロジーを使用していることをお伝えしておきます。別の方法で。ディスプレイネットワークについては、この記事の後半で説明します。

さらに、検索ネットワークは、実際に検索した人にブランドを表示する機能が非常に強力であるため、比較的限定的で高価です。

広告スペースはごくわずかです。通常、キーワードごとに1〜4個の検索広告のみが表示されます。この場合、同じスロットを争う他の企業と競争することになります。つまり、競合他社の代わりに広告を表示するには、より高い入札単価を設定する必要があります。

予算が問題ではない場合、検索ネットワークはブランド認知度を広めるための非常に強力な広告ツールになる可能性があります。ただし、注意点があります。検索広告は主にテキストで実行されます。ディスプレイネットワークオプションほど視覚的に魅力的ではありません。

これは、消費者が検索広告に遭遇した場合、ブランドがどのように見えるか、どのように聞こえるかがわからないことを意味します。ここで、ディスプレイネットワークが役に立ちます。

Googleディスプレイネットワーク：幅広く視覚的に魅力的

グーグルディスプレイネットワークは、グーグルが運営する2つの広告ネットワークのうちの1つです。このネットワークに掲載されるすべての広告は、Googleの広告プログラムであるAdSenseに登録されている特定のウェブサイトページに表示されます。

さりげなくインターネットを閲覧していると、このタイプの広告に出くわしたかもしれません。

たとえば、ブリタニカのWebサイトをスクロールしているとします。ページを下に行くと、ウェブサイトとは少し異なり、無関係な画像が表示されます。それはあなたが以前に購入したかもしれないか、グーグルで検索しようとしたかもしれない何かを特徴とします。

出典：ブリタニカ

これはディスプレイ広告の例です。箱入りの画像や動画には、効果音が付いていることもあり、ブランドのロゴ、スローガン、色、ストーリー、言葉、製品、サービスなど、ブランド化されたメッセージが表示されます。

Facebook、Reddit、YouTubeなどのソーシャルメディアに表示される広告もディスプレイ広告と見なされることに注意してください。

Googleディスプレイネットワークは、検索ネットワークなどのターゲティングテクノロジーを使用しています。ただし、動作は少し異なります。検索ネットワークはキーワードのみを使用して検索クエリごとに広告をペアリングしますが、ディスプレイネットワークは、Webサイトの訪問者の特性を使用して、人口統計、場所、購入行動などの関連する広告を表示します。

表示ネットワークは、検索ネットワークとは対照的に、より広いフィルターを採用しています。これが、ディスプレイネットワークが検索ネットワークよりも強力なブランディングツールである理由です。それだけでなく、AdSenseの下で登録されたウェブサイトの数は非常に膨大です。広告を掲載するウェブサイトが増えると、より多くの人々がブランドメッセージを知るようになります。

検索ネットワークはユーザーに回答することを目的としていますが、ディスプレイネットワークの主な目標は、できるだけ多くのユーザーに情報を広めることです。ブランディングキャンペーンは、リードの生成やクリック率を気にしません。最も重要なのは印象です。

ブランディングキャンペーンは視聴回数を追跡します。より多くの人がそれを見るほど良いです。また、キーワード数が非常に限られているのとは対照的に、広告を掲載するWebサイトは数千あるため、視聴回数が増える可能性があります。

ディスプレイネットワークが検索ネットワークを打ち負かすもう1つの理由は、視覚的に魅力的な能力です。さまざまな文字スタイル、画像、アニメーション、サウンド、ビデオなどの視覚的な補助が満載です。

それはより多くの顧客を引き付けるだけでなく、ビジュアルとストーリーの助けを借りてポジティブなブランド認知を構築するのにも役立ちます。このため、ディスプレイ広告は、サイズに関係なく、退屈な言葉の多い検索広告よりも長期間注目を集める可能性が高くなります。

高品質の画像が不足しているため、検索広告はブランドに対する肯定的な認識を促進するのに弱いです。顧客は、検索結果ページでこれらの視覚的な入力を簡単に確認できないため、ロゴ、色、スローガンを製品やサービスに関連付けることはありません。

最後に、それは幅広く多様なタイプの人々を対象としています。特異性は検索ネットワークが明らかに勝つ強みだと思いました。しかし、繰り返しになりますが、ブランド認知度について話しています。そして、より小さなグループの人々を通して意識を構築することはあなたを遠くに連れて行かないでしょう。

ディスプレイネットワークは、より多くのオーディエンスがアクセスする何百万もの多様なWebサイトに広告を表示します。このようにして、ターゲットのバイヤーだけでなく、潜在的な顧客や市場も引き付けることができます。

まとめ

これらの2つのGoogle広告プレースメントは、目標に応じて効果的です。クリック数、商品の購入、エンゲージメントなど、より多くのコンバージョンを獲得することを目指す場合は、検索ネットワークが最善の策です。

特定の予算と検索エンジンで正確なキーワードを使用する特定の人々のグループにより、より多くのWebサイト訪問者を獲得し、最終的には売り上げを伸ばすことができます。

しかし、あなたの目標があなたのブランドについての認識を広めることであるならば、ディスプレイネットワークは明らかに勝者です。顧客は、Webサイトを何気なくスクロールしている場合でも、eコマースサイトを積極的に閲覧している場合でも、広告を見ることができます。

これは定期的に行われるため、人々はゆっくりとあなたのブランドを認識します。視覚的に、彼らはロゴ、スローガン、画像、色、そして最終的にはあなたの製品やサービスの助けを借りてあなたのビジネスについてもっと知るようになります。

続けて、試してみてください。いずれにせよ、Googleは、広告キャンペーンのパフォーマンスを確認するための指標と指標を提供します。ハッピー広告掲載！