Google SERPで消える著者の写真は、次の著者のランクを示すことができますか？

公開: 2022-06-12

ジョン・ミューラーは、グーグルが「モバイルとデスクトップの検索結果での著者の表示方法を簡素化し、プロフィール写真とサークル数を削除する」と発表したとき、この変更は単に検索エンジンの結果ページ（SERP）を整理するための努力であると主張した。。しかし、著名なインターネットマーケターは、Googleの最新の大胆な動きについて独自の理論を持っていました。

ここでは、GoogleがSERPから著者の写真を切り取った理由について業界の思想的リーダーによって提起された理論のいくつかを評価します。また、SERPから著者の写真を削除することで、アルゴリズムによるランキング要素として著者の評判を追加するというGoogleの意図が実際にどのように示されるかについても説明します。

Googleの著者資格と著者ランクの背景

まず、Google Authorshipプログラムの復習と、WebページにAuthorshipコードを適用するタイミングについて説明します。

Google著者ランク著者のマークアップが表示される唯一の場所は、真の著者によって作成された、教育的、独自の、またはその他の有用な情報を提供するページです。たとえば、著者のマークアップは製品ページに表示しないでください。雑誌について考えてみてください—署名記事は広告に属していません。彼らは記事に属しています。 Googleはこれまで、著者のマークアップを使用して、著者の名前やヘッドショットを含む可能性のある検索結果に特別な表示またはリッチスニペットを作成してきました。

Googleのオーサーシップマークアップとは何か、およびそれをWebサイトに正しく実装する方法の詳細については、「Webでのオーサーシップの要求」を参照してください。

また、Googleが現在または最終的に個々の著者の評判をランキングシグナルとしてどのように使用するかを理解する必要があります。 著者ランクは、より権威のある著者によって書かれたコンテンツに高いランクを与えることができるように、著者の権限を測定するアルゴリズムの業界用語です。この概念は、著者の権限を定量化するシステムに関する1つのGoogle特許では「エージェントランク」と呼ばれています。

Googleは、著者の権限が詳細な記事の結果内のランキングシグナルであることを確認しました。著者の評判が他のコンテキストでランキングシグナルとして使用されているかどうかは不明ですが、Googleの担当者から、クリーンなシグナルとして信頼できる場合、検索エンジンが適切なコンテキストで著者の権限を使用することを望んでいることが示されています。ランキング要素を簡単にスパムできない場合。

作成者マークアップの乱用

Googleの著者写真が2011年にデビューして以来、クリック率（CTR）の増加に関する多くの報告があります。たとえば、Catalyst Search Marketingのケーススタディでは、著者の写真を使用したSERPの結果でCTRが150％増加したことがわかりました。

歴史は、既知のランキング信号がスパムや悪用の標的になることを示しています。 eコマースサイトは、「オーサリングされた」コンテンツとして適格でない製品ページにオーサリングマークアップを不適切に実装しています。

2013年12月、Matt Cuttsは、SERPでの著者の写真の表示を15％削減する変更を発表しました。これは、信号をクリーンアップし、権限のない不適切な作成者のマークアップを削除するというGoogleの関心に動機付けられた可能性があります。著者の写真の最新の削除は、Googleが著者のマークアップの乱用を阻止するための動きと見なすこともできるとの理論もあります。

「Googleは、CTRを向上させるためにSERPで写真を撮るためだけに著者マークアップを使用している人々、つまり実際には著者ではない、または真のコンテンツを書くことに興味を持っていない人々を排除することに強い関心を持っています」とBruce Clay、Inc.のシニアSEOアナリストは述べています。ロブ・ラミレス。 「Googleが写真、つまり報酬を削除したので、よりクリーンなSERPが表示されます。」

一言で言えば、著者のマークアップを乱用するインセンティブを取り除くことによって、Googleはランキング要素として著者の権限を使用することに近づいている可能性があります。

また、Googleが写真や署名記事を含めたり、どちらか一方を持たないことを組み合わせたりすることをどのように試みたかについても検討してください。 Googleは写真と署名記事を含める際に選択的であり、適切な著者マークアップの実装にもかかわらず、必ずしも著者の署名記事を含めるとは限りません。それでも、Googleが写真を完全に削除したため、SERPに著者の署名が一貫して表示されるようになりました。つまり、著者の写真は完全に削除されていますが、署名記事が表示されることを信頼できます（著者のマークアップが設定されている場合）。以前は、結果が著者情報で強化されるかどうかはGoogleの裁量に任されていました。

Googleの著名な著者であるMarkTraphagenは、次のように報告しています。

「現在、著者の署名記事の資格は、正しいマークアップを持っているだけです。昨年12月にGoogleが信頼できるサイトで公開するより質の高いコンテンツで著者を差別化し、強調する動きをしたことを考えると、これは少し驚きでした。しかし、2014年6月25日のGoogleウェブマスターセントラルハングアウトで、ジョンミューラーは、双方向の検証がGoogleによって正しく読み取れる限り、署名記事が表示される可能性が高いことを示しました。」

すべての著者の署名記事が返され、著者の写真が削除されたことで、Googleは著者の重要性を高め、完全に実現された著者ランクに向かって、著者の豊富なスニペットを実験しているようです。

ラミレスは、今後もSEOが著者の範囲内で変化を見ると予想しています。

「Googleが次に目にする可能性があるのは、実際にはコンテンツを公開していない作成者をクリーンアップすることです。誰かがコンテンツを公開する頻度が要因になり始める可能性があります。たとえば、著者資格が1回設定され、その日付以降に出芽していない場合、この「著者」が実際には実際の著者ではないことをGoogleに示している可能性があります。このような場合、ユーザーはオーサーシップのあらゆる種類のメリットを失う可能性があります。彼らはSERPの写真の強調を取り除いたので、以前にそれをスパムしていた人々を一掃するという問題を抱えています。彼らが著者ランクに進む前に、それは次のステップでなければなりません。」

画像が広告と競合したため、Googleは著者の写真を削除しましたか？

ミューラーの発表の日に、著名な検索業界のスピーカーであるランド・フィシュキン（SEOツール会社のモズ）はツイートしました。 [ジョン・ミューラーによる]CTRの費用はかからないと言ってイライラした。グーグルは写真でクリック率の増加について嘘をついたか、彼らは今嘘をついている。」

ミューラー氏は、著者の写真の削除に関する発表の中で、SERPに変更したにもかかわらず、CTRは安定したままであることが実験で示されたと述べました。フィッシュキンは彼の不信に一人ではありませんでした。検索広告ソフトウェア会社のWordStreamのLarryKimは、分析データに目を向けて理論をテストしました。彼の分析によると、「除外キーワード」をターゲットとするWordStream広告のクリック率は、著者の写真を削除した後、44％増加しました。

「このデータを厳密にテストしました。このキーワードの1日の広告インプレッション数が多いため、99％の信頼度で、観察された差は統計的に有意です」とキムは書いています。「このデータに基づいて、Googleの著者写真の削除が、SERPの他の要素のクリック率に影響を与えないと言うのは現実的ではないことは明らかです。 」

作者の写真の削除が広告のクリック率に影響を与えたとしても、ラミレスは広告収入がこの変化のGoogleの主な触媒であるとは考えていません。

「Googleの動機に関しては、物事が白黒になることはめったにありません。グーグルがお金のために傷ついているとは思わない—彼らはそのような決定をする必要はない」とラミレスは言った。

代わりに、グーグルの動機は、結果を改善し、著者の権威のためのよりクリーンなシグナルを奨励することにおそらく結びついています。次のビデオでは、ラミレスが独占インタビューでGoogleの著者資格の変更についての彼の考えをさらに共有しています。