Google App Indexing と Apple Spotlight Search が ASO に与える影響
公開: 2017-02-25
Apple の Spotlight 検索は、パブリッシャーがエンゲージメントを向上させるのに役立ちます。 Google のアプリ インデックス作成は、現在のユーザー エンゲージメントと新規ユーザーの獲得を支援します。 どちらもアプリとウェブの融合への道のりの一部であり、成長を望むアプリ パブリッシャーはどちらも実装する必要があります。
(この完全なレポートを PDF 形式で入手してください。)
Web はオープンでリンク可能、接続可能、クロール可能、検索可能ですが、アプリは機能の孤立したサイロです。
いずれの側面においても完全に真実というわけではありませんが、Google と Apple がディープリンク、アプリのインデックス作成、Spotlight 検索、およびインスタントアプリ。
- アプリのインデックス作成
パブリッシャーが同様のコンテンツを持つ Web サイトとアプリを持っている場合に、アプリの動的コンテンツを Web およびモバイル Web 検索に公開します。 Google によって作成され、現在は Firebase App Indexing と呼ばれ、Android と iOS の両方の携帯電話で動作します。 - Spotlight 検索とインデックス作成
アプリ発行者がアプリ内のデータを iOS デバイス全体の Spotlight 検索に公開できるようにする、Apple のオンデバイス インデックス作成機能。 - インスタント アプリ
Android でのテストと開発はまだ進行中ですが、ダウンロードしてインストールする個別のエンティティとしてのアプリの全体的な認識を変え、インストール プロセスなしで「即座に」使用する機能の一部に変え、破棄またはインストールする恐れがあります。望ましい。 - ディープリンク
Web ページやアプリがアプリにリンクできるようにします。玄関先だけでなく、アプリ内の特定の場所や画面にもリンクできます。 - ユニバーサルリンク
Web ページとアプリの両方へのリンク先にとらわれないリンクを有効にします。
問題は、これらのテクノロジーの開発の初期段階でさえ、それらがアプリの使用にどのように役立つか、または害を及ぼすか、そして、App Store と Google Play のランキングにどのように役立つか、または害を及ぼすかです。
データが示すこと: スポットライト
Apple の Spotlight テクノロジにより、理論的には、関連するデバイス全体の検索を既にインストールされているアプリに直接誘導できるようにすることで、アプリの発行者は既存のユーザーをより頻繁に引き付けることができます。
たとえば、レストランの検索は OpenTable にリンクでき、ニュースの検索は NY Times アプリにリンクできます。
では、これを有効にしているパブリッシャーの数と、どのような結果が得られているのでしょうか?
まだ一律に採用されているわけではありませんが、iOS のトップ チャートにあるアプリの 35% で Spotlight 検索が有効になっています。 無料、有料、ゲームのサブカテゴリを含むほぼ 90 のカテゴリのアプリがあることを考えると、5,000 を超えるかなりの数のアプリです。各カテゴリのトップ チャートには 150 ～ 200 のアプリがあります。
興味深いことに、生産性、旅行、ニュース、ショッピング、およびビジネスのカテゴリは、Spotlight の時流にすぐに飛びつきました。 ゲーム、写真とビデオ、天気予報、スポーツのアプリは、適応が遅れています。
明らかに、アプリ パブリッシング エコシステム全体として、Spotlight から誰がどのように恩恵を受けるのかを正確には把握していません。
たとえば、旅行やショッピングは、消費者の検索と発見に基づいて生きるか死ぬかを決定しますが、多くの iOS ユーザーが携帯電話で「コスメルでの休暇」や「ジミー チュウ シューズ 安い」を検索するかどうかは明らかではありません。 生産性ツールとデバイス全体の検索の間にはおそらくより密接な関連性があり、ビジネス アプリとユーティリティ アプリについても同じことが言えます。
ただし、Spotlight 検索をまだ採用していないアプリ発行者にとっての疑問は明らかです。これはどのように役立つのでしょうか?
獲得ではなくエンゲージメント
これについて徹底的な調査を行ったわけではないことに注意してください。iOS で約 200 万回インストールされている 1 つの人気エンターテイメント アプリを見つけ、Spotlight 検索から 1 日あたりの起動数とアクティブ ユーザー数が大幅に増加しました。
TUNE テクノロジーを使用するアプリのクリック数と開封数を測定できるため、この特定のアプリは、Spotlight 検索から直接、1 日の開封数が 16% 増加していることがわかりました。 言い換えれば、人々は携帯電話で検索し、すでにインストールされているこの特定のアプリの結果を見つけ、それをタップして、アプリを開いた. これらの検索のいくつかは確かにアプリの名前でした.人々は単に自分の携帯電話でアプリを見つけることを拒否しています.しかし、それらのいくつかはレストランやエンターテイメントの検索でした.
それらの人々の何人かが最終的にアプリを開いた可能性はありますが、明らかにすべての人ではありませんでした. そして、アプリの放棄は非常に大きな問題であるため、携帯電話には 30 から 80 のアプリがあります。 ほとんどの場合、そのうちの 5 ～ 8 個を使用しています。Spotlight は明らかに、既存のユーザーを再エンゲージし、アプリの使用とインタラクションを増やす優れた方法です。
だからといって、すべてのアプリが Spotlight 検索で勝てるわけではありません。
カテゴリの採用グラフが示すように、ゲームは最も浸透度の低い Spotlight 検索カテゴリです。 これには十分な理由があります。デバイス レベルの検索を使用してポケストップを探している人は多くありません。 さらに、アプリのパブリッシャーが Spotlight 検索でどれだけの価値を見出すかは、Apple が iPhone に下にスワイプして検索する機能を組み込む能力に依存し続けるでしょう。 そしてもちろん、Apple がどのように Siri リクエストをアプリに統合し続けるかについても。
また、インストールされていないアプリは Spotlight 検索でインデックス化できないため、Apple のソリューションはエンゲージメントの機会であり、ユーザー獲得の機会ではありません。
データの意味: Firebase アプリのインデックス登録
アプリのインデックス作成に関する正確なデータを取得することは困難です。 このテクノロジーは 2013 年から利用可能になっていますが、Google がどの程度普及したかは明らかではありません。
2016 年 3 月に発表された Searchmetrics の調査によると、地球上のトップ 100 の Web サイトはアプリのインデックス作成を実際には採用していません。 実際、コンパニオン Android アプリの 30% と iOS アプリの 19% だけが実際にこのテクノロジを有効にしています。 しかし、Google は調査の方法論に反対し、Searchmetrics はサイトとアプリをリンクする HTML ベースの方法を測定しただけであり、開発者はアプリのインデックス作成を実装するためのはるかに簡単な方法を持っていると述べました (おそらくより一般的です)。
Google は、アプリのインデックス作成の実際の普及率については明らかにしていませんが、2015 年半ばに「アプリ内の 500 億のリンクがインデックスに登録されている」と述べています。 それ以来、その数は大幅に増加していると確信できます。
私たちが知っていることは、iOS の Spotlight 検索とは異なり、Google のアプリ インデックス作成は、アプリが既にインストールされているパブリッシャーにとってエンゲージメント ソリューションであるだけでなく、ユーザー獲得の機会でもあるということです。
婚約
Google は、複数のアーリー アダプターが強力なエンゲージメントの結果を見たと述べています。 実際、Google によると、Android でのすべての検索の 4 分の 1 が、サインインしているユーザーのアプリへのディープ リンクを返しています。
報告された結果の一部:
- クックパッド: アクティブ ユーザーあたりの週間セッション数が 10% 増加
- 食べログ: アプリ内レストランの閲覧数が 9.6% 増加
- Daily Mail: アプリ内インプレッションが 22.2% 増加し、ユーザーがアプリで過ごす時間が 20% 増加しました
取得
Google のアプリ インデックス作成では、インストール済みのアプリだけでなく、インストールしていない関連アプリの結果も表示されます。 そこにユーザー獲得の可能性があり、成長を望んでいて、ウェブサイトが提供するものの少なくとも一部を反映したコンテンツ豊富なアプリを持っているアプリ発行者は、この機会を利用するためにアプリのインデックス作成を有効にする必要があります.
Firebase、Spotlight: アプリ パブリッシャーがすべきこと
ユーザーを獲得するのは難しい。 彼らを関与させることは、おそらくさらに困難です。
そうは言っても、より多くのユーザーを獲得し、既存のユーザーを引き付けるためにできることは何でも良い考えです。 さらに、Google の Firebase と Apple の Spotlight を実装することはそれほど難しくも面倒でもないので、簡単に実装できます。
潜在的なボーナス？
衝撃的なことに、イニシアチブに飛びつくパブリッシャーのようなエコシステムの所有者がいます。 保証はありませんが、Apple のテクノロジーと Google のテクノロジーを実装することで、App Store と Google Play でのランキングが向上する可能性があります。 それは確かにあなたも紹介される可能性が高くなります.
ここでの主な要因は、大手モバイル プレーヤーの関心です。
Google がウェブで勝ったのは、リンクを理解したからです。 モバイルで勝つための Google のベスト ショットは、個別のサイロ化されたアプリを、接続され、統合され、インデックス可能なデータセットに向けて推進できるかどうかです。 それが、Google が付加価値を提供できる方法です。 一方、Apple は、そのエコシステムがユーザーに最高の環境を提供するとき、つまりユーザーが最小の認知コストで最大の価値を得るときに勝利します。
非常に異なる理由で、両方の巨人がコンテンツのインデックスを作成し、アプリへのリンクを提供したいと考えています。 その時流に乗ることで、今すぐ利益を得ることができ、来るべき収斂に備えることができます。
この完全なレポートの PDF 版はこちらから入手できます。
他のアプリ ストア最適化レポートもご覧ください。
- モバイル マーケティング: 有料アプリのインストールがオーガニック ダウンロードに与える影響
- モバイル ユーザーが Google Play と App Store でアプリのインストールを決定する方法
- モバイルの成功: ブランドがアプリのインストール数を 100 ～ 1,000 倍増やす方法
- 何百万人もの人々にあなたのモバイル アプリをダウンロードさせるための 7 つの秘密の鍵
- 数百万回のアプリ インストールを獲得するには、ユーザーの心理学から始めましょう
- インストール数を増やすためにアプリ動画が重要な理由
- いいえ、アメリカ人は 1 か月あたり平均 0 アプリをインストールするわけではありません