Google AdWords のインプレッション シェアについて知っておくべき 5 つの基本事項
公開: 2018-02-23PPC の専門家として、私たちは数字と分析の世界に住んでいます。 特に AdWords では、多数の指標が与えられ、数字がストーリーを語るにつれて変化を促進することが期待されています。 数字が何を示しているか、そしてそれらを最大限に活用する方法を知っている限り、これは素晴らしいことです.
以下では、十分に活用されていない 1 つの指標について説明します。 AdWords インプレッション シェア。 インプレッション シェアについて考えるときは、次の 5 つのことを知っておくことが重要です。
- インプレッション シェアとは
- あなたにとって重要な理由
- AdWords アカウント内の場所
- 読み方と測り方
- インプレッション シェアを最大化する機会がある場合
インプレッションシェアとは？
インプレッション シェアとは、広告が実際に受け取ることができたインプレッション数に対する、広告が受け取ったインプレッションの割合です。
たとえば、33% のインプレッション シェアは、表示される可能性があったすべてのオークションのうち、約 3 分の 1 しか含まれていなかったことを意味します。 あなたがガラス半分空のタイプの人なら、それはトラフィックの 67% を失ったことを意味します。
インプレッション シェアのさまざまな指標について説明すると、それらがどのように組み合わされ、各指標が重要なのかがわかります。
インプレッション シェアが重要な理由
インプレッション シェアは、広告をより多くのユーザーに配信する機会の明確な道筋を示すため、インプレッション シェアは重要です。
以下に例を示します。
ここでは、インプレッション シェアが 70.8% から 100% の範囲であることがわかります。 インプレッション シェアが高いほど、リーチ可能なユーザーの総数のうち、より多くのユーザーにリーチできたことになります。 70.8% のインプレッション シェアは、改善の余地があり、より多くのユーザーに広告を配信する余地があることを示します。100% のインプレッション シェアは、広告が 100% の対象ユーザーに配信されたことを示します。
インプレッション シェアのレベルと AdWords 内の位置
インプレッションシェアを見ると、以下の3つのレベルで見ることができます。 なお、検索とディスプレイのインプレッション シェアは、それぞれのネットワーク（検索またはディスプレイ）に基づいて計算されます。
- キャンペーン: キャンペーン全体の立ち位置の概要。
- 広告グループ:より細かく、その広告グループに含まれる広告コピーとキーワードのみに焦点を当てます。
- キーワード:可能な限り詳細で、各キーワードのパフォーマンスに関する確かな指標です。
各レベルで、列に移動し、列を変更してインプレッション シェアを含めることで、指標を取得できます。
上のスクリーンショットでは、すべてのインプレッション シェア指標が一覧表示され、表示できます。 冒頭の定義は同じですが、インプレッション シェアにはディスプレイ広告と検索広告の 2 種類があります。 「ディスプレイ」指標はディスプレイ キャンペーンでのみ表示でき、「検索」指標は検索キャンペーンでのみ表示できます。
- ディスプレイ インプレッション シェア損失率 (予算):予算が低すぎたためにディスプレイ ネットワークに広告が表示されなかった回数の割合。
- ディスプレイ インプレッションshare:ディスプレイ ネットワークのみ。
- ディスプレイ インプレッション シェア損失率 (ランク):ランクが低すぎてディスプレイ ネットワークに広告が表示されなかった回数の割合。
- 相対クリック率:他のサイトと比較したディスプレイ広告のパフォーマンス。
- 検索広告の IS 損失率 (予算):予算が低すぎたために検索ネットワークに広告が表示されなかった回数の割合。
- 検索完全一致 IS:完全一致キーワードのみのインプレッション シェア。 注: すべてのキーワードよりも高くする必要があります。
- 検索インプレッションshare:検索ネットワークのみ。
- 検索の IS 損失率 (ランク):ランクが低すぎたために検索ネットワークに広告が表示されなかった回数の割合。
AdWords インプレッション シェアの読み方と測定方法
記事の冒頭で示したインプレッション シェアの式から、その内容を詳しく分析してみましょう。 オークションが発生すると、多くの要因が関係します。
- 入札とターゲティング
- 広告のステータス: 承認済み、制限付き承認、不承認
- 品質スコア
これを知っていれば、インプレッション シェアの測定方法について、知識に基づいた決定を下すことができます。 次の KPI は、インプレッション シェアを最適化するために分析する必要がある最初の場所です。
- 平均的な位置:これは、ぶら下がっている果物を捕まえる簡単な方法です。 平均掲載順位が高いということは、広告がより頻繁に表示されるように、SERP で上位に移動する余地があることを示しています。 平均掲載順位が低い場合は、SERP で上に移動できない可能性がありますが、他の領域を改善する必要がある可能性があることを示しています。
- 品質スコア: 品質スコアが低い場合は、広告コピーとクリック後のランディング ページの関連性が改善の余地があることを示しています。 これらの領域の改善に取り組むことで、品質スコアに影響を与え、オークションでの広告のランクを上げることができます。
- ターゲティング:消費者と一致しない特定のターゲティングはありますか? すべてのターゲティングにわたってパフォーマンスを分析することで、効率的でない領域を引き戻し、見込み客と売上を促進する領域に集中することができます。
インプレッション シェアを最大化する 3 つの機会
すべての分析を行った後、インプレッション シェアを着実に増やす方法はいくつかあります。 以下は私が過去に取ったいくつかのルートですが、結局のところ、すべてのアカウントは異なります.
- 1 回限りの入札単価調整または自動入札単価調整は驚くべき結果をもたらします。 インプレッション シェアを増やすために、特定の時間の自動化ルールを設定しました。 自動化されたルールは、平均掲載順位、ページ上部の入札ルールなどに焦点を当てることができます。これは、オークションで全体的な平均掲載順位を上げるのに役立ち、したがって、インプレッション シェアにも影響を与えます。
- 広告テストは、品質スコアを高め、インプレッション シェアに影響を与えるもう 1 つの方法です。 広告コピーをローテーションする行為は、全体的なパフォーマンスに影響を与えることが証明されていますが、広告主はより高いコンバージョンを促進する言語についての洞察を得ることができます. これにより、品質スコアとインプレッション シェアの向上につながる品質スコアの向上に向けて取り組んでいます。
- 結果を表示するためにすべてのターゲティングがセグメント化されていることを確認して (「入札のみ」と呼ばれます)、オーディエンスをターゲティングします。これにより、将来の最適化が可能になります。 たとえば、さまざまなオーディエンスや関心を「ターゲティング」することで、特定のターゲットに該当するユーザーの数を簡単に確認できます。 その時点から、非効率的または効率的な領域で後退またはプッシュする決定を下すことができます.
印象は素晴らしいですが、その後はどうですか？
要約すると、インプレッション シェアは、アカウント内で改善が必要で、より多くのインプレッションを獲得できる領域を判断できる貴重な指標です。 最適化して真剣に取り組むと、全体的なトラフィックを増やし、サイトのエンゲージメントを高めることができます. インプレッション シェアを増やしても掲載結果が大幅に変わるわけではありませんが、出発点としては最適です。
もちろん、入札単価、ターゲティング、品質スコアは、SERP に広告を表示するための重要な最初のステップです。 次の段階は、説得力のあるコピーを作成して、検索ユーザーにクリックを促すことです。つまり、クリック前の段階です。 しかし、クリック後の最適化段階を忘れてはなりません。これはプロセスの他の段階と同じくらい重要だからです。 Instapage がどのようにしてより多くの広告クリックをコンバージョンに変えることができるかをご覧ください。 Instapage Enterprise のデモに今すぐサインアップしてください。
著者について
Shannon Glass は、Hanapin Marketing のアカウント マネージャーであり、e コマースとリード ジェネレーションのアカウントを管理しています。 彼女はそこに 3 年以上在籍しており、最初はプロダクション スペシャリストとして PPC のキャリアを始めました。 アカウントの管理以外に、彼女は PPCHero や、はなぴんのブログに寄稿し、はなぴんの追加コンテンツを支援しています。 彼女は世界中を旅し、新しい食べ物を試食することを楽しんでいます。