今後のGoogleAdWordsの変更がモバイル広告のゲームチェンジャーである理由
公開: 2022-06-12- クリック頻度の高い大きなテキスト広告
- デバイスタイプごとに入札単価を微調整する機能
- ストアの近くにモバイル検索ユーザーを引き付けるマップ広告
- 広告クリックと実店舗への訪問をより適切に結び付ける新テクノロジー
- 検索広告ターゲティングで同様のオーディエンスを作成する機能
先週の火曜日の発表に続いて、GoogleAdWordsの広告主にはそれ以上のことが起こります。 PPC SEMサービスのクライアントなどのために、Googleパフォーマンスサミットから生まれるエキサイティングな機会について説明します。
この記事のフォローアップとして、AdWordsの新しいゲームチェンジャーについてのオンエアディスカッションを行いました。
「モバイルファースト」とは、リーチの拡大を意味します
今週のGoogleパフォーマンスサミットの基調講演では、「モバイルファーストの世界」のための「完全に再考され再構築された」AdWordsシステムが紹介されました。
AdWords広告プラットフォームとGoogleAnalyticsはどちらも、検索広告主がモバイル消費者のニーズをより適切に満たすことができるように大幅に再設計されています。 広告主は、人が何かを知りたい、何かをしたい、または何かを購入したいときに、特にそれらの「マイクロモーメント」で人々と対話するいくつかの新しい機会を得ています。
つまり、マーケターは、広告が検索者の意図とコンテキストに完全に答えることができるときに、重要なポイントに存在するための新しい方法を手に入れることができます。
より多くのクリックを獲得するためのより大きなテキスト広告
テキスト広告の長さ： Google検索エンジンの結果ページ（SERP）での最近のフォーマット変更により、Googleが長年にわたって「広告クリエイティブの最大の更新」として発表したものへの道が開かれました。
（クイックレビュー：右側の列に広告が表示されなくなり、メインの検索結果の列が512ピクセルから約600ピクセルに増加しました。）
現在、AdWordsテキスト広告の見出しははるかに長く（それぞれ30文字で最大2行）、説明はデスクトップとモバイルの両方のSERPで新しいフォーマットで最大80文字を保持できます。
既存のテキスト広告と新しい拡張テキスト広告の比較は次のとおりです。
—>ここで劇的な変化。 全体として広告テキストの余地が50％増えるため、テキスト広告は、機能と利点を強調する説得力のあるメッセージをより適切に配信できます。 PPCマネージャーは、現在の広告コピーを拡張することを検討する必要があります。 追加の単語を使用して、より多くの情報を提供し、より具体的にターゲットペルソナを関与させます。これにより、クリック率（クリック率）が向上します。 グーグルは、テストがクリック率の20パーセントの増加を示したと主張します—それは巨大です！
最適化されたCPAのための微調整されたデバイスタイプの入札
すべてのデバイスの入札単価調整比：私たちの祈りは答えられました！ 広告主は、デバイスタイプごとに個別の入札単価調整を設定できます。 たとえば、タブレット広告の掲載結果が低い場合は、他のデバイスの入札単価を同じままにして、すべて1つのAdWordsキャンペーン内で入札単価を下方修正できます。
—>この新しい入札の柔軟性は、AdWordsサミットで大きな拍手に値します。 最適なCPAの微調整は、すべてのデバイスの入札単価調整によって最終的に達成できます。 より良いROI！
足のトラフィックを促進するためのGoogleマップの新しい広告
Googleマップは月に15億の目的地検索を受け取ります。 住所表示オプションを使用すると、ローカルマップの結果に新しいプロモーションメッセージを含めることで、近くの検索者が広告主を見つけることができます。 たとえば、誰かがGoogleマップで電気店を検索すると、Best Buyはローカルマップの結果に「電話アクセサリが10％オフ」と表示される可能性があります。
プロモートされたピンは、地図を見ている近くの人にロゴや特別なプロモーションやその他の広告メッセージを表示できます。 たとえば、検索中に歩いている人は、ルートに沿ってスターバックスのオファーが固定されているのを見るかもしれません。 ここでの機会は、実店舗への足のトラフィックを促進するための大きな機会です。 Googleによると、モバイル検索の30％はロケーションに関連しており、ロケーション関連のモバイル検索は他のタイプのモバイル検索よりも50％速く成長しています。
—> マップは、広告プラットフォームとして、地元の企業が近くにいる人々に注目され、来店を促進するのに役立ちます。
モバイルレスポンシブディスプレイ広告は常に見栄えが良く、広告主の作業が少なくて済みます
Googleがデザインしたディスプレイ広告：新しいAdWordsは、ディスプレイ広告を作成するための作業を行います。 広告主は、見出し、説明、画像、リンクのみを提供する必要があります。 その後、システムは、Googleディスプレイネットワーク（GDN）全体のプラットフォームごとに異なる表示のレスポンシブ広告を自動的にデザインします。 Googleは、そのような広告が「美しく、クリック/スワイプしやすい」ことを約束します。
—>レスポンシブモバイル広告は未来です。 特にブランディングが優先される場合、Googleに自動デザイン広告を許可することはすべての広告主に適しているとは限りません。 それぞれの異なるプラットフォームに合うようにレイアウトを変更すると便利です。 本当のスキルが入ってくる言葉遣いと画像の作成は、広告主の仕事のままです。 しかし、Googleの自動生成された広告の制作価値は驚くほど高く、広告メッセージングのテスト中に同様の広告を作成するのに完全に適しています。
より多くのGDN顧客にリーチする：Googleはかなり驚くべき統計を共有しました：現在200万のパブリッシャーサイトを数えているGDNの広告主は、すべてのインターネットユーザーのなんと90パーセントにリーチできます。
グーグルは、広告主が「クロスエクスチェンジの在庫」に広告を広めることを許可することで、GDNのリーチがその90％を超えると発表しました。
—>どの広告交換またはサイトがGDN広告の表示を開始するかについては具体的ではありませんでしたが、サイトが増えると、GDNキャンペーンあたりのコンバージョン数が増えます。リマーケティングの取り組みに最適です。
オンライン広告を店内活動に結び付ける新技術
Googleの調査によると、広告をクリックしたローカルモバイル検索者の4分の3が、1日以内に店舗を訪れ、その28％が購入につながったことがわかりました。 AdWordsが店内での活動の増加に責任を負っているのは明らかです。
ビーコン信号：ビーコン信号は、既存の位置データを改善し、来店をより適切に追跡し、広告主が店舗活動に対するオンライン広告の影響を測定して、ローカル戦略を構築できるようにします。 Larry Kimによると、Googleは単に電話の位置履歴を調べて、広告を検索してクリックした人が最終的に店に足を踏み入れたかどうかを判断します。
—>オンライン広告のクリックを実店舗での購入に結び付けることはこれまで困難でしたが、ますますこれが人々の買い物方法です。 ビーコンは、地域の広告戦略を追跡するのに役立ちます。
ターゲットとする広告オーディエンスを拡張するための同様のオーディエンスとリマーケティング
精通した広告主は、以前のサイト訪問者に広告を表示するGDNリマーケティングキャンペーンが、トラフィックとコンバージョン量を最大化するために不可欠であることを知っています。 しばらくの間使用されていないバリアントである検索広告向けリマーケティングリスト（RLSA）は、検索キャンペーンのパフォーマンスを向上させるのに役立ちます。 そしてGoogleはRLSAをさらに強力にする新機能を発表しました…
検索の類似オーディエンス：すでにサイトにアクセスしたことのある検索者と同様の関心を持つ検索者にリーチすることで、より多くの「類似オーディエンス」に拡大することができます。 グーグルは、この新機能がリマーケティングとカスタマーマッチリストごとに同様のオーディエンスを自動的に作成すると述べた。 これらの追加リストは、RLSAをターゲットにするために使用できます。
検索広告の人口統計：現在ベータ版であるもう1つのフォーマットはDFSAです。これにより、広告主は年齢や性別などのGoogleが推測する人口統計データを使用して検索広告をターゲティングできます。
—>同様のリストと人口統計ターゲティングを検索キャンペーンに適用すると、トラフィックとコンバージョン数が確実に増加します。 ただし、CPAには注意してください。これらの新しいオーディエンスは、「非RLSA」キャンペーンよりも低いレートでコンバージョンを達成する可能性があります。
待っている間…
グーグルは、広告主の武器庫に、今後数ヶ月で展開されるいくつかの強力な新しいツールを詰め込んでいます。 BCIでは、これらを使用して、クライアントのコンバージョン量と収益性を高めます。
なぜ今これらが変わるのですか？ もちろん、私たちはAIの時代にいます！ 機械学習を使用するGoogleの人工知能ベースのテクノロジーは、検索大手の膨大な量のユーザーデータを理解しています。 このことから、私たちの広告主は画期的な機会を得ています。
これらの変更は、年間を通じて展開されます。 これらのハイパーターゲットのモバイルファーストの機会があなたのビジネスに展開するときのためにあなたのグーグルアドワーズアカウントを形にするために今日私達に話してください。